文 | 靠譜二次元
“女性向動(dòng)畫(huà)”是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)2025的年度話題，B優(yōu)愛(ài)騰加速布局，消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，落點(diǎn)都是男性向網(wǎng)文改編大玄幻市場(chǎng)紅海，女性向機(jī)會(huì)前景廣闊。
誠(chéng)然，這是很合理的發(fā)展趨勢(shì)。但對(duì)于這個(gè)話題我們無(wú)數(shù)次產(chǎn)生疑問(wèn)，現(xiàn)階段的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)是否有必要通過(guò)性別進(jìn)行區(qū)分？單一市場(chǎng)的運(yùn)作是否會(huì)產(chǎn)生對(duì)立矛盾？以及，到底什么才是女性向動(dòng)畫(huà)？
實(shí)際上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)觀眾從不缺乏女性，女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力有目共睹，社媒活躍群體女性更是多數(shù)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)也從不缺少女性可以看的作品，即使是男頻小說(shuō)改編也同樣有忠實(shí)的女性觀眾群體。那么為什么在2025年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，我們要把“女性”單獨(dú)拎出來(lái)，全面開(kāi)拓女性向市場(chǎng)呢？
我們注意到了一個(gè)細(xì)節(jié)，主導(dǎo)中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的平臺(tái)、制作公司，近年增加了很多女性從業(yè)者，尤其是中高層，如制片人、導(dǎo)演等關(guān)鍵崗位。過(guò)往男頻動(dòng)畫(huà)內(nèi)容火熱的表象下，是女性創(chuàng)作者話語(yǔ)權(quán)偏低的結(jié)果。
這是一個(gè)被忽略的秘密，更是值得嚴(yán)肅討論的產(chǎn)業(yè)議題。如今熱議的“女性向動(dòng)畫(huà)”，更像是點(diǎn)亮了一盞燈，提醒更多人關(guān)注概念背后的意義。
相比國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，千萬(wàn)女性動(dòng)畫(huà)從業(yè)者更需要“女性向動(dòng)畫(huà)”。
女性失語(yǔ)
中國(guó)動(dòng)畫(huà)的女性困境，在作品上的體現(xiàn)已經(jīng)是老生常談，大多數(shù)的動(dòng)畫(huà)作品缺乏“她視角”的女性敘事。比如主角總是男性，所謂至死是少年；女性角色塑造空洞，只有功能性或者作為男主的掛件后宮，要么就是塑造一個(gè)為“他”犧牲的母親角色；女性的美術(shù)設(shè)計(jì)和動(dòng)作媚男，身材極端或服飾暴露。即使定位女頻也不過(guò)是BL賣(mài)腐、霸道總裁愛(ài)上花瓶的我、霸道的我殺光男人全家，缺乏真正意義上有合理行動(dòng)邏輯的“大女主”。
需要強(qiáng)調(diào)的是，男性創(chuàng)作者做自己喜歡的、了解的、擅長(zhǎng)的男頻或一般向題材動(dòng)畫(huà)，不擅長(zhǎng)或者處理不好女性角色，這本身沒(méi)有任何問(wèn)題。男頻大IP動(dòng)畫(huà)的出圈，也為快速發(fā)展的中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)積攢了成熟的基建和熱愛(ài)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的觀眾。
我們要探討的是高質(zhì)量女性動(dòng)畫(huà)角色缺失，折射出女性創(chuàng)作者在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)核心崗位缺席的深層次問(wèn)題。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中女性從業(yè)者整體比例都低于男性，尤其是制作公司的中高層核心崗位。大多數(shù)女性從事著市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、行政、財(cái)務(wù)、法務(wù)、人力等邊緣崗位，制作團(tuán)隊(duì)中女性一般多從事制片、美術(shù)設(shè)計(jì)、材質(zhì)、編劇助理，或者零星分布于各類(lèi)制作一線。出品人、制片人、總導(dǎo)演、總編劇等崗位女性從業(yè)者數(shù)量屈指可數(shù)。
權(quán)利的邊緣化，壓縮著女性人才的工作機(jī)會(huì)。但從歷年高校畢業(yè)生數(shù)據(jù)來(lái)看，動(dòng)畫(huà)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，尤其是高學(xué)歷人群中女性整體比例并不低。從業(yè)環(huán)境與人才儲(chǔ)備的割裂對(duì)比，是因?yàn)榕詫?shí)際工作能力不行嗎？顯然不是。確實(shí)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，男性由于體力原因在具體工作中有一定優(yōu)勢(shì)，比如加班到后半夜下班對(duì)于女性來(lái)說(shuō)不太安全。
