（圖注：《無(wú)限列車(chē)篇》公映帶動(dòng)周邊商品、漫畫(huà)原作、動(dòng)畫(huà)系列等門(mén)類(lèi)擴(kuò)大）
鬼滅IP本身就代表著日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)機(jī)器下的成果產(chǎn)物。但這并非一蹴而就。
2016年，漫畫(huà)家吾峠呼世晴在《周刊少年Jump》開(kāi)始連載時(shí)，沒(méi)人能預(yù)料到這部作品能改寫(xiě)市場(chǎng)格局。當(dāng)時(shí)鬼滅漫畫(huà)連載早期表現(xiàn)平平，后來(lái)隨著劇情張力爆發(fā)、角色張力拉開(kāi)，漫畫(huà)人氣也奇跡般逆轉(zhuǎn)，從谷底攀升到榜單前列。不過(guò)放在集英社旗下IP蕓蕓中，鬼滅漫畫(huà)表現(xiàn)仍算不上頂流。
真正的轉(zhuǎn)折是動(dòng)畫(huà)的推出。動(dòng)畫(huà)制作公司飛碟社ufotable操刀，高制作水平和視覺(jué)沖擊力讓作品迅速破圈。動(dòng)畫(huà)熱播甚至反哺了漫畫(huà)熱度，銷(xiāo)量快速破億。這一速度甚至超過(guò)了集英社的王牌IP《航海王One Piece》。日本出版界封其為“鬼滅現(xiàn)象”。
動(dòng)畫(huà)制作中，飛碟社大規(guī)模使用了3D camera、以及“招牌特效”粒子光效等，這些技術(shù)應(yīng)用為故事注入了靈魂；密集的打斗場(chǎng)面和動(dòng)作密度，把一部深夜檔動(dòng)畫(huà)拉到了“劇場(chǎng)版水準(zhǔn)”。
尤其是第19話特別篇，被觀眾“封神”。其中大量長(zhǎng)鏡頭打斗、逐幀特效，被廣泛解析討論，引發(fā)社媒傳播裂變。這一集也成為動(dòng)畫(huà)的超級(jí)爆點(diǎn)，至今B站的動(dòng)畫(huà)彈幕中還飄滿(mǎn)了“經(jīng)費(fèi)持續(xù)燃燒”。
2020年電影《無(wú)限列車(chē)篇》登上大熒屏，影響力再次躍遷——它以317.2億日元的票房成績(jī)，超越了宮崎駿的《千與千尋》，一度登頂日本影史票房冠軍。
如今，《無(wú)限城篇》將這股熱潮推向新高，在中國(guó)內(nèi)地預(yù)售即破億元，創(chuàng)下系列開(kāi)畫(huà)新紀(jì)錄，上映首周末的11月15日獨(dú)攬7成以上票房。在北美，它同樣登頂非英語(yǔ)片票房冠軍?！豆頊缰小放_(kāi)了一條“低開(kāi)高走”的逆襲之路。
得益于《無(wú)限城篇》的全球亮眼表現(xiàn)，版權(quán)方及發(fā)行方索尼兩次上調(diào)了全年盈利預(yù)測(cè)。索尼特別提到，《鬼滅之刃》的“火車(chē)頭作用”；在2025 Q2，該影片所屬的業(yè)務(wù)板塊，Visual Media & Platform營(yíng)業(yè)收入年同比增長(zhǎng)21%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)28%。
索尼在開(kāi)發(fā)思路上做“改良”，與漫威宇宙異曲同工，將劇場(chǎng)版拆分為“篇章式”遞進(jìn)：多輪票房銷(xiāo)售、多輪宣發(fā)熱潮、多輪周邊銷(xiāo)售，以此延長(zhǎng)市場(chǎng)周期、最大化IP銷(xiāo)售收益。
索尼通過(guò)旗下影視娛樂(lè)Sony Picture以及其收購(gòu)的流媒體平臺(tái)Crunchyroll，幾乎壟斷了《鬼滅之刃》新劇場(chǎng)版的全球發(fā)行業(yè)務(wù)。索尼旗下的Aniplex掌控了該片的音樂(lè)、發(fā)行以及手游開(kāi)發(fā)等衍生業(yè)務(wù)，橫向拓寬變現(xiàn)通路。
在中國(guó)市場(chǎng)，貓眼娛樂(lè)主導(dǎo)了該片在內(nèi)地的引進(jìn)。有業(yè)內(nèi)推測(cè)，貓眼以約7000萬(wàn)人民幣買(mǎi)斷該片內(nèi)地放映版權(quán)。以花旗研報(bào)，假設(shè)該片票房達(dá)到10億，那么預(yù)期利潤(rùn)在1.08億元至2億元?？芍^“入股不虧”。
受益于近期多部IP電影定檔消息，多家上市影視公司股價(jià)迎來(lái)一波上漲。
業(yè)內(nèi)對(duì)鬼滅電影抱有期待。一方面，上映前期佳片空窗，為這部作品留足蓄力空間。另一方面，鬼滅電影本身的IP影響力和受眾基本盤(pán)。綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和研報(bào)分析，鬼滅早期動(dòng)漫以20歲年輕人為主，但電影系列觀影群體大幅拓寬了群體范疇，新受眾不乏30歲甚至40歲，在日本已經(jīng)達(dá)到了全民級(jí)、趨向于家庭型。“鬼滅類(lèi)偏熱血番，這也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較接受的主題”。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士指出，這仍然是一部“粉絲向”電影，“有觀影門(mén)檻”。另有粉絲指出會(huì)先補(bǔ)番再看電影。這或意味著吸引泛觀眾“破圈”并不容易。
無(wú)論如何，鬼滅電影展現(xiàn)出的情緒帶動(dòng)效應(yīng)，至少給冷淡的院線市場(chǎng)送去一束暖光，也讓市場(chǎng)看到二次元IP的能量。過(guò)去，動(dòng)畫(huà)電影更多是靠粉絲圈層或是家庭觀眾支持，但像《你的名字》《鈴芽之旅》等作品，其票房已經(jīng)能和真人大片正面PK。今年春節(jié)檔“封王”的《哪吒2》，展現(xiàn)出獨(dú)特的講故事能力和文化共鳴。這些都在反復(fù)印證，動(dòng)畫(huà)電影也能打破圈層壁壘，走出一條價(jià)值新路，憑實(shí)力“上桌”。
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