新興市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
1、越南《數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)法》生效在即
越南《數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)法》將于2026年1月1日正式生效，這標(biāo)志著越南在發(fā)展數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)上邁出戰(zhàn)略性一步，為朝全球數(shù)字技術(shù)中心目標(biāo)邁進(jìn)奠定了制度基礎(chǔ)。根據(jù)該法，人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、量子計(jì)算、大數(shù)據(jù)、消費(fèi)級(jí)芯片、AI芯片、物聯(lián)網(wǎng)芯片以及半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)所需14類關(guān)鍵材料和18類核心設(shè)備，將享受最高級(jí)別政策支持，包括全額減免土地使用費(fèi)與土地租金。從事電子設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)，可享受企業(yè)所得稅“四免九減半”優(yōu)惠，即自盈利年度起前四年全額免征，隨后九年減半征收。
2、馬來(lái)西亞打造首個(gè)免稅能源港
近日亮相的馬來(lái)西亞柔佛州馬哈拉尼自由港定位為國(guó)家能源與海事服務(wù)樞紐。作為馬來(lái)西亞首個(gè)免稅能源港，馬哈拉尼自由港（Maharani Freeport）位于馬六甲海峽沿岸的麻坡港范圍內(nèi)，占地3200英畝（約1295公頃），由三座人工島組成，包含能源樞紐、深水港、工業(yè)園區(qū)及金融中心。這個(gè)港口由私人企業(yè)主導(dǎo)，獲得聯(lián)邦及柔佛州政府支持，是馬來(lái)西亞一座戰(zhàn)略性深水自由港。
為發(fā)展能源與海事產(chǎn)業(yè)生態(tài)，政府將為馬哈拉尼自由港提供多項(xiàng)激勵(lì)措施，包括免征原材料及設(shè)備進(jìn)口關(guān)稅、資本與利潤(rùn)自由匯出，符合條件的外資可100％持股。大部分投資者可享有公司稅豁免，石油相關(guān)企業(yè)則享有3％的低公司稅率。
3、為了方便外國(guó)人投資房產(chǎn)，沙特將推出官方交易平臺(tái)Saudi Properties
沙特房地產(chǎn)管理總局（REGA）宣布，將推出官方交易平臺(tái)“（Saudi Properties）”，專門用來(lái)處理沙特境內(nèi)非沙特人的房地產(chǎn)所有權(quán)交易。此舉是為了配合《非沙特人房地產(chǎn)所有權(quán)法》的實(shí)施，該法律將在2026年1月中旬生效。
作為官方門戶，該平臺(tái)的功能十分廣泛，其中包括瀏覽房地產(chǎn)投資機(jī)會(huì)、聯(lián)系開(kāi)發(fā)商、提交購(gòu)房申請(qǐng)、驗(yàn)證資格，并在一個(gè)綜合生態(tài)系統(tǒng)中與房產(chǎn)相關(guān)實(shí)體建立連接。此外，它還是新房地產(chǎn)法的核心工具，旨在為投資者提供簡(jiǎn)單、無(wú)縫的數(shù)字購(gòu)房服務(wù)，確保產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移順利進(jìn)行。
4、全球設(shè)計(jì)目光聚焦2025年設(shè)計(jì)營(yíng)商周
12月3日至6日，設(shè)計(jì)營(yíng)商周2025峰會(huì)在香港舉行，峰會(huì)由香港設(shè)計(jì)中心主辦，意大利是本屆峰會(huì)的伙伴國(guó)家。在設(shè)計(jì)營(yíng)商周峰會(huì)中，來(lái)自不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大師將引領(lǐng)我們重新探索卓越設(shè)計(jì)如何提升生活質(zhì)量，并共同構(gòu)思設(shè)計(jì)如何助力塑造更美好的未來(lái)。峰會(huì)期間，香港設(shè)計(jì)中心跨界聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)單位、國(guó)際及本地企業(yè)和知名設(shè)計(jì)師，舉辦了旗艦項(xiàng)目BODW In the City 2025，在中環(huán)、金鐘、灣仔、銅鑼灣、尖沙咀等主要區(qū)域，策劃推出了展覽、導(dǎo)賞、工作坊、主題電車之旅、國(guó)際設(shè)計(jì)師互動(dòng)交流等40多個(gè)主題活動(dòng)。