圖源：京東
灶具類同樣延續(xù)煙機類的低價策略，方太、老板國補到手價500元起步，華帝部分產(chǎn)品低至300元，蘇泊爾、櫻雪等品牌更是低至200元。不少產(chǎn)品相較于原價，折扣力度接近2折。
甚至，一些新品家電的價格會低于二手家電價格。從事二手家電電商的劉虎（化名）講述了他的感受：往年618大促，他們或多或少還能賣出去幾十臺二手空調(diào)；但從今年3月份至今，美的和海爾通過主品牌+子品牌不斷“擊破行業(yè)底價”，618期間空調(diào)價格戰(zhàn)更是徹底白熱化。比如，1.5匹美的酷省電系列直播間價格從1679元降到1583元，全面風柜機日常到手價從5199元降至4700多元。上述價格再疊加平臺券，到手價只會更低甚至有的空調(diào)新機價格比二手空調(diào)還要低。
從事家電行業(yè)多年的張峰（化名）表示，618價格戰(zhàn)除和20%家電國補對需求提前透支、大基建時代逐漸落幕帶來的下游需求不足有關(guān)外。一方面，本輪價格戰(zhàn)和電商平臺博弈有關(guān)。家電雖是京東強勢品類之一，但拼多多官方百億補貼+部分品類經(jīng)銷商15%補貼，讓京東家電的價格優(yōu)勢逐漸喪失，目前僅有獨家包銷的家電品類具有價格優(yōu)勢。
獨家包銷因只在京東平臺銷售，這意味著京東需在618期間拿出更多流量和相關(guān)優(yōu)惠才能減輕包銷產(chǎn)品帶來的庫存壓力。此外，今年618期間，京東推出24小時極速安裝和只換不修等服務，也是京東希望以服務和物流為優(yōu)勢，和拼多多進行差異化競爭，鎖定看重服務的中高端客戶。
另一方面，隨著當前家電從生產(chǎn)到物流，從渠道到服務已高度成熟化、自動化，整個供應鏈效率逐漸提高，這意味著空調(diào)、煙機、灶具等眾多家電品類擊破價格底線僅是開端而已，未來大量中低端家電價格仍將繼續(xù)下探。即使618大促結(jié)束后，留給二手空調(diào)行業(yè)和大量中小家電廠商的市場機會將逐漸減少，行業(yè)洗牌速度或?qū)⒏臁?/p>
價格戰(zhàn)或許是家電廠商短期內(nèi)的生存博弈，但價格戰(zhàn)讓部分廠家偷工減料，商品質(zhì)量不斷下滑；消費者持幣觀望，帶來的線下經(jīng)銷商生意慘淡；價格倒掛加重經(jīng)銷商的庫存壓力和虧損，這些問題又要如何解決呢？
這不是一家的難題，而是需要整個行業(yè)齊心協(xié)力去面對的。
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