文 | 道總有理

最近，年輕人流行起在小紅書(shū)上找工作，同時(shí)，平臺(tái)與各大企業(yè)也主動(dòng)“迎合”起這一潮流。

數(shù)據(jù)顯示，今年小紅書(shū)上秋招相關(guān)的筆記發(fā)布數(shù)超過(guò)了205.2萬(wàn)，較去年幾乎翻倍。2025年有10225家企業(yè)入駐小紅書(shū)招聘，京東、米哈游、花西子……已經(jīng)有不少知名企業(yè)，通過(guò)小紅書(shū)校招季的活動(dòng)面試了多位候選人。

用戶這邊，有高達(dá)640w+職場(chǎng)前輩在小紅書(shū)分享校招經(jīng)驗(yàn)&實(shí)用tips。

其中「崗位解讀」相關(guān)筆記超107900篇，「簡(jiǎn)歷修改」相關(guān)筆記超157800篇，「面試技巧」相關(guān)筆記超480400篇，「秋招心態(tài)」相關(guān)筆記超1261篇。

2025年，全國(guó)高校畢業(yè)生高達(dá)1222萬(wàn)，這在目前的就業(yè)市場(chǎng)中，無(wú)疑是個(gè)巨大而尷尬的數(shù)字，前路未知的年輕人不斷涌入小紅書(shū)求“經(jīng)驗(yàn)”。據(jù)悉，當(dāng)前小紅書(shū)上已經(jīng)有3000多個(gè)校招交流群，有6.8W個(gè)專(zhuān)屬內(nèi)推碼被使用。

教過(guò)年輕人穿搭、化妝、旅游的小紅書(shū)，正將目光對(duì)準(zhǔn)年輕人的職場(chǎng)。然而，互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)發(fā)展至今，小紅書(shū)能否取代boss直聘、五八同城、智聯(lián)招聘……為迷茫的年輕一代找到一份滿意的工作，一切還未可知。

小紅書(shū)為什么要當(dāng)“HR”？

從平臺(tái)基礎(chǔ)盤(pán)來(lái)看，小紅書(shū)已具備切入招聘賽道的“先天條件”。

截至2025年第一季度，平臺(tái)月活躍用戶突破3億，內(nèi)容分享者超1億，搜索滲透率達(dá)70%。平臺(tái)用戶呈現(xiàn)顯著的年輕化：00后占比35%，95后合計(jì)占比50%。同時(shí)，還有一份報(bào)告顯示，在小紅書(shū)六大人群標(biāo)簽中，Z世代和都市白領(lǐng)占據(jù)兩席。

這恰好覆蓋了當(dāng)前職場(chǎng)主要的活躍圈層，Z 世代正值畢業(yè)求職、初入職場(chǎng)的關(guān)鍵階段，都市白領(lǐng)則存在職業(yè)晉升、跳槽轉(zhuǎn)型的需求，換句話說(shuō)，小紅書(shū)的用戶群與招聘業(yè)務(wù)的目標(biāo)受眾不謀而合。

再看小紅書(shū)做招聘的目的。

首先，從用戶價(jià)值出發(fā)，這一舉動(dòng)能滿足平臺(tái)內(nèi)用戶自然衍生的職場(chǎng)需求。

脈脈數(shù)據(jù)研究院的調(diào)查顯示，25-30 歲年輕人已成為職場(chǎng)壓力敏感群體，早在2020 年，職場(chǎng)人平均壓力值就達(dá) 6.9，創(chuàng)下近兩年峰值。這些人存在許多求職討論的需求：崗位信息、情緒疏導(dǎo)、求職經(jīng)驗(yàn)的交流、職場(chǎng)困惑的解答……小紅書(shū)的社區(qū)生態(tài)能承接這類(lèi)需求。

其次，可以挖掘平臺(tái)商業(yè)化的新路徑。

作為內(nèi)容平臺(tái)，小紅書(shū)主要的變現(xiàn)方式是廣告和電商，而這兩大業(yè)務(wù)雙雙面臨壓力。據(jù)悉，2024年小紅書(shū)的電商GMV增速已降至15%，遠(yuǎn)低于2023年的32%。同時(shí)，單一的廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%。

更有意思的是，抖音等內(nèi)容平臺(tái)也開(kāi)始切入“種草”和本地生活服務(wù)，并加強(qiáng)了圖文內(nèi)容的推廣。眼看自己的基本盤(pán)都被沖擊，小紅書(shū)急需再找一個(gè)變現(xiàn)業(yè)務(wù)，或許，招聘行業(yè)的潛力值得考慮。

