緊接著就有知情人小紅書(shū)發(fā)帖爆料（原貼已刪除）同時(shí)有媒體跟進(jìn)報(bào)道，大概一周前，網(wǎng)易頂層領(lǐng)導(dǎo)突訪廣州，擬對(duì)夢(mèng)幻事業(yè)部和第十事業(yè)部展開(kāi)整頓，本周三晚些時(shí)候網(wǎng)易互娛副總裁、第十事業(yè)部負(fù)責(zé)人李凱明（《率土之濱》、《無(wú)盡的拉格朗日》制作人）發(fā)布內(nèi)部信表示由于個(gè)人職業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃已計(jì)劃于網(wǎng)易離職。與此同時(shí)，還傳出網(wǎng)易高級(jí)副總裁、夢(mèng)幻事業(yè)部負(fù)責(zé)人林云楓（小白）也將離開(kāi)，網(wǎng)易最大事業(yè)部——夢(mèng)幻事業(yè)部將被拆分重組，《夢(mèng)幻西游手游》與《命運(yùn)：群星》將跟隨其制作人陳俊雄，一起合并至海神事業(yè)部，拆分后的夢(mèng)幻事業(yè)部可能由《漫威：爭(zhēng)鋒》的制作人負(fù)責(zé)。
然而盡管人事上的波動(dòng)不斷，但網(wǎng)易在產(chǎn)品端的動(dòng)作并沒(méi)有因此有所減緩，隨著第4季度的到來(lái)，不少游戲廠商開(kāi)始加快產(chǎn)品沖刺速度，網(wǎng)易也是此中之一，僅10月上旬便一口氣推出了《漫威秘法狂潮》（國(guó)服）、《命運(yùn)：群星》（國(guó)服）、《unVEIL the world》（日服）3款類(lèi)型完全不同的新作。
那么10月的3款新游玩法如何？數(shù)據(jù)如何？前三季度推出的其他新游又有著怎樣市場(chǎng)表現(xiàn)、是否存在爆款？對(duì)比去年趨勢(shì)如何？目前哪些長(zhǎng)期產(chǎn)品貢獻(xiàn)卓越？
排除組織架構(gòu)上的變動(dòng)，我們或許可以通過(guò)新游的具體情況深入探尋網(wǎng)易產(chǎn)品端的現(xiàn)狀與布局趨勢(shì)。下文中點(diǎn)點(diǎn)出海將結(jié)合上表對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行逐一解答。
先來(lái)通過(guò)時(shí)間順序看看10月上線的三款新作。
打頭陣的是10月9日國(guó)內(nèi)正式公測(cè)的團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)RPG游戲《漫威秘法狂潮》，該作美術(shù)上沿用了漫畫(huà)的原始風(fēng)格，主線劇情采用動(dòng)態(tài)漫畫(huà)形式呈現(xiàn)；世界觀雖然是在漫威的大框架下，但背景設(shè)定在反派“夢(mèng)魘（Nightmare）”入侵現(xiàn)實(shí)世界后，將整個(gè)宇宙拖入混亂的夢(mèng)境之中，在各章原創(chuàng)故事中超級(jí)英雄們需要直面內(nèi)心最深層的恐懼；
玩法上主打策略卡牌與角色養(yǎng)成，玩家需要收集經(jīng)典角色（角色分為射手、戰(zhàn)士、防御者和操控者4大職業(yè)，總計(jì)超150位）組建三人小隊(duì)，通過(guò)養(yǎng)成系統(tǒng)（等級(jí)、進(jìn)階星級(jí)、技能、專(zhuān)武、命座、裝備等）提高戰(zhàn)斗力，利用技能、戰(zhàn)術(shù)配合、環(huán)境地形與敵人對(duì)抗。核心戰(zhàn)斗上采用了戰(zhàn)棋式地圖設(shè)計(jì)結(jié)合卡牌驅(qū)動(dòng)的半即時(shí)制戰(zhàn)斗系統(tǒng)，策略維度有所提升。游戲模式上有PVE主線推進(jìn)、PVP競(jìng)技場(chǎng)以及公會(huì)系統(tǒng)，能滿足大部分玩家的需求。
圖片來(lái)自GameCentral
上線后其首日沖上iOS游戲免費(fèi)榜第5，次日登上游戲暢銷(xiāo)榜第67，但之后雙榜排名開(kāi)始下滑，當(dāng)前位于暢銷(xiāo)榜第109名。
