百度AI智能搜索改版后，也由“獲取答案”的信息檢索工具，升級(jí)為“交付結(jié)果”的智能工作平臺(tái)。其運(yùn)作也不再是“關(guān)鍵詞+鏈接”的傳統(tǒng)搜索模式，用戶可以用一張圖片提問(wèn)、用一句話描述任務(wù)、用自然語(yǔ)言下達(dá)目標(biāo)，再由系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)度大模型、音視頻內(nèi)容、AI工具和真人服務(wù)等，拿到最終結(jié)果。
兩個(gè)月前的 I/O 2025 上， Google也對(duì)搜索進(jìn)行重大重構(gòu)。谷歌不僅將對(duì)話能力直接嵌入到搜索，重構(gòu)搜索體驗(yàn)，還從 Gemini 出發(fā)，探索多模態(tài)輸入與生態(tài)級(jí)聯(lián)動(dòng)的交互方式。
最終，Google搜索的產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生變化，搜索邏輯也進(jìn)行了AI化更新：AI 模式（AI Mode）+ 任務(wù)助手（Task Assistant）共同組成的系統(tǒng)，可以完成比價(jià)、試衣、結(jié)賬等復(fù)雜任務(wù)，讓Google搜索從“回答問(wèn)題”升級(jí)為“幫用戶把事做了”。
百度的路徑雖然有所不同，但二者的目標(biāo)一致，都是通過(guò)“對(duì)搜索框下狠手”，構(gòu)建一個(gè)“看起來(lái)簡(jiǎn)單、實(shí)際上強(qiáng)大”的AI搜索。
在我看來(lái)，百度搜索的這次改版，既是通過(guò)AI對(duì)搜索業(yè)務(wù)的能力重構(gòu)，也是百度對(duì)自身AI戰(zhàn)略面向用戶，特別是AI to C的一次測(cè)試。
這個(gè)測(cè)試環(huán)境里，搜索是百度的起點(diǎn)，也是它最重要的護(hù)城河。即便到AI時(shí)代，百度還是想把搜索作為AI的超級(jí)入口，并在證明，AI搜索還是AI時(shí)代的超級(jí)入口。
因?yàn)锳I智能搜索背后，不再只是網(wǎng)頁(yè)和鏈接，而是由大模型、MCP、Agent（智能體）以及AI生態(tài)等能力聚合成的超級(jí)應(yīng)用聚合生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)里，AI是智能中樞，被革新的“智能框”就是那個(gè)超級(jí)入口，搜索則是完成任務(wù)、連接生態(tài)、調(diào)動(dòng)智能的綜合平臺(tái)。
從這個(gè)角度看，百度搜索智能框的一個(gè)隱藏價(jià)值浮現(xiàn)出來(lái)：一個(gè)可以稱為“一個(gè)百度”理念的含金量得到極大提升。
這是類似“One Ford”、“One Microsoft”，或者“一個(gè)吉利”的概念，是在巨變的競(jìng)爭(zhēng)格局下，一個(gè)領(lǐng)銜的大公司的戰(zhàn)略重新聚焦。對(duì)百度來(lái)說(shuō)，有兩層含義：
一方面，百度通過(guò)對(duì)AI技術(shù)的整合、生態(tài)開(kāi)放和應(yīng)用場(chǎng)景的深耕，將AI搜索打造為“每個(gè)人都能平等地便捷地獲取信息，找到所求”的超級(jí)入口。百度可以通過(guò)這個(gè)入口，鏈接信息、服務(wù)及商業(yè)生態(tài)，并進(jìn)一步推動(dòng)開(kāi)放生態(tài)建設(shè)，給新的AI應(yīng)用、MCP和Agent流量，讓用戶找得到，也讓百度發(fā)揮出更大的價(jià)值，“用AI做對(duì)用戶真正有用的事”。
在這方面，百度擁有雙重優(yōu)勢(shì)：一方面是20年積累的網(wǎng)頁(yè)索引與信息理解能力，另一方面是大模型產(chǎn)品文心一言的持續(xù)演進(jìn)，二者結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”。
另外一方面，百度搜索呈現(xiàn)的“一個(gè)百度”理念，可以投射到百度更多業(yè)務(wù)上。簡(jiǎn)單說(shuō)，百度重新聚焦到搜索框，通過(guò)AI能力，將電商、智能云、自動(dòng)駕駛、內(nèi)容信息流等服務(wù)聚合到新三層架構(gòu)的中間層，集中資源和能力。這很有必要，也可能是百度破局現(xiàn)狀的一條途徑。