不完全統(tǒng)計(jì)，全球目前在線招聘行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到百億，預(yù)計(jì)未來(lái)十年的年復(fù)合增長(zhǎng)率能達(dá)到15%。企業(yè)崗位發(fā)布、簡(jiǎn)歷下載、定制化獵頭服務(wù)……這些業(yè)務(wù)喂養(yǎng)了不少招聘企業(yè)，典型的例子是BOSS直聘。

這兩年的就業(yè)環(huán)境一言難盡，但BOSS直聘2024年全年?duì)I收73.56億元，同比增長(zhǎng)23.6%；第四季度營(yíng)收18.24億元，同比上漲15.4%。截至2024年12月31日止的十二個(gè)月內(nèi)，公司付費(fèi)企業(yè)客戶數(shù)達(dá)到610萬(wàn)，同比上漲17.3%。凈利潤(rùn)15.67億元，同比上漲42.6%。

去年BOSS直聘的全年均月活達(dá)到了5300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了25.3%。

對(duì)小紅書(shū)而言，入局招聘并非簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)拓展，而是一種可觀的流量變現(xiàn)。這一變現(xiàn)方式既能降低對(duì)單一業(yè)務(wù)的依賴(lài)，又能借助招聘行業(yè)的高盈利性，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)平臺(tái)用戶活躍度。

只不過(guò)，小紅書(shū)招聘成也內(nèi)容基因，敗也內(nèi)容基因。

事實(shí)上，小紅書(shū)招聘更適用于通用型、興趣驅(qū)動(dòng)型的崗位，或具有特定圈層屬性（如海外招聘）的職位。對(duì)于高精尖技術(shù)崗或需要復(fù)雜專(zhuān)業(yè)背景的職位，傳統(tǒng)招聘平臺(tái)和獵頭可能仍是更高效的渠道。

但是，從當(dāng)前招聘市場(chǎng)的實(shí)際需求出發(fā)，高精尖技術(shù)人才與具備復(fù)雜專(zhuān)業(yè)背景的人才，興許才是企業(yè)需求最集中的群體。AI的出現(xiàn)，大幅度削弱了通用型崗位的需求，而寫(xiě)作、繪畫(huà)、設(shè)計(jì)乃至剪輯這類(lèi)撐起年輕人興趣就業(yè)的崗位，更是首當(dāng)其沖。

“證券時(shí)報(bào)”數(shù)據(jù)顯示，工業(yè)機(jī)器人操作員、數(shù)字孿生工程師的需求增長(zhǎng)30%以上。

人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域?qū)⑿略龈喔咝綅徫?。《新就業(yè)形態(tài)下中國(guó)新職業(yè)青年發(fā)展報(bào)告》也表示，未來(lái)要優(yōu)化高等教育專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)STEM（科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)）專(zhuān)業(yè)人才供給的頂層設(shè)計(jì)。

另外，內(nèi)容平臺(tái)還面臨信任與安全的短板。用戶常主動(dòng)發(fā)布校招經(jīng)驗(yàn)、職場(chǎng)日常等內(nèi)容，其中隱含的求職進(jìn)度、目標(biāo)行業(yè)、畢業(yè)院校等信息很容易被他人獲取。比如號(hào)稱(chēng) 1.2 億職場(chǎng)人都在用的職場(chǎng)社交軟件脈脈，一度成了“殺豬盤(pán)”的精準(zhǔn)信息來(lái)源地。

總而言之，小紅書(shū)想當(dāng)年輕人的“HR”沒(méi)有想象中那么容易。

年輕人真能在小紅書(shū)上找到工作嗎？

不可否認(rèn)，這屆年輕人對(duì)在小紅書(shū)找工作很是熱情。秋招收官后，平臺(tái)披露的一組組數(shù)據(jù)足以佐證。習(xí)慣在小紅書(shū)被 “真實(shí)種草”的用戶群體，不僅不排斥在內(nèi)容社交平臺(tái)上找工作，甚至帶著“找同頻職場(chǎng)”的期待格外捧場(chǎng)。

這份接納，是小紅書(shū)的生態(tài)與年輕人求職需求的天然契合。

他們?cè)缫言谶@個(gè)平臺(tái)完成了經(jīng)驗(yàn)獲取的行為慣性：從考研備考的筆記整理，到租房避坑的細(xì)節(jié)分享，再到初入職場(chǎng)的心態(tài)調(diào)節(jié)，“熟人式分享” 的信任基礎(chǔ)早已扎根。當(dāng)然，在熱情背后，也是年輕人對(duì)求職安全感的迫切渴求。

