文 | 解碼Decode
Sora 2發(fā)布兩周后，百度的蒸汽機AI視頻模型，和谷歌Veo 3.1撞了檔期。
兩家公司選擇同期發(fā)布并非有多默契，而是Sora 2帶來的壓迫感促使它們不得不加快腳步。
奧爾特曼將形容Sora 2為“創(chuàng)意領(lǐng)域的ChatGPT 3.5時刻”，不僅在物理邏輯、畫面連貫性、真實感和音畫同步等方面實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，還把Sora從一個“文本到視頻”的工具進化成一個“創(chuàng)意到生態(tài)”的平臺。
這無疑是扔在AI視頻生成領(lǐng)域的一顆重磅炸彈，它揭示了另一種可能，按照OpenAI的邏輯，通過Cameo（客串）、Remix（二創(chuàng)）和社交化產(chǎn)品設(shè)計這三大支柱，足以徹底重構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)作的商業(yè)邏輯。
這是Google、Meta、TikTok不愿意看到的，卻是百度、阿里、360們期待的。百度蒸汽機團隊在最近的一次采訪中就坦承，Sora 2的產(chǎn)品化和社交裂變方面帶來了重要啟發(fā)。
通過Cameo等功能，Sora巧妙地解決了AI+社交的難題，將重點放在熟人關(guān)系的低成本Remix共創(chuàng)上，而非單純追求視頻質(zhì)量。更重要的是，大模型廠商之間的競爭也從過往簡單的模型SOAT比拼升級至產(chǎn)品落地、商業(yè)變現(xiàn)等價值維度層面。
這意味著，定義應用與產(chǎn)品能力的重要性正變得與構(gòu)建模型同樣重要。而在大洋彼岸，這也是Sora的同類型產(chǎn)品正在尋求的一條出路。
理性看待Sora 2的進步
Sora 2的技術(shù)有多厲害，看發(fā)布后快手和百度的態(tài)度就知道了：前者號稱AI團隊假期8天無休，后者副總裁出面接受采訪，直言“50多天高強度推進工作”，還不忘替公司美言——“國慶中秋期間屬于合法加班”。
相較早期Sora文生視頻模型，Sora 2的核心升級主要體現(xiàn)在生成質(zhì)量和交互能力上：
1）物理一致性顯著優(yōu)化，對剛體、流體、遮擋及碰撞等動力學建模更為精確；
2）可控性增強，鏡頭運動與敘事節(jié)奏能更好響應用戶腳本指令；
3）新增原生音頻功能，可實現(xiàn)對白與環(huán)境音同步生成；
4）畫面風格覆蓋寫實、電影、動畫等多類型場景，整體表現(xiàn)更穩(wěn)定。
在先前基礎(chǔ)上，Sora 2實現(xiàn)以往視頻模型難及的功能（更精準物理效果、清晰真實感、同步音頻、強可控性、廣風格范圍），能精準遵指令創(chuàng)作兼具想象力與真實動態(tài)的視頻，既拓展敘事和創(chuàng)意表達工具庫，也向精準模擬物理世界復雜性的模型邁進。
總之，Sora 2是一個更具攻擊性的迭代，修復了此前的短板再一次領(lǐng)先行業(yè)。但在視頻質(zhì)量層面，Sora 2也并非絕對領(lǐng)先。
華泰證券不久前通過在相同prompt下做對比測試，發(fā)現(xiàn)可靈與即夢的視頻生成質(zhì)量整體仍優(yōu)于Sora 2，其中可靈2.5 Turbo已登頂Artificial Analysis文生視頻榜首。
百度的蒸汽機AI視頻模型不僅是全球首個實現(xiàn)中文音視頻一體化的視頻生成模型，最新的版本還瞄著Sora 2打——用戶可支持無限時長視頻生成，并能在生成過程中實時交互，隨時改寫內(nèi)容或擴寫續(xù)集。
換句話說，在技術(shù)層面Sora 2幾乎沒有斷代領(lǐng)先優(yōu)勢，但在模式上這一次卻是一騎絕塵。
Sora App上線第四天拿下美區(qū)App Store免費應用榜第一名，超越OpenAI的ChatGPT和谷歌的Gemini。目前，Sora仍處于邀請制測試階段，僅在美國和加拿大地區(qū)的iOS設(shè)備上提供。盡管存在這些限制，Sora仍然登頂蘋果美服應用排行榜。
據(jù)應用情報提供商Appfigures的數(shù)據(jù)，在僅限美國和加拿大地區(qū)并采用邀請制的情況下，Sora的iOS應用程序于9月30日和10月1日上線后的頭兩天內(nèi)，總計獲得了16.4萬次下載。
從首日下載量來看，Sora盡管不及ChatGPT，但已經(jīng)和xAI推出的Grok持平，不過考慮到Sora并未全面開放，其市場潛力可能更為巨大。
這也是為何在發(fā)布最初的幾天后，山姆奧特曼的蹦迪視頻迅速在短視頻平臺消失，Sora APP本質(zhì)上是OpenAI從“單一對話工具”（ChatGPT）向“生態(tài)化社交平臺”的核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
更直白一點就是，Sora APP本就是來搶短視頻飯碗的，它大概率是下一代的短視頻平臺。
媒體和券商也將客串（Cameos）和混剪（Remix）視為兩大革命性功能，認為Sora 2不是簡單的視頻生成創(chuàng)造工具，而是AI時代的TikTok。
客串（Cameos）：用戶只需在應用內(nèi)進行一次性的簡短音視頻錄制，以驗證身份并捕捉你的形象，Sora 2模型就能以驚人的保真度將用戶上傳的形象復刻。之后，用戶進行形象授權(quán)，將用戶的虛擬形象置入任何AI場景中，創(chuàng)建帶有用戶個人形象的“客串視頻”。
