iPhone17 Pro系列，圖源官網(wǎng)
一年前，蘋果高級副總裁Richard Dinh曾說過，“iPhone17將是‘史上最雄心勃勃’的一代”。北京時間9月10日凌晨，在看完了1小時11分57秒的“科技春晚”后，能夠感覺到蘋果今年很努力帶來的驚喜，但是仍和“前方超燃”、“驚掉下巴”這樣的造勢有些不匹配。
從產(chǎn)品矩陣上來看，AirPods Pro、Apple Watch作為整場發(fā)布會的前菜，在性能上帶來了不少的更新，尤其是AirPods Pro3新增的心率監(jiān)測和實(shí)時翻譯功能，讓很多人都心動。而作為整場發(fā)布會的主角，iPhone17系列這次終于不再是“換湯不換藥”，雖然刀法依舊很精準(zhǔn)，但是全新的設(shè)計加上新增的Air系列，起碼讓掏錢的消費(fèi)者看起來不是那么的“大冤種”，內(nèi)存也從256GB起步。
作為現(xiàn)場參與了蘋果發(fā)布會的一員，Omdia （原Canalys）消費(fèi)者業(yè)務(wù)研究副總裁Nicole Peng對作者表示，“Air還有Pro的關(guān)注度還是挺高的，畢竟都是算是比較大的一個升級。”
在作者看來，iPhone17 Pro系列毫無疑問在性能和影像能力方面遙遙領(lǐng)先于當(dāng)下的手機(jī)市場，更像是一個“專業(yè)的攝像機(jī)”順帶可以通訊和玩游戲，強(qiáng)是強(qiáng)，但是略微有些枯燥。iPhone Air在設(shè)計上開創(chuàng)了新的分水嶺，只是各種閹割和簡配，在Pro和標(biāo)準(zhǔn)版之間高不成低不就。對比之下，這次iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版才是“牙膏擠爆了”，即便不是最強(qiáng)的iPhone，但驚喜滿滿，國內(nèi)還能用國補(bǔ)。
健康，是蘋果近幾年一直在強(qiáng)調(diào)和做的事情，無論是手機(jī)還是手表、耳機(jī)，蘋果都在其中內(nèi)置了更多能夠關(guān)注用戶健康的功能。今天凌晨的發(fā)布會，蘋果用了大概半小時的時間介紹了AirPods Pro 3和Apple Watch Series 11/Ultra3兩個品類新品，整體上和此前的預(yù)測一樣，在設(shè)計以及性能上都有所升級。
其中，AirPods作為一款顛覆了行業(yè)格局的產(chǎn)品，在音質(zhì)、降噪以及健康監(jiān)測上是蘋果每年迭代的核心。此次發(fā)布的AirPods Pro3采用新耳塞采用內(nèi)旋設(shè)計，戴起來更穩(wěn)更貼耳，新增的泡沫材料微粒填充層提升了降噪效果，主動降噪 (ANC) 效果是AirPods Pro 2的兩倍，
相比較音質(zhì)降噪上的表現(xiàn)，AirPods Pro 3新增了兩項更受用戶推崇的功能，一個是心率監(jiān)測，內(nèi)置蘋果最新的傳感器，能通過非可見光脈沖來精準(zhǔn)跟測你各種鍛煉的數(shù)據(jù)。另一個則是實(shí)時翻譯功能，不是逐字翻譯，而是根據(jù)語音準(zhǔn)確翻譯，可以將聽到的聲音翻譯為用戶語言，用戶自己的話也可以實(shí)時翻譯，呈現(xiàn)在iPhone上。
只是，實(shí)時翻譯功能需要Apple Intelligence驅(qū)動，也就意味著暫時和國內(nèi)用戶無關(guān)，蘋果中國官網(wǎng)上也并未對實(shí)時翻譯功能進(jìn)行介紹，售價1899元。
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對比耳機(jī)，Apple Watch此次三個系列都進(jìn)行了更新。值得一提的是，截至2025年第二季度，Apple Watch的累計收入超過1000億美元，成為可穿戴設(shè)備市場中最成功的產(chǎn)品線。此次更新的三款A(yù)pple Watch均搭載S10芯片，其中，Apple Watch SE3支持息屏常顯、雙擊和甩腕等手勢功能。新增加腕部溫度感應(yīng)，用于估算排卵期和其他生命體征。新增睡眠呼吸暫停檢測和睡眠評分功能，電池續(xù)航時間18小時，充電速度提升2倍。
Apple Watch Series11升級新款陶瓷涂層，抗刮能力提升2倍，新增支持高血壓檢測，通過分析血管來檢測高血壓可能性，一旦檢測到高血壓癥狀便會通知用戶。支持5G蜂窩數(shù)據(jù)連接，最高續(xù)航24小時，提供四種鋁金屬配色和三種鈦合金配色，并提供愛馬仕版本。
Apple Watch Ultra 3則采用了更明亮、邊框更薄、屏幕面積增大的顯示屏，常亮模式下刷新頻率更高，也增加了5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)支持，以及衛(wèi)星連接功能，宣稱續(xù)航能達(dá)42小時。
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價格上，Apple Watch SE3起售價1999元，Apple Watch Series11起售價2999元，Apple Watch Ultra 3起售價6499元。另外，Apple Watch同樣在國內(nèi)也閹割了部分功能，比如新增的高血壓檢測功能，以及Ultra上的衛(wèi)星連接功能等。