需要注意的是，2024年一則調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68%的求職者明確表示企業(yè)在招聘時(shí)存在不同程度的美化行為，包括模糊化描述加班強(qiáng)度、夸大福利待遇或回避潛在的管理問(wèn)題。這意味著年輕人在求職過(guò)程中更注重反向背調(diào)公司、打聽(tīng)公司背景、求助前輩經(jīng)驗(yàn)。

智聯(lián)招聘最新數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。高達(dá)61.7%的“00后”求職者在投遞簡(jiǎn)歷前會(huì)系統(tǒng)調(diào)查企業(yè)背景。他們通過(guò)天眼查核查企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，在脈脈、小紅書(shū)等平臺(tái)搜索員工匿名評(píng)價(jià)，甚至通過(guò)實(shí)習(xí)親身體驗(yàn)企業(yè)文化。

小紅書(shū)在入局招聘賽道時(shí)“貼心”地放大了這一點(diǎn)，聯(lián)合一些招聘企業(yè)在平臺(tái)主動(dòng)展示自己。

例如，京東就在小紅書(shū)碎片化地鋪設(shè)企業(yè)令人心動(dòng)的信息點(diǎn)：占地127w平方米的職場(chǎng)面積、618等熱點(diǎn)活動(dòng)、明星到訪、星級(jí)餐廳入駐、員工班車(chē)、up主探訪、漲薪福利、無(wú)息貸款……這些都成為京東“職場(chǎng)種草”的素材。

可問(wèn)題隨之而來(lái)：這份在小紅書(shū)上燃起的希望，真能幫這屆年輕人順利找到工作嗎？

要回答這個(gè)問(wèn)題，首先得看清全球就業(yè)市場(chǎng)的大背景。

“任仕達(dá)”調(diào)研全球1.26億份招聘數(shù)據(jù)顯示，自2024年1月以來(lái)，全球初級(jí)職位招聘量已下滑29個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)半數(shù)（54%）的Z世代正在積極求職，僅有11%計(jì)劃長(zhǎng)期留任現(xiàn)有崗位。 

而崗位供需的錯(cuò)配更顯尖銳。

一邊是大企業(yè)對(duì) AI 訓(xùn)練師、工業(yè)軟件工程師等高端人才的渴求，同時(shí)，中小企業(yè)招工不易，《2023年中國(guó)中小企業(yè)招聘現(xiàn)狀白皮書(shū)》就顯示，63%的中小企業(yè)表示“招聘難度加大”。

另外一邊則是近半數(shù) Z 世代從事著與理想相去甚遠(yuǎn)的工作。

令人唏噓的是，還有高達(dá)40%的Z世代表示其個(gè)人背景，阻礙了他們追求理想事業(yè)。這一比例幾乎是上一輩嬰兒潮一代（24%）的兩倍。越來(lái)越多的Z世代人才感到自己被教育背景、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位或家庭責(zé)任等因素所束縛。

這些無(wú)形的桎梏，正一點(diǎn)點(diǎn)消磨著他們初入職場(chǎng)時(shí)的壯志，讓“在小紅書(shū)是否能找到好工作”的期待，變得越來(lái)越沉重。當(dāng)然，在困局之外，還有一群年輕人在小紅書(shū)上重構(gòu)起自己的職場(chǎng)坐標(biāo)系。

比如“國(guó)際打工人”。

他們不再局限于國(guó)內(nèi)崗位的競(jìng)爭(zhēng)，而是將目光投向全球：在澳洲櫻桃廠分揀當(dāng)季鮮果，在迪拜寫(xiě)字樓對(duì)接跨境業(yè)務(wù)，在埃塞俄比亞的手機(jī)賣(mài)場(chǎng)開(kāi)拓市場(chǎng)，甚至在東南亞的電商倉(cāng)庫(kù)管理跨境物流。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)“出國(guó)打工”的話題度就高達(dá)3.2億瀏覽量，相關(guān)筆記從簽證攻略到薪資避坑，形成了完整的經(jīng)驗(yàn)分享鏈條，這也符合平臺(tái)的圈層氣氛。更關(guān)鍵的是，這種選擇并非盲目冒險(xiǎn)，而是與時(shí)代形成了一定的呼應(yīng)：

2025三季度中企出海職位同比增長(zhǎng)34.19%，前三季度累計(jì)同比增長(zhǎng)38.41%。電商行業(yè)新發(fā)職位量占比最高，為13.13%，智能制造、短視頻、游戲及新能源汽車(chē)……也成了出海相關(guān)招聘需求旺盛的行業(yè)。

