公開資料顯示，作為多房間無線家庭智能音響的開創(chuàng)者，Sonos創(chuàng)立于2002年，專注于打造高端智能音響系統(tǒng)，并整合了全球流媒體音樂服務(wù)、有聲內(nèi)容平臺(tái)、智能家居等合作伙伴。Sonos收入15.2億美元
數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家庭影音娛樂體驗(yàn)、多場(chǎng)景音頻產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，家庭影音娛樂設(shè)備發(fā)展呈現(xiàn)高端化、智能化、生態(tài)化、系統(tǒng)化等趨勢(shì)。今天，Sonos品牌在中國全新亮相，并公開了在中國的全新商業(yè)策略，即：聚焦高凈值人群、深耕渠道合作伙伴體系、開拓本地化生態(tài)系統(tǒng)。
Sonos亞太區(qū)總經(jīng)理Rennie Addabbo指出，Sonos進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)超10年，對(duì)中國這一巨大潛力市場(chǎng)高度重視，未來會(huì)進(jìn)一步通過本土化營銷舉措，建設(shè)經(jīng)銷商體系，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，最終不斷提升品牌影響力。
與此同時(shí)，Sonos還正式在中國市場(chǎng)推出了全新旗艦級(jí)回音壁產(chǎn)品Sonos Arc Ultra，與其前身相比，可以實(shí)現(xiàn)雙倍的低音效果，并通過14個(gè)驅(qū)動(dòng)單元實(shí)現(xiàn)了9.1.4空間音頻和杜比全景聲體驗(yàn)，還支持QQ音樂的QPlay技術(shù)，售價(jià)為9999元。
據(jù)了解，傳統(tǒng)揚(yáng)聲器需要采用大而重的磁路和單個(gè)振膜來排出空氣，長期以來限制著產(chǎn)品尺寸和音頻性能。這一次，Sonos Arc Ultra搭載了Sound Motion技術(shù)，以更小的外形尺寸實(shí)現(xiàn)更高的音頻性能，將揚(yáng)聲器的尺寸縮小了三倍。分離出低音通道后，中低音單元可更專注于中音，與高音單元共同實(shí)現(xiàn)了“三分頻”的聲學(xué)架構(gòu)。在50Hz時(shí)，Arc Ultra的低音輸出是Arc的兩倍。
此前，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，在政策配套、產(chǎn)品親民化和國產(chǎn)品牌加入等因素的合力下，中國回音壁市場(chǎng)在2025年將重回正增長，銷量達(dá)到93萬臺(tái)，同比增長4.5%。對(duì)于Sonos來說，外界環(huán)境的向好是對(duì)其在中國市場(chǎng)發(fā)展的利好，當(dāng)下3000+元的中高端市場(chǎng)保持顯著的增長趨勢(shì)，折射出消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量家庭視聽影音娛樂的需求。
不過，還有一點(diǎn)需要認(rèn)識(shí)到的是，除了三星、索尼等主流品牌，中國頭部電視廠商目前也在加速推動(dòng)回音壁市場(chǎng)的布局，比如TCL、海信和華為等。在未來的競爭中，Sonos不僅要面臨來自垂直品牌的挑戰(zhàn)，還要應(yīng)對(duì)電視廠商的沖擊。在做好產(chǎn)品的同時(shí)，加強(qiáng)與更多生態(tài)品牌之間的合作，也是Sonos接下來需要在中國市場(chǎng)重點(diǎn)去投入和布局的。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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