iPhone作為全球高端智能手機(jī)市場的絕對領(lǐng)頭羊，占據(jù)了62%的份額。不過，由于在創(chuàng)新上的匱乏，導(dǎo)致終端用戶吐槽的聲音也很多，為了賣貨，蘋果也是多次主動降價。此前，市場有聲音指出，從今年開始，未來每一年iPhone都會有新的設(shè)計。而從今天凌晨的發(fā)布會來看，iPhone17系列的確是開了一個好頭，不再是單純提升性能，外觀也有了新的改變。
其中，最受關(guān)注的就是蘋果全新推出的iPhone Air系列，5.6mm的機(jī)身，也是當(dāng)前全球最薄的智能手機(jī)，起售價7999元。需要指出的是，從命名上可以看出，蘋果是將Air作為一個全新的系列來對待，而不單只是Plus的替代版。而在iPhone Air的身上，也看到了蘋果久違的一些創(chuàng)新點(diǎn)。
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在設(shè)計上，iPhone Air前后均采用超瓷晶面板，中框等核心結(jié)構(gòu)采用5級航空級鈦金屬打造而成，重量165g，比標(biāo)準(zhǔn)版還要輕。蘋果方面指出，“它超過了我們嚴(yán)格的彎曲強(qiáng)度要求”。兩側(cè)精密加工，專為定制相機(jī)、芯片和模塊而設(shè)計，其它部分都是電池，官方稱視頻播放最長可達(dá)27小時，但具體容量多少并未公布，傳聞是3149mAh。為了輕薄和續(xù)航，iPhone Air全球均使用eSIM，國內(nèi)目前僅支持中國聯(lián)通。
性能方面，iPhone Air配備6.5英寸120Hz ProMotion刷新率面板，峰值亮度3000尼特。首發(fā)搭載A19 Pro芯片，GPU峰值運(yùn)算能力達(dá)A18 Pro的3倍。同時，iPhone Air還配備自研的N1芯片，支持Wi-Fi 7、藍(lán)牙6.0和Thread網(wǎng)絡(luò)，以及自研的C1X蘋果自研調(diào)制解調(diào)器，能耗降低了30%。影像方面，由于機(jī)身體積的限制，iPhone Air僅支持單攝，配備一顆48MP融合攝像頭（等效 26mm，光圈 F/1.6）。
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“蘋果一直以來都引以為榮的是工業(yè)設(shè)計，Air是從美學(xué)上面去聚焦能力，有點(diǎn)像回到了Jony Ives的時代，預(yù)估首年出貨在1000萬臺。”Omdia （原Canalys）消費(fèi)者業(yè)務(wù)研究副總裁Nicole Peng說道。
作者認(rèn)為，iPhone Air是蘋果一次產(chǎn)品戰(zhàn)略的改變，在設(shè)計上帶來了一定驚喜，借鑒Macbook Air的經(jīng)驗(yàn)，作為Pro系列的補(bǔ)充，或許會帶來更高的利潤表現(xiàn)。從處理器等配置來看，也能看出蘋果對Air系列的定位。當(dāng)然，也有可能是蘋果為了讓用戶心理平衡，用性能來彌補(bǔ)影像和續(xù)航能力上的缺失。
并且，考慮到明年蘋果要推出折疊屏手機(jī)，iPhone Air也算是為了測試輕薄元器件和續(xù)航等關(guān)鍵指標(biāo)的一次探路，很有可能折疊iPhone就是兩個iPhone Air的“疊加”。
不過，iPhone Air雖說像是一件藝術(shù)品，但還存在一些疑問，比如續(xù)航能力到底如何，搭載的自研C1X芯片穩(wěn)不穩(wěn)定等。另外，任何產(chǎn)品的市場表現(xiàn)都要基于售價，iPhone Air起售價比Pro低1000元，比標(biāo)準(zhǔn)版高2000元，說它是Plus替代版，但是配備的又是旗艦處理器。說它是旗艦，但是很多地方都有閹割，比如A19 Pro的GPU少了一個核心，揚(yáng)聲器也砍掉了一個，國內(nèi)要開通eSIM僅能買國行，給人高不成低不就的感覺。就像一位網(wǎng)友評價的一樣：“我以為Air是輕薄的意思，沒想到是減配的意思。”
作為每年大促最受歡迎的產(chǎn)品，iPhone的Pro系列每次都是新品發(fā)布最為期待的環(huán)節(jié)。今年，蘋果不僅帶來了全新的iPhone Air，Pro系列也終于擁有了全新的外觀。
首先，iPhone17 Pro系列首次采用一體成型的航空級鋁合金機(jī)身，取代了過往的鈦合金材質(zhì)。后蓋配備超磁晶面板，與背部玻璃相比，耐裂性提高了4倍，也為電池提供了更多空間。為滿足MagSafe無線充電需求，背面配有新切口區(qū)域，占比約三分之二底部區(qū)域。其次，iPhone17 Pro系列還重新設(shè)計了后置攝像頭模組，采用全新橫向大矩陣攝像頭設(shè)計，為升級版長焦鏡頭提供更多物理空間。
