近兩年，追“作者”成為了比作品更熱門(mén)的事情，粉絲們會(huì)為了作者“打榜”、建立超話(huà)、產(chǎn)出作者的二創(chuàng)，作者本身也開(kāi)始脫離二次元，走到線(xiàn)下大規(guī)模開(kāi)簽售會(huì)。粉絲們會(huì)為了和自推作者見(jiàn)上一面花400元收原本免費(fèi)的票。
如上種種反應(yīng)，都能看出網(wǎng)文作者已經(jīng)有了自己的飯圈。這種飯圈化背后，是平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)加持。長(zhǎng)佩會(huì)在站內(nèi)榜單和話(huà)題廣場(chǎng)上扶持頭部作者，同時(shí)在短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)“熱文”。憑借短視頻的切片投流，有些作者吸引了不少站外的讀者，實(shí)現(xiàn)了“小眾”網(wǎng)文的破圈。
在短視頻火起來(lái)的“酸澀文”tag，逐漸成為長(zhǎng)佩區(qū)別于其他網(wǎng)文平臺(tái)，用來(lái)吸引讀者的賽道類(lèi)型。而這些寫(xiě)“酸澀文”的太太們，從二次元文風(fēng)到三次元人設(shè)，從生活背景到學(xué)歷再到身材樣貌，都成了營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
所以，當(dāng)卡比丘翻車(chē)，粉絲們“調(diào)理不好”大規(guī)模脫粉作者，開(kāi)始甩賣(mài)手里實(shí)體書(shū)。一本作者親簽書(shū)的價(jià)格在二手市場(chǎng)能從200～300元不等，降到100元上下。同時(shí)，長(zhǎng)佩的營(yíng)銷(xiāo)再一次被拉出來(lái)“鞭打”：“長(zhǎng)佩營(yíng)銷(xiāo)酸澀文真是一步臭棋”“站內(nèi)受眾基本固定，酸澀文以外都沒(méi)人看”……
說(shuō)白了，長(zhǎng)佩這套操作的核心就是“造神”——把少數(shù)頭部作者送上神壇，想讓ta們稱(chēng)為平臺(tái)的流量和門(mén)面擔(dān)當(dāng)，用個(gè)人聲量給平臺(tái)引流。但問(wèn)題是，把平臺(tái)的口碑與流量都押注在頭部身上，這本身就是“一榮俱榮一損俱損”的高風(fēng)險(xiǎn)賭局。
然而，被平臺(tái)和粉絲架成頂流的作者們一旦塌房，面臨的不光是輿論翻車(chē)，還有讀者對(duì)平臺(tái)的逆反，中腰部作者對(duì)平臺(tái)的不信任甚至跑路。畢竟，能承受“黑紅命”的前提得是夠紅，月活76w的長(zhǎng)佩顯然還不夠。
卡比丘被稱(chēng)為長(zhǎng)佩“一姐”，她2016年就入駐長(zhǎng)佩，彼時(shí)長(zhǎng)佩還是一個(gè)小眾非商業(yè)的女頻論壇，是當(dāng)年“原耽妹”為了逃離晉江過(guò)度商業(yè)化和嚴(yán)格審核，聚集起來(lái)的避難所。
從16年到現(xiàn)在，卡比丘在長(zhǎng)佩累積寫(xiě)作300萬(wàn)字以上，有20多部作品，代表作有《南方海嘯》《好運(yùn)時(shí)間》等，站內(nèi)粉絲積累近80萬(wàn)，常年位于長(zhǎng)佩作者粉絲數(shù)top1，,連續(xù)多年入選平臺(tái)高分前十榜單，是長(zhǎng)佩熱推的“酸澀文”頭部作者。
從站內(nèi)到社交媒體，與長(zhǎng)佩相關(guān)的話(huà)題下，幾乎都有讀者提卡比丘，并喊出那句“女神我要追隨你一輩子”。
