（圖片系A(chǔ)I生成）

新一輪“降度潮”正在席卷白酒行業(yè)，讓一度沉寂的低度白酒重回大眾視野。

6月，多家白酒企業(yè)宣布將推出低度酒新品。從幾家企業(yè)釋放的信息來看，白酒這輪“降度”熱潮完全是企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)推動(dòng)的結(jié)果，本質(zhì)上是對(duì)白酒年輕化的最新嘗試。

但降低酒精度數(shù)就能讓年輕人愛上白酒？針對(duì)這一問題，輿論已展開交鋒。筆者注意到，市場(chǎng)上圍繞低度白酒的負(fù)面評(píng)價(jià)始終未曾間斷，這意味著低度白酒的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。其次，低度化能否充當(dāng)白酒調(diào)整期的“救命稻草”還未可知，酒企扎堆“降度”無疑又將陷入新的同質(zhì)化怪圈。

低度白酒風(fēng)潮再現(xiàn)

2025年過半，白酒企業(yè)密集官宣新品計(jì)劃，包括五糧液、瀘州老窖在內(nèi)的多家酒企瞄準(zhǔn)了“低度酒”領(lǐng)域。

具體而言，五糧液宣布將于9月正式推出29度五糧液·一見傾心；瀘州老窖在此前召開的2024年度股東大會(huì)上透露28度國窖1573研發(fā)成功，計(jì)劃年內(nèi)投放市場(chǎng)，并同步開發(fā)16度、6度更低度產(chǎn)品。

在這之前，洋河股份宣布將在第三季度集中上市果味露酒與33.8度微分子系列；水井坊提出將在特定區(qū)域嘗試推出38度以下產(chǎn)品；酒鬼酒宣布已經(jīng)進(jìn)行了33度、28度、21度、18度等低度產(chǎn)品的準(zhǔn)備工作。

酒企集體“降度”讓“低度白酒”成了白酒行業(yè)近期的熱門話題?；仡檨砜?，低度白酒上一個(gè)高光時(shí)刻還是在20世紀(jì)80年代，在此之前低度白酒經(jīng)歷了一段較長的探索期。

公開資料顯示，新中國成立初期國家實(shí)行酒類專賣制度，明文規(guī)定了白酒度數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。1951年《專賣事業(yè)暫行條例》要求“專賣機(jī)構(gòu)批發(fā)酒度為62度，零售酒商售酒不得低于60度”，所以當(dāng)時(shí)主流白酒的度數(shù)普遍在55度至65度之間。

直到20世紀(jì)60年代，為節(jié)約糧食、提高產(chǎn)量、利于出口，白酒廠在政府主導(dǎo)下開展了首輪“降度”工作。不過當(dāng)時(shí)降度對(duì)大部分酒廠而言具有較高的技術(shù)難度，所以上一輪降度過后，茅臺(tái)確定的度數(shù)是53度，濃香代表五糧液、瀘州老窖則將度數(shù)定在了52度，仍然都是高度數(shù)產(chǎn)品。

1975年，中國第一瓶38度白酒問世，產(chǎn)自河南張弓酒廠。有了成功的樣本過后，低度白酒如雨后春筍般涌現(xiàn)，并在1979年第三屆全國評(píng)酒會(huì)上首次被納入國家優(yōu)質(zhì)酒評(píng)選范圍。

以上述時(shí)間點(diǎn)來算，低度白酒實(shí)際上已有50年的發(fā)展歷史，但卻并未成為白酒消費(fèi)主流。

“低度=低質(zhì)”成見如何打破？

對(duì)于低度白酒，各方態(tài)度不一。白酒業(yè)內(nèi)將低度化視為年輕化突破口之一，但市場(chǎng)似乎并不認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)上充斥著“白酒降度等于自毀風(fēng)味”“兌水酒”“白酒舍本逐末”等言論。

筆者從一線市場(chǎng)了解到，傳統(tǒng)經(jīng)銷商態(tài)度也較為分化，不少酒商對(duì)酒企“降度”的策略感到焦慮。成都一經(jīng)銷商向筆者透露，近期四川某酒企態(tài)度強(qiáng)硬地要求經(jīng)銷商主推一款39度醬酒，引發(fā)經(jīng)銷商“反感”。

他談到，“低度白酒是一個(gè)方向，但需要一個(gè)較長的培育過程。因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者還是認(rèn)為降度就是摻水，度數(shù)降一倍，水摻一半。要改變這種想法并不容易。”

對(duì)低度白酒有“成見”的人不在少數(shù)，原因還要追溯到上一輪降度期。當(dāng)時(shí)低度白酒在技術(shù)上就存在渾濁、寡淡、水解“三道坎”。通俗來講，高度白酒降度會(huì)產(chǎn)生白色絮狀沉淀，這些白色沉淀物主要是高沸點(diǎn)棕櫚酸乙酯、油酸乙酯和亞油酸乙酯的混合物。

這3種高級(jí)脂肪酸乙酯的性質(zhì)不穩(wěn)定，都溶于醇，但不溶于水。當(dāng)高度白酒加漿（即加水）降度后，這些醇溶性高、水溶性低的酯類物質(zhì)就會(huì)析出并產(chǎn)生沉淀，從而導(dǎo)致白色絮狀物產(chǎn)生。