就具體的市場(chǎng)數(shù)據(jù)而言，iOS下載量方面，提前一天開(kāi)啟下載，當(dāng)天斬獲3.5萬(wàn)的日下載量，公測(cè)第3天達(dá)到了6萬(wàn)的日下載峰值，之后開(kāi)始緩速下滑，目前日下載已經(jīng)不足5000。
iOS流水方面，首日斬獲了45.7萬(wàn)元，次日增長(zhǎng)至51萬(wàn)，但之后開(kāi)始一路不回頭的下跌，當(dāng)前日流水在10萬(wàn)上下浮動(dòng)。
截止目前上線12天，該作iOS累計(jì)下載量約為32萬(wàn)（首周下載量為29.2萬(wàn)，流水為288萬(wàn)），iOS總流水預(yù)估為365萬(wàn)元，雖說(shuō)其投放與推廣資源并不多，但對(duì)于自帶知名IP的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jī)并不算合格。
《漫威秘法狂潮》海外服上線至今流水趨勢(shì)
值得一說(shuō)的是，《漫威秘法狂潮》早在今年6月25日便上線了海外近170個(gè)國(guó)家及地區(qū)，然而盡管短期數(shù)據(jù)不錯(cuò)，首月收獲了213萬(wàn)的下載與2900萬(wàn)流水，但長(zhǎng)線趨勢(shì)卻并不理想，近一個(gè)月流水已經(jīng)不足500萬(wàn)（海外總流水約為5000萬(wàn)，美國(guó)占比62.32%），但與之對(duì)比國(guó)服顯然更為“孱弱”。
事實(shí)上，此次網(wǎng)易在漫威IP上的“失手”并非特例，兩者在2019年達(dá)成合作協(xié)議，此后網(wǎng)易接連推出了MOBA手游《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》、CCG游戲《漫威終極逆轉(zhuǎn)》、卡牌對(duì)戰(zhàn)游戲《漫威對(duì)決》、PVP團(tuán)隊(duì)射擊《漫威爭(zhēng)鋒》等游戲，除了《漫威爭(zhēng)鋒》引發(fā)了大規(guī)模討論和長(zhǎng)線潛力外，其他產(chǎn)品都較為黯然。
該游戲之后，緊接10月16日，又一款I(lǐng)P大作《命運(yùn)：群星》正式登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，首日便登頂iOS游戲免費(fèi)榜，期間暢銷(xiāo)最高位次為92名，盡管暢銷(xiāo)榜表現(xiàn)不佳，但其目前依然位于免費(fèi)榜42的位置。
iOS下載量方面，同樣是提前一天開(kāi)啟預(yù)下載，當(dāng)天斬獲7萬(wàn)下載量，公測(cè)首日上升為22.4萬(wàn)的日下載，之后開(kāi)始下滑，目前在6萬(wàn)左右浮動(dòng)。iOS流水方面，首日收獲25萬(wàn)元，此后日流水便在該數(shù)值上輕微波動(dòng)，目前約為28萬(wàn)，整體變化不大。
該作開(kāi)測(cè)5天，iOS端累計(jì)下載量達(dá)58.1萬(wàn)，iOS端總流水約為135萬(wàn)元，成績(jī)并不突出。
與《漫威秘法狂潮》一樣，《命運(yùn)：群星》也是典型的先海外再?lài)?guó)內(nèi)的發(fā)行路線，國(guó)際服于8月28日正式公測(cè)，其測(cè)試節(jié)奏與玩法，點(diǎn)點(diǎn)出海曾在“《新游海外公測(cè)3天吸金預(yù)估超1700萬(wàn)，網(wǎng)易試圖拿起IP“武器”搶占這條細(xì)分射擊賽道！》”一文中詳細(xì)分析過(guò)，有興趣的讀者可以跳轉(zhuǎn)閱讀。
數(shù)據(jù)方面，國(guó)際服累計(jì)流水已經(jīng)達(dá)到1.4億元，其中美國(guó)占比高達(dá)65.42%，就趨勢(shì)而言，首月流水非常驚艷為1.11億元，次月雖然還無(wú)法統(tǒng)計(jì)，但整體數(shù)據(jù)下滑還是較為明顯，當(dāng)前日流水已經(jīng)不足50萬(wàn)元，這與10月中投放明顯減少密切相關(guān)。
圖片來(lái)自廣大大