卡比丘的人設(shè)“翻車(chē)”，始于微博小號(hào)的被扒出。有網(wǎng)友曝光了疑似卡比丘2016年到2017年的微博小號(hào)，發(fā)言的賬號(hào)攻擊了反對(duì)賣(mài)淫合法化的人，稱(chēng)對(duì)方是“田園雛X”，給女孩的外貌打分，稱(chēng)“2-3分的女孩”，并不會(huì)比普通人好看。賬號(hào)還質(zhì)疑了買(mǎi)包曬包的“包粉”，認(rèn)為大部分女粉曬包，曬的是另一半的購(gòu)買(mǎi)力，然而六七千塊的東西，沒(méi)有曬出的必要。
這些發(fā)言讓卡比丘被打上“辱女”標(biāo)簽，有粉絲為作者的人設(shè)“崩塌”感到被背刺，發(fā)帖稱(chēng)“卡比丘我一直在哭”，惋惜自己買(mǎi)的實(shí)體書(shū)、周邊或者作者簽名。也有讀者“人間清醒”，表示能做到人書(shū)分離，雖然依舊愛(ài)作品和角色，但對(duì)作者本人只能保持觀(guān)望+切割。
ina是留學(xué)生，追過(guò)卡比丘的簽售和微博，卡比丘的平時(shí)社交平臺(tái)的表現(xiàn)，讓她覺(jué)得作者是“講話(huà)萌萌的類(lèi)型”，稱(chēng)呼粉絲則是“寶寶、寶們、好愛(ài)你們每一個(gè)”。
卡比丘的作品風(fēng)格和角色設(shè)定以溫柔著稱(chēng)，類(lèi)似的情感印象從她的作品氛圍，延申到了對(duì)她本人的特質(zhì)想象，ina對(duì)河豚君表示，就是因?yàn)樗P下的角色比較溫柔美好，所以?xún)A向于認(rèn)為她也是個(gè)內(nèi)心溫柔的人。也正因如此，這些小號(hào)發(fā)言打破了她對(duì)作者本人的濾鏡，讓她感到“調(diào)理不好”。
塌房之前，卡比丘在粉絲眼里的人設(shè)是“資產(chǎn)千萬(wàn)，靠寫(xiě)文跨越了階級(jí)”。她的文中主角都是精英人士，主打一個(gè)上流社會(huì)的愛(ài)情故事。ina作為粉絲，認(rèn)為“她文確實(shí)一股小資感，背景都是國(guó)外或者香港”，這些設(shè)定也帶來(lái)了對(duì)卡比丘本人的猜想，成為“翻車(chē)”的伏筆。
粉絲還會(huì)通過(guò)作者的社交媒體狀態(tài)，猜測(cè)她的真實(shí)身份，例如卡比丘此前微博IP經(jīng)常顯示中國(guó)香港，因此有粉絲臆測(cè)其“居住在香港”，并且屬于中產(chǎn)及以上。
被扒之后，“人身攻擊”“辱女詞”給人帶來(lái)的“人設(shè)”上的顛覆感，讓卡比丘的留學(xué)經(jīng)歷、香港長(zhǎng)居等標(biāo)簽，也被質(zhì)疑是刻意營(yíng)造出來(lái)的。
除了在社媒上互動(dòng)，卡比丘也舉辦了多個(gè)城市的線(xiàn)下簽售會(huì)，和讀者合影、給出實(shí)體書(shū)特簽。
卡比丘這類(lèi)大熱作者的簽售位門(mén)票，有時(shí)一票難求，甚至衍生出黃牛、代拍等生態(tài)。
作者專(zhuān)場(chǎng)的簽售活動(dòng)，從長(zhǎng)佩平臺(tái)進(jìn)行預(yù)約時(shí)通常不收費(fèi)，或者象征性地收取1元門(mén)票，但從簽售會(huì)上收得的作者簽售的實(shí)體書(shū)等套裝，也可以在二手交易中掛出300元、400元的價(jià)格。
今年上海CPSP漫展，單日普通票價(jià)為108元，而在漫展上卡比丘簽售的實(shí)體書(shū)等商品，則可以在閑魚(yú)上掛出幾倍的價(jià)格，卡比丘著作《好運(yùn)時(shí)間》的相關(guān)實(shí)體簽售書(shū)和物料，就掛出了600元以上的拍賣(mài)價(jià)。
簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)堪比作者的粉絲見(jiàn)面會(huì)。頭部作者水千丞的每一場(chǎng)簽售會(huì)都人山人海。抖音上，有作者稚楚的粉絲會(huì)跟隨并拍攝她的每一場(chǎng)簽售。
作者也會(huì)給前來(lái)“追星”的粉絲提供愛(ài)豆般的服務(wù)。視頻顯示，男粉絲向稚楚介紹自己和朋友的名字，說(shuō)出想聽(tīng)到的祝福，稚楚則熱情配合，稱(chēng)呼粉絲為寶寶，并按照粉絲給出的臺(tái)詞祝福對(duì)方，最后和粉絲近距離拍攝雙人合照。
粉絲對(duì)于作者的維護(hù)是全方位的，像卡比丘這樣從未露出過(guò)“真人相貌”的作者，粉絲們會(huì)自發(fā)給對(duì)方簽售的照片打碼，即使作者已經(jīng)戴了口罩。
讀者“生活67”剛追完卡比丘的廣州簽售會(huì)，她對(duì)娛樂(lè)資本論感慨道，“戴口罩也能感覺(jué)到她的高高在上，但回到網(wǎng)上我只能說(shuō)自己倒霉和委屈，連憤怒也不可以說(shuō)，會(huì)被（粉絲）沖。”
與早年網(wǎng)文圈生態(tài)還處在“粉絲推文”“粉絲二創(chuàng)”出圈的狀態(tài)，這兩年短視頻成了網(wǎng)文出圈最重要的渠道。相比歷史更悠久的晉江等平臺(tái)，長(zhǎng)佩文的熱度，與短視頻平臺(tái)的傳播度連接更緊密。
例如近兩年長(zhǎng)佩“酸澀文”“自卑受”的標(biāo)簽就是在短視頻上火起來(lái)的。
卡比丘、清明谷雨等長(zhǎng)佩頭部作者寫(xiě)的小說(shuō)中，“一方暗戀”“不長(zhǎng)嘴”等作為主角情感關(guān)系中的初始設(shè)定，以及階級(jí)身份差距，如“上位者強(qiáng)攻vs卑微掙扎受”的情節(jié)，成了長(zhǎng)佩文在讀者眼中的標(biāo)志。
這種情節(jié)被創(chuàng)作成“情緒流文字切片+氛圍感音樂(lè)”的短視頻：用廣播劇、有聲書(shū)配音的“酸澀名場(chǎng)面”，或純文字金句，搭配短視頻熱門(mén)bgm。這樣的視頻切片往往可以收獲10w+的點(diǎn)贊。
只能說(shuō)，如果還沒(méi)被精準(zhǔn)推到過(guò)“如果你也愛(ài)看酸澀文”為文案，《Dear John》為bgm的視頻的讀者，很難算一個(gè)合格的小說(shuō)妹。
小說(shuō)《囚于永夜》就是在短視頻上實(shí)現(xiàn)熱度積累的成功案例，隨著小說(shuō)大火，作者“麥香雞呢”也進(jìn)入平臺(tái)的頭部圈層。
#囚于永夜 話(huà)題在抖音有55.7億次播放，相關(guān)推薦視頻超40萬(wàn)點(diǎn)贊，作者#麥香雞呢 相關(guān)視頻則有超過(guò)20億播放，粉絲維護(hù)作者的視頻“永遠(yuǎn)是世界上最好的小雞”有2.5萬(wàn)的點(diǎn)贊量。
另一本被稱(chēng)為“營(yíng)銷(xiāo)熱文”的《奇洛李維斯的回信》，話(huà)題下視頻超45億播放量，粉絲的一個(gè)二創(chuàng)視頻點(diǎn)贊超過(guò)88萬(wàn)。
在“營(yíng)銷(xiāo)”之外，長(zhǎng)佩還被讀者質(zhì)疑給大熱作者的作品數(shù)據(jù)“注水”。
易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)佩10月的月活為76萬(wàn)，近乎晉江月活的1/10，七貓小說(shuō)月活的1/100。
