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如果電視淪為只是播出平臺(tái)會(huì)是一種什么境地？如果電視自身沒(méi)有內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制會(huì)是怎樣一種下場(chǎng)？

與電視相比，“網(wǎng)絡(luò)視頻”是現(xiàn)如今媒介視聽(tīng)領(lǐng)域最為受眾所青睞的的接收媒介，非線性、交互性、易分享、廣傳播等特性已經(jīng)消解了作為電視文化建立起來(lái)的“客廳文化”，電視逐漸淪為人們淡忘的接收媒介，除了舉國(guó)關(guān)切的政令性新聞以外（電視可信度高，尤以CCTV為主），人們逐漸愛(ài)上以網(wǎng)絡(luò)媒介或是移動(dòng)終端為載體的視頻服務(wù)。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻或是移動(dòng)終端視頻代替以“客廳文化”為主的電視是遲早的事情，現(xiàn)在已經(jīng)滲透到電視精神的根本。那電視精神是什么？我覺(jué)得電視有一種聚合精神，以客廳為環(huán)境呈現(xiàn)載體的聚合精神，把人和人聚合起來(lái)，通過(guò)影像化的動(dòng)態(tài)圖文窗口傳達(dá)給觀看者一種理念、一種消遣、一種娛樂(lè)，由于在共同的客廳環(huán)境場(chǎng)中接受這種潛移默化的情緒共享，人們以電視為紐帶，以客廳為環(huán)境建立起來(lái)的關(guān)系場(chǎng)牢固而又融洽，人們通過(guò)共同的電視“窗口”交流彼此的心聲，傳遞思想，消遣娛樂(lè)。

之所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)視頻（移動(dòng)終端視頻）會(huì)取代以電視為主的客廳文化，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)重新構(gòu)筑了新的“文化場(chǎng)”，以圈子、以社交、以共同愛(ài)好為基本紐帶的網(wǎng)絡(luò)空間把人們對(duì)于相同關(guān)注的視頻而有效連接起來(lái)。一部最新的神曲MV《狐貍叫》會(huì)被分享到人人網(wǎng)、微博、微信朋友圈甚至郵件推送到特定的某個(gè)朋友那里，網(wǎng)絡(luò)視頻拓展了交互空間，使影像附帶的交際文化不僅僅局限在傳統(tǒng)的客廳，無(wú)遠(yuǎn)弗屆，任意聯(lián)通，這種擴(kuò)大了的影像社交功能反過(guò)來(lái)又不斷刺激新的更吸引人眼球的視頻內(nèi)容推陳出新，滿足各類愛(ài)好和不同市場(chǎng)的需求。歸根到底，網(wǎng)絡(luò)視頻更符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的文化進(jìn)程，更吸引人。

那么，具體從傳播內(nèi)容層面上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目已經(jīng)“贏取”了很大一部分傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾。拿高曉松與優(yōu)酷的合作自制脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》來(lái)說(shuō)，賺取了很多網(wǎng)友的眼球?！耙徊划?dāng)公敵、二不當(dāng)公知，一切只因閑來(lái)無(wú)事小聊怡情。上說(shuō)星辰滿月，下說(shuō)凡夫走卒，動(dòng)機(jī)絕不無(wú)恥，觀點(diǎn)絕不中立。?”圍觀、拍磚、吐槽.......網(wǎng)友不亦樂(lè)乎。隨后，今年年初東方衛(wèi)視的一檔全新脫口秀節(jié)目《曉松說(shuō)》便是根植于早已火遍網(wǎng)絡(luò)的《曉說(shuō)》，類似于網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目反哺電視，如今不勝枚舉。

可以預(yù)料到，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目會(huì)越來(lái)越多，如此誘人的大蛋糕，誰(shuí)都想分一杯羹。網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的興盛給傳媒業(yè)界帶來(lái)很多變化。

首先是人才的大規(guī)模流動(dòng)，傳統(tǒng)的電視傳媒人才會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)給予的更大平臺(tái)和更好的市場(chǎng)轉(zhuǎn)而投之，從網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視精英的大量加入勢(shì)必會(huì)提高網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目整體水平，為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展提供源源不斷的人才支持和發(fā)展動(dòng)力。例如原鳳凰衛(wèi)視的劉春，跳槽加盟搜狐網(wǎng)絡(luò)之后，搜狐的視頻業(yè)務(wù)（美劇、電影頻道、大鵬嘚吧嘚、屌絲男士等）大力發(fā)展，視頻點(diǎn)擊量為于三大門戶網(wǎng)站之首，“搜狐視頻”也成為搜狐門戶的主打產(chǎn)品。不得不說(shuō)這個(gè)成績(jī)的取得和電視人出身的劉春有很大關(guān)系；

其次，行業(yè)資源會(huì)重新整合分配，資源的優(yōu)化配置對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展至關(guān)重要。除了剛才提到的人才資源外，硬件資源、技術(shù)資源等也會(huì)傾斜流向網(wǎng)絡(luò)視頻制作領(lǐng)域；

再者，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的風(fēng)生水起會(huì)構(gòu)筑一個(gè)新的傳媒生態(tài)樣本，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播，影像資源不再是少數(shù)人專有的稀缺資源，人人可成為視頻節(jié)目的制作人，影像制作的多樣性拉開(kāi)序幕；

第四，市場(chǎng)導(dǎo)向、受眾導(dǎo)向會(huì)加快網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和完善，內(nèi)容為王+渠道為王+受眾為王=多贏；

第五，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視廣告帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，如今有的熱門網(wǎng)絡(luò)視頻的貼片廣告費(fèi)比電視廣告費(fèi)還高，不難看出今后網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

網(wǎng)絡(luò)視頻的迅猛發(fā)展難以阻擋，電視或淪為配角。

眺望未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的誰(shuí)輸誰(shuí)贏或許不是問(wèn)題探討的根本，也不是一個(gè)絕對(duì)值。但可以預(yù)料到的是，電視或許會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的“策源地”，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的“制播分離”會(huì)更加市場(chǎng)化，因?yàn)樗媾R的是一個(gè)更加市場(chǎng)化的傳播環(huán)境。這種充分的“制播分離”會(huì)催生很多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，但不容小視的是，原本屬于電視平臺(tái)下的制作團(tuán)隊(duì)往往實(shí)力扎實(shí)雄厚，作品歷經(jīng)檢驗(yàn)，節(jié)目質(zhì)量較為成熟，這些根基是網(wǎng)絡(luò)視頻很好的土壤，想必大量的電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)會(huì)依據(jù)各個(gè)門戶視頻的具體要求以及市場(chǎng)的需要制作出豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，電視最終可能只成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第二播出渠道。

電視給網(wǎng)絡(luò)視頻做嫁衣，或許不可逆轉(zhuǎn)。