或許，還想繼續(xù)努力的年輕人真能在小紅書(shū)上找到工作，這場(chǎng)“全球求職熱”中，藏著一部分年輕人突破局限的勇氣。

內(nèi)容平臺(tái)，想“挽救”職場(chǎng)？

當(dāng)代年輕人求職，已經(jīng)成了一個(gè)壓力山大的現(xiàn)實(shí)抉擇。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)上以“離職”為關(guān)鍵詞搜索，筆記數(shù)量高達(dá)136w+，在微博上以“離職”為關(guān)鍵詞搜索，話題近50個(gè)。當(dāng)年輕人在內(nèi)容平臺(tái)上抱團(tuán)吐槽加班文化、求助離職維權(quán)，一出出招聘鬧劇開(kāi)始上演：

最近一段時(shí)間，南昌大學(xué)秋招會(huì)上那張引發(fā)熱議的女主播招聘海報(bào)，終以企業(yè)撤場(chǎng)、校方致歉收尾。事實(shí)上，這并未個(gè)例，重慶一所大學(xué)的畢業(yè)生表示：“在前不久剛參加過(guò)的一場(chǎng)校園招聘雙選會(huì)上，發(fā)現(xiàn)大約有10多家企業(yè)在招聘網(wǎng)絡(luò)主播、唱跳藝人等職位。”

大概在2019年前后，“全民網(wǎng)紅夢(mèng)”在年輕人之間不斷發(fā)酵，彼時(shí)直播行業(yè)正處紅利期，光鮮的鏡頭形象、靈活的工作模式與潛在的高收入，讓主播成為新一代年輕人的理想職業(yè)標(biāo)桿。

但短短幾年間，風(fēng)向已然逆轉(zhuǎn)，如今主播行業(yè)不再是夢(mèng)想的孵化器，更像是就業(yè)壓力下的“避風(fēng)港”。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。

更重要的是，這一行業(yè)的學(xué)歷要求正逐漸從低要求過(guò)渡到主流求職人群。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，早在前兩年，直播崗位工作經(jīng)驗(yàn)要求為“經(jīng)驗(yàn)不限”“學(xué)歷不限”的占比下降，其中“經(jīng)驗(yàn)不限”占比從2020年第三季度的79.84%下降至73.31%。

到2025年，直播行業(yè)仍然是大學(xué)生就業(yè)承接“大盤(pán)”。智聯(lián)招聘發(fā)布《2025年三季度人才市場(chǎng)熱點(diǎn)快報(bào)》顯示，新媒體/社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)三季度招聘職位數(shù)同比增長(zhǎng)8.9%。從招聘職業(yè)看，主播以41.3%的職位數(shù)占比位居首位。

但年輕人想當(dāng)主播嗎？走過(guò)2019年以后的輝煌，這一行業(yè)早已與“光鮮”沒(méi)什么太大的關(guān)系，剩下的滿是普通人難以承受的內(nèi)卷與艱辛。據(jù)悉，當(dāng)前有八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下。

當(dāng)年輕人的求職焦慮與職場(chǎng)訴求在各大社交平臺(tái)持續(xù)沸騰，小紅書(shū)、抖音、快手……似乎迎來(lái)了一個(gè)新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。其實(shí)在小紅書(shū)之前，抖音、快手都曾入局過(guò)招聘賽道，似乎所有內(nèi)容社交平臺(tái)都想借助自身的圈層滲透力打破傳統(tǒng)招聘。

早在2022年1月，快手推出藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)“快招工”，之后升級(jí)為“快聘”。據(jù)其2023年財(cái)報(bào)，全年快聘直播場(chǎng)次總數(shù)近550萬(wàn)場(chǎng)。同時(shí)在2022年9月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的飛書(shū)上線直播間投收簡(jiǎn)歷功能，后與抖音打通，在直播間可以直接掛載崗位鏈接。 

只不過(guò)，細(xì)分來(lái)看，小紅書(shū)聚焦Z 世代應(yīng)屆生與都市白領(lǐng)；抖音覆蓋技術(shù)型人才與泛職場(chǎng)人群；快手服務(wù)藍(lán)領(lǐng)與下沉市場(chǎng)年輕人……內(nèi)容平臺(tái)發(fā)力招聘，能挽救光怪陸離的當(dāng)代職場(chǎng)嗎？

在技能與機(jī)會(huì)無(wú)法形成良性循環(huán)之前，小紅書(shū)們只能充當(dāng)一面鏡子，照出真實(shí)的就業(yè)市場(chǎng)。