在日本，“2.5次元舞臺(tái)劇”是一項(xiàng)特定定義，并形成了工業(yè)化體系。奈爾可集團(tuán)是核心舞臺(tái)制作企業(yè)，其主導(dǎo)的作品已形成了較為成熟的舞臺(tái)語言：燈光、投影、音樂、服裝、舞蹈構(gòu)成沉浸式視覺敘事。也就是說，2.5次元舞臺(tái)劇并非簡(jiǎn)單復(fù)刻動(dòng)畫，而是重構(gòu)了舞臺(tái)節(jié)奏與觀眾互動(dòng)邏輯，讓觀眾能身臨其境，感受精彩瞬間。
《美少女戰(zhàn)士》音樂劇版本眾多?！睹郎倥畱?zhàn)士》The Super Live 區(qū)別于其他系列，整場(chǎng)演出強(qiáng)調(diào)舞蹈和視覺演出，搭配簡(jiǎn)潔有力的表演節(jié)奏，由帶有劇情的表演和劇后演唱兩個(gè)部分構(gòu)成，擁有獨(dú)特舞臺(tái)表現(xiàn)力。2025年的新舞美版The Super Live由三浦香擔(dān)任劇本、作詞及導(dǎo)演，當(dāng)間里美擔(dān)任編舞，坂部剛與KYOHEI擔(dān)任音樂創(chuàng)作。
《美少女戰(zhàn)士》The Super Live 喚醒了不少“沉睡”的老粉。這里面離不開主辦方阿里魚與大麥娛樂的發(fā)力：社交媒體出現(xiàn)不少話題和討論，加之經(jīng)典IP在跨年齡層上的堅(jiān)實(shí)觀影根基，為市場(chǎng)注入了新能量。
一直以來，國(guó)內(nèi)“2.5次元舞臺(tái)劇”的年齡層相對(duì)較低，很多都是孩子想看、家長(zhǎng)只是陪同，算不上出圈。但隨著劇目豐富度和質(zhì)量提升，這種局面或迎來轉(zhuǎn)變。
「2.5次元」涌進(jìn)劇場(chǎng)
今年能感受到，強(qiáng)勢(shì)IP的2.5次元作品影響力和商業(yè)效應(yīng)走強(qiáng)。
今年7月，舞臺(tái)劇《千與千尋》登陸上海文化廣場(chǎng)，并圓滿收官。主辦方統(tǒng)計(jì)，此次演出共有超7.8萬人次觀演，其中一半觀眾是專程從外阜趕來，海外購票觀眾近2000人，為演出場(chǎng)館帶來7.5成新注冊(cè)用戶，演出也由此實(shí)現(xiàn)“破圈”。
這部舞臺(tái)劇獲得了吉卜力工作室授權(quán)，由《悲慘世界》的創(chuàng)作人員加入創(chuàng)作，通過吸收百老匯經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用在動(dòng)漫作品改編來打造精品，贏得了高口碑。
另一部較為被粉絲群體關(guān)注的是舞臺(tái)劇《排球少年》。這是該版本今年首次中國(guó)大陸巡演，也是出品方集英社旗下《周刊少年JUMP》有史以來最大規(guī)模的一次海外公演。
我們了解到，閱文旗下IP《一人之下》改編的音樂劇不久前剛剛落地，“上座率能夠達(dá)到8成以上”，市場(chǎng)反響不錯(cuò)。最近《凡人修仙傳》視聽音樂會(huì)也正式官宣。
去年底啟動(dòng)巡演的國(guó)漫《狐妖小紅娘》舞臺(tái)劇，官方團(tuán)隊(duì)將“國(guó)內(nèi)首部2.5次元舞臺(tái)劇”作為宣傳口號(hào)。產(chǎn)業(yè)“態(tài)度”在轉(zhuǎn)變：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始主動(dòng)接受并定義“2.5次元”這一舶來概念。
一直以來，中國(guó)雖然引進(jìn)了很多日本原版2.5次元舞臺(tái)劇，但本土作品通常并不直接以2.5次元為定義，而是采用“IP改編”、“國(guó)漫舞臺(tái)劇”等。
在2015年市場(chǎng)早期，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)不僅受到了海外作品來華公演的啟蒙；同時(shí)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)“IP全鏈路商業(yè)模式”探索，舞臺(tái)化成為一類IP改編的方向。像2018年的國(guó)產(chǎn)手游《陰陽師》音樂劇，就是中日聯(lián)合制作，在制作和演員培養(yǎng)上借鑒了日本經(jīng)驗(yàn)。后來外界市場(chǎng)將其視為“國(guó)創(chuàng)2.5次元”的開創(chuàng)性項(xiàng)目。
手游IP、國(guó)漫IP、動(dòng)畫電影IP紛紛走上劇院和舞臺(tái)，這種趨勢(shì)在近三年依然明顯。包括《王者榮耀》衍生音樂劇《摘星辰》、《劍網(wǎng)3》IP改編的粵劇《決戰(zhàn)天策府》等等，各類手游IP衍生劇目不算少。市場(chǎng)也出現(xiàn)了像《時(shí)光代理人》音樂劇這樣的小劇場(chǎng)“常青劇”，2024年上海首演，拿下年度小劇場(chǎng)票房桂冠。2024年初，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《雄獅少年》的衍生音樂劇也走向市場(chǎng)。
2.5次元及延伸范疇的多元形式持續(xù)鋪開，包括舞臺(tái)劇、音樂劇、演唱會(huì)、音樂節(jié)等。阿里魚是其中發(fā)力者之一。11月29日和30日，阿里魚還將在上?；仨懼豈usic Park舉辦虛擬歌姬花譜的線下演唱會(huì)。多種信號(hào)顯示出，「新現(xiàn)場(chǎng)」正源源不斷的吸引用戶。
