優(yōu)酷上半年的表現(xiàn)可以稱得上亮眼，在冷淡的劇集市場時(shí)有小高峰出現(xiàn)，呈現(xiàn)出了逆襲的勢頭，但來到暑期檔中期進(jìn)入第三季度后，多部大劇市場反饋平平，再次被“打回原形”。
市場表現(xiàn)起伏不定的優(yōu)酷，已然進(jìn)入了長視頻平臺的卡位戰(zhàn)，因而這份2026年度片單就顯得尤為重要，優(yōu)酷能否打贏這場排位戰(zhàn)，穩(wěn)住行業(yè)第三的位置，仍在迷霧之中。
優(yōu)酷2026年度片單中，古裝仍然占據(jù)重要地位，這也是整個(gè)劇集市場不變的趨勢。
在片單公開的81個(gè)劇集項(xiàng)目中，“古裝傳奇”與“東方瑰麗”兩個(gè)單元共計(jì)23部古裝劇，已經(jīng)占到了劇集總量的28%。不難發(fā)現(xiàn)，古裝劇仍然是優(yōu)酷未來的重點(diǎn)發(fā)力方向，多個(gè)頭部項(xiàng)目已經(jīng)吸引了市場關(guān)注。
女頻仍然是古裝賽道的主流。白鹿、王星越這對同門師姐弟主演古裝懸疑劇《唐宮奇案之青霧鳳鳴》，陳都靈和導(dǎo)演楊龍繼古偶爆款《雁回時(shí)》后再度合作古裝權(quán)謀劇《翹楚》，“95花”王楚然大膽挑戰(zhàn)一人分飾兩角的《烽影燃梅香》，還未開拍就被蓋章“好餅”的女性傳奇劇《咸雪》......類型相當(dāng)豐富。
相比女頻，男頻賽道頭部大劇儲備更豐富。正午陽光出品、楊洋主演的武俠劇《雨霖鈴》，以“南俠”展昭為核心人物進(jìn)行再創(chuàng)作，也是對古典長篇名著《三俠五義》的一次重構(gòu)，傳統(tǒng)大廠把關(guān)、頂流坐鎮(zhèn)，已經(jīng)注定會未播先火。
“歡瑞一哥”成毅再次發(fā)力男頻賽道，在權(quán)謀復(fù)仇劇《長安二十四計(jì)》化身零武力值的謀士，故事核心主線及人物設(shè)定與《藏海傳》頗為相似，不知能否復(fù)刻后者的爆款成績。而“前歡瑞一哥”任嘉倫的男頻新作《鳳凰臺上》則有王牌班底保駕護(hù)航，由《長津湖》系列電影的動(dòng)作導(dǎo)演林峰執(zhí)導(dǎo)、《無憂渡》原著作者繆文靜擔(dān)任編劇，質(zhì)量很有保障。
盡管古裝劇爆款率肉眼可見地下降，但題材創(chuàng)作優(yōu)勢、受眾底盤優(yōu)勢也注定了古裝劇不會就此被平臺拋棄，反而會進(jìn)一步推動(dòng)古裝劇創(chuàng)作的內(nèi)卷，賽道內(nèi)的競爭只會越來越激烈。
在堅(jiān)持深耕古裝題材之外，優(yōu)酷的“變”更受市場關(guān)注，內(nèi)容創(chuàng)作的調(diào)整主要集中在兩方面，一是放手現(xiàn)實(shí)主義，二是加碼懸疑賽道。
優(yōu)酷2026年度片單中，現(xiàn)實(shí)題材大劇的存在感嚴(yán)重不足，《人世間》導(dǎo)演李路執(zhí)導(dǎo)、井柏然主演的涉案掃黑劇《谷雨》，華策出品、郭京飛主演的掃黑劇《勢在必行》，聚焦刑事審判實(shí)務(wù)的《刑事審判庭》......幾乎一只手都能數(shù)得過來。
現(xiàn)實(shí)主義大劇一直是平臺頭部扛鼎之作，近兩年也誕生了《生萬物》《山花爛漫時(shí)》《凡人歌》等多部爆款，但客觀來說，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作難度大、制作周期長，并不是優(yōu)酷的優(yōu)勢賽道，暫時(shí)選擇“放手”規(guī)避短板并非不能理解。
如果說現(xiàn)實(shí)題材是短板，那么懸疑無疑是優(yōu)酷的長板，《新生》《邊水往事》等多部懸疑爆款強(qiáng)化了平臺在懸疑賽道的領(lǐng)先地位，2026年優(yōu)酷也將持續(xù)加碼懸疑賽道，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢。
