其實(shí)，海信與國(guó)際頂級(jí)體育賽事的淵源早已深厚。2022年卡塔爾世界杯上，場(chǎng)邊“中國(guó)第一、世界第二”的標(biāo)語(yǔ)讓全球觀眾記住了這個(gè)中國(guó)品牌；2024年歐洲杯期間，海信為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持，更是開創(chuàng)了歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨(dú)家權(quán)益的先河。
從早期的賽事贊助到如今以AI技術(shù)深度賦能世俱杯，海信正通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新投入，不斷拓展體育營(yíng)銷的內(nèi)涵與外延，書寫中國(guó)品牌與國(guó)際頂級(jí)體育IP合作的新篇章。
2006年，海信確定“未來(lái)發(fā)展大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略，加快自主品牌建設(shè)。2008年冠名澳網(wǎng)公開賽場(chǎng)館，成為海信以體育營(yíng)銷撬動(dòng)自主品牌建設(shè)的起點(diǎn)。早期，海信通過(guò)贊助世界頂級(jí)賽事，如2016年起連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等，讓世界看到了海信品牌的身影，實(shí)現(xiàn)了品牌的全球曝光。
數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來(lái)，海信全球營(yíng)收增長(zhǎng)了1倍，海外收入增長(zhǎng)3倍，自主品牌占比51.8%提升到85.6% 。海信的體育營(yíng)銷并非簡(jiǎn)單的“刷臉”，而是通過(guò)深度參與賽事，逐步提升品牌影響力。例如，2016年歐洲杯期間，海信通過(guò)與賽事的緊密合作，成功打入了法國(guó)最大的渠道商Darty。此外，海信還通過(guò)贊助F1紅牛車隊(duì)、美國(guó)NASCAR汽車賽等賽事，積累了豐富的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，為其后續(xù)的全球化布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
然而，海信并未止步于“刷臉”全球。隨著體育賽事對(duì)技術(shù)的要求越來(lái)越高，海信開始從“品牌露出”向“技術(shù)嵌入”轉(zhuǎn)型。
在VAR（視頻助理裁判）技術(shù)的應(yīng)用上，海信成為2024歐洲杯首個(gè)VAR顯示官方合作伙伴，為裁判精準(zhǔn)判罰提供支持，大大提升了賽事的連貫性。根據(jù)歐足聯(lián)的數(shù)據(jù)，2024歐洲杯VAR共計(jì)觸發(fā)26次，其中小組賽共計(jì)觸發(fā)20次，相較歐冠聯(lián)賽平均查看時(shí)間減少5秒。
如今，海信又為世俱杯首度提供VAR屏幕支持，這標(biāo)志著海信在體育賽事技術(shù)合作領(lǐng)域邁向了新的高度。海信通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，不僅為賽事提供了更精準(zhǔn)的判罰支持，也為球迷帶來(lái)了更流暢的觀賽體驗(yàn)。
此外，海信發(fā)布的“AI球迷家庭煥新計(jì)劃”，將體育賽事與AI技術(shù)深度融合，為球迷帶來(lái)全新的觀賽體驗(yàn)。
當(dāng)前，我們正在經(jīng)歷以人工智能為代表的第四次工業(yè)革命，傳統(tǒng)IT產(chǎn)業(yè)正向AI全面躍遷。從去年開始，AI PC、AI手機(jī)、AI眼鏡等各種AI終端已經(jīng)開始革新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，全球人工智能終端產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也已進(jìn)入關(guān)鍵階段。
聚焦到足球觀賽場(chǎng)景，AI技術(shù)的引入徹底改變了世俱杯的觀賽體驗(yàn)，讓球迷從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與的沉浸式狂歡。
海信正式發(fā)布的世俱杯AI球迷家庭煥新計(jì)劃，圍繞AI顯示、AI空氣、AI美食等觀賽全場(chǎng)景，聯(lián)合國(guó)際足聯(lián)打造行業(yè)唯一的AI全景世俱杯體驗(yàn)。
