近幾年，在城市里養(yǎng)貓狗為寵物的人越來越多。根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國大陸市場目前至少有7000萬只寵物貓，5000萬只寵物狗，總數(shù)量達(dá)到1.2億只，而且由于情感陪伴和生活便利性的要求，養(yǎng)貓的人群相較于養(yǎng)狗的人群還在逐漸上升。
于是，各種關(guān)于寵物經(jīng)濟的研究層出不窮。不過，一向嚴(yán)肅認(rèn)真研究行業(yè)問題的久謙中臺在其公眾號發(fā)布了一篇角度新穎的文章——《中國人最喜歡養(yǎng)的寵物貓》，看起來這似乎應(yīng)該是某個寵物公眾號喜歡的標(biāo)題。
看標(biāo)題好像這篇文章是在研究寵物貓，實際上這篇文章中，久謙中臺把研究視角從寵物食品用品切換到了養(yǎng)寵人身上，并根據(jù)養(yǎng)寵人飼養(yǎng)寵物貓的品種，最終對于養(yǎng)寵人的消費能力做出大致推斷。
簡單說，就是根據(jù)一個人養(yǎng)的寵物貓品種，可以大致推斷他的消費能力。這個事情看似懸乎，其實在養(yǎng)寵人的世界里也是心照不宣的。記得有一次，當(dāng)筆者得知某個朋友家里養(yǎng)了三只德文，而且這個朋友盡其所能對三只德文進(jìn)行最頂級的照顧，筆者當(dāng)時心里默默算了一筆賬，推斷其家庭年收入應(yīng)該在百萬級。
驚不驚喜，意不意外？你的收入和消費水平，被你家貓暴露了。
按照久謙中臺消費部門的研究，大致結(jié)論如下：
久謙中臺社媒聲量庫的聲量指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，過去一年在中國主流社媒平臺上，討論熱度最高的前三大寵物貓品種分別是金漸層、布偶貓和橘貓。緊跟其后的是英短、波斯貓和銀漸層。
久謙中臺進(jìn)一步指出，金漸層貓主人大多分布于北京、上海、深圳等一線及新一線城市，以25-40歲的高學(xué)歷女性白領(lǐng)為主，月收入多集中在1萬元以上。
布偶貓主人大多集中于北上廣深等一線城市及部分新一線城市，以25-40歲的中產(chǎn)階層女性為主，月收入普遍在1.5萬元以上。
橘貓主人的群體結(jié)構(gòu)極為多元，包括年輕獨居者、普通家庭及中老年人，一線至三四線城市均有分布，收入?yún)^(qū)間從3000元至1萬元以上不等。
精彩的地方來了，不知道各位有沒有發(fā)現(xiàn)，按照久謙中臺的分析，基本上可以得出一個養(yǎng)寵物貓的人的收入階梯（鄙視鏈）：
布偶貓（1.5萬/月）>金漸層貓（1.0萬/月）>橘貓（1-0.3萬/月）
這里面的因果關(guān)系耐人尋味，難道人養(yǎng)了布偶貓以后會比養(yǎng)金漸層更上進(jìn)？當(dāng)然，調(diào)侃歸調(diào)侃。作為一個資深養(yǎng)貓人，筆者要為久謙中臺說句公道話，布偶貓屬于比較嬌貴的寵物貓，養(yǎng)布偶貓的照顧難度更大，花費確實更多。
而對于吃得多容易長成豬咪的大橘來說，這個寵物貓收入鄙視鏈顯然傷害力不大，侮辱性極強。
當(dāng)然，根據(jù)久謙中臺的介紹，其數(shù)據(jù)結(jié)論來自行業(yè)研究工具，可能缺少了一些實證調(diào)研。比如，在養(yǎng)貓的人群中，多貓家庭是越來越常見的。由于很多主人擔(dān)心一只貓在家太孤獨，往往養(yǎng)了第一只貓后不久就會養(yǎng)第二只貓，而且多貓家庭在花色品種上通常也會花搭著來，以體現(xiàn)生物多樣性。
所以，假設(shè)一個人同時養(yǎng)了布偶+金漸層+大橘，那么他的月收入是不是可以達(dá)到1.5W+1W+0.3W=2.8W?
