六神隨身蛋系列產(chǎn)品
在營銷的傳播路徑上，六神也成功做到了年輕化。
除了主動(dòng)接梗“SIX GOD”，放大“六”字的視覺識(shí)別，六神還高頻聯(lián)名，與W酒店、珮姐火鍋、寶可夢(mèng)等IP聯(lián)動(dòng)，代言人也從突出國民親和力，著重家庭場(chǎng)景延伸的模式，轉(zhuǎn)為年輕化破圈+潮流賦能。
最近品牌請(qǐng)了肖戰(zhàn)做代言，明顯就是這個(gè)策略的延續(xù)。
在使用場(chǎng)景上，六神也在傳播途徑里進(jìn)行了細(xì)分和強(qiáng)化。
通過側(cè)重“戶外去味”、“火鍋味清除神器”等生活高頻關(guān)注痛點(diǎn)的投放，集中于小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)，強(qiáng)化“科技+年輕化”形象。
品牌還啟動(dòng)“逢6必爽節(jié)”活動(dòng)，逢 6 的日子，六神通過直播、聯(lián)名禮盒等形式持續(xù)強(qiáng)化品牌聯(lián)想，吸引Z世代用戶參與。
某種程度上，六神已經(jīng)找到了一種更容易滲透年輕人、也更適合自己的玩法。
六神的年輕化突圍，是一次老品牌的創(chuàng)造性重生。
品牌的產(chǎn)品線擴(kuò)張并不盲目，而是穩(wěn)穩(wěn)抓住“清涼草本”和“芳香”兩大核心資產(chǎn)，向更廣泛的品類進(jìn)軍。
從驅(qū)蚊到沐浴露的賽道遷移看似品類跨界，實(shí)則是對(duì)“功能即體驗(yàn)”的精準(zhǔn)捕捉。隨身蛋以長效驅(qū)蚊+香氛情緒的雙重價(jià)值重構(gòu)花露水，沐浴露則借“雨后梔子”“深海龍涎”等場(chǎng)景化香型，將洗澡升維成感官療愈儀式。
這些創(chuàng)新讓六神在Z世代的心目中，不僅迭代成新時(shí)代的“夏日記憶”，也能突破季節(jié)的桎梏。
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