不過(guò)，據(jù)刺猬公社了解，吾器酷體育并非到第四輪比賽才突然“現(xiàn)身”。在“江蘇省城市足球聯(lián)賽”公眾號(hào)發(fā)布的第二輪比賽集錦中，刺猬公社在比賽場(chǎng)地圍欄廣告中，同時(shí)看到了吾器酷體育和卡爾美體育的品牌露出。
但在第四輪比賽舉辦之前的6月10日，晉江本地媒體“晉江新聞網(wǎng)”還發(fā)布了《卡爾美成為“蘇超”官方合作商》的報(bào)道。報(bào)道中提到，卡爾美是江蘇足球協(xié)會(huì)合作多年的贊助商，為此次蘇超賽事提供比賽用球、球服等賽事裝備。
比賽至今，江蘇各地球員穿的球衣均由卡爾美定制。中國(guó)江蘇網(wǎng)在6月5日還發(fā)布報(bào)道，稱蘇超的爆火，讓卡爾美推出的江蘇城市定制球衣賣爆了，在電商平臺(tái)銷售量環(huán)比增長(zhǎng)。
可在第四輪比賽結(jié)束后的第二天，我們?cè)诳柮雷闱蛱熵埰炫灥晗蚩头儐柺欠裼刑K超球衣售賣，對(duì)方告訴我們，“有同款，但是沒有隊(duì)徽。我們是贊助商，給他們印隊(duì)徽，但是我們沒有版權(quán)?，F(xiàn)在是球隊(duì)沒給我們授權(quán)，不然就是有隊(duì)徽款。”
但在WQK吾器酷運(yùn)動(dòng)天貓旗艦店，客服告訴我們正在售賣蘇超球衣，“我們吾器酷是賽事官方合作商，線上唯一渠道，已經(jīng)賣出幾萬(wàn)件。吾器酷和卡爾美是最早參與的，我們賣得甚至比卡爾美官方還早，五月底就開始預(yù)售。”
刺猬公社注意到，卡爾美雖然已經(jīng)退出官方合作名單，但吾器酷售賣的蘇超球衣，仍印有卡爾美logo。
明面上，吾器酷和卡爾美“一進(jìn)一退”，暗地里，蘇超品牌贊助這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”實(shí)則早已暗流涌動(dòng)。
但其實(shí)，作為同樣深耕體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，兩家公司并非完全的競(jìng)對(duì)關(guān)系，而是代理合作關(guān)系，只是吾器酷比卡爾美多了一層江蘇本土企業(yè)的身份。
卡爾美體育原是一家西班牙品牌，2014年被福建晉江一家名叫遠(yuǎn)祥服裝織造的外貿(mào)企業(yè)收購(gòu)后，成為一家完全由中國(guó)資本主導(dǎo)的國(guó)際品牌。
而吾器酷體育作為江蘇南京一家深耕運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)商，也是卡爾美品牌在中國(guó)的重要代理商。早在2021年，吾器酷體育就以卡爾美品牌江蘇代理商的身份，向第十四屆全運(yùn)會(huì)江蘇代表團(tuán)捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)裝備。
盡管如此，沒有“江蘇血緣”的卡爾美，還是將官方合作商席位，讓給了正統(tǒng)江蘇企業(yè)吾器酷體育。
這場(chǎng)由政府主導(dǎo)的官方賽事，在全民玩梗的造勢(shì)下爆火，品牌贊助價(jià)格也水漲船高。
澎湃新聞在6月13日?qǐng)?bào)道，“蘇超”官方贊助席位報(bào)價(jià)已經(jīng)飆升至300萬(wàn)元人民幣。而在最初，江蘇銀行僅僅以800萬(wàn)元的價(jià)格拿下整個(gè)賽季的總冠名權(quán)，這是覆蓋江蘇13個(gè)城市長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，共計(jì)85場(chǎng)對(duì)決的全部成本。
對(duì)比中超聯(lián)賽的冠名價(jià)格，江蘇銀行投入的800萬(wàn)元并不算多。據(jù)懶熊體育報(bào)道，中超聯(lián)賽冠名價(jià)格至少1億元，位于第二級(jí)別的官方合作伙伴的價(jià)格在5000萬(wàn)到1億元之間，第三級(jí)別官方贊助商每年的金額大約2000萬(wàn)元。