不管怎樣，久謙中臺這篇研究文章，確實提供了一個研究思路，那就是除了研究寵物消費本身，也應(yīng)該關(guān)注寵物消費的主人畫像。這種用戶畫像甚至有可能有普遍的借鑒意義。
事實上，近年來寵物經(jīng)濟的發(fā)展一個大趨勢，就是細(xì)分化，這種細(xì)分化不僅涉及到根據(jù)不同寵物品種產(chǎn)品的細(xì)分，也涉及到產(chǎn)品的細(xì)分，人群的細(xì)分。
在此基礎(chǔ)上，越來越多的相關(guān)從業(yè)者也已經(jīng)意識到，簡單粗線條的對寵物市場的研究，已經(jīng)不太夠用。
一個最常見的誤區(qū)是，談及當(dāng)下寵物經(jīng)濟的崛起，很多人會把寵物經(jīng)濟和“年輕人、女性、單身人士”三個標(biāo)簽簡單掛鉤，認(rèn)為是年輕人今天的不婚主義帶火了寵物經(jīng)濟，認(rèn)為寵物經(jīng)濟的崛起是Z世代消費主張的產(chǎn)物。
其實只要去抖音小紅書刷一刷很多寵物主的視頻，就會發(fā)現(xiàn)這是一種最明顯的誤讀。很多寵物大V都是明顯事業(yè)有成的中年人，網(wǎng)上很火的一類視頻就是貓咪和小孩共同成長的視頻。
越來越多的年輕人成為養(yǎng)貓新手，確實給很多新晉的國產(chǎn)品牌帶來了彎道超車的機會，因此從品牌層面對于“年輕人+女性+單身人士”的關(guān)注是最多的。但是這并非寵物消費者的全貌，甚至恰恰可能因此錯失了寵物高消費人群的畫像——生活事業(yè)家庭穩(wěn)定的中產(chǎn)階層。
養(yǎng)寵物和最近大火的盲盒潮玩經(jīng)濟，雖然都可以列入日本學(xué)者三浦展所言的“孤獨社會”的產(chǎn)物。但是一只寵物貓是個有生命的個體，且能夠陪伴主人至少十幾年的時間，這和沒有真實生命的盲盒IP完全不同。如果說盲盒IP是“情緒經(jīng)濟”，那么寵物消費則是“情感經(jīng)濟”。一字之差，謬之千里。
在我們的鄰國日本，一直有貓經(jīng)濟的說法。最經(jīng)典的故事是“流浪貓小玉站長”的故事。
日本的歌山縣紀(jì)之川市的和歌山電鐵貴志川線貴志站，過去一直是一個人流稀少的偏僻小站，甚至曾經(jīng)因為虧損險些停運。2006年，一只流浪的三花母貓小玉被小站工作人員收留。工作人員靈機一動，給它帶上站長的帽子守在檢票口，從2007年任命它成為火車站的貓站長。
從此貴志站漸漸出了名，無數(shù)人為了一睹小玉站長的風(fēng)采乘坐火車而來。小玉站長的各種周邊產(chǎn)品也被開發(fā)出來。
日本方面統(tǒng)計，2007年，貴志川線的日均觀光客700人，一年約25萬人；而到2012年，這條線一年的觀光客增長到211萬人。小玉站長上任第一年就創(chuàng)出了11億日元(0.66億元人民幣)的經(jīng)濟效益，線路也避免了倒閉的命運。從這件事開始，日本商家開始盯上了“貓咪經(jīng)濟學(xué)”創(chuàng)造的市場。
2024年1月，16歲的小玉站長去世，3000名粉絲出席了這只貓經(jīng)濟鼻祖的葬禮。
在小玉站長的粉絲中，跨越了不同的年齡階層，并不僅僅限于年輕人。小玉站長的故事說明，寵物貓帶給人的精神寄托，其實會伴隨養(yǎng)寵人個人的生命周期，從少年到中年，而且大多數(shù)會伴隨一生。就像今天的貴志站，已經(jīng)不可避免的和“貓站長”的人設(shè)一直結(jié)緣下去，目前小玉站長二號正在車站繼續(xù)工作。
正因此，對于養(yǎng)寵人的細(xì)分研究，在當(dāng)下的寵物經(jīng)濟市場，變得更為重要。
