杭州宋城，《春光燦爛豬八戒》里的“貓妖”再度伸出“利爪”，眼神依舊邪魅高冷。經(jīng)典的動(dòng)作，讓在場(chǎng)的80后、90后瞬間破防。
上海千古情景區(qū)，《情深深雨濛濛》里的陸振華手持馬鞭、怒目圓睜，正厲聲斥問(wèn)依萍為何要當(dāng)舞女。
就在觀眾以為是戲中場(chǎng)景的經(jīng)典重現(xiàn)時(shí)，劇情卻陡然反轉(zhuǎn)——“黑豹子”忽然收起鞭子，要和女兒“兩班倒”去舞廳打工。
廣東佛山，江華身披龍袍，化身《九五至尊》中的雍正。他步履生風(fēng)地穿行于現(xiàn)代游客之間，讓人一時(shí)恍惚，分不清是戲里的雍正穿越而來(lái)，還是游客闖入了他的片場(chǎng)。
“以前見明星，得買幾千塊的演唱會(huì)門票，還只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)看大屏幕?，F(xiàn)在買張景區(qū)門票就能面對(duì)面互動(dòng)，有點(diǎn)不敢想象。”有游客這樣感慨。
“第一眼看到‘張無(wú)忌’出來(lái)的時(shí)候，我還在心里念叨，這個(gè)NPC找得不錯(cuò)，和本尊很像，就是年紀(jì)大了點(diǎn)兒”，后來(lái)才知道那就是馬景濤本人。”回想起自己鬧的烏龍，夏沫忍不住笑。
其實(shí)也不能怪夏沫，畢竟時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了30年，她已人到中年，“張無(wú)忌”自然也老了。
但“法拉利老了也是法拉利”，網(wǎng)友們這樣形容自己的少年偶像。
今年的國(guó)慶及中秋長(zhǎng)假，無(wú)數(shù)人在景區(qū)找回了搬著小板凳看電視的童年——羅家英的“Only You”、鳩摩智的“丸子頭”和寬大的藍(lán)衣，這些深植于腦海中的形象，讓中年人在熱鬧的景區(qū)里，完成了一場(chǎng)與青春的盛大重逢。
如今，明星NPC已成為景區(qū)破圈的流量密碼。
據(jù)文旅部門統(tǒng)計(jì)，2025年全國(guó)對(duì)沉浸式文旅項(xiàng)目的投資額同比激增68%，其中融合了明星IP與實(shí)景互動(dòng)的模式占總投資規(guī)模的三分之一強(qiáng)，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。
有景區(qū)負(fù)責(zé)人透露，明星駐場(chǎng)通告發(fā)布后，該景區(qū)門票一周銷量暴漲150%，連停車場(chǎng)都要加派人手管理。
在短視頻平臺(tái)，明星在旅游景區(qū)工作的視頻更是掀起現(xiàn)象級(jí)傳播。#明星NPC#、#明星在景區(qū)打工#等相關(guān)話題持續(xù)霸榜，熱度甚至超過(guò)了他們近年的影視作品。
不過(guò)細(xì)心的游客也發(fā)現(xiàn)，這些活躍在景區(qū)的明星們，基本都“上了年紀(jì)”。
在景區(qū)“出道”的這一年，“貓妖”翁虹56歲、“依萍爸爸”寇振海70歲、“雍正皇帝”江華62歲、“張無(wú)忌”馬景濤63歲，相對(duì)“年輕”的“李世民”鄭國(guó)霖也已49歲。
相比流量明星的粉絲經(jīng)濟(jì)，這些中老年演員喚醒的是規(guī)模龐大、消費(fèi)能力強(qiáng)的中年群體，他們正是家庭旅游的主力消費(fèi)人群。這些游客大多愿意為自己的情懷買單，也會(huì)帶著孩子一起來(lái)感受“爸爸媽媽的青春”。
然而，老戲骨在景區(qū)的“爆棚”，映照出的卻是他們?cè)谥鳂I(yè)上的無(wú)奈“出走”?？此骑L(fēng)光的轉(zhuǎn)型背后，其實(shí)是一聲嘆息。
眾所周知，這兩年影視行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的寒冬。