比賽僅舉辦一個(gè)多月，蘇超意外破圈，同時(shí)也讓前期抱以“純粹”心態(tài)入局的企業(yè)收獲超值回報(bào)。不過(guò)，在前三輪固定贊助席位的六家企業(yè)中，有三家都是“江蘇籍”企業(yè)。
但也并非只有自家“江蘇孩子”才能獲得一席，“沾親帶故”也可以。
在這輪擴(kuò)容的贊助名單中，新增的14家（不算公益支持企業(yè)）企業(yè)中，雖然只有龍?bào)纯萍肌⑽崞骺狍w育、海瀾之家三家實(shí)打?qū)嵉慕K本地企業(yè)，剩余贊助商中，拋開實(shí)力雄厚的伊利、喜力、小米、肯德基，其他企業(yè)幾乎都和江蘇有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
比如中興1993年就在南京設(shè)立研發(fā)中心，南京是其重要的研發(fā)和生產(chǎn)基地；還有總部在北京的新能源汽車品牌理想汽車，2016年就把主要生產(chǎn)基地設(shè)在江蘇省常州市武進(jìn)區(qū)。2024年上半年，理想汽車產(chǎn)量占江蘇省汽車產(chǎn)量的35.4%，成為江蘇新能源汽車產(chǎn)量第一的車企。
此外，福建廈門企業(yè)安井食品，在江蘇也設(shè)有多個(gè)生產(chǎn)基地；途虎養(yǎng)車將江蘇視為戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)省份，2023年就已經(jīng)是江蘇省連鎖門店數(shù)量最多的汽車服務(wù)商。
值得注意的是，甚至作為不太起眼的官方贊助商，Uniview宇視科技在江蘇也有一家全資控股的企業(yè)。刺猬公社通過(guò)企查查了解到，這家公司名叫江蘇浙宇科技有限公司，位于江蘇鹽城，成立于2022年9月10日，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，業(yè)務(wù)范圍涵蓋了安防、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等多個(gè)領(lǐng)域。
以上企業(yè)與江蘇保持著一定的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，其余企業(yè)中，有的企業(yè)創(chuàng)始人還自帶“江蘇身份”。
比如京東和花紅藥業(yè)。眾所周知，劉強(qiáng)東是江蘇宿遷人，還把全國(guó)客服中心設(shè)在了家鄉(xiāng)宿遷，解決了當(dāng)?shù)卮罅咳藛T就業(yè)問題；廣西柳州花紅藥業(yè)的創(chuàng)始人韋飛燕生于廣西柳州，但其畢業(yè)于中國(guó)藥科大學(xué)，而該校位于江蘇南京。
蘇超爆火后，很多人都在問，為什么偏偏是“蘇超”，不是“川超”，不是“寧超”、“陜超”？
一部分是因?yàn)楫?dāng)下流行的造梗文化，用出圈的熱梗，我們可以造句總結(jié)其中緣由：江蘇“十三太保”，秉持著“比賽第一，友誼第十四”的精神，讓全國(guó)人民知道了江蘇是個(gè)“散裝省”。徐州對(duì)決宿遷，能被造梗為劉邦和項(xiàng)羽“楚漢之爭(zhēng)”的延續(xù)。當(dāng)常州輸?shù)粢粋€(gè)又一個(gè)球，會(huì)被調(diào)侃變?yōu)?ldquo;吊州”。
“聽說(shuō)贏的城市可以當(dāng)省會(huì)？！”“江蘇省會(huì)是哪兒啊，這不正在比嗎”，這些調(diào)侃“省會(huì)之爭(zhēng)”的梗言梗語(yǔ)深為網(wǎng)友喜聞樂見，但并不只出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，也出現(xiàn)在當(dāng)?shù)貜V場(chǎng)的廣告牌中。而梗之所以能成立并廣為流傳，自然離不開本地特色。
