綜上所述，上海灣區(qū)在錦坤品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)下成為金山成功城市品牌的背后，是區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、政策和文旅等多方面因素相互交織、協(xié)同作用的結(jié)果，共同書(shū)寫(xiě)了金山城市發(fā)展的輝煌篇章。
閔行雖然單看經(jīng)濟(jì)還不錯(cuò)，下面各個(gè)街鎮(zhèn)自身發(fā)展也都還不錯(cuò)，但因?yàn)槿狈ψ陨淼暮诵钠放?，?dǎo)致下面街鎮(zhèn)的發(fā)展一度都是散的，甚至很多非上海的民眾，大家知道七寶、知道莘莊，但卻不知道七寶、莘莊是閔行的，對(duì)于閔行本身的認(rèn)知度極低。
作為全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌商，錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán)認(rèn)為，在上海其他各區(qū)都基本明確自身品牌IP的情況下，閔行必須要加緊城市品牌的打造。
那到底打什么？怎么打？
還是需要從自身到周邊，再到上層來(lái)看，再做具體的分析。
在上海的城市發(fā)展版圖中，虹橋，作為一個(gè)具有強(qiáng)大影響力和輻射力的區(qū)域，雖為閔行帶來(lái)了諸多機(jī)遇，但閔行無(wú)法將其作為唯一的城市品牌來(lái)打造，這背后蘊(yùn)含著多方面的深層次原因。
從區(qū)域發(fā)展的宏觀視角來(lái)看，虹橋宛如一顆璀璨的明珠，無(wú)疑為閔行帶來(lái)了極為顯著的發(fā)展機(jī)遇，其猶如強(qiáng)大的引擎，有力地推動(dòng)著閔行經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)以及區(qū)域影響力的大幅提升。虹橋所具備的獨(dú)特地理位置和優(yōu)越的交通條件，使其成為了區(qū)域發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，吸引了大量的資源匯聚。然而，我們必須清晰且深刻地認(rèn)識(shí)到，虹橋的豐富資源并非閔行區(qū)所能獨(dú)自占有。周邊的長(zhǎng)寧、青浦、嘉定等區(qū)同樣深度參與到虹橋的建設(shè)與蓬勃發(fā)展之中，它們彼此緊密相連，共同構(gòu)建起了一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜、相互交織且緊密聯(lián)系的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。
在這種區(qū)域協(xié)同發(fā)展的宏大環(huán)境之下，閔行區(qū)要想將虹橋的品牌影響力完全據(jù)為己有，實(shí)非易事。虹橋綜合交通樞紐，作為亞洲規(guī)模首屈一指的交通樞紐，其具備的強(qiáng)大輻射能力猶如無(wú)形的巨手，廣泛地帶動(dòng)著人流、物流、資金流如同潮水般源源不斷地匯聚而來(lái)。各區(qū)域在盡情享受這一交通優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的諸多便利之時(shí)，也無(wú)可避免地面臨著資源分配和激烈競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
在如此復(fù)雜的形勢(shì)之下，閔行若單純地依賴虹橋品牌，極有可能在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中陷入同質(zhì)化的困境，難以突出自身在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性、科技創(chuàng)新的領(lǐng)先性、文化特色的獨(dú)特性等諸多方面所蘊(yùn)含的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。僅僅片面地強(qiáng)調(diào)與虹橋的緊密聯(lián)系，或許會(huì)使閔行在眾多區(qū)域中逐漸失去獨(dú)特的辨識(shí)度，難以在激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的差異化發(fā)展。
因此，閔行區(qū)在精心謀劃城市品牌構(gòu)建的過(guò)程中，必須全面且綜合地考慮各種紛繁復(fù)雜的因素，深入挖掘自身所蘊(yùn)含的多元潛力，全力打造一個(gè)全面、立體、富有鮮明特色的城市品牌形象，而絕不能僅僅局限于虹橋這一相對(duì)單一的維度。
正當(dāng)閔行因?yàn)楹鐦蚨萑肜Ь种畷r(shí)，南上?？萍嫁D(zhuǎn)型給了閔行一個(gè)重大的機(jī)會(huì)，大零號(hào)灣異軍突起之勢(shì)，成為帶動(dòng)南閔行科技發(fā)展并形成顯著品牌效應(yīng)的關(guān)鍵力量。
大零號(hào)灣依托上海交通大學(xué)和華東師范大學(xué)等高校院所，擁有得天獨(dú)厚的科研資源和人才優(yōu)勢(shì)。高校作為知識(shí)創(chuàng)新的源頭，為大零號(hào)灣提供了持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力。這里匯聚了大量的科研人才，他們?cè)谇把乜萍碱I(lǐng)域不斷探索，催生了一系列具有突破性的科研成果。例如，在人工智能、生物醫(yī)藥、新能源等領(lǐng)域，高校的科研團(tuán)隊(duì)積極開(kāi)展研究，取得了多項(xiàng)重要成果，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