對(duì)比發(fā)現(xiàn)，首款“《命運(yùn)》”IP手游的噱頭在海外要比國(guó)內(nèi)更有號(hào)召力，從投放力度的對(duì)比來(lái)看，網(wǎng)易也更看重該作的海外市場(chǎng)。
與《命運(yùn)：群星》同一天開(kāi)測(cè)的還有王道冒險(xiǎn)漫畫(huà)RPG《unVEIL the world》（《アンベイルザワールド》）。
該作由集英社（Shueisha Games）與網(wǎng)易共同研發(fā)（集英社首款原創(chuàng)手游），戰(zhàn)斗為豎屏卡牌回合制，角色設(shè)計(jì)與原畫(huà)均由日本人氣漫畫(huà)家出水明日香操刀，首次曝光于2022年9月，2024年底在日本開(kāi)啟首次封測(cè)，今年2月開(kāi)啟第二次封閉測(cè)試，兩次測(cè)試時(shí)間如此之近，彼時(shí)有媒體推測(cè)是因?yàn)閮?nèi)部評(píng)審壓力導(dǎo)致。
10月16日其正式登陸日本市場(chǎng)，預(yù)下載當(dāng)天就登頂了iOS游戲免費(fèi)榜，之后雖然排名有所下滑，但目前依然位于25的位置，暢銷(xiāo)榜最高來(lái)到51名，當(dāng)前在79名。
下載量方面，預(yù)下載當(dāng)天的5.1萬(wàn)為該作日下載的峰值，此后數(shù)據(jù)開(kāi)始一路下滑，目前約為1.4萬(wàn)。流水方面，首日斬獲44萬(wàn)元，次日達(dá)到63.4萬(wàn)的峰值，此后存在極小幅度的下滑，但目前日流水依然在56萬(wàn)左右。
正式登陸日本市場(chǎng)5天，其累計(jì)下載量約為17萬(wàn)，總流水約為282萬(wàn)元，該流水?dāng)?shù)值高于同期《漫威秘法狂潮》國(guó)服iOS端與《命運(yùn)：群星》國(guó)服iOS端的數(shù)據(jù)。
由于三款游戲類(lèi)型不同，因此直接比較RPD（單個(gè)下載收入）并不是非常合理，但為了讓讀者有較為直觀的感受，我們這里還是將上述產(chǎn)品開(kāi)測(cè)5日的RPD進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的比照，《unVEIL the world》iOS端約為24.89元，《漫威秘法狂潮》約為10.73元，《命運(yùn)：群星》則為2.33元，彼此之間差距明顯。
總的來(lái)說(shuō)，此次網(wǎng)易高頻推出的3款新游，投放方面都較為克制，短期成績(jī)也都不太令人滿意，如果非要評(píng)選出個(gè)位次，沒(méi)有IP效應(yīng)的《unVEIL the world》反而表現(xiàn)好一些，據(jù)觀察，該作已經(jīng)在馬來(lái)西亞、菲律賓、韓國(guó)等地進(jìn)行素材測(cè)試，后續(xù)應(yīng)該會(huì)上線更多市場(chǎng)。剩下兩款新游，國(guó)際服均呈現(xiàn)高開(kāi)低走之勢(shì)，差別僅在《命運(yùn)：群星》的下滑速率更加平緩，國(guó)服方面，兩者的情況都更為低迷。此種狀況或許也從側(cè)面表明了今年網(wǎng)易新游的整體遭遇。
說(shuō)到今年整體新游的情況，網(wǎng)易在PC端著力不少，3月推出了 5v5 英雄戰(zhàn)術(shù)射擊游戲《界外狂潮》、7月先后推出了太空搜打撤《無(wú)主星淵》（國(guó)際服先上，9月24日上線國(guó)服）以及俯視角MOBA大逃殺游戲《頭號(hào)追擊》（國(guó)服，國(guó)際服已于2024年上線），雖然整體市場(chǎng)表現(xiàn)不夠給力，但更多的嘗試似乎也表明其對(duì)PC端尤其競(jìng)技類(lèi)PC產(chǎn)品的長(zhǎng)線“覬覦”。
與之相對(duì)的手游端，在數(shù)量上同比明顯減少，去年前三個(gè)季度上線的重點(diǎn)新游至少有10款甚至更多（亮眼產(chǎn)品有《世界之外》、《永劫無(wú)間手游》—當(dāng)前國(guó)服iOS端月流水2000萬(wàn)左右、重新上線的《爐石傳說(shuō)》—當(dāng)前國(guó)服iOS端月流水同為2000萬(wàn)左右），今年則僅為4款。