在這個(gè)月活基礎(chǔ)上，熱門(mén)作者“清明谷雨”的新作上線(xiàn)一周便顯示突收藏量突破100w。這件事引起了一場(chǎng)男頻文讀者和清明谷雨粉絲之間的小規(guī)?？谒蹋沧?ldquo;長(zhǎng)佩”以及這本小說(shuō)被嘲上熱搜。
網(wǎng)友橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，上次達(dá)一周百萬(wàn)收成績(jī)的，是起點(diǎn)超頭部IP《詭秘之主》的續(xù)作《宿命之環(huán)》，而《詭秘之主》則是突破了起點(diǎn)網(wǎng)站歷史均訂，收藏破千萬(wàn)量級(jí)的作品。
于是網(wǎng)友調(diào)侃，“天不生清明谷雨，網(wǎng)文萬(wàn)古如長(zhǎng)夜，拳打《詭秘之主》，腳踢《魔道祖師》。”
平臺(tái)技術(shù)故障也被當(dāng)成作品熱度的佐證。長(zhǎng)佩的服務(wù)器經(jīng)常崩潰，有些粉絲將此當(dāng)成作者熱度的證明，相關(guān)熱搜“長(zhǎng)佩崩了”成了讀者想上平臺(tái)看文，但“擠都擠不進(jìn)去”的盛況。
讀者發(fā)現(xiàn)，在長(zhǎng)佩資源向頭部作者傾斜的同時(shí)，部分中小作者的生存空間隨之被擠占。
對(duì)平臺(tái)的非熱門(mén)作者來(lái)說(shuō)，作品能夠進(jìn)入“日榜”是一次難得的曝光機(jī)會(huì)，卻因?yàn)榉?wù)器崩潰而失去了和讀者見(jiàn)面的可能。在“酸澀文”成為長(zhǎng)佩“出圈”標(biāo)簽的同時(shí)，更多元的題材也被埋沒(méi)在鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)里。
曾經(jīng)追過(guò)卡比丘線(xiàn)下簽售會(huì)的“生活67”對(duì)河豚君吐槽道：“長(zhǎng)佩一直是沒(méi)有什么好名聲的，它對(duì)作者要求很多，對(duì)讀者是當(dāng)韭菜割的，還愛(ài)自己炒熱度演戲，前幾天還弄個(gè)熱搜什么服務(wù)器崩潰了，服務(wù)器崩潰了就快點(diǎn)去修唄。”
事實(shí)上，現(xiàn)在在讀者眼里屬于“營(yíng)銷(xiāo)咖”的長(zhǎng)佩，早年也是為亞文化的邊緣讀者們開(kāi)辟的一塊“桃花源”。
早年間，原耽作者和讀者為避開(kāi)晉江等平臺(tái)的商業(yè)化與審核對(duì)作品的限制，建立了“長(zhǎng)佩文學(xué)論壇”。彼時(shí)的長(zhǎng)佩更像是“為愛(ài)發(fā)電”的同好者聚居地。而時(shí)隔10年，無(wú)論是鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)，還是注水，抑或是“文還沒(méi)完結(jié)就賣(mài)版權(quán)”的變現(xiàn)速度，和當(dāng)年的主流網(wǎng)文平臺(tái)，都沒(méi)太大區(qū)別，成了用戶(hù)眼里的“忘了來(lái)時(shí)路”。
長(zhǎng)佩從讀者身上賺到的錢(qián)，部分來(lái)自讀者給作者或作品的打賞，另一部分則是依靠版權(quán)實(shí)現(xiàn)多渠道變現(xiàn)。
受題材限制，長(zhǎng)佩熱門(mén)的原耽內(nèi)容，很難被影視化，更多是授權(quán)給廣播劇、有聲書(shū)以及IP衍生制品。大熱文如《小潭山?jīng)]有天文臺(tái)》甚至在未完結(jié)時(shí)，就授權(quán)了廣播劇以及一系列周邊。
