芒果其實(shí)對《水龍吟》給予了厚望，10月28日發(fā)布的2025芒果秋季招商大會核心資源仍然將這部劇擺在了“排頭兵”的位置，但目前來看，《水龍吟》大概率很難承接住芒果在劇集市場開疆拓土的重?fù)?dān)。
不過，凄冷的長視頻與表現(xiàn)平平的《水龍吟》并未動搖芒果發(fā)力劇集決心，秋季招商會上的公布的豪華片單更彰顯了平臺的持續(xù)加碼投入，對于補(bǔ)齊劇集短板勢在必行的芒果，在《水龍吟》之下還有哪些牌呢？
2025年芒果在劇集市場的表現(xiàn)，是一條起起伏伏卻難掩頹勢的下滑曲線。
大概是第一季度的表現(xiàn)過于驚艷，大眾對芒果生出了太多期待。落地古裝劇《國色芳華》位列云合Q1上新劇熱播期集均有效播放量前三，《五福臨門》熱播期集均播放量也成功擠進(jìn)前十，雖然仍難以與愛奇藝、騰訊視頻抗衡，但與往年平臺表現(xiàn)相比已經(jīng)足夠亮眼，一改“劇集瘸腿”的刻板印象。
進(jìn)入第二季度，愛、優(yōu)、騰三大平臺先后開始發(fā)力，芒果陷入了“不進(jìn)則退”的困境之中，古裝劇《韶華若錦》《千秋令》、都市劇《成家》、革命劇《潛淵》市場表現(xiàn)均不及預(yù)期，云合集均播放量破千萬都成了一個(gè)無法跨越的鴻溝。
上半年結(jié)束后，芒果僅剩下一部《國色芳華》仍然位列云合H1集均播放量排行榜前十，第二季度可以等同于無效播劇。
和暑期檔一起到來的第三季度，芒果在劇集市場的表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，但不多。大IP古偶劇《錦月如歌》艱難擠進(jìn)云合Q3全網(wǎng)長劇累計(jì)有效播放量霸屏榜前十，而備受期待的“王炸”《錦繡芳華》沒能復(fù)刻前作的爆款成績，都市愛情劇《深情眼》靠炒CP有了些許水花，但未能反哺到播放量上。
因而截止到10月27日，云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的正片有效播放量市占率年榜前三十中，芒果仍然僅有《國色芳華》和《五福臨門》兩部劇入圍，還在吃第一季度的“老本”。
從前三個(gè)季度的表現(xiàn)不難看出，芒果在長劇領(lǐng)域與愛、優(yōu)、騰相比仍然存在一定的差距。
一是劇集儲備不足。除了第一季度的劇集排播相對穩(wěn)定，內(nèi)容題材豐富、質(zhì)量水準(zhǔn)在線，第二季度只能靠積壓多年的“庫存劇”《落花時(shí)節(jié)又逢君》《千秋令》撐場子，題材、制作相對落后，市場表現(xiàn)自然好不到哪里去。
二是缺少頭部大劇。盡管芒果一直在加大頭部影視劇的投入，但目前成果并不顯著，從制作投資、主創(chuàng)班底、市場關(guān)注度等多個(gè)維度來衡量，芒果頭部大劇相對較少，因而在暑期檔這個(gè)熱門檔期，愛優(yōu)騰集中發(fā)力打得火熱，芒果劇集卻連核心出裝都少有。
在劇集領(lǐng)域的短板仍未被補(bǔ)齊，造就了芒果劇集高開低走的發(fā)展趨勢，第四季度押寶的頭部男頻大劇《水龍吟》也表現(xiàn)平平，平臺整體水位勢必不如第一季度，觀眾漸次流失也是難以避免的。
不過，在劇集“N連撲”后的關(guān)鍵時(shí)期，芒果的秋季招商會或許能夠提振平臺的發(fā)展信心。
10月28日舉辦的芒果秋季招商大會上，一口氣釋出了89部大劇，無論是從數(shù)量還是質(zhì)量都可以用“豪華”來形容。
芒果發(fā)力劇集其實(shí)已經(jīng)有很長一段時(shí)間了，一邊是綜藝用戶規(guī)模逐漸觸頂，一邊是廣告業(yè)務(wù)收入連年下滑，盡管在綜藝方面依舊強(qiáng)勢，但多重承壓之下僅靠“一條腿”走路是行不通的，想要在會員業(yè)務(wù)上尋求新的增長，補(bǔ)齊劇集短板是一個(gè)無法繞過的環(huán)節(jié)。