優(yōu)酷2026年度片單中的“燒腦懸疑”單元足足有23部劇，已經(jīng)能夠與古裝劇數(shù)量媲美，小眾懸疑有了發(fā)展成大眾的趨勢，其中不乏曹盾新作《城墻之上》、潘粵明主演的《黑夜告白》《暗夜之光》、阮經(jīng)天主演的《沉默的審判》等市場關(guān)注度頗高的精品劇，懸疑也有望成為優(yōu)酷的一張王牌。
總體而言，優(yōu)酷2026年度片單可以說是“詳略得當(dāng)”，重點(diǎn)發(fā)力古裝、懸疑賽道，而這份片單能否打出亮眼的成績，對優(yōu)酷而言至關(guān)重要。
雖然“愛優(yōu)騰”是長視頻行業(yè)的慣常表述，但實(shí)際上優(yōu)酷已經(jīng)逐漸落后于愛奇藝和騰訊視頻，芒果TV迎頭趕上，長視頻平臺早已從三足鼎立變?yōu)?ldquo;2+2”的行業(yè)格局。
客觀來說，優(yōu)酷在2025上半年確實(shí)交出了一份不錯(cuò)的成績單，誕生了《難哄》《蠻好的人生》《藏海傳》等多部爆款長劇，在拉新和招商數(shù)據(jù)方面表現(xiàn)亮眼，頗有“翻身做主人”的勢頭。
但事實(shí)上，2025上半年上新劇熱播期集均有效播放量前二十中，優(yōu)酷也僅有這三部劇入圍，愛奇藝占八席、騰訊視頻占六席，連一向不以劇集見長的芒果TV都有兩部劇上榜?？傮w來看優(yōu)酷在劇集市場的表現(xiàn)仍然與愛、騰存在不小的差距，降為與芒果TV同一水平。
前有愛奇藝、騰訊視頻兩大攔路虎，后又有芒果TV這一追兵，優(yōu)酷的處境日益艱難。而實(shí)際上芒果TV其實(shí)已經(jīng)很難再說是“追兵”了，因?yàn)閺钠脚_月活用戶規(guī)模來看，優(yōu)酷已經(jīng)失去了長視頻行業(yè)第三的位置。
芒果超媒2025半年報(bào)中就明確提到，“根據(jù)QM數(shù)據(jù)，2025年6月，騰訊視頻、愛奇藝、芒果 TV 和優(yōu)酷四大長視頻平臺月活躍用戶規(guī)模分別為 3.63 億、3.56 億、2.76 億和 2.01 億”，對長視頻內(nèi)容的布局、對會員體系的革新、對綜藝優(yōu)勢的夯實(shí)都體現(xiàn)出了芒果TV持續(xù)趕超的野心。
現(xiàn)階段的優(yōu)酷無疑面臨著相當(dāng)大的壓力，如何重回行業(yè)第三是接下來的重點(diǎn)課題。
顯而易見，優(yōu)酷的主要發(fā)力點(diǎn)仍然是長劇，2026年度片單中也能夠看到平臺的布局策略。一方面揚(yáng)長避短，夯實(shí)優(yōu)勢賽道。發(fā)力古裝題材，迎合劇集市場主流趨勢，加碼懸疑賽道，打造具有平臺特色的內(nèi)容，強(qiáng)化平臺自身優(yōu)勢。
另一方面，打造頭部精品內(nèi)容，與正午陽光、華策、閱文、完美世界等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容締造者達(dá)成合作，《諜報(bào)上不封頂》《此處通往繁星》等精品劇都已進(jìn)入拍攝，都將是優(yōu)酷2026年的重點(diǎn)項(xiàng)目。
在長劇之外，尋找增量市場也是優(yōu)酷努力的方向。比如微短劇業(yè)務(wù)，上半年優(yōu)酷新動(dòng)作頻頻，成立微短劇中心、APP內(nèi)設(shè)置一級入口，開拓微短劇市場的步伐相當(dāng)堅(jiān)定；布局全流量及場景入口，在移動(dòng)端、OTT大屏、車載端集中發(fā)力，通過更多元化的場景深度連接受眾。
長視頻行業(yè)的排位競爭是一場持久的拉力賽，2026年顯然到了卡位戰(zhàn)的關(guān)鍵一年，優(yōu)酷究竟能否重拾市場優(yōu)勢，還有待時(shí)間來驗(yàn)證。
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