大零號(hào)灣的科技創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)日益完善，吸引了眾多科技企業(yè)入駐。這些企業(yè)與高校緊密合作，形成了產(chǎn)學(xué)研用一體化的發(fā)展模式。企業(yè)能夠?qū)⒏咝５目蒲谐晒杆俎D(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品和服務(wù)，推向市場(chǎng)。同時(shí)，企業(yè)的市場(chǎng)需求也反饋給高校，促進(jìn)高?？蒲蟹较虻恼{(diào)整和優(yōu)化。這種良性互動(dòng)不僅推動(dòng)了科技的進(jìn)步，還帶動(dòng)了南閔行地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，一些人工智能企業(yè)在大零號(hào)灣發(fā)展壯大，其研發(fā)的智能產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上獲得了廣泛認(rèn)可，為南閔行贏得了良好的聲譽(yù)。
在政策支持方面，政府為大零號(hào)灣的發(fā)展提供了有力保障。出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，包括稅收優(yōu)惠、資金扶持、人才政策等，吸引了更多的企業(yè)和人才聚集。同時(shí)，政府還加大了對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善了交通、通信等條件，為大零號(hào)灣的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。
大零號(hào)灣的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，不僅在國(guó)內(nèi)科技領(lǐng)域具有較高的知名度，還吸引了國(guó)際關(guān)注。它成為了南閔行的一張亮麗名片，提升了整個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力。越來(lái)越多的投資者將目光投向這里，為南閔行的科技發(fā)展注入了更多的資金和資源。同時(shí)，大零號(hào)灣也帶動(dòng)了周邊地區(qū)的發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。
在上海市政府的高度重視下，在閔行區(qū)政府的全力支持下，在江川路街道和大零號(hào)集團(tuán)的鼎力參與下，在上海交大、華東師大和錦坤品牌等多方深度參與下，成功打造了具有全國(guó)甚至全球影響力的大零號(hào)灣科技創(chuàng)新策源功能區(qū)，品牌效應(yīng)凸顯，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)高起，科技效應(yīng)迭加，為閔行區(qū)和上海市在新一輪的科技創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展注入了全新活力和澎湃動(dòng)力。
總之，大零號(hào)灣以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，在閔行和上海科技發(fā)展中發(fā)揮著核心作用。未來(lái)，大零號(hào)灣有望繼續(xù)引領(lǐng)閔行甚至上海在科技創(chuàng)新的道路上取得更大的成就，成為國(guó)內(nèi)外知名的科技創(chuàng)新高地。
從0開(kāi)始，6年時(shí)間，300多億品牌價(jià)值，超1000億產(chǎn)業(yè)營(yíng)收，誕生于上海市奉賢區(qū)的東方美谷演繹了全球美妝產(chǎn)業(yè)的品牌神話。
在成為全國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)的同時(shí)，東方美谷也因此成為廣州白云美灣、中國(guó)美妝小鎮(zhèn)、北京未來(lái)美城、深圳媽灣美港等全國(guó)14個(gè)省的35個(gè)美妝產(chǎn)城高地以及南方美谷、西部美谷、北方美谷、華中美谷、她妝美谷等全國(guó)15個(gè)“美谷”產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)相學(xué)習(xí)和模仿甚至超越的對(duì)象。
在東方美谷之前，奉賢可謂是“三無(wú)”城區(qū)，一無(wú)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，距離上海市中心人民廣場(chǎng)42千米，距浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)30千米，交通不也不算方便；二無(wú)特色產(chǎn)業(yè)，都是工業(yè)企業(yè)多而散、檔次低，彼時(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃“6+8”，難以聚集，更找不出代表產(chǎn)業(yè)；三無(wú)突出文化，雖然有賢文化，作為區(qū)域代表可做呈現(xiàn)，但無(wú)法與產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌做更深入的融合與打通。也因此很長(zhǎng)一段時(shí)間里，奉賢在上海的整體排位一直靠后。
2001年，奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)成立。2008年轉(zhuǎn)型為生物科技園區(qū)。“十二五”期間，精細(xì)化工、生物醫(yī)藥等占全區(qū)規(guī)上產(chǎn)值比重較大。2015年，奉賢區(qū)委區(qū)政府決定，成立東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司，以美麗健康產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向的“東方美谷”應(yīng)時(shí)而生。