這其中表現(xiàn)最好是年初上線的《燕云十六聲》，首月iOS端流水達(dá)到7800萬(wàn)元，此后該作月流在小幅波動(dòng)中緩慢增長(zhǎng)，并在暑期檔的8月達(dá)到了1億元的峰值，近一月其流水雖然略有下滑，但依然保持在8000萬(wàn)元以上，截止目前游戲累計(jì)流水達(dá)6.43億元，iOS月下載量從未低于百萬(wàn)，iOS游戲免費(fèi)榜上從未跌落過(guò)TOP50，暢銷(xiāo)榜則一直穩(wěn)定在TOP35，平均RPD（單個(gè)下載收入）更是達(dá)到50.8元；
《燕云十六聲》手游版上線至今iOS端月流水趨勢(shì)
《燕云十六聲》手游版上線至今iOS雙榜趨勢(shì)
4月全球公測(cè)的《七日世界》首月流水有3683萬(wàn)元（不包含國(guó)內(nèi)安卓端，下同），但之后數(shù)據(jù)開(kāi)始持續(xù)下滑，近一月流水已經(jīng)不足千萬(wàn)，游戲上線半年累計(jì)流水約為9600萬(wàn)元，中國(guó)iOS端、日本、中國(guó)臺(tái)灣以35.91%、17.68%、11.73%的占比位列前三，期間海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了國(guó)內(nèi)iOS端的收入，但整體呈現(xiàn)出明顯的高開(kāi)低走之勢(shì)；
而之后于6月上線國(guó)服的《冰汽時(shí)代》成績(jī)更是槽糕，在首日iOS端拿到12萬(wàn)日流水峰值后，數(shù)據(jù)一路猛跌，當(dāng)前日流僅在1萬(wàn)元左右，上線4個(gè)多月累計(jì)流水不足90萬(wàn)元。值得關(guān)注的是，國(guó)服成績(jī)的走向與其國(guó)際服基本一致，后者最高日流水也僅為6萬(wàn)元，目前則在百元徘徊。當(dāng)然，該作成績(jī)的不理想與推廣資源的“緊缺”密切相關(guān)，而網(wǎng)易的如此決策應(yīng)該是游戲整體基調(diào)與當(dāng)前用戶(hù)習(xí)慣的冰雪題材休閑化SLG并非完全契合，雖然內(nèi)容方面有所調(diào)整，但該賽道頭部效應(yīng)明顯，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品較多不易從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
《冰汽時(shí)代》國(guó)際服及國(guó)服上線至今流水趨勢(shì)
在經(jīng)歷過(guò)上述兩款新游的低迷表現(xiàn)后，整個(gè)暑期檔網(wǎng)易僅推出了以“自由抓寵”為特色的豎屏回合制策略手游《靈獸大冒險(xiǎn)》。
該作上線之初較為低調(diào)，基本沒(méi)有引發(fā)過(guò)多的行業(yè)關(guān)注，公測(cè)首日僅登上iOS游戲免費(fèi)榜第4。但有意思的是，在低預(yù)期的情況，游戲的表現(xiàn)竟然還不錯(cuò)，首月iOS端流水3833萬(wàn)，基本與高投放下全球上線的《七日世界》（手游端）同期成績(jī)持平，與此同時(shí)其在趨勢(shì)方面也沒(méi)有發(fā)生腰斬的情況，次月流水保持在2400萬(wàn)元左右，雖說(shuō)該作在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面大概率后勁不足，但應(yīng)該可以做到一定時(shí)間的“自給自足”。
《靈獸大冒險(xiǎn)》上線至今iOS端流水趨勢(shì)
今年新游的相對(duì)乏力以及其中《燕云十六聲》的絕對(duì)出挑，除了表現(xiàn)在具體的產(chǎn)品數(shù)據(jù)上，也表現(xiàn)在特殊節(jié)點(diǎn)期間的貢獻(xiàn)。
據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月至8月暑期檔國(guó)內(nèi)iOS端流水表現(xiàn)最好的游戲TOP25中，騰訊占9款，網(wǎng)易占5款。