需要說明的是，這些酯類物質(zhì)也是白酒風(fēng)味的成分之一，不去掉酒體就存在渾濁現(xiàn)象，但若被去掉就會(huì)削弱白酒風(fēng)味，使得口感變淡，容易水解。

很顯然，在技術(shù)不發(fā)達(dá)的年代，部分酒廠對(duì)降度并沒有太多經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致“白酒降度就是摻水”“低度=低質(zhì)”的觀念深入人心。

時(shí)至今日，幾家頭部企業(yè)的降度技術(shù)已有明顯突破，比如瀘州老窖在開發(fā)38度國窖1573時(shí)，采用“冷凍過濾+老酒勾調(diào)”降度技術(shù)，保障了酒體風(fēng)味；五糧液即將推出的29度五糧液采用了雙重蒸餾降度技術(shù)優(yōu)化飲后舒適度等，但低度白酒“低而不淡”這一工藝難題仍未被行業(yè)完全攻克。

知名白酒分析師蔡學(xué)飛告訴筆者，“低度酒是行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向，但非萬能解藥，低度酒需要再分段降度、風(fēng)味補(bǔ)償?shù)燃夹g(shù)層面需攻克‘低而不淡’的工藝難題，市場(chǎng)層面需重構(gòu)輕社交、悅己需求等消費(fèi)場(chǎng)景與破除‘低度=摻水’的認(rèn)知偏見。”

所以酒企要想系統(tǒng)布局低度白酒賽道，首先需要回答一個(gè)問題：白酒降度是科技還是兌水？

另一個(gè)問題是，降度是否等于降價(jià)？目前，市面上的低度白酒價(jià)格普遍低于高度白酒，比如

瀘州老窖旗艦店里500ML 52度國窖1573售價(jià)960元/瓶，同容量38度版售價(jià)700元/瓶；52度普五售價(jià)在1000元左右，同容量39度五糧液價(jià)格不到800元。其他品牌的低度酒系列價(jià)格情況類似。

在技術(shù)層面上低度白酒門檻更高，在消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)較少、消費(fèi)認(rèn)知稀缺的情況下，酒企勢(shì)必要投入更多去培育市場(chǎng)。這樣一來，低度酒若價(jià)格較低，酒企又如何保證付出與回報(bào)成正比？何況目前高度酒價(jià)格倒掛嚴(yán)重，渠道利潤一壓再壓，低度白酒又能否保證經(jīng)銷商能獲得可觀的利潤？

低度白酒有沒有未來？

“降度”被視為應(yīng)對(duì)白酒行業(yè)動(dòng)蕩期以及消費(fèi)變革的破局之法，到底有沒有未來？這一問題正被廣泛探討。

在業(yè)內(nèi)看來，低度白酒的發(fā)展前景樂觀。白酒業(yè)界呼吁降度多年，至今也有不少具有代表性的品牌誕生，比如38度國窖1573、39度五糧液等，這些產(chǎn)品雖然銷量不及高度酒，但也形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模，在河北、山東等低度酒消費(fèi)氛圍相較濃厚的區(qū)域表現(xiàn)不俗。

以38度國窖1573為例，瀘州老窖管理層在2023年股東大會(huì)上就曾透露這款產(chǎn)品的銷售占比已提升至50%左右。據(jù)了解，2024年國窖1573銷售額已穩(wěn)居200億元，保守估計(jì)38度國窖1573的規(guī)模已在100億元左右。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，2025年低度酒市場(chǎng)規(guī)模將突破740億元，年復(fù)合增長率達(dá)25%，這一增速遠(yuǎn)超白酒行業(yè)整體水平。

盡管如此，行業(yè)也深知低度白酒的發(fā)展困難重重。低度白酒在低度酒賽道中處于劣勢(shì)，美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，今年618期間低度酒成交額同比激增10倍。其中20-35歲人群中僅19%偏好白酒，遠(yuǎn)低于啤酒的52%。

里斯咨詢發(fā)布的《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報(bào)告》顯示，年輕人更喜歡酒精度超低的酒。其中，39.6%的年輕人最喜歡酒精度為10度左右的酒，僅有11.2%的年輕人喜歡30度以上的酒。同時(shí)，也有數(shù)據(jù)顯示，而在酒精度較低的酒水品類中，啤酒、氣泡酒、果酒等利口酒更受年輕人的青睞。

而且也有部分觀點(diǎn)認(rèn)為白酒的“酒精度數(shù)”并不是年輕人的主要雷點(diǎn)，其背后還有年輕一代對(duì)白酒餐桌文化、敬酒文化的厭惡，這些并不是酒企通過降度就能解決的。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，參照國際發(fā)展趨勢(shì)，低度白酒并非沒有未來，而是需要差異化發(fā)展，其中關(guān)鍵在于風(fēng)味補(bǔ)償工藝的技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)于佐餐、自飲、禮品、微醺社交場(chǎng)景重構(gòu)等。未來低度與高度酒將長期共存，滿足不同需求，成為中國酒企最重要的細(xì)分增量市場(chǎng)。

同時(shí)他提醒，任何創(chuàng)新都是有風(fēng)險(xiǎn)的，酒企在低度酒創(chuàng)新中也要注意保持自身的品類特點(diǎn)，維護(hù)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而不是一味地低度化，反而影響了企業(yè)的正常經(jīng)營與特色。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜楊歡）