香港設(shè)計(jì)中心自2001年成立以來(lái)，秉持著 “植根中國(guó)，連接世界”的定位，通過(guò)運(yùn)營(yíng)“DFA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、培育青年設(shè)計(jì)人才、提升設(shè)計(jì)的民生價(jià)值、舉辦豐富的優(yōu)秀設(shè)計(jì)展覽等措施，將香港打造成為亞洲乃至全球的設(shè)計(jì)樞紐，讓設(shè)計(jì)思維融入社會(huì)方方面面。
平臺(tái)動(dòng)態(tài)一覽
1、TikTok Shop上調(diào)美區(qū)跨境POP商家保證金，由500美元增至1500美元
TikTok Shop宣布自2025年12月15日起，美區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)（POP）商家的保證金額度將由500美元調(diào)整至1500美元。對(duì)于補(bǔ)繳保證金，TikTok Shop給了一個(gè)月的緩沖期。2025年12月15日前入駐的商家需要在2026年1月14日完成剩余保證金補(bǔ)繳，2025年12月14日后入駐的新商家則可以直接按照1500美金進(jìn)行充值繳納。對(duì)于未足額繳納保證金的店鋪，平臺(tái)將依據(jù)規(guī)則執(zhí)行限制措施，包括但不限于限制商品發(fā)布、限制訂單量以及限制提現(xiàn)功能。
2、TikTok Shop東南亞跨境推出“0元試運(yùn)營(yíng)”政策
TikTok Shop東南亞跨境電商平臺(tái)將于12月15日推出“0元試運(yùn)營(yíng)”政策，為符合條件的跨境新商家提供最高90天的保證金豁免權(quán)益。該政策旨在降低新商家入駐門檻，助力快速開(kāi)拓東南亞電商市場(chǎng)?；砻馄陂g，店鋪結(jié)算賬期將從訂單送達(dá)后的7個(gè)自然日延長(zhǎng)至30個(gè)自然日，商家需合理安排資金周轉(zhuǎn)。若希望提前恢復(fù)7天結(jié)算賬期，商家可隨時(shí)在后臺(tái)完成保證金充值。
3、Shopee越南站上線自動(dòng)配貨功能
為了幫助賣家減少因找不到配送單位而導(dǎo)致的訂單取消，Shopee越南站推出了一項(xiàng)“自動(dòng)發(fā)貨單位分配”新功能。此功能旨在自動(dòng)為訂單匹配最合適的配送單位，無(wú)需賣家手動(dòng)篩選。它通過(guò)優(yōu)化算法，優(yōu)先選擇能夠覆蓋買賣雙方區(qū)域、且滿足訂單重量、尺寸及金額要求的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，以最大化配送成功率。
4、亞馬遜FBA明年3月終止混倉(cāng)模式
亞馬遜將于2026年3月底終止FBA混倉(cāng)模式，此前ASIN相同庫(kù)存混放致權(quán)責(zé)不清的問(wèn)題將解決。新規(guī)下，品牌賣家可用原條碼省貼標(biāo)成本，實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫(kù)存；跟賣者需貼FNSKU區(qū)分庫(kù)存，操作門檻與成本抬升。此政策將洗牌平臺(tái)生態(tài)，品牌方與跟賣徹底切割，跟賣蹭紅利的模式終結(jié)，倒逼賣家轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期品牌運(yùn)營(yíng)。
5、Temu 與比利時(shí)郵政達(dá)成合作
12月9日消息，Temu 與比利時(shí)物流運(yùn)營(yíng)商 bpost group 簽署了諒解備忘錄，旨在扶持歐洲賣家并進(jìn)一步擴(kuò)大雙方的全球合作。雙方將以提升跨境電商供應(yīng)鏈能力為核心，通過(guò)豐富配送模式與強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)布局，加速構(gòu)建覆蓋歐洲與北美的高效物流體系。根據(jù)備忘錄，雙方將首先在比利時(shí)和加拿大深化現(xiàn)有合作，隨后共同探索多元化配送模式——包括重件包裹服務(wù)，并借助后者的自提柜與代收點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)提升末端便利性。雙方還將打造一體化物流方案，支持“本地對(duì)本地”及泛歐配送。
