文 | 斑馬消費(fèi)，作者 | 陳曉京
上周，宗馥莉以宏勝飲料集團(tuán)總裁身份重回娃哈哈集團(tuán)。同時(shí)，宏勝系繼續(xù)使用“娃哈哈”品牌已經(jīng)板上釘釘。
經(jīng)過40多天的博弈，宗馥莉與娃哈哈集團(tuán)達(dá)成了某種共識(shí)，相關(guān)爭(zhēng)議逐漸平息。這背后究竟發(fā)生了什么，外界無從得知。
不過，這又給外界留下了一個(gè)懸念，誰來執(zhí)掌娃哈哈集團(tuán)？
二度回歸
上周，宗馥莉回歸娃哈哈集團(tuán)的消息熱傳，10月25日登上百度熱搜之首，再次體現(xiàn)出娃哈哈和宗馥莉的高關(guān)注度。
半個(gè)月前，宗馥莉辭任娃哈哈集團(tuán)董事長、董事及法定代表人等職務(wù)，并通過公司董事會(huì)、股東會(huì)等相關(guān)程序。消息披露后，業(yè)內(nèi)外一時(shí)嘩然。
自公司創(chuàng)始人宗慶后去世后，宗馥莉接手娃哈哈集團(tuán)，正式掌舵1年有余。盡管她交出了2024年銷售收入約700億元的亮麗成績單，但在人事、產(chǎn)能及渠道等方面的調(diào)整變動(dòng)中頻頻引發(fā)輿情，這些負(fù)面效應(yīng)幾乎掩蓋了其年度銷售成績單的亮眼表現(xiàn)。
今年9月，宗馥莉擬辭職的消息就已開始流傳，與此同時(shí)，其啟用“娃小宗”品牌另立門戶的消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)，“娃小宗”凝香烏龍茶的實(shí)物產(chǎn)品圖出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。
為獨(dú)立發(fā)展，宗馥莉團(tuán)隊(duì)為“娃小宗”布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)：不僅申請(qǐng)注冊(cè)覆蓋45個(gè)品類的商標(biāo)，還申請(qǐng)注冊(cè)“娃小哈”、“宗小哈”等多個(gè)防御性商標(biāo)。
10月11日，娃小宗的官方微博賬號(hào)認(rèn)證完畢，其認(rèn)證主體為宏勝飲料集團(tuán)；截至目前，該賬號(hào)已擁有粉絲1.8萬人，這一度被解讀為品牌啟動(dòng)前所做的鋪墊之一。
宗馥莉?yàn)?ldquo;娃小宗”定下2026年300億元銷售目標(biāo)，幾乎是2024年娃哈哈集團(tuán)銷售規(guī)模的4成。
不過，40多天的紛紛攘攘終于過去，宗馥莉重回娃哈哈集團(tuán)，“娃小宗”或成了“棄子”。
據(jù)多家權(quán)威媒體報(bào)道，此次宗馥莉是以宏勝飲料集團(tuán)總裁身份回歸。目前尚未有娃哈哈集團(tuán)的公開信息。
此前，她已退出公司管理層和決策層，但她依然是娃哈哈集團(tuán)的股東（持股比例為29.40%），享有公司的財(cái)產(chǎn)權(quán)等權(quán)利。界面新聞報(bào)道稱，目前娃哈哈集團(tuán)職工持股會(huì)中，股東僅有宗馥莉（持股比例為24.60%）。如若屬實(shí)，疊加其個(gè)人持股比例，宗馥莉合計(jì)持有公司54%股權(quán)。
同時(shí)，她在集團(tuán)人事上有著較強(qiáng)控制力，宏勝飲料集團(tuán)前法務(wù)部長許思敏，已被任命為娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理。加上宏勝飲料集團(tuán)承接娃哈哈集團(tuán)部分產(chǎn)品代工及銷售業(yè)務(wù)，宗馥莉在娃哈哈集團(tuán)依然有著較大影響力。
商標(biāo)風(fēng)波或已解決
宗馥莉二度“回宮”，與《甄嬛傳》里的甄嬛回宮頗有幾分相似，這不僅來自于自身的謀劃，同時(shí)極有可能是內(nèi)部各方妥協(xié)的結(jié)果。
今年2月，宗馥莉主導(dǎo)將387件娃哈哈系列商標(biāo)，由娃哈哈集團(tuán)申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓給杭州娃哈哈食品有限公司（宗馥莉持股比例為51%），后被國資股東發(fā)現(xiàn)并及時(shí)制止。
自公司創(chuàng)立以來，娃哈哈系列商標(biāo)，一直是娃哈哈集團(tuán)的核心資產(chǎn)。經(jīng)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)GYBrand評(píng)估，2024年其品牌價(jià)值為911.87億元。
針對(duì)事件嚴(yán)重性，娃哈哈集團(tuán)9月再次公開強(qiáng)調(diào)：根據(jù)公司股權(quán)結(jié)構(gòu)，“娃哈哈”系列商標(biāo)的使用，必須經(jīng)公司全體股東一致同意，否則任何一方均無權(quán)使用。全體股東則是指杭州上城區(qū)文商旅投集團(tuán)、宗馥莉以及娃哈哈職工持股會(huì)。