往后，東方美谷寫(xiě)入奉賢“十三五”規(guī)劃，奉賢以全域?yàn)楦拍睿嘤利惤】诞a(chǎn)業(yè)。作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)國(guó)企，承擔(dān)的發(fā)展使命愈發(fā)艱巨。2017年，上海市政府將美麗健康產(chǎn)業(yè)作為上海大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產(chǎn)業(yè)的先行先試核心承載區(qū)推進(jìn)升級(jí)為“上海東方美谷”。
從農(nóng)耕文明、魚(yú)米之鄉(xiāng)，到現(xiàn)在世界性的美麗健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在錦坤多年的品牌輔導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)幫扶下，東方美谷卡位美麗健康硅谷，以生活美容為主，美發(fā)補(bǔ)充，生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能，集原料采購(gòu)、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、檢測(cè)認(rèn)證、展示交流、線上線下?tīng)I(yíng)銷推廣于一體，建成以品牌為驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)為核心、服務(wù)為支撐的全球最大的美麗健康全產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，強(qiáng)化在美妝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外和全國(guó)全球范圍內(nèi)的品牌影響力，打造上海奉賢全球美妝最大千億產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。
同時(shí)，東方美谷賦能奉賢建設(shè)，把“最薄弱”變成“最強(qiáng)勁”，從“唯一”到“唯美”，助力全國(guó)唯一的“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”花落奉賢，奉賢順利成為國(guó)內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。東方美谷集聚了全市三分之一以上化妝品企業(yè)，至2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近700億元，原計(jì)劃2025年達(dá)到1000億元，現(xiàn)預(yù)計(jì)2023年即可實(shí)現(xiàn)。“東方美谷”品牌價(jià)值總額超280億元，成為上海規(guī)模最大、國(guó)內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一。東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)也已成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強(qiáng)陣容的國(guó)際盛會(huì)之一。
基于此，東方美谷遵循的“三化”破局，即品牌化、資本化和國(guó)際化，顯露成效。
品牌化建立在原有的“產(chǎn)城園企”“四品合一”的基礎(chǔ)下，打造出行業(yè)差異化、品牌勢(shì)能化、區(qū)域?qū)蛹?jí)化的東方美谷品牌新形象，彰顯出東方美谷的品牌新勢(shì)能。
資本化圍繞以品牌為核心的百億拼圖、以平臺(tái)為核心的千億藍(lán)圖、以生態(tài)核心的萬(wàn)億宏圖作為戰(zhàn)略指導(dǎo)，吸引上市龍頭企業(yè)，孵化專精特新企業(yè)，打造投融資平臺(tái)，打造產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)、資本三位一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
國(guó)際化通過(guò)打造產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈端、品牌集群端和消費(fèi)窗口端的“三端”和新品首發(fā)地、首店實(shí)驗(yàn)地和技術(shù)轉(zhuǎn)化交易地的“三地”，建立“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的購(gòu)物天堂，引領(lǐng)全球美妝產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
通過(guò)差異化的定位，奉賢也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，無(wú)論整體感覺(jué)、發(fā)展態(tài)勢(shì)、品牌勢(shì)能等方面，不僅在上海可占有一席之地，甚至在全國(guó)、全球的產(chǎn)業(yè)中都可領(lǐng)航。
東方美谷打通產(chǎn)業(yè)、城市、園區(qū)和企業(yè)四類品牌，成為上海城市品牌超級(jí)IP。在東方美谷的引領(lǐng)和帶動(dòng)下，上海各區(qū)各街鎮(zhèn)紛紛打起和打響自己的城市IP和產(chǎn)業(yè)品牌。
通過(guò)金山的“上海灣區(qū)”、閔行的“大零號(hào)灣”、奉賢的“東方美谷”這些上海知名城市品牌的建設(shè)的底層邏輯可以得出，城市品牌的建設(shè)不是隨隨便便就能夠做得響和做得好的，而是需要一個(gè)清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)和落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)，才能夠真正的把城市品牌建設(shè)起來(lái)，與產(chǎn)業(yè)品牌、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)有機(jī)的分合聯(lián)動(dòng)。