6、亞馬遜企業(yè)購(gòu)上線AI采購(gòu)工具，兼顧采購(gòu)效率與合規(guī)治理
亞馬遜企業(yè)購(gòu)近期面向政企客戶推出全新AI采購(gòu)工具，以自動(dòng)化提升采購(gòu)效率并強(qiáng)化費(fèi)用與交付管理。核心功能含基于Bedrock模型的AI采購(gòu)助理、年末將推的降本分析工具及已啟用的支出異常監(jiān)測(cè)功能，AI助理已向部分美國(guó)用戶開(kāi)放。同步上線的還有9國(guó)物流結(jié)算優(yōu)化，含延遲交付、大額訂單密碼驗(yàn)證等，另新增設(shè)備預(yù)裝與安全儲(chǔ)物柜服務(wù)。
7、OZON黑五戰(zhàn)報(bào)：中國(guó)商品訂單量飆升5倍，中國(guó)賣家GMV暴增2倍
日前，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon公布了2025年黑五大促最新戰(zhàn)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)商品在今年黑五期間整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，多品類需求持續(xù)走高。
其訂單量和銷量均同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，購(gòu)買中國(guó)商品的消費(fèi)者規(guī)模同比增長(zhǎng)近3.5倍，中國(guó)賣家貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍。這些趨勢(shì)體現(xiàn)出中國(guó)商品在俄羅斯消費(fèi)群體中的吸引力持續(xù)增強(qiáng)、市場(chǎng)滲透率不斷擴(kuò)大。
8、影視颶風(fēng)入駐阿里國(guó)際站
國(guó)內(nèi)視頻博主“影視颶風(fēng)”團(tuán)隊(duì)在節(jié)目中表示：已入駐全球最大的B2B出海平臺(tái)阿里國(guó)際站，全面應(yīng)用AI來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。目前影視颶風(fēng)的海外店鋪已收到30多國(guó)客戶發(fā)來(lái)的合作意向。據(jù)介紹，影視颶風(fēng)團(tuán)隊(duì)使用了國(guó)際站平臺(tái)上的多個(gè)AI Agent，把其此前在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上售賣的商品信息一鍵翻譯、生成適配海外市場(chǎng)的多語(yǔ)言介紹和推廣視頻，并自動(dòng)裝修，快速把海外店鋪開(kāi)起來(lái)。同時(shí)，影視颶風(fēng)在接待海外客戶時(shí)，也大量使用了平臺(tái)的AI Agent輔助接待。
熱門行業(yè)觀察
1、俄羅斯電商獲客成本三季度漲6.5%
2025年三季度俄羅斯電商平均流量成本上漲6.5%，Ozon CPC飆升41.2%，Yandex Direct品牌廣告漲價(jià)12%，競(jìng)爭(zhēng)加劇為主要原因。得益于AI優(yōu)化與創(chuàng)意升級(jí)，平臺(tái)CPA同比降2.5%（Ozon降幅達(dá)26.9%）。品類表現(xiàn)分化，美妝購(gòu)買頻次漲10%，時(shí)尚靠品質(zhì)提價(jià)12%。零售商以會(huì)員體系、個(gè)性化運(yùn)營(yíng)應(yīng)對(duì)，2027年擬實(shí)施的電商N(yùn)DS新規(guī)或推高成本，市場(chǎng)仍保持發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2、新加坡消費(fèi)者提前啟動(dòng)年末購(gòu)物
根據(jù)FedEx最新調(diào)查，新加坡消費(fèi)者今年提前啟動(dòng)年末購(gòu)物季，34%的受訪者在10月即開(kāi)始采購(gòu)，27%在11月，僅19%等到12月。線上消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，45%的消費(fèi)者計(jì)劃今年線上支出超過(guò)去年，三分之一受訪者表示至少一半購(gòu)物將在線上完成。時(shí)尚、食品和奢侈品成為最受歡迎品類，商品質(zhì)量、品牌聲譽(yù)和獨(dú)特性是主要購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素。
3、PartnerBoost發(fā)布黑五網(wǎng)一數(shù)據(jù)，銷售額與銷售數(shù)量環(huán)比上漲超400%