由于“娃哈哈”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中途折戟，宗馥莉啟用“娃小宗”品牌，試圖打破商標(biāo)使用僵局。
不過，一個(gè)快消品新品牌的建設(shè)、推廣、營銷以及渠道，均需要長時(shí)間的市場(chǎng)沉淀，“娃小宗”推廣受阻，很可能是來自經(jīng)銷商們的不信任。
娃哈哈前高管、現(xiàn)任宗師傅飲料總裁趙方宸受訪時(shí)表示，今年宏勝系向經(jīng)銷商收取保證金的難度增大，很多省份僅完成2成。
如果經(jīng)銷商交了保證金，最終收到的貨卻是“娃小宗”產(chǎn)品，那么其在市場(chǎng)開拓、渠道建設(shè)以及營銷推廣方面的成本投入無疑是巨大的。
來自于經(jīng)銷商群體的強(qiáng)烈反應(yīng)，或讓事情很快有了轉(zhuǎn)機(jī)。
據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)及第一財(cái)經(jīng)等媒體報(bào)道，10月23日晚間，宗馥莉控制的宏勝系已向經(jīng)銷商下發(fā)通知，宏勝系在2026年將繼續(xù)使用“娃哈哈”品牌。同時(shí)，已有山東娃哈哈經(jīng)銷商向媒體證實(shí)了該消息的真實(shí)性。
娃哈哈系列商標(biāo)得以恢復(fù)使用，間接說明娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部各方經(jīng)過40多天的反復(fù)博弈后，或已握手言和。
隨著商標(biāo)風(fēng)波塵埃落定，娃哈哈集團(tuán)已決定在11月召開2026年度全國經(jīng)銷商大會(huì)。
誰將執(zhí)掌娃哈哈？
宗馥莉的回歸，是否再次由她來掌舵娃哈哈集團(tuán)？截至目前，公司尚未公開回應(yīng)，董事長之位懸而未決。
宗馥莉過去曾同時(shí)擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理，且經(jīng)營著自己實(shí)際控制的宏勝飲料集團(tuán)，構(gòu)成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題，此前的辭任或是為了解決這一弊端。
按照相關(guān)規(guī)定，她未來可能無緣董事長之位。
除非經(jīng)公司董事會(huì)和股東會(huì)一致同意且符合相關(guān)法規(guī)，宗馥莉才有可能重返董事長之位。從目前情況來看，概率似乎并不大。
在宗馥莉執(zhí)掌的1年多時(shí)間里，她主導(dǎo)在公司人事、產(chǎn)能以及渠道等方面推進(jìn)改革，帶來不小的“負(fù)面效應(yīng)”，這是追求平穩(wěn)的國資股東不愿意看到的。
宗慶后在世時(shí)，憑借懷柔策略在各個(gè)利益方之間游刃有余，不僅在外部左右逢源，在內(nèi)部更是有著強(qiáng)大的影響力，其富有人情味的管理故事廣泛流傳。
宗馥莉接手后，推行制度化、數(shù)字化以及標(biāo)準(zhǔn)化管理，個(gè)人剛性治理風(fēng)格，沒有在內(nèi)部給予緩沖期，盡管提升了運(yùn)營效率，并未獲得如其父在公司的影響力。
更重要的是，她所面臨的快消品市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)酷。
華潤飲料、農(nóng)夫山泉以及行業(yè)新勢(shì)力元?dú)馍值裙?shì)兇猛，既在價(jià)格上無限內(nèi)卷，又保持快速的產(chǎn)品迭代節(jié)奏。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，娃哈哈已經(jīng)不起半點(diǎn)折騰，亟需通過穩(wěn)妥的經(jīng)營戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。
在國資股東看來，娃哈哈集團(tuán)需優(yōu)先提升經(jīng)銷商信心、修復(fù)品牌，并依托自身扎實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值增值。
宗馥莉的經(jīng)營策略偏向激進(jìn)，而國資股東更注重企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展?；蛟S，雙方經(jīng)過一番博弈后，最終達(dá)成了某種妥協(xié)：無論未來誰來執(zhí)掌娃哈哈，核心原則都是不能讓這個(gè)千億品牌的價(jià)值繼續(xù)稀釋。
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