無(wú)論是文本身的營(yíng)銷(xiāo)，還是IP版權(quán)的大量授權(quán)，都引起了很多讀者的逆反心理。
對(duì)于長(zhǎng)佩文靠“酸澀”標(biāo)簽、短視頻營(yíng)銷(xiāo)和大量的版權(quán)變現(xiàn)，部分讀者認(rèn)為是用“便宜版權(quán)吃短期紅利”，并非長(zhǎng)久生存策略。有讀者為平臺(tái)充值付費(fèi)，卻感受不到平臺(tái)作品的吸引力，最后連幾塊的充值費(fèi)也沒(méi)花完。
從今年開(kāi)始，長(zhǎng)佩的營(yíng)銷(xiāo)被很多讀者質(zhì)疑“名不副實(shí)”，部分讀者在社媒上吐槽表示自己被廣播劇、有聲書(shū)，以及短視頻營(yíng)銷(xiāo)“名場(chǎng)面”騙了，例如大熱的《奇洛李維斯回信》《小潭山?jīng)]有天文臺(tái)》最近就陷入了文筆爭(zhēng)議，“人設(shè)崩壞”“亂用成語(yǔ)”“小學(xué)生文筆”等成為了作者翻車(chē)的標(biāo)簽。
作品衍生的谷子也被吐槽。一部小說(shuō)的衍生品SET（包含吧唧、透卡、亞克力等制品）在當(dāng)下售賣(mài)到200～300元已成常態(tài)，很多讀者表示，某些衍生的圖和原著不貼、畫(huà)師流水線(xiàn)作業(yè)等，但依然會(huì)為了支持作者、支持IP購(gòu)入。
長(zhǎng)佩平臺(tái)的內(nèi)部裝飾也會(huì)獲得了和熱門(mén)作品的聯(lián)名而漲價(jià)，比如讀者指出，長(zhǎng)佩的閱讀背景如果是熱門(mén)小說(shuō)如《南方海嘯》《奇洛李維斯的回信》的聯(lián)名款，賣(mài)價(jià)為798玉佩（7.98元），而非聯(lián)名背景只要3.99元。
正是因?yàn)榛?ldquo;真金白銀”支持作者，在看到與營(yíng)銷(xiāo)不符的言論翻車(chē)、人設(shè)崩塌、文筆崩壞等事件后，讀者們才開(kāi)始了大規(guī)模“審判”。
長(zhǎng)佩的粉絲經(jīng)濟(jì)固然收獲了流量，然而建立在粉絲基礎(chǔ)上的購(gòu)買(mǎi)力，也會(huì)隨著“偶像”的崩塌而流失，“momo”為卡比丘的書(shū)花了2000元，為作品的周邊花了3000元。
在她看來(lái)，繁榮的谷子經(jīng)濟(jì)、商志等并不代表平臺(tái)收入的穩(wěn)定，“大食量大廚力（指粉絲對(duì)小說(shuō)及其周邊的大量購(gòu)入）也是對(duì)作者的一種支持，如果有一天發(fā)生類(lèi)似卡比丘這種事情出現(xiàn)，她們會(huì)迅速脫粉甩賣(mài)周邊和書(shū)。”在此之前，卡比丘的親簽書(shū)，和明信片、無(wú)料等周邊打包后，價(jià)格可以賣(mài)到200元~300元，而在翻車(chē)之后，打包的價(jià)格可以下降到40元，而十多元一本的作者親簽，都有賣(mài)不出去的可能。原先能賣(mài)出300元的簽售會(huì)互動(dòng)時(shí)間，也在作者“塌房”后，成了粉絲忙不迭退貨的“滯銷(xiāo)物”。
畢竟，作者粉和明星粉還是不同，原耽妹書(shū)架里訂閱的作者不止一個(gè)，等到這陣熱度過(guò)去，立馬就有新的“酸澀文”，迅速擊中ta們。同樣的，原耽妹從來(lái)都是主流小說(shuō)內(nèi)容之外的流亡者，棄了一個(gè)長(zhǎng)佩，立馬也會(huì)有其他平臺(tái)，供其消費(fèi)。
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