（注釋：國(guó)內(nèi)普遍認(rèn)為，“2.5次元”是ACG文化中連接二次元（虛擬世界）與三次元（現(xiàn)實(shí)世界）的中間形態(tài)概念。虛擬偶像是用數(shù)字技術(shù)讓虛擬角色在現(xiàn)實(shí)中登臺(tái)表演，因此本文中，虛擬偶像演唱活動(dòng)被劃歸到2.5次元的延伸范疇）
可以看到，這類市場(chǎng)在疫情短暫受挫后，快速回調(diào)。雖然國(guó)內(nèi)尚缺少數(shù)據(jù)資料，但日本產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)可以提供參考——
2022年以來，日本2.5次元舞臺(tái)劇的觀眾量和票房收入不斷刷新紀(jì)錄，觀眾規(guī)模從2022年的241萬人次、提升到了2024年的315萬人次；2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到330億日元（約15.4億人民幣），遠(yuǎn)超2019年的189億日元。
之所有這種勢(shì)能，來自于獨(dú)特的“情感驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)機(jī)制”：2.5次元的核心觀眾群不只是“看一場(chǎng)演出”，而是帶著“推角色”“推演員”的心態(tài)進(jìn)入劇場(chǎng)。一些演員已經(jīng)“偶像化”，由“真人演員與IP角色”的雙重共振，形成了粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。觀眾的消費(fèi)行為不止于一次性買票，而是持續(xù)關(guān)注、多元互動(dòng)，形成長(zhǎng)期價(jià)值。
據(jù)觀察，國(guó)內(nèi)也有圈層文化的早期苗頭。社媒上大家開始分享“圈內(nèi)黑話”，也逐漸有興趣共識(shí)、消費(fèi)與收藏偏好。一些演員也開設(shè)了國(guó)內(nèi)社交賬號(hào)，關(guān)注量不少。粉絲也會(huì)為了演員買票、收集其周邊。
整體來看，賣票、賣周邊、賣盤，構(gòu)成了2.5次元舞臺(tái)劇的營(yíng)收來源。
比如主辦方可以依據(jù)演出內(nèi)容推出相關(guān)IP衍生品，將演出場(chǎng)館當(dāng)做IP周邊的銷售渠道，或是以“演出+收藏+互動(dòng)”的組合形式來提高收入。像《美少女戰(zhàn)士》音樂劇就推出了SS席和S席，前者售價(jià)1080元，除門票外還包含“擊掌會(huì)名額+非賣品周邊套裝”。
很多觀眾非常樂于碟片收藏，反復(fù)觀看演出錄像。根據(jù)音樂與娛樂產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)oricon的數(shù)據(jù)，一些知名IP舞臺(tái)劇碟片的一周銷量可上萬。在這個(gè)DVD播放機(jī)已經(jīng)“絕跡”的時(shí)代，堪稱奇觀。這也吸引了部分國(guó)內(nèi)用戶的目光。
2.5次元舞臺(tái)劇是個(gè)小眾市場(chǎng)。從規(guī)模上看，與現(xiàn)場(chǎng)演出大范疇相比，2.5次元各類細(xì)分市場(chǎng)的體量仍然較小。但2.5次元的“能量”不容小覷。
2.5次元舞臺(tái)劇不僅為日本帶來新游客，跨境觀演人次逐年增加。而且相關(guān)公司在著力全球化，形成一種文化輸出趨勢(shì)。這是一張“世界名片”。
“演出現(xiàn)場(chǎng)”對(duì)旅游出行的拉動(dòng)作用同樣明顯。“按照美國(guó)百老匯的經(jīng)驗(yàn)，1美元的門票收入可以帶來7美元的相關(guān)消費(fèi)收入”，以此反推，小劇場(chǎng)帶動(dòng)的不只是門票和周邊銷售收入，它可以帶動(dòng)整個(gè)吃住行游購?qiáng)实南M(fèi)。
如今，奔赴演唱會(huì)已經(jīng)變成了大家追求的“活人感”、變成了聚會(huì)和社交場(chǎng)景、變成了一場(chǎng)情緒共振的集體狂歡……這種時(shí)代趨勢(shì)也映射到具體的文化圈層。二次元們逐漸激發(fā)起觀演興趣。
我們想強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)2.5次元的關(guān)注意義不僅是劇場(chǎng)和票房，而是走向線下的“2.5次元”已經(jīng)成為非常重要的時(shí)代趨勢(shì)。它關(guān)乎美好體驗(yàn)、生活方式、情緒價(jià)值、身份認(rèn)同、存在意義……在當(dāng)下語境中，二次元世界并非逃避現(xiàn)實(shí)的“港灣”，而是照見生活的“多面鏡”。
市場(chǎng)期待“一出好戲”，但探索和挖掘價(jià)值遠(yuǎn)不止于“一出好戲”。
數(shù)據(jù)來源：日本2.5次元ミュージカル?yún)f(xié)會(huì)、Oricon、公開票務(wù)資料
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