和別的省份省會(huì)一家獨(dú)大的虹吸效應(yīng)不同，江蘇各市經(jīng)濟(jì)勢(shì)均力敵，甚至蘇州市的GDP比省會(huì)南京還要強(qiáng)得多。在2024年，南京在全國(guó)27個(gè)省會(huì)城市經(jīng)濟(jì)首位度的排行榜中墊底。
（圖片來(lái)自城市地理迷）
“十三太保”各有各的經(jīng)濟(jì)底氣，在最初幾輪的比賽中，全國(guó)觀眾都能在比賽直播畫面中看到各式各樣的當(dāng)?shù)仄放啤?/span>
除了在多輪比賽中出現(xiàn)的徐州品牌維維豆奶，還有賣羽絨服的雪中飛、賣龍蝦的盱眙龍蝦、提供醫(yī)療服務(wù)的江陰惠友骨科......這些涵蓋當(dāng)?shù)匕傩粘院壤龅谋就疗放?，都曾在直播賽事畫面中露臉?/span>
在江蘇人民看來(lái)，不僅比賽要融入內(nèi)斗元素，最好地域品牌也要賽出水平賽出特色，連贊助最好都是“散裝”的。
一位定位于江蘇的小紅書網(wǎng)友表示，“讓盱眙龍蝦、揚(yáng)州炒飯、無(wú)錫水蜜桃、蘇州大閘蟹、徐州燒烤、鎮(zhèn)江香醋、常州恐龍園這些概念多多曝光，這其實(shí)都是各地的‘大牌’。”
還有網(wǎng)友建議，把蘇超定義為娛樂性質(zhì)，別搞得太正式，怎么開心怎么來(lái)。不光球隊(duì)有地域性，贊助商也可以互相競(jìng)爭(zhēng)，比如允許同類目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手贊助。拉一些本地的中小品牌，一起出資互相玩梗炒熱度。甚至中場(chǎng)休息也搞點(diǎn)有地方特色的表演。
地域特色、娛樂化是草根比賽出圈的關(guān)鍵。此前，比蘇超還要“下沉”的比賽——貴州“村超”——全稱為“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”也成了互聯(lián)網(wǎng)上的草根足球“奇觀”，2023年“村超”全網(wǎng)綜合瀏覽量突破580億次，在線觀看直播人數(shù)超6億人次。
一開始，“村超”賽事由當(dāng)?shù)卮迕窠M織，以村落為參賽單位，村民自發(fā)參與，不限年齡不限職業(yè)，下至15歲的青少年，上至50歲的挖掘機(jī)師傅，老少皆宜。“村超”火起來(lái)后，當(dāng)?shù)卣矃⑴c進(jìn)來(lái)，提供場(chǎng)地、設(shè)施等服務(wù)。
即便在破圈后，“村超”對(duì)于商業(yè)化相對(duì)克制?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》本月報(bào)道，“和往年一樣，球場(chǎng)的核心區(qū)域依然未見任何商業(yè)廣告，球場(chǎng)四面只有公益標(biāo)語(yǔ)。”
但蘇超比2023年的村超更具職業(yè)賽事氣質(zhì)，各地也不乏有實(shí)力的本土品牌做依托。依靠本土企業(yè)的“散裝”贊助，也能在場(chǎng)外讓比賽更具特色。
這和蘇超出圈的緣由一脈相承。足球應(yīng)該打破沉悶的枷鎖，回歸競(jìng)技運(yùn)動(dòng)本該有的“純粹”，讓大家玩起來(lái)才是真正的足球精神。
參考資料：
1.《獨(dú)家｜蘇超逆流而上，贊助費(fèi)飆升至300萬(wàn)，仍一席難求》，澎湃新聞。
2.《“蘇超”風(fēng)靡?guī)Щ鹁〇|城市定制球衣 蘇州、南京、徐州成江蘇球衣消費(fèi)TOP3城市》，中國(guó)江蘇網(wǎng)。
3.《蘇超背后的老板們》，20社。
4.《“蘇超”爆火 “村超”怎么樣了？》，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)。
5.《伊利京東入局蘇超，“贊助費(fèi)飆漲到300萬(wàn)”》，時(shí)代財(cái)經(jīng)APP。
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