電影市場(chǎng)“冰火兩重天”，一些頭部大片雖然仍能斬獲數(shù)十億票房，但腰部和尾部影片處境艱難；電視劇領(lǐng)域同樣不容樂觀，過(guò)去“平臺(tái)燒錢、天價(jià)片酬”的時(shí)代一去不復(fù)返，主流媒體紛紛“降本增效”，砍掉不必要的項(xiàng)目。
數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇的備案數(shù)量同比下滑近四分之一；與此同時(shí)，主流視頻平臺(tái)在古裝劇這一重要類型上的采購(gòu)預(yù)算，也大幅回落至歷史高峰期的四成水平。
另外，在短劇的沖擊下，大量原本可能投資于微短劇或中小成本網(wǎng)劇的資金，也流向了回報(bào)更快的豎屏領(lǐng)域。
開機(jī)率下降、投資日趨謹(jǐn)慎、題材選擇愈發(fā)單一，使得傳統(tǒng)影視行業(yè)面臨著前所未有的收縮壓力。
在這股影視寒流中，中老年演員所感受到的“冷意”尤為明顯。影視行業(yè)雖然沒有35歲的紅線，但年齡同樣是一道不可逾越的坎兒。
當(dāng)市場(chǎng)和資本不約而同地將目光鎖定于“小鮮肉”與流量明星時(shí)，適合他們的劇本越來(lái)越少。即便有幸參與，因?yàn)楦鞣N原因，也大多淪為父母、長(zhǎng)輩等配角。
這種結(jié)構(gòu)性困境，使得很多資深演員陷入了“無(wú)戲可拍”的尷尬境地。為了維持生計(jì)，一些演員不得不放下身段，另尋出路，甚至徹底轉(zhuǎn)行。
比如，曾被提名金像獎(jiǎng)最佳女配角的楊淇就曾在餐廳當(dāng)服務(wù)員、在大學(xué)里當(dāng)保安；在《尋秦記》、《九五至尊》中有過(guò)精彩演出的TVB小生江華，早在多年前就已轉(zhuǎn)行賣保險(xiǎn)。此外，送外賣、開網(wǎng)約車、直播帶貨的，也大有人在。
從某種意義上說(shuō)，這批演員的集體“出走”，是影視行業(yè)生態(tài)變化與人才結(jié)構(gòu)錯(cuò)配下的必然。而景區(qū)NPC這一角色，意外地為他們開辟了一條突破困局的新路徑。
在這里，他們無(wú)需刻意迎合年輕化的審美，那些歲月留下的痕跡——眼角眉梢的皺紋、長(zhǎng)了白發(fā)的鬢角，以及時(shí)光沉淀下的從容氣度，反而成了他們獨(dú)特的資本。只需亮出一個(gè)經(jīng)典造型，他們便能在瞬間喚醒一個(gè)龐大群體的集體記憶。
不同于劇組，在景區(qū)工作沒有被動(dòng)等待的焦慮，沒有NG，也沒有那么多的“雞毛蒜皮”，他們可以跟隨自己的內(nèi)心盡情發(fā)揮，即興表演，還能即時(shí)獲得游客的現(xiàn)場(chǎng)反饋。
傳統(tǒng)舞臺(tái)為他們關(guān)上了一扇門，景區(qū)卻為他們打開了一扇窗。
“剛開始肯定會(huì)有心理落差，”鄭國(guó)霖曾坦言，“但人一定要適應(yīng)環(huán)境，因?yàn)闀r(shí)代在變，長(zhǎng)江后浪推前浪。”
如今，這位曾在熒屏上深入人心的“李世民”，已成為景區(qū)NPC中的頂流大咖。
自今年八月首次在景區(qū)亮相以來(lái)，短短兩個(gè)多月，鄭國(guó)霖的人氣急速攀升。今年國(guó)慶黃金周，更是創(chuàng)下“七天輾轉(zhuǎn)七城、日均工作十五小時(shí)”的記錄。
在景區(qū)更廣闊的舞臺(tái)上，鄭國(guó)霖頭頂冕旒，騎摩托、玩水槍、和“七仙女”跳“刀馬”，與游客頻頻互動(dòng)，玩得全情投入，不亦樂乎。
有人打趣說(shuō)：“內(nèi)娛或許不再需要唐太宗，但自有需要唐太宗的地方。”
明星在景區(qū)當(dāng)NPC的視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，輿論場(chǎng)迅速分化，掀起了一場(chǎng)關(guān)于演員身份、職業(yè)尊嚴(yán)與生存現(xiàn)實(shí)的激烈討論。