混剪（Remix）：內(nèi)置的剪輯工具，只允許用戶輸入提示詞，對平臺上的任何視頻和潮流進行「二創(chuàng)」，生成屬于用戶自己的版本。
更重要的是，這一布局并非簡單的功能延伸，而是針對AI產(chǎn)品增長邏輯的深層優(yōu)化，標志著OpenAI從“AI工具提供商”向“AI生態(tài)構(gòu)建者”的轉(zhuǎn)變：
通過Sora APP串聯(lián)起“模型能力→用戶場景→商業(yè)變現(xiàn)”的完整鏈路，既避免了因單一工具屬性導致的增長乏力，更以“數(shù)據(jù)飛輪+社交網(wǎng)絡”的雙重護城河，鞏固了在AI生成式內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
AI視頻社交，想掀短視頻的桌
Sora App自10月4日起持續(xù)位居iOS免費榜首的原因，有人總結(jié)主要源于三點：
1）UGC玩法豐富。通過Cameo好友入境與Remix二創(chuàng)功能，用戶可生成沉浸式互動視頻，與好友或名人（如Altman）同框，AI亦使得偏離現(xiàn)實的創(chuàng)意劇情成為可能，兼具趣味性與社交屬性。
2）邀請制機制推動社交裂變。Sora采用邀請碼制，新用戶輸入邀請碼即可體驗，每位新用戶又可邀請4位好友參與，既保證了種子用戶與目標群體的一致性，也通過稀缺感提升了產(chǎn)品的心理價值。
3）ChatGPT在C端擁有深厚用戶基礎(chǔ)。ChatGPT網(wǎng)頁端與移動端9月 MAU 已分別達到7.9億（Similarweb）與2.7億（SensorTower），穩(wěn)居大語言模型首位，流量基石穩(wěn)固，同時，Sora網(wǎng)頁版與ChatGPT會員捆綁銷售，可促進用戶導流。
而這種策略后續(xù)極有可能會被國內(nèi)本土化AI視頻跟進，尤其是那些具備技術(shù)但無社交的產(chǎn)品，比如百度、360、阿里等。畢竟國內(nèi)產(chǎn)品更強調(diào)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，類似Cameo與Remix的互動玩法尚未落地，C端社區(qū)文化仍處于早期階段。
對于字節(jié)、快手來說，在國內(nèi)推出一個獨立于主平臺的AI視頻App也并非不可能，畢竟也有導流。
Sora App雖然在國內(nèi)構(gòu)不成威脅，但在海外市場仍有殺傷力。Sora App之所被稱為 “AI版TikTok”，正是因為界面及首頁推薦邏輯與之相似——App主頁為垂直視頻流，用戶可上下滑動瀏覽其他用戶發(fā)布的內(nèi)容。
但這還不是最關(guān)鍵的，OpenAI正在急速構(gòu)建一個圍繞視頻生成的、由IP驅(qū)動的新生態(tài)系統(tǒng)。
其核心就兩點：“ granular control（精細化控制）” 和 “ revenue share（收入分成）”。這意味著，Sora將不再是簡單的工具，而是一個連接IP方與全球億萬創(chuàng)作者的經(jīng)濟平臺。
所謂精細化控制，是指OpenAI將為版權(quán)方提供更細粒度的控制權(quán)，允許他們對角色生成進行更精確的管理，類似于“肖像同意”模型，但將加入更多控制選項。
而收入分成則表示，OpenAI計劃嘗試將一部分收入分享給那些希望用戶生成自己角色的版權(quán)方。
由此一來，Sora有望由APP平臺主導，形成“IP+創(chuàng)作者”的收入分成商業(yè)模型。
對IP方（好萊塢、游戲大廠、日漫出版社）來說，沉睡的IP資產(chǎn)庫變成了可24小時開采的“油井”。不僅可以坐收授權(quán)費，更能借助全球創(chuàng)作者的腦洞，維持IP熱度和生命力，甚至通過數(shù)據(jù)反饋（哪個角色、哪種風格最火）指導后續(xù)創(chuàng)作。
對創(chuàng)作者而言，終于可以合法、合規(guī)、低成本地使用蝙蝠俠、皮卡丘，甚至《三體》中的角色來創(chuàng)作視頻。創(chuàng)作從“技術(shù)活”變成了“創(chuàng)意活”，核心能力從操作軟件變?yōu)樘崾驹~工程和審美。更重要的是，你的爆款視頻將能帶來真金白銀的平臺分成。
尾聲
Sora 2的社交屬性使其從“工具”變成了“平臺”，雖然定義應用與產(chǎn)品的能力被提升到了前所未有的高度，但同時也為其同類產(chǎn)品打開了新的思路。
以往，AI視頻產(chǎn)品更多投入用在視頻生成質(zhì)量，對于應用則是盡可能指向B端的廣告、教育、自媒體等少數(shù)行業(yè)，至于C端則很少涉獵。
但在Sora App之后，形勢可能會有所改觀。
一方面，國內(nèi)各家都極力追趕Sora 2的技術(shù)進度；
另一方面，社交屬性的開發(fā)令百度等缺乏社交資源的公司嗅到了AI視頻的第二種可能。
以及山姆·奧特曼在Sora更新信息之中明確提到的“為創(chuàng)作者提供變現(xiàn)機制”。也就是，Sora補齊編輯功能、增加用戶激勵機制后，它可能在短時間內(nèi)為用戶找到變現(xiàn)路徑，一旦雪球滾大，Sora就有機會成為TikTok一樣用戶生產(chǎn)、用戶消費的閉環(huán)平臺巨頭。
而這恰恰是百度們的希望。
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