由于中國城市人口眾多，不同城市層級，甚至同一城市層級受到文化等因素影響，養(yǎng)寵人的特征也有所區(qū)別。
就像最近派讀寵業(yè)參考所指出的，即使在一線城市，不同的城市，也有不同的養(yǎng)寵人畫像。根據(jù)數(shù)據(jù)，派讀寵業(yè)參考連續(xù)發(fā)布了《2025年北京市寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》和《2025年上海市寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》。
數(shù)據(jù)顯示，北京養(yǎng)寵人群基礎(chǔ)畫像：年輕化、高收入、高學(xué)歷特征顯著。從年齡分布看，90后以43.4%的占比最高。從家庭結(jié)構(gòu)看，已婚人群占比59.2%，而其中“已婚無子女”群體則高達(dá)35.9%，寵物成為家庭情感陪伴的重要紐帶。
至少從北京的數(shù)據(jù)看，已婚人群而不是單身人群，是養(yǎng)寵物的大頭。
這份報告還指出，從學(xué)歷分布看：本科及以上學(xué)歷占比超80%（本科50.0%、碩士/雙學(xué)士20.3%、博士及以上1.7%），高學(xué)歷推動理性消費決策。
而上海養(yǎng)寵人群畫像有所不同：從年齡層看，90后（48.3%）、80后（24.0%）占比超72%，00后增速顯著（14.7%）。單身經(jīng)濟的影響則更明顯：未婚/單身人群占比39.2%，超已婚有子女群體（38.3%）。
不可否認(rèn)的是，由于中國移動社交媒體的高度發(fā)達(dá)，在養(yǎng)寵人的消費行為中，不可避免的受到網(wǎng)絡(luò)觀念和流行因素的影響。一個最典型的變化就是在純種貓市場，純種貓的市場價格和流行趨勢相關(guān)。比如本文開頭提到的金漸層和德文，都是近年來市場大火的純種貓品種，因此帶來了市場價格的水漲船高。
但是寵物消費的奧妙在于，這是一個高度理性和高度感性共存的消費市場。而且和很多消費行業(yè)品牌在教育市場方面的的單向輸出不同，寵物消費存在著很強的消費者“相互教育”的現(xiàn)象。比如化毛膏是不是一種智商稅，不同的人會有不同的說法。
正是在這樣的一種特征下，很多網(wǎng)絡(luò)上聲量最大的聲音，其實未必是市場的共識。最典型的問題如品牌國產(chǎn)替代問題。很多相關(guān)分析報告會指出近年來國產(chǎn)品牌如何迅速崛起，國際大牌如何市場份額不斷萎縮。但是如果去市場上問一些資深養(yǎng)寵人的意見，事實上至少在主糧市場，兩大國際巨頭瑪氏和雀巢仍舊有著非常堅實的用戶基礎(chǔ)。寵物消費的復(fù)雜和分化，最典型的例子就是關(guān)于皇家貓糧。在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于皇家貓糧的各種視頻切片少有唱贊歌的，對皇家貓糧一成不變的配方進(jìn)行挖苦諷刺的也不少見。但是每次電商平臺的貓糧銷售榜，皇家貓糧一定名列前茅，個中原因值得寵物品牌深思。
因此，對于養(yǎng)寵人群的真正細(xì)分研究，行業(yè)還做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而通過一只寵物貓去分析貓主人的消費畫像，并不是玄學(xué)，應(yīng)該成為科學(xué)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP , 作者|房煜，編輯|陶天宇）
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