城市品牌建設(shè)的核心是城市名片的塑造，最關(guān)鍵的便明確“一牌”（品牌），立足“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因），形成“三號(hào)”（符號(hào)、口號(hào)、沖鋒號(hào)），落實(shí)“四品”（產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌），再進(jìn)一步往下，就是“五超”的落地化實(shí)現(xiàn)（即超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)服務(wù)和超級(jí)IP）。
從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌再到產(chǎn)業(yè)品牌，從服務(wù)品牌到文化品牌再到城市品牌，從渠道品牌到平臺(tái)品牌再到生態(tài)品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者，融合了產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)、文化、渠道、平臺(tái)、生態(tài)和企業(yè)家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。
因此打好了城市品牌，就找到了品牌經(jīng)濟(jì)的萬(wàn)能鑰匙。
城市品牌頂層設(shè)計(jì)要怎么做，是個(gè)系統(tǒng)的工程，既需要高度，也需要廣度，還需要深度和力度，只有做好“一牌”“兩基”“三號(hào)”“四品”的品牌頂層設(shè)計(jì)，并在品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)下做好產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)的“五超”，才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企人文道的融合，也才能從千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出，成為那333個(gè)地級(jí)行政區(qū)和2843個(gè)縣級(jí)行政區(qū)中被叫的出名字被記得住特色的存在的城市產(chǎn)城高地和超級(jí)品牌IP。
2021年，寶山“北轉(zhuǎn)型”新篇章大幕開(kāi)啟，從產(chǎn)業(yè)、空間、治理和綠色低碳轉(zhuǎn)型幾個(gè)方面展開(kāi)“北轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略部署，突出其在不同領(lǐng)域的具體舉措和目標(biāo)，展現(xiàn)全方位推動(dòng)寶山發(fā)展的態(tài)勢(shì)，進(jìn)而說(shuō)明該戰(zhàn)略對(duì)提升寶山各方面水平、展現(xiàn)新活力魅力以及助力未來(lái)發(fā)展的重要意義。
在文化方面，寶山區(qū)以羅涇十字挑花、羅店彩燈藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)著稱，這些傳統(tǒng)手工藝不僅代表了寶山區(qū)的文化底蘊(yùn)，也是當(dāng)?shù)厝嗣裰腔鄣慕Y(jié)晶。羅涇十字挑花以其獨(dú)特的紡織技藝，將美麗的圖案織入布料之中，而羅店彩燈則以其精美的造型和色彩，照亮了無(wú)數(shù)個(gè)傳統(tǒng)節(jié)慶的夜晚。此外，寶山吹塑版畫(huà)和海派鑼鼓也是該區(qū)文化的重要組成部分，它們分別展現(xiàn)了寶山區(qū)在藝術(shù)創(chuàng)作和音樂(lè)表演上的獨(dú)特魅力。
在自然景觀空間方面，寶山區(qū)同樣引人入勝。顧村公園的櫻花海吸引了無(wú)數(shù)游客前來(lái)賞花，美蘭湖景區(qū)以其寧?kù)o的湖水和清新的空氣為市民提供了一個(gè)休閑放松的好去處。上海吳淞炮臺(tái)灣濕地森林公園不僅是一個(gè)自然保護(hù)區(qū)，也是市民親近自然、體驗(yàn)濕地生態(tài)的絕佳之地。
在產(chǎn)業(yè)方面，寶山區(qū)正著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，聚焦六大產(chǎn)業(yè)，即郵輪旅游、綠色低碳、生物醫(yī)藥及合成生物、機(jī)器人及智能制造、新材料、新一代信息技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)不僅與寶山區(qū)的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)緊密相關(guān)，也是推動(dòng)區(qū)域轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。
寶山區(qū)還注重打造特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如南大智慧城、北上海生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園、上海機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園等，這些園區(qū)為科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要載體。通過(guò)這些措施，寶山區(qū)旨在構(gòu)建具有區(qū)域特色的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。