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同時，iPhone17 Pro系列搭載A19 Pro芯片，性能相比iPhone16 Pro提升40%，并配備了VC均熱板，宣稱散熱效率是鈦金屬的20倍。而在影像能力上，iPhone17 Pro系列前置攝像頭采用1800萬像素的Center Stage，后置三顆攝像頭均為4800萬像素，支持8倍光學(xué)變焦，以及最高40倍數(shù)碼變焦。配色上，iPhone17 Pro系列有橙色、深藍(lán)色和銀色可供選擇，6.3英寸的iPhone17 Pro起售價8999元，6.5英寸的iPhone17 Pro Max起售價9999元。
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如果從配置上看，iPhone17 Pro系列毫無疑問代表著蘋果的最強(qiáng)技術(shù)，而且全新的背面設(shè)計，也激發(fā)了很多人換新的興趣。不過，在作者看來，這次新品發(fā)布“最良心”的還得是iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版。
雖然iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版的外觀上和前代基本沒改變，A19處理器也要比iPhone Air和iPhone17 Pro系列低一等，但是6.3英寸更大的屏幕，升級了120Hz ProMotion刷新率，5999元的起售價還能享受國補(bǔ)。
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而且，對比iPhone Air，標(biāo)準(zhǔn)版多了揚(yáng)聲器，還支持最高40W快充，對于那些不追求影像和性能的用戶來說，絕對是年度“最良心”的iPhone了，真正燃到了大眾用戶心里。
一個多小時的發(fā)布會，蘋果展現(xiàn)了自己在產(chǎn)品層面的最新思考。對比中國手機(jī)廠商，蘋果的更新雖然還是慢，但好歹不像以前那般擠牙膏了。 有市場人士預(yù)計，蘋果今年將生產(chǎn)1億臺iPhone17系列手機(jī)。
值得注意的是，從耳機(jī)到手表再到手機(jī)，AI即便是貫穿了很多新的功能點(diǎn)，但蘋果并未像去年那般過多的強(qiáng)調(diào)和畫餅。
Omdia （原Canalys）消費(fèi)者業(yè)務(wù)研究副總裁Nicole Peng對作者指出，“今年感覺蘋果更淡定一些，找回更多蘋果味 ，更少的AI，更多的注重技術(shù)融入設(shè)計。”
的確，設(shè)計是蘋果最引以為傲的地方，對產(chǎn)品的理解也是其攏獲眾多忠實(shí)用戶的關(guān)鍵。但是，資本市場只在意蘋果的AI進(jìn)展。到2025年底，預(yù)計四分之一的智能手機(jī)將具備AI功能，而蘋果的超級Siri還在跳票，中國何時能用上Apple Intelligence也是未知。
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在英偉達(dá)早已穩(wěn)穩(wěn)站上4萬億美元高位的同時，蘋果還在3-4萬億美元區(qū)間來回游動。截至美股9月9日收盤，蘋果公司的股價又下跌1.48%，盤后繼續(xù)下跌0.56%。
另外，蘋果在今年還有了更多需要顧慮的事情。過去，只要做好產(chǎn)品，就不用擔(dān)心終端市場和收入利潤的表現(xiàn)，而現(xiàn)如今在關(guān)稅政策的影響下，蘋果還要平衡生產(chǎn)上的難題。最新二季度財報顯示，在關(guān)稅政策的影響下，蘋果在該季度產(chǎn)生了8億美元相關(guān)成本。
Omdia（原Canalys）預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，蘋果全球供應(yīng)鏈正經(jīng)歷重大調(diào)整：2025年第二季度，從印度出貨到美國的iPhone超過了1100萬部，而從中國出貨的約為300萬部。上季度在美國銷售的所有iPhone中，近一半是在印度組裝，其中富士康主導(dǎo)生產(chǎn)，塔塔集團(tuán)在收購緯創(chuàng)后迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，為了壓縮成本，蘋果也在向上游供應(yīng)鏈?zhǔn)海热缛堑?。一名?nèi)部人士告訴作者，“為了給三星壓價，蘋果在提高京東方和LGD的供貨量。”
不過，經(jīng)營上的煩心事似乎也給了蘋果在產(chǎn)品上的動力?？偟膩碚f，蘋果今年沒有畫太多的餅，也沒有過度擠牙膏，雖然刀法依舊精準(zhǔn)，不同產(chǎn)品之間“等級森嚴(yán)”，但iPhone Air算是開了個好頭，在2027年iPhone二十周年之前，開啟新的革新周期。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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