但關(guān)于創(chuàng)造性的勞動(dòng)內(nèi)容，女性未必就不如男性。什么工作細(xì)心啊、情感細(xì)膩啊、創(chuàng)新創(chuàng)意啊這些標(biāo)簽化的優(yōu)勢(shì)，早就與性別無(wú)關(guān)了，只與具體的人有關(guān)，靠譜的人無(wú)論男女就是靠譜的，不靠譜的人也不會(huì)因?yàn)樾詣e就改變。但2025年了，依然有動(dòng)畫(huà)公司會(huì)在招聘JD中強(qiáng)調(diào)“男性優(yōu)先”，或者面試中明確表示“你的經(jīng)歷符合我們的需求，但我們想要個(gè)男的”。在公司內(nèi)部晉升的時(shí)候，男領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)更偏向于提拔新兄弟，而不是需要保持邊界感的女同事。
在崗位資源本就有限、上升通道又狹窄的情況下，女性從業(yè)者內(nèi)部也會(huì)出現(xiàn)很多非良性競(jìng)爭(zhēng)，比如雌競(jìng)，為了博得所謂男性領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，自愿獻(xiàn)身或者排擠其他女性同事。男性話語(yǔ)權(quán)主導(dǎo)的工作環(huán)境中，動(dòng)畫(huà)行業(yè)也有著傳統(tǒng)行業(yè)的潛規(guī)則，制作公司是職場(chǎng)性騷擾的重災(zāi)區(qū)。比如挑選女同事cosplay陪客戶和領(lǐng)導(dǎo)喝酒唱KTV，對(duì)女同事身材服飾進(jìn)行露骨評(píng)價(jià)和言語(yǔ)騷擾，甚至直接在工作間隙動(dòng)手動(dòng)腳，用權(quán)利和利益誘惑發(fā)生關(guān)系。但女性是幾乎沒(méi)有反抗和維權(quán)機(jī)會(huì)的，領(lǐng)導(dǎo)只會(huì)息事寧人，嗔怪自己的“兄弟”做的太不小心，責(zé)怪其他熱心同事“你怎么知道她不想呢”，威脅當(dāng)事人“報(bào)警或者說(shuō)出去就別想要工作了”。
女性在中國(guó)動(dòng)畫(huà)中的失語(yǔ)從來(lái)不是簡(jiǎn)單的行與不行，而是疊加了復(fù)雜社會(huì)問(wèn)題的結(jié)構(gòu)性困境。女性在工作中遇到的問(wèn)題也絕非個(gè)例，只是大多數(shù)只能自我消化無(wú)處發(fā)聲。
沉默本身就是一種風(fēng)險(xiǎn)
女性群體在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作端的缺席，對(duì)應(yīng)的是需求端的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)倒逼產(chǎn)業(yè)關(guān)注女頻動(dòng)畫(huà)作品。但何止是動(dòng)畫(huà)，無(wú)論是影劇綜還是網(wǎng)文游戲，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都是男性掌握話語(yǔ)權(quán)，女性從業(yè)者的困境從來(lái)不只存在于單一領(lǐng)域。
那么，為女性動(dòng)畫(huà)從業(yè)者發(fā)聲是否還有必要，是否還有意義呢？拋開(kāi)空喊口號(hào)、按頭賣(mài)慘的道德訴求，從在商言商的角度看，增加動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中女性從業(yè)機(jī)會(huì)、建立安全友好的職場(chǎng)環(huán)境絕對(duì)不是壞事。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，男頻高度同質(zhì)化的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)需要新機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)瓶頸期，忽略女性創(chuàng)作者，是對(duì)半數(shù)人才創(chuàng)造力和才華的浪費(fèi)。給優(yōu)秀女性從業(yè)者擔(dān)任制片人、導(dǎo)演、編劇等關(guān)鍵崗位的機(jī)會(huì)，并不是純粹的性別議題，反而可以讓動(dòng)畫(huà)內(nèi)容供給更豐富、故事類(lèi)型和情感表達(dá)更多樣，創(chuàng)造大家一起把蛋糕做大的機(jī)會(huì)。當(dāng)下的中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)沒(méi)到飽和狀態(tài)，誰(shuí)能優(yōu)先建立起優(yōu)質(zhì)的女性內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，開(kāi)拓藍(lán)海市場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)在下一個(gè)產(chǎn)業(yè)階段實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