總的來(lái)說(shuō)，寶山區(qū)融合了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的活力與豐富的文化傳承，既有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)“牌”，比如其在智能制造和生物醫(yī)藥領(lǐng)域的領(lǐng)先地位；也有珍貴的文化和自然資源“寶”，包括獨(dú)特的民俗文化和優(yōu)美的城市公園。這些“牌”和“寶”共同塑造了寶山區(qū)的多樣性和魅力，使其成為上海北部一個(gè)充滿活力和潛力的區(qū)域。
雖然細(xì)看寶山區(qū)既有很多“寶”，又有很多“牌”，但從需求圖譜也可以看出，人們對(duì)寶山并沒(méi)有一個(gè)深刻且固定的印象，關(guān)聯(lián)度較高的竟然是“嘉定區(qū)、寶山區(qū)地圖”等內(nèi)容，所以寶山區(qū)在主品牌上還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。
一個(gè)地區(qū)的品牌不僅是其文化和產(chǎn)業(yè)的代表，更是其對(duì)外形象和影響力的體現(xiàn)。寶山區(qū)需要進(jìn)一步挖掘和整合自身的文化、產(chǎn)業(yè)、歷史等資源，打造具有辨識(shí)度和影響力的核心品牌。這需要從品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多個(gè)方面入手，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和有效的品牌推廣，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
總之，寶山區(qū)在擁有眾多“牌”和“寶”的同時(shí)，需要進(jìn)一步整合資源，打造核心品牌，以品牌的力量推動(dòng)區(qū)域的全面發(fā)展。這不僅是寶山區(qū)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的需要，也是其在上海乃至全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)提升影響力的重要途徑。
寶山區(qū)在城市品牌建設(shè)上，確實(shí)面臨著核心品牌缺失的嚴(yán)重問(wèn)題。
根據(jù)我們錦坤的“一牌、兩基、三號(hào)、四品、五超”方法論，為寶山區(qū)的城市品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)提供了有效的理論支撐和有力的方法指引。
1）找到“一牌”即核心品牌
寶山區(qū)需要找到并打造和引爆一個(gè)具有廣泛影響力和辨識(shí)度的城市品牌，這需要深入挖掘?qū)毶絽^(qū)的歷史文化、產(chǎn)業(yè)特色和城市精神。
整體而言，寶山區(qū)得益于過(guò)去產(chǎn)業(yè)與文化的輝煌，曾在歷史的手冊(cè)上留下了濃墨重彩的筆墨，但如今的寶山區(qū)如何書(shū)寫(xiě)新的篇章？新興產(chǎn)業(yè)與文化的呈現(xiàn)都需要核心品牌的串聯(lián)與承載，因此寶山區(qū)需針對(duì)區(qū)域的整體發(fā)展情況與未來(lái)發(fā)展方向，進(jìn)行品牌頂層設(shè)計(jì)，明確品牌、產(chǎn)業(yè)、文化等一系列核心要素。
寶山區(qū)無(wú)論產(chǎn)業(yè)和文化都具可塑性，關(guān)鍵是要找到核心品牌進(jìn)行打響和引爆，也就是說(shuō)寶山區(qū)急需要一個(gè)清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)和落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)。
2）融合“兩基”即產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因
寶山區(qū)擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的文化基因，這些都是構(gòu)建城市品牌的基石。寶山區(qū)可以依托其在智能制造、新材料等產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以及羅店龍船等文化特色，來(lái)構(gòu)建品牌的獨(dú)特性。
在文化基因上，寶山擁有豐厚的江南文化底蘊(yùn)，先后經(jīng)歷了太倉(cāng)州、寶山縣和寶山區(qū)的三階段歷史和文化；同時(shí)寶山又有著優(yōu)秀的紅色歷史傳承以及“奮斗不懈，解放戰(zhàn)爭(zhēng)”的家國(guó)情懷。紅色文化和海派文化是該取舍還是融合呢？
在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，寶山圍繞郵輪旅游、綠色低碳、生物醫(yī)藥及合成生物、機(jī)器人及智能制造、新材料、新一代信息技術(shù)的“六大產(chǎn)業(yè)”，誰(shuí)又會(huì)是核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)呢？是持續(xù)提升環(huán)上大科技園、寶山復(fù)旦科創(chuàng)中心等科技成果轉(zhuǎn)化能力，加快環(huán)上大智能制造概念驗(yàn)證中心等首批驗(yàn)證中心建設(shè)？還是加快推進(jìn)濱江岸線 50萬(wàn)方功能性載體建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，江匯項(xiàng)目深化與招商局集團(tuán)對(duì)接，加快打造中國(guó)首家以郵輪為主題的文旅濱水商業(yè)綜合體“海上世界”呢？亦或是兩者的融合？
3）吹響“三號(hào)”即品牌口號(hào)、符號(hào)和沖鋒號(hào)