比如百度App等AI to C產(chǎn)品，多被批評(píng)功能繁雜、“體態(tài)”臃腫。關(guān)鍵原因在于，百度希望將最好的功能或者產(chǎn)品，都呈現(xiàn)給用戶，寵溺用戶。但這種堆砌，只會(huì)讓誕生于互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品，變得越來(lái)越不好用。
AI重構(gòu)是一個(gè)很好的切口，典型如阿里電商融合餓了么、飛豬等即時(shí)零售業(yè)務(wù)；京東業(yè)務(wù)外擴(kuò)到外賣、酒旅等領(lǐng)域；美團(tuán)也在加碼電商、內(nèi)容化。它們的共同的趨勢(shì)，就是在AI能力支持下，成為超級(jí)App。結(jié)果便是“一個(gè)淘寶”，或者是“一個(gè)百度”。
某種程度上，百度AI智能搜索也可以視為，具體業(yè)務(wù)在“一個(gè)百度”上的有效試水。我認(rèn)為，“一個(gè)百度”應(yīng)該被擺在李彥宏的桌面，在更高層面得到重視以及思考。
還有一個(gè)不能忽視的細(xì)節(jié)是，百度搜索除了在證明，智能框依然是AI時(shí)代第一超級(jí)入口的價(jià)值外。我也看到，百度在這次搜索改版中，也在思考并探索AI搜索的商業(yè)模式以及商業(yè)價(jià)值。
理由很簡(jiǎn)單，當(dāng)搜索引擎的結(jié)果頁(yè)從給鏈接變成給答案、給內(nèi)容，勢(shì)必對(duì)過(guò)去傳統(tǒng)搜索的廣告模式帶來(lái)巨大影響。
以SEO（搜索引擎優(yōu)化）為例，這是傳統(tǒng)搜索的一大變現(xiàn)方式，但其滿屏的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)并不友好。AI搜索呈現(xiàn)的結(jié)果更加垂直、精準(zhǔn)，一定程度上壓縮了廠商的商業(yè)化空間。
那SEO不用做了？答案是否定的。隨著AI搜索的不斷迭代，一個(gè)新的趨勢(shì)也呈現(xiàn)出來(lái)：AI搜索也在重構(gòu)傳統(tǒng)SEO。量子位智庫(kù)發(fā)布的《AI智能助手的SEO策略變革研究報(bào)告》指出，搜索不再是信息門戶的“天下”，有接近一半的AI回答引源自內(nèi)容社區(qū)，尤其在專業(yè)話題中，內(nèi)容社區(qū)的被引權(quán)重更高，超過(guò)60%。AI時(shí)代，在越專業(yè)的內(nèi)容社區(qū)價(jià)值會(huì)越大。
百度也不敢打包票，已經(jīng)探索出一條成熟的商業(yè)化路徑來(lái)。趙世奇也表示，百度AI智能搜索目前呈現(xiàn)的形態(tài)，只是一個(gè)階段性的思考，到底什么是AI搜索，仍然是一個(gè)正在進(jìn)行中、沒(méi)有答案的問(wèn)題，也許三個(gè)月之后就會(huì)有一些新的思考和變化。
但可以肯定的是，AI搜索的商業(yè)化，一定不再是像過(guò)去簡(jiǎn)單地將廣告推送到用戶的搜索結(jié)果之中，而可能是通過(guò)數(shù)據(jù)分析，找出用戶可能感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，以更加自然、友好的方式呈現(xiàn)給他們。
比如，AI搜索還可能通過(guò)提供智能化的企業(yè)搜索解決方案、開(kāi)放AI搜索接口，為第三方開(kāi)發(fā)者或智能硬件如AI眼鏡、車載等提供智能搜索能力支持等，或者是走Perplexity付費(fèi)訂閱的模式。
但無(wú)論是哪種可能的方式，都在考驗(yàn)廣告與用戶體驗(yàn)的平衡。
事實(shí)上，目前業(yè)界對(duì)AI搜索的形態(tài)還沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)知。在還沒(méi)有共識(shí)的階段，百度還是想要通過(guò)持續(xù)的探索找到最順應(yīng)用戶需求的產(chǎn)品形態(tài)，重新構(gòu)建起自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。百度大膽的在最核心的業(yè)務(wù)上，順應(yīng)行業(yè)形勢(shì)主動(dòng)求變，勇敢探索，就是走向新生以及重新領(lǐng)先的極好開(kāi)局。
參考資料：
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論