那么，為什么大量明星要在奢侈品包上佩戴 Labubu？

德國社會學家齊美爾認為，時尚的本質(zhì)在于階級分野與模仿的永恒循環(huán)：社會較高階層會創(chuàng)造自己的時尚，而較低階層，通過模仿較高階層的穿著打扮，來尋求一種社會歸屬感，并試圖以此提升自身的社會地位。

然而，一旦某種風格因為被大眾廣泛模仿而變得普遍，甚至被貼上俗氣的標簽時，原先引領潮流的精英階層便會立刻尋求并采用全新的風格，以此重新確立其與眾不同的優(yōu)越地位和時尚話語權。

明星們無疑是當代時尚潮流的頂級風向標。在過去，擁有一款熱門的奢侈品包袋或許足以彰顯其領先地位。但如今，中等收入群體對于奢侈品包的擁有門檻已不再遙不可及，單純依靠奢侈品包已經(jīng)不能充分展示時尚領先性。

此時，將一只本身就極難獲得的Labubu（尤其是稀有款或熱門聯(lián)名款），與同樣具有稀缺性甚至需要等待名單的奢侈品包袋進行組合，這種“稀缺+稀缺”的搭配，創(chuàng)造出了一種門檻更高、更不易被大眾復制的時尚表達。

它是一種精心構建的、更具個性和辨識度的風格宣言，這種搭配所形成的獨特時尚語言，使得精英階層能夠有效地與大眾化潮流拉開距離，從而長期保持其在高端時尚圈中的引領姿態(tài)。

因此，當Lisa、蕾哈娜等一眾明星將Labubu掛在自己的奢侈品包上時，就創(chuàng)造了一種“齊美爾時刻”。她們通過這種看似小眾隨意，實則極具話題性和區(qū)隔性的搭配方式，巧妙地創(chuàng)造并引領了一種難以被輕易模仿的時尚潮流，再次鞏固了自身在潮流鄙視鏈頂端的高級玩家地位。

03   普通人的口紅效應

近年來，經(jīng)濟形式面臨諸多不確定性，當現(xiàn)實生活的壓力增多時，人們會不自覺地將目光投向過去，試圖從那些無憂無慮的美好時光中汲取慰藉，懷舊情緒也因此悄然蔓延。

這種心理趨勢也催生了“Kidult”現(xiàn)象的盛行——一個由“Kid”（孩子）和“Adult”（成人）巧妙組合而成的詞匯，它精準地描繪了那些童心未泯的成年人，他們熱衷于購買毛絨玩具、收集卡通手辦，甚至像孩子一樣過兒童節(jié)。

這是成年人在重壓之下，為自己尋找的一種精神解藥。

Labubu那標志性的丑萌形象，帶著一絲狡黠、一絲倔強，又有一份難以言喻的天真，恰好觸動了許多人心底最柔軟的部分。

當人們將Labubu捧在手中，細細端詳它那似笑非笑的表情時，或許能在某一瞬間短暫拋卻現(xiàn)實中的煩惱與焦慮，仿佛一腳踏入了記憶中的美好時光，從中汲取到一絲溫暖與治愈的力量，讓自己重新快樂起來。

除了能夠勾起人們的懷舊情緒、提供情感慰藉之外，Labubu在普通消費群體中的火爆，在某種程度上也是當前消費心理下“口紅效應”的體現(xiàn)。

所謂“口紅效應”，指的是在經(jīng)濟增長放緩時，人們的整體消費意愿趨于保守，但對于一些價格相對較低的“非必需奢侈品”（例如口紅、電影票或者如今的潮流玩具等）的購買意愿會不降反升。

因為這類消費能夠以較小的經(jīng)濟代價，帶來愉悅感和心理滿足感，幫助人們在略顯沉悶的時期調(diào)劑心情，起到一種廉價的安慰劑作用。

在當下的消費環(huán)境下，一方面是傳統(tǒng)奢侈品價格的日益上漲，讓許多普通消費者望而卻步；另一方面，人們對于生活品質(zhì)和情緒價值的追求并未降低。此時，像Labubu這樣的潮流單品，便巧妙地占據(jù)了一個甜蜜點。

正如前文所分析，Labubu的價格并不算便宜，但相較于動輒數(shù)萬元的奢侈品包袋或名貴腕表，它仍然屬于大多數(shù)都市年輕白領能夠承受并且愿意為之買單的小小奢侈。

擁有一只心儀的Labubu，不僅能帶來拆盲盒瞬間的驚喜，也能在社交圈中獲得同好者的認同與共鳴。這種即時的、可負擔的快樂體驗，完美契合了“口紅效應”的消費心理——用相對較小的預算，換取一份顯著的愉悅和心理上的舒適感，為平淡或承壓的生活增添一份小確幸。

所以 Labubu 也普通人提供了一種可負擔的、能夠帶來慰藉和愉悅的“類奢侈”體驗。