在芒果超媒2024年度報(bào)告中，多次提到“積極加大影視劇集內(nèi)容投入”、“加大頭部內(nèi)容儲備”，并且已經(jīng)逐漸進(jìn)入了產(chǎn)出周期，云合2024年榜第二的《與鳳行》、口碑爆棚的《小巷人家》、網(wǎng)臺雙爆的《國色芳華》，都是芒果在劇集市場奮起直追取得的顯著成績。
雖然時(shí)不時(shí)有高光出現(xiàn)，但僅僅依靠一兩部“靈光乍現(xiàn)”的爆款并不足以留住用戶，芒果劇集尚未進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，持續(xù)加大投入是意料之中的，不過秋季招商會上展現(xiàn)出來的投入規(guī)模也是前所未有的。
從芒果釋出的片單來看，核心大劇資源主要分為“熱血傳奇”“輕熟花開”“熾夏旖旎”和“家庭歡聚”四個(gè)板塊，囊括了古偶仙俠、涉案掃黑、都市愛情、家庭倫理、熱血科幻等多個(gè)題材類型，主要集中在兩個(gè)層面發(fā)力。
一方面，加強(qiáng)與頭部影視公司、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的合作，提升頭部影視劇集數(shù)量。
比如與華策合作的《人生路上》《太平年》《花好》，與檸萌合作的《今天是太陽雨》、與恒星引力合作的《長安古意》、與百納千成合作的《咸魚飛升》《火星孤兒》，還有壹同出品、陳思誠監(jiān)制《小鎮(zhèn)奇譚》......
與成熟的影視制作團(tuán)隊(duì)的深度合作，除了提升頭部內(nèi)容之外，芒果片單中諸如現(xiàn)實(shí)、科幻、犯罪等創(chuàng)作難度較大的題材內(nèi)容數(shù)量有了顯著提升，進(jìn)一步豐富了平臺內(nèi)容儲備。
另一方面，持續(xù)強(qiáng)化平臺內(nèi)容自制，芒果自制劇成為了一股難以忽視的力量。
芒果一直著力于內(nèi)部制片人團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，內(nèi)部工作室打造的自制劇存在感也非常高，比如芒樂工作室制作的《良陳美景》《黎明前他會歸來》《思春期》《庶女生存手冊》，周恩工作室的《嫁反派》《鏡明花作》，滿滿工作室的《鳳不棲》《如木知》。
除此之外，芒果將繼續(xù)“買股”導(dǎo)演李漠，此前他執(zhí)導(dǎo)的《我在他鄉(xiāng)挺好的》《裝腔啟示錄》《180天重啟計(jì)劃》都是高口碑佳作，未來也將嘗試更多類型題材的創(chuàng)作，懸疑題材《剎那》、女性題材《致我那菜市場的白月光》、無限流喜劇《簡單的人生》等都是市場關(guān)注度較高的“好餅”。
原創(chuàng)自制內(nèi)容是平臺降低內(nèi)容成本、打造自有品牌形象的一種最直接的方式，對于處在蓄水器的芒果而言無疑是至關(guān)重要的。
客觀來說，芒果規(guī)劃的劇集版圖足夠大，投入也足夠大，但目前還沒有達(dá)到成果驗(yàn)收階段，能否成功突圍尚未可知，但對于冷淡的長劇市場而言，芒果的活躍無疑是一個(gè)喜聞樂見的現(xiàn)象。
正如何炅在芒果秋季招商會上的演講：長視頻永不消亡。
現(xiàn)階段來看，盡管大盤縮水已經(jīng)成為了長劇市場的一個(gè)常態(tài)，但芒果對于長視頻仍然抱有信心，除了補(bǔ)齊劇集短板、尋找新增長曲線的需求之外，更是為了重構(gòu)“內(nèi)容新大陸”，為平臺開拓出一條更長遠(yuǎn)、更穩(wěn)固的新路。
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