面對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的共同難題，建立尊重理解支持的職場(chǎng)環(huán)境，有利于提高工作效率，保護(hù)全體從業(yè)者的安全?；ヂ?lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代，“性騷擾”等類(lèi)似的負(fù)面輿論會(huì)快速傳播，嚴(yán)重影響企業(yè)形象，增加法律風(fēng)險(xiǎn)。女性友好的職場(chǎng)環(huán)境，可以增加對(duì)高素質(zhì)人才的吸引力，爭(zhēng)取更多的合作機(jī)會(huì)，維護(hù)粉絲群體中的品牌形象。
多樣性、包容的創(chuàng)作環(huán)境，可以產(chǎn)出更普適情感的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，這也符合文化自信、內(nèi)容出海走向國(guó)際化市場(chǎng)的需求。如果中國(guó)動(dòng)畫(huà)這個(gè)正處在上升期、擁有大量年輕受眾和創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)，能夠率先做出改變，它就能成為整個(gè)文化內(nèi)容領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。這對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。
“女性向動(dòng)畫(huà)”的崛起讓市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多關(guān)注女性的聲音，但我們并不建議平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)盲目貼標(biāo)簽，將主角為女就定義為“女性向動(dòng)畫(huà)”。性別是一個(gè)極其敏感的議題，過(guò)度宣傳會(huì)給觀眾建立過(guò)高的情感期待，一旦發(fā)現(xiàn)是“偽女性向”，則會(huì)產(chǎn)生逆反情緒，反噬作品、傷害創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。女性向動(dòng)畫(huà)應(yīng)該傳遞的是一種平等的價(jià)值觀，不是通過(guò)貶損男性吹捧女性，尊重不是走向另一個(gè)極端。
我們也不贊成動(dòng)畫(huà)觀眾盲目追捧女性向動(dòng)畫(huà)，極端的發(fā)聲會(huì)讓“女性向”成為燙手山芋，把男性觀眾和男性從業(yè)者推到對(duì)立面。產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型是緩慢的，需要有一個(gè)摸索嘗試的過(guò)程，作品表現(xiàn)不完美是可以被理解的，改變的每一步都并不容易。不要因?yàn)檫^(guò)度關(guān)注造成捧殺，把優(yōu)秀作品和愿意嘗試的創(chuàng)作者們的路堵死了。如果“女性向動(dòng)畫(huà)”因?yàn)檩浾撓Я耍敲匆院蠛荛L(zhǎng)一段時(shí)間，敢于嘗試女性向作品的男性從業(yè)者會(huì)拒絕發(fā)聲，女性從業(yè)者的機(jī)會(huì)也會(huì)被持續(xù)壓縮。
我們知道，一篇文章改變不了產(chǎn)業(yè)女性從業(yè)者困境的現(xiàn)狀，也改變不了女性向內(nèi)容缺乏的危機(jī)，但沉默本身就是一種風(fēng)險(xiǎn)。解決一個(gè)存在已久的行業(yè)問(wèn)題，不能一蹴而就，我們可以先從減少無(wú)意識(shí)偏見(jiàn)開(kāi)始。
比如，如果在未來(lái)的招聘、晉升、項(xiàng)目決策中，否定女性工作機(jī)會(huì)的唯一原因是性別，那么可不可以放寬一下條件，給女性從業(yè)者一個(gè)嘗試的機(jī)會(huì)；比如，女性從業(yè)者尤其是核心管理人員可以多多在媒體、影展、社媒等渠道發(fā)聲，主動(dòng)發(fā)掘女性群體被市場(chǎng)忽略的價(jià)值，給更多女性入行和堅(jiān)持增加信心；比如，女性從業(yè)者之間摒棄不良競(jìng)爭(zhēng)，憑實(shí)力完成工作爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，不要把后人的路堵死了；比如，更多的年輕人在未來(lái)走向核心崗位時(shí)，可以記起似乎我們產(chǎn)業(yè)中存在著這樣那樣的問(wèn)題，可以稍微用心做一點(diǎn)規(guī)避盡一份力。
無(wú)論如何，感謝每一位身處困境，依然努力在中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中發(fā)光的女性從業(yè)者；感謝每一位愿意打破性別刻板印象，為女性從業(yè)者創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)的動(dòng)畫(huà)人；感謝愿意為“女性向動(dòng)畫(huà)”發(fā)聲的平臺(tái)、制作公司、動(dòng)畫(huà)從業(yè)者、動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者。
往事不可追，來(lái)者猶可憶。
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