有人說(shuō)這是“自降身價(jià)”，是演藝價(jià)值的“降維”。
演員，尤其是塑造過(guò)經(jīng)典形象的藝術(shù)家，其真正的舞臺(tái)應(yīng)當(dāng)是熒屏與劇場(chǎng)。頻繁的商業(yè)露面，會(huì)消耗演員的“神秘感”與角色光環(huán)。
“當(dāng)我看到‘李世民’玩水槍，依萍爸爸放下鞭子跳科目三的時(shí)候，有那么一瞬間是有角色崩塌感的，覺得以后再看他們的正劇，可能會(huì)沒辦法入戲。”
相比上述冷靜客觀的評(píng)論，一些“鍵盤俠”的說(shuō)法則不太客氣了：
“說(shuō)好聽點(diǎn)是接地氣，說(shuō)難聽點(diǎn)就是為五斗米折腰，有失身份。”
“是不是都窮瘋了？當(dāng)年拍戲的積蓄呢，至于這么大年紀(jì)還出來(lái)‘站臺(tái)’嗎？”
“感覺是在消耗觀眾最后的情懷，吃相有點(diǎn)難看，簡(jiǎn)直是‘晚節(jié)不保’。”
“還是不要離太多次婚了，老了還要拼命搞錢。”
……
負(fù)面聲音雖然刻薄，卻也真實(shí)地反應(yīng)出一種根深蒂固的觀念：演員，尤其是老藝術(shù)家，理應(yīng)居于“神壇”，與商業(yè)市井保持距離。一旦越界，便是對(duì)藝術(shù)純粹性的背叛和對(duì)自身價(jià)值的貶損。
而在支持者看來(lái)，演員只是三百六十行之一，非不食人間煙火的神仙。
在沒戲可拍的時(shí)候，主動(dòng)走出舒適區(qū)，通過(guò)合法勞動(dòng)獲取報(bào)酬，恰恰體現(xiàn)了他們能屈能伸的精神和風(fēng)骨。
更何況，景區(qū)NPC并非簡(jiǎn)單的“站臺(tái)”，它同樣需要扎實(shí)的表演功底、出色的即興能力，以及充沛的體力，是對(duì)演員綜合素質(zhì)的全面考驗(yàn)。
“不明白為什么非要說(shuō)是‘屈尊’，演員可以拍戲、接廣告，當(dāng)然也可以去景區(qū)演出。憑自己的專業(yè)能力掙錢，有什么掉價(jià)的？
要不是他們?cè)诰皡^(qū)演出，我們可能一輩子都沒機(jī)會(huì)親眼見到偶像。我是看著他們的劇長(zhǎng)大的，現(xiàn)在能這么近距離互動(dòng)，感覺挺好的。”夏沫說(shuō)。
爭(zhēng)議的本質(zhì)，映照出社會(huì)對(duì)“體面”的狹隘定義，以及對(duì)演藝行業(yè)殘留的光環(huán)幻覺。
只是，當(dāng)觀眾還在為演員的“身份”與“面子”爭(zhēng)論不休時(shí)，演員們自己，或許早已放下了包袱。
縱觀當(dāng)下火遍全國(guó)的“明星NPC”熱，如果拋開偏見，客觀審視其結(jié)果，實(shí)際上是一種多贏。
對(duì)于演員而言，在景區(qū)當(dāng)NPC絕非簡(jiǎn)單的“退而求其次”，而是藝術(shù)價(jià)值的再生和新職業(yè)的起點(diǎn)；
對(duì)于景區(qū)而言，“老戲骨”用經(jīng)典角色帶來(lái)的情感共鳴，是任何營(yíng)銷和廣告都無(wú)法替代的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力；
而對(duì)無(wú)數(shù)普普通通的游客來(lái)說(shuō)，這更是一次夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的奇妙體驗(yàn)。他們用一張景區(qū)門票的價(jià)格，買到了與青春重逢的機(jī)會(huì)。
當(dāng)藝術(shù)走下神壇，演員回歸職業(yè)，觀眾也放下了偏見，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：最好的互動(dòng)，或許不是回到過(guò)去，而是站在新的舞臺(tái)上，彼此照亮。
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