暑期檔國(guó)內(nèi)iOS端流水TOP25游戲排名
這期間網(wǎng)易旗下表現(xiàn)最好的是長(zhǎng)青游戲《夢(mèng)幻西游》（排名第6），今年5月開(kāi)始其國(guó)服iOS端流水穩(wěn)定在2億元以上，暑期檔兩個(gè)月流水高達(dá)4.5億元，《燕云十六聲》（排名第15）則以1.7億元成為表現(xiàn)次好的產(chǎn)品，也是網(wǎng)易上榜5款游戲中的唯一新游；緊隨其后的是《蛋仔派對(duì)》（排名16）與《第五人格》（排名17），兩者吸金都在1.62億元左右，前者還在7月達(dá)到了9730萬(wàn)的今年月流水峰值，可見(jiàn)受暑期加持明顯，后者暑期檔月流均值不如年初，兩者的受暑期影響的差別與用戶(hù)受眾年齡層密切相關(guān)；最后一款上榜的游戲是《逆水寒》，兩個(gè)月合并流水約為1.26億元左右。值得一提的是，該作去年11月底上線了港澳臺(tái)地區(qū)，數(shù)據(jù)一直不錯(cuò)，月流水目前依然穩(wěn)定維持在千萬(wàn)。
暑期檔網(wǎng)易旗下上榜5款游戲今年國(guó)內(nèi)iOS端月流水趨勢(shì)
在國(guó)慶檔（10月1日至8日）同樣的TOP25榜單中，網(wǎng)易上榜的產(chǎn)品基本沒(méi)有變，按先后順序分別為《夢(mèng)幻西游》、《燕云十六聲》、《逆水寒》以及《蛋仔派對(duì)》。
綜合來(lái)看，在新產(chǎn)品的大推方面，今年前三季度網(wǎng)易呈現(xiàn)出略“收緊”的狀態(tài)，而在已經(jīng)上線的新游中又表現(xiàn)出兩種明顯趨勢(shì)。
其一是對(duì)PC端的持續(xù)重視和發(fā)力，除了投資海外潛力廠商然后代理發(fā)行，自研自發(fā)也沒(méi)有拉下，在玩法類(lèi)型方面，雖然具有豐富多樣性，但基本圍繞著大DAU的強(qiáng)競(jìng)技向產(chǎn)品。
其二，手游出?；蛘哒f(shuō)全球化基本成為必要選項(xiàng)，在當(dāng)前上線的所有重點(diǎn)新游中，除了《燕云十六聲》與《靈獸大冒險(xiǎn)》，其他已全部完成出海發(fā)行，而在今年初的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，丁磊明確表示已經(jīng)啟動(dòng)《燕云是十六聲》海外版本籌備工作，隨著國(guó)服成績(jī)持續(xù)向好，相信該作出海應(yīng)該不會(huì)太晚。
回到大的市場(chǎng)層面，需要承認(rèn)的是，近年來(lái)網(wǎng)易旗下產(chǎn)品對(duì)于暢銷(xiāo)榜TOP10的占有率和統(tǒng)治力在不斷減弱，直到今年這種負(fù)面趨勢(shì)依然在持續(xù)中，這其中除了有老對(duì)手騰訊的不斷擠壓，還有其他廠商在適應(yīng)了用戶(hù)不斷改變的需求后崛起的原因，例如目前長(zhǎng)居暢銷(xiāo)榜頭列的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、大夢(mèng)龍途、三七互娛等。
于是在這種承壓的狀態(tài)下，網(wǎng)易的選擇是不斷深耕長(zhǎng)青產(chǎn)品的價(jià)值，在已經(jīng)復(fù)蘇的PC端攫取更多可能性，布局可能存在的下一輪平臺(tái)爆發(fā)，在手游新品端雖然有所克制，但依然試圖在多品類(lèi)尋求突破，畢竟只有新爆款出現(xiàn)才能真正幫助其穩(wěn)定市場(chǎng)份額，這也是10月上旬其一口氣連續(xù)釋出三款新游的目的。此外，最近網(wǎng)易不斷傳出的各類(lèi)人事調(diào)整，或許也能說(shuō)明其尋求變化的決心。
參考資料：
1、高管洗牌！廣州網(wǎng)易人事地震：夢(mèng)幻事業(yè)部遭拆分拿下小白/李凱明等多位元老
2、突發(fā)｜網(wǎng)易李凱明離職
3、新游錄《漫威秘法狂潮》——RPG游戲
4、超57款新品將密集轟炸：誰(shuí)招架得住？
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