該作國際服先于6月上線了全球160多個國家及地區(qū)，并在短期內(nèi)顯現(xiàn)出了強大潛力，首月吸金高達(dá)6933萬元（不包含PC端數(shù)據(jù)，下同）。點點出海曾在“《心動有望實現(xiàn)4連爆：新游未登陸多個T1市場，月流水仍輕松破億！通吃魔靈Like與泛二次元用戶》”一文中詳細(xì)拆解了該作的玩法、從曝光到公測期間的測試節(jié)奏以及推廣策略，有興趣的讀者可以點擊閱讀。
值得重點關(guān)注的是，就在國際服公測后的3個月，9月中下旬時《伊瑟》全面登陸包括中國在內(nèi)的所有東亞T1市場。
那么此次其市場數(shù)據(jù)如何呢？與此同時，已經(jīng)上線3個月的國際服數(shù)據(jù)趨勢怎樣？截止目前，今年心動產(chǎn)品端最賺錢以及增長最快的產(chǎn)品是哪些？之后又有怎樣的布局？下文中，點點出海將逐一分析。
9月25日，《伊瑟》正式上線中國大陸、中國港澳臺以及日韓6大區(qū)域市場，游戲提前一天開啟預(yù)下載，并在當(dāng)天斬獲31.7萬的日下載（不包含國內(nèi)安卓端，下同），一舉登頂除韓國（第6）以外其他5大市場的iOS游戲免費榜TOP1。此后，該作最高曾沖上iOS游戲暢銷榜中國第26名、中國臺灣第15、中國香港第12、中國澳門第22、韓國第26，日本第54。
9月24日《伊瑟》位于新上線6個區(qū)域市場iOS游戲免費榜情況
《伊瑟》國服上線至今iOS游戲雙榜排名情況
而截至目前（10月9日），游戲依然位于iOS游戲免費榜中國澳門第16、中國臺灣第28、中國香港第29的位置，對比來看iOS游戲暢銷榜成績則更為亮眼，中國港澳臺處于TOP30、韓國位于第27名、日本第35以及中國大陸第58。
10月9日《伊瑟》位于新上線6個區(qū)域市場iOS游戲暢銷榜情況
具體到市場數(shù)據(jù)方面，就下載量而言，正式開測首日約為28萬，略低于預(yù)下載，此后日下載也基本呈現(xiàn)出下滑狀態(tài)，其中中國大陸下滑速率最大，其他5個區(qū)域市場較為緩速，當(dāng)前日下載在4萬左右徘徊。
《伊瑟》新上線6大區(qū)域市場下載量趨勢
上線12天，該作此次在6大東亞T1市場累計下載量預(yù)估為143.5萬（首周約為103萬），明顯高于國際服公測12天的數(shù)據(jù)，其中中國大陸、日本以及中國臺灣分別貢獻(xiàn)了46.69%、21.59%、19.09%的占比位列TOP3。
就流水而言，開測當(dāng)天斬獲226.4萬元，此后開始了連續(xù)4天的增長，直到9月29日達(dá)到了406萬的日流水峰值，但至此數(shù)據(jù)開始在震蕩中緩速下滑，目前日流水約為280萬元。
《伊瑟》新上線6大區(qū)域市場流水趨勢
截止目前，游戲在6個新市場開測12天的累計流水約為3710萬元（首周預(yù)估為2211萬元），略高于國際服公測12天的數(shù)據(jù)（3121萬元），其中中國大陸、中國臺灣、日本以46.95%、18.48%、15.97%的貢獻(xiàn)位列TOP3。RPD（單個下載收入）方面，上線至今已經(jīng)達(dá)到27.6元，略低于國際服同期的34.5元。
上述東亞6個T1市場的成績再次印證了《伊瑟》短期能打并非意外，至于游戲的中長線表現(xiàn)或許可以參考6月上線的國際服數(shù)據(jù)。
國際服
點點數(shù)據(jù)顯示，國際服首月下載量達(dá)158.7萬，之后隨著投放的快速遞減而明顯下滑，9月的月下載為35.3萬。
《伊瑟》國際服上線至今下載量趨勢
流水方面，國際服首月流水強勢沖至6933萬元，之后雖然也存在下滑，但相較于下載，速率較為緩和，9月流水依舊穩(wěn)定在千萬級別約為1320萬元。
《伊瑟》國際服上線至今流水趨勢
公測至今，國際服累計下載量達(dá)231.3萬，其中美國、泰國、印尼以22.89%、13.3%、8.25%的占比位列貢獻(xiàn)榜TOP3，總流水預(yù)估在1.3億元左右，其中美國、法國以及德國分別占比45.13%、11.79%、7.15%處于前三。
就投放而言，《伊瑟》國際服公測期間的投放量并不算非常強勢，僅在公測當(dāng)天有明顯提升（公測的投放素材僅400組，相比重點游戲2000組+的量并不高），之后快速進(jìn)入“冷靜期”，整體投放策略偏保守，9月中旬時雖然有一小波提升，但量級不大且目前已經(jīng)重回“低谷”，雙端近30日去重后廣告創(chuàng)意均不足400。