近日，PartnerBoost聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)布了亞馬遜黑五網(wǎng)一期間商家銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，商家銷售總額環(huán)比上月同期增長(zhǎng)了483%，商品銷售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)了427%，轉(zhuǎn)化率環(huán)比上升96%。
大促期間，平臺(tái)售出的最高單價(jià)商品是某品牌的太陽(yáng)能發(fā)電機(jī)，售價(jià)為4549美元；同時(shí)，單一品牌在PartnerBoost聯(lián)盟渠道達(dá)到的最高銷售額為181.83萬(wàn)美元。
服務(wù)生態(tài)動(dòng)向
1、香港成立官方服務(wù)平臺(tái)支援內(nèi)企出海
13日，由香港特區(qū)政府律政司推動(dòng)發(fā)起、商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局支持的“香港專業(yè)服務(wù)出海平臺(tái)”正式啟動(dòng)，支援內(nèi)地企業(yè)出海需要。
平臺(tái)成立有兩大目的，一是整合香港專業(yè)服務(wù)的資訊，包括支援內(nèi)企出海成功案例，供內(nèi)企參考，并發(fā)布相關(guān)專業(yè)界別支援出海的名單，便利內(nèi)企與香港專業(yè)服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接；二是加強(qiáng)業(yè)界了解內(nèi)企出海對(duì)專業(yè)服務(wù)的具體需求，協(xié)調(diào)香港專業(yè)服務(wù)為企業(yè)提供高效支援。
為支援及推廣平臺(tái)工作，律政司將成立出海專業(yè)服務(wù)專家委員會(huì)，匯聚內(nèi)地與香港的法律、金融、會(huì)計(jì)專家以及商界代表，提供策略意見(jiàn)。
2、寧波舟山-越南胡志明“集裝箱海運(yùn)準(zhǔn)點(diǎn)降本”航線開(kāi)通
12 月 12 日寧波舟山港至越南胡志明港的“集裝箱海運(yùn)準(zhǔn)點(diǎn)降本”航線正式開(kāi)通，通過(guò)精準(zhǔn)船期管理、高效港口銜接、港航企深度協(xié)同，大幅壓縮船舶在港時(shí)間與貨物中轉(zhuǎn)周期，為商家提供更準(zhǔn)時(shí)、更可靠、更經(jīng)濟(jì)的海運(yùn)服務(wù)。
此航線是我國(guó)首條東盟 “集裝箱海運(yùn)準(zhǔn)點(diǎn)降本” 航線，它在國(guó)內(nèi)成熟試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上推出，依托專業(yè)研討會(huì)落地，對(duì)中越乃至中國(guó) - 東盟區(qū)域的海運(yùn)協(xié)同與供應(yīng)鏈穩(wěn)定意義重大。
3、PartnerBoost發(fā)布黑五網(wǎng)一數(shù)據(jù)，銷售額與銷售數(shù)量環(huán)比上漲超400%
近日，PartnerBoost聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)布了亞馬遜黑五網(wǎng)一期間商家銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，商家銷售總額環(huán)比上月同期增長(zhǎng)了483%，商品銷售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)了427%，轉(zhuǎn)化率環(huán)比上升96%。
大促期間，平臺(tái)售出的最高單價(jià)商品是某品牌的太陽(yáng)能發(fā)電機(jī)，售價(jià)為4549美元；而單一品牌在PartnerBoost聯(lián)盟渠道達(dá)到的最高銷售額為181.83萬(wàn)美元。
4、極兔泰國(guó)CEO表示，極兔上半年泰國(guó)市占率第一
近日，J&T極兔速遞（J&T Express）在泰國(guó)曼谷舉辦投資者開(kāi)放日活動(dòng)。集團(tuán)與泰國(guó)管理層與來(lái)自全球的投資機(jī)構(gòu)、分析師齊聚一堂，本次開(kāi)放日線下參會(huì)人數(shù)達(dá)80人，線上同步接入超百人，均創(chuàng)下歷次活動(dòng)新高，充分顯示了資本市場(chǎng)對(duì)極兔東南亞戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)成果的高度關(guān)注。