在觀賽方面，海信電視基于AI大模型的音視頻理解和數(shù)據(jù)處理能力，賽前能為用戶提供更豐富的比賽信息和預(yù)約功能，并引入AI輔助賽事預(yù)測(cè)功能。該功能借助大模型技術(shù)，深入學(xué)習(xí)分析歷史數(shù)據(jù)和球隊(duì)近期狀態(tài)，預(yù)測(cè)比賽勝負(fù)、晉級(jí)及奪冠情況，提供詳盡的預(yù)測(cè)概率分析，增添觀賽趣味性。
賽中，海信電視可精準(zhǔn)識(shí)別體育音視頻內(nèi)容，深度分析總結(jié)賽事亮點(diǎn)、戰(zhàn)術(shù)布局和球員表現(xiàn)，助力球迷深入理解比賽。同時(shí)，支持一鍵截圖識(shí)別球星，實(shí)現(xiàn)分屏播放兩路視頻，支持大小窗調(diào)節(jié)和聲音切換。
在畫質(zhì)和音質(zhì)方面，海信電視搭載AI專屬綠茵場(chǎng)調(diào)色功能，自動(dòng)優(yōu)化綠茵場(chǎng)色彩，精準(zhǔn)捕捉球員動(dòng)作，消除動(dòng)態(tài)畫面拖影；AI場(chǎng)景音效和AI清晰人聲功能，提高解說(shuō)清晰度，降低背景噪音，提供沉浸式視聽體驗(yàn)。
賽后，海信電視還能提供世俱杯等重要體育比賽的結(jié)果簡(jiǎn)報(bào)，讓用戶及時(shí)了解比賽最終結(jié)果。
值得一提的是，海信AI電視的這些功能依賴其自研的星海多模態(tài)大模型，該模型已接入DeepSeek，實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景智慧升級(jí)，助力海信全屋智能生態(tài)提升用戶體驗(yàn)。
除了將AI融入觀賽體驗(yàn)外，海信還將AI技術(shù)融入家庭生活，打造全場(chǎng)景觀賽體驗(yàn)。在AI空氣場(chǎng)景中，海信空調(diào)精準(zhǔn)感知環(huán)境變化，自動(dòng)生成“專屬球迷”模式，借助雙向流換新風(fēng)技術(shù)，持續(xù)輸送新鮮空氣，讓球迷在觀賽時(shí)享受健康呼吸環(huán)境。
在AI美食場(chǎng)景下，海信冰箱根據(jù)不同食材，智能匹配最佳真空度、溫度濕度及氧氣含量，實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)，打造專屬保鮮空間。AI真空磁場(chǎng)保鮮技術(shù)延長(zhǎng)食材保鮮期，保持新鮮度和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。
海信通過(guò)AI技術(shù)提升產(chǎn)品功能，打造智能、便捷、舒適的觀賽環(huán)境，以科技力量重新定義體育賽事觀賽體驗(yàn)，讓用戶感受科技與體育的魅力。
海信在自主品牌與技術(shù)領(lǐng)域的突圍，得益于其對(duì)研發(fā)的持續(xù)投入。2024年，海信集團(tuán)營(yíng)收2153億元，其中海外收入達(dá)996億元，占整體營(yíng)收的46%，自主品牌占比達(dá)到85.6%。在研發(fā)投入方面，海信每年將營(yíng)收的近5%用于研發(fā)。
在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，海信電視全球出貨量連續(xù)3年排名第二，2024年出貨量達(dá)到2914萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額14%。在高端市場(chǎng)，海信在75吋以上大屏電視市場(chǎng)以19.8%的份額位居全球第一，在98吋+、100吋+超大屏電視市場(chǎng)分別占據(jù)30.3%、58.8%的份額，均穩(wěn)居全球第一。
海信的技術(shù)創(chuàng)新能力也在全球范圍內(nèi)獲得認(rèn)可。2024年，海信牽頭制定的《智能家居場(chǎng)景下多模態(tài)大模型技術(shù)要求》IEEE國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)順利通過(guò)立項(xiàng)審核，這是全球首個(gè)聚焦于智能家居領(lǐng)域多模態(tài)大模型技術(shù)要求的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
此外，海信在顯示技術(shù)領(lǐng)域不斷突破，推出全球首款116英寸RGB-Mini LED三色電視，搭載自主研發(fā)的RGB三維控色技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從單一控光到光色同控的重大跨越。
海信的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略并非簡(jiǎn)單的“流量生意”，而是以技術(shù)為錨點(diǎn)，將賽事合作轉(zhuǎn)化為品牌信任與技術(shù)壁壘。從早期的冠名場(chǎng)館到提供VAR顯示技術(shù)支持，再到如今輸出