寶山區(qū)需要一個(gè)響亮的口號(hào)和易于識(shí)別的視覺(jué)符號(hào)，來(lái)傳達(dá)其城市品牌的核心價(jià)值和精神。同時(shí)，需要一系列的行動(dòng)計(jì)劃來(lái)推動(dòng)品牌的落地和傳播。
在品牌口號(hào)上，上海16個(gè)行政區(qū)大部分都已對(duì)過(guò)去的品牌口號(hào)進(jìn)行了升級(jí)，在錦坤助力下正陸續(xù)打響和打爆城市品牌IP，只有寶山等少數(shù)還停留在過(guò)去的口號(hào)。此前的“文明濱江，花開(kāi)寶山”和“美好濱江·幸福寶山”口號(hào)太通用，把“寶山”替換掉，很多地區(qū)都可以叫這樣的口號(hào)，沒(méi)有唯一性。當(dāng)前寶山區(qū)缺少可以被叫響的城市品牌口號(hào)，主要原因也在于缺少核心品牌的定位。
在品牌符號(hào)上，對(duì)比上海16個(gè)區(qū)的品牌符號(hào)，寶山區(qū)標(biāo)志雖簡(jiǎn)單明了，但缺乏一定設(shè)計(jì)感，有進(jìn)一步優(yōu)化的空間；在logo的應(yīng)用上，也并沒(méi)有統(tǒng)一使用的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致寶山的相關(guān)對(duì)外形象混亂不統(tǒng)一。
在品牌沖鋒號(hào)上，寶山區(qū)的知名活動(dòng)、賽事、論壇太少，因此寶山區(qū)很難形成龐大的影響力，缺少可以被吹響的產(chǎn)業(yè)沖鋒號(hào)。破局方法在于有清晰的核心品牌，響亮的品牌口號(hào)，方可圍繞核心品牌來(lái)做沖鋒號(hào)的規(guī)劃，并打響和引爆。
4）聯(lián)動(dòng)“四品”即產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌
寶山區(qū)目前產(chǎn)業(yè)特色較為明顯，大力發(fā)展以郵輪為突破口的產(chǎn)業(yè)，如何把握此時(shí)的關(guān)鍵時(shí)刻，對(duì)外傳達(dá)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的核心目標(biāo)，對(duì)于寶山區(qū)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展非常重要。
立足寶山區(qū)臨海優(yōu)勢(shì)，這樣的地理位置使其成為長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展中的重要節(jié)點(diǎn)，有利于區(qū)域聯(lián)動(dòng)和資源整合。
寶山區(qū)可以通過(guò)打造幾個(gè)核心的產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌，如上海機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園、南大智慧城、環(huán)上大科技園，來(lái)推動(dòng)整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌的提升。
文化方面，寶山區(qū)歷史豐富，蘊(yùn)藏著豐富的文化基因，在不同的歷史階段，都曾有著鮮明而熱烈的文化底蘊(yùn)，到如今寶山區(qū)該如何與歷史文化融合，并挖掘?qū)儆谶@個(gè)時(shí)代下的全新文化內(nèi)涵，同樣至關(guān)重要。
5）落地“五超”即超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)服務(wù)和超級(jí)IP
寶山區(qū)可以通過(guò)實(shí)施一些具有重大影響力的項(xiàng)目，如國(guó)際郵輪旅游度假區(qū)，來(lái)提升其城市品牌的國(guó)際知名度。同時(shí)，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，來(lái)增強(qiáng)城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
能否卡位“郵輪旅游”，讓國(guó)際郵輪旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)打開(kāi)新空間；積極推進(jìn)國(guó)際郵輪試點(diǎn)復(fù)航；加快推進(jìn)濱江岸線50萬(wàn)方功能性載體建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，加快打造中國(guó)首家以郵輪為主題的文旅濱水商業(yè)綜合體“海上世界”，切實(shí)提升郵輪旅游度假區(qū)的品牌知名度和影響力，在此基礎(chǔ)上形成若干個(gè)超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)服務(wù)和超級(jí)IP。
……
綜上所述，寶山區(qū)只有通過(guò)一個(gè)清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)和落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)，才能在如今這個(gè)內(nèi)外雙卷的時(shí)代下突出重圍，找到自己最為核心的“寶”，出好自己最強(qiáng)大的“牌”，并將它作為整個(gè)寶山的城市品牌實(shí)現(xiàn)北上海的消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造，從而讓寶山的城市品牌如東方美谷、上海灣區(qū)、大零號(hào)灣一樣響徹上海、長(zhǎng)三角乃至全國(guó)和全球！
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