圖片來自廣大大
但需要特別提到的是，游戲在本地化方面下了不少功夫，例如在文本量超百萬字的情況下支持英、法、德等12種語言，運營上東南亞市場采取“輕度敘事+重度社交”，歐美市場強化“科幻哲學(xué)”的深度敘事。
綜合來看，國際服公測至此次上線新市場其實一直處于“未爆量投放+缺少魔靈Like受眾更廣的亞洲T1市場支撐+品推相對低調(diào)”的情況下，但其在上線4個月過后，還能在移動端穩(wěn)定收獲千萬月流水，加之官方曾透露PC端用戶已達(dá)50%，此部分流水應(yīng)該也較為可觀，因此在數(shù)據(jù)層面上國際服已經(jīng)展現(xiàn)出了一定的長線運營能力。
值得一說的是，此次東亞6大T1市場的投放策略與國際服基本一致，都屬于正式測試當(dāng)天的一波流，其中中國臺灣、日本以及中國香港是投放占比前三的區(qū)域市場。
圖片來自廣大大
品推及運營方面，游戲并沒有因為畫風(fēng)優(yōu)勢而完全聚焦在二次元方向，反而將重點放在吸引“魔靈Like”圈層用戶上，這可能是因為二次元品類競爭較為飽和，加之游戲體驗與純粹的二次元游戲存在距離，此外“魔靈Like”玩家天然具備的長線忠誠度也更為游戲所看重。
而在所有品推及運營的具體方案中，電競應(yīng)該是《伊瑟》之后長線運營中最重要的一步，制作人杰克周曾表示，未來將引入職業(yè)戰(zhàn)隊合作，致力于打造“回合制電競第一IP”。
去年11月，游戲便邀請魔靈Like賽道的知名博主舉辦了“破次元爭霸賽”；今年1月又廣邀16位來自不同地區(qū)的玩家舉辦了“融合杯邀請賽”；7月也就是國際服公測的一個月，游戲便搭建了自己電競體系，舉辦了首屆EWS全球邀請賽，賽事報名人數(shù)超過2萬；官方還表示將在今年年底舉辦全球總決賽并開放線下觀賽，進(jìn)一步輻射更多潛在游戲用戶。
圖片來自BB姬
目前，《伊瑟》已經(jīng)登陸170多個國家及地區(qū)且涉足所有的T1市場，近12天其全球范圍內(nèi)吸金4110萬元，是《第七史詩》同期的1.8倍以上，數(shù)據(jù)自然是不錯的。
《第七史詩》
但若說長線，上線于2018年末的《第七史詩》的成績已經(jīng)被驗證過，2021年至今其累計流水已經(jīng)來到26億元（美國、韓國、日本分別占比35.65%、23.18%、10.5%），就趨勢而言，一直有所下滑，但速率極低，近半年月流水在1500萬元在4500萬之間波動。
《第七史詩》2021年至今月流水趨勢
將其與《伊瑟》國際服數(shù)據(jù)對比，還是前者優(yōu)勢更為明顯。然而，由于《伊瑟》產(chǎn)品素質(zhì)整體過硬，加之魔靈Like品類天然擁有較長的游戲壽命，因此隨著電競體系的不斷成熟、東亞T1市場的入局以及之后持續(xù)的投放和運營，該作長線成績還是未來可期的。
最后回到心動公司層面上，上半年財報顯示，就收入貢獻(xiàn)而言，心動前5大游戲首先是《出發(fā)吧麥芬》，該作今年2月上線日本市場，當(dāng)前全球月流水約為1240萬元；
緊接著是《心動小鎮(zhèn)》，當(dāng)前國內(nèi)iOS端月流水達(dá)1461萬元；其次是經(jīng)典產(chǎn)品《仙境傳說 M》，今年2月其登陸東南亞市場，4月上線港澳臺，當(dāng)前全球月流水約為2100萬元；
最后兩名分別是《火炬之光：無限》以及《香腸派對》，前者8月流水為1300萬元，但9月陡然下滑至240萬元左右，后者除了存在流水下滑，MAU與MPU都較去年同期有所下降。
橫向?qū)Ρ葋砜?，除了《仙境傳說M》，其他經(jīng)典產(chǎn)品的統(tǒng)治力下滑明顯，“次新游”《出發(fā)吧麥芬》與《心動小鎮(zhèn)》開始逐漸扛起營收的大旗，然而需要一說的是，雖然財報中沒有明確提到《鈴蘭之劍》的貢獻(xiàn)，事實上其也與上述兩款“次新游”存在些許差距，但該作目前月流水依然徘徊在千萬級別。
顯然，新游的不斷出現(xiàn)和承擔(dān)重任表明了心動手游端已經(jīng)開始走向正向循環(huán)，《伊瑟》的出現(xiàn)再次印證了這一結(jié)論，而在今年下半年心動除了可以期待《伊瑟》帶來的營收增益，還可以期待四季度《心動小鎮(zhèn)》國際服的推出。
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