極兔泰國(guó)CEO Winsome Huo在主題演講中以詳實(shí)的數(shù)據(jù)勾勒出公司的增長(zhǎng)曲線。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，極兔今年上半年業(yè)務(wù)量已位居泰國(guó)公開(kāi)市場(chǎng)第一，并連續(xù)三年獲得調(diào)研服務(wù)機(jī)構(gòu)Thailand Social Awards給出的“服務(wù)好評(píng)率第一”評(píng)價(jià)。尤為關(guān)鍵的是，公司已在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)盈利，標(biāo)志著極兔的商業(yè)模型在海外成熟市場(chǎng)得到了有效驗(yàn)證。
海外政策異動(dòng)
1、越南通過(guò)《電子商務(wù)法》對(duì)直播活動(dòng)責(zé)任作出規(guī)定
越南近日通過(guò)《電子商務(wù)法》，對(duì)電商平臺(tái)在直播活動(dòng)中的責(zé)任作出明確規(guī)定, 規(guī)定將自2026年7月1日起生效。賣家需提供符合規(guī)定的廣告內(nèi)容書(shū)面確認(rèn)，直播內(nèi)容必須與已確認(rèn)內(nèi)容保持一致，平臺(tái)須存儲(chǔ)直播，且保存期不少于一年；賣家還需向平臺(tái)提供經(jīng)營(yíng)資質(zhì)證明及商品質(zhì)量證明等文件。平臺(tái)則須對(duì)主播進(jìn)行身份驗(yàn)證，若主播為外國(guó)人，要通過(guò)法律文件核實(shí)身份。
2、歐盟定于明年7月起對(duì)小額進(jìn)口包裹征收每件3歐元的固定關(guān)稅
歐盟財(cái)長(zhǎng)同意從2026年7月起對(duì)價(jià)值低于150歐元的進(jìn)口包裹征收每件3歐元的固定關(guān)稅，以解決通過(guò)Shein和Temu等跨境電商平臺(tái)帶來(lái)的小額包裹數(shù)量激增的問(wèn)題。歐盟發(fā)言人表示，在歐盟能夠就進(jìn)口征稅問(wèn)題達(dá)成永久性解決方案之前，都將實(shí)施這項(xiàng)固定費(fèi)用。
關(guān)于收取費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)，歐洲理事會(huì)發(fā)言人表示，新收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每件商品收取一次。即如果包裹內(nèi)包含不同的商品，則每件商品收取一次；但如果包裹內(nèi)包含多件相同的商品，則只收取一次。
3、墨西哥2026年稅務(wù)新規(guī)倒計(jì)時(shí)：電商平臺(tái)預(yù)扣稅最高達(dá)36%
墨西哥即將于2026年1月1日正式實(shí)施新的稅務(wù)規(guī)章，要求所有電商平臺(tái)在賣家的銷售額中進(jìn)行所得稅和增值稅的預(yù)扣。沒(méi)有上傳 RFC 稅號(hào)的賣家將面臨20%的所得稅和16%的增值稅，總預(yù)扣稅率可高達(dá)36%；而已注冊(cè)本土稅號(hào)并在墨西哥本地賬戶進(jìn)行交易的賣家，稅率最低為10.5%。此新規(guī)適用于墨西哥本土店以及跨境店的 Fulfillment 中心和第三方倉(cāng)儲(chǔ)模式，平臺(tái)將根據(jù)稅號(hào)類型和銀行賬戶所在地自動(dòng)計(jì)算預(yù)扣比例，稅務(wù)合規(guī)已成為跨境賣家進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)的必要前提。
4、荷蘭擬對(duì)跨境電商包裹征收2歐元處理費(fèi)
荷蘭計(jì)劃2026年1月起，對(duì)歐盟外價(jià)值≤150歐元的免稅電商包裹，按每件商品征2歐元處理費(fèi)，平均每個(gè)中國(guó)包裹成本增6歐。荷蘭每日接收100萬(wàn)件此類包裹，80%-90%來(lái)自速賣通、Temu等中企平臺(tái)，海關(guān)負(fù)荷逼近極限。費(fèi)用將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，年創(chuàng)收約20億歐元。法比盧同步計(jì)劃征稅，法案正審議且獲批阻力小，歐盟統(tǒng)一機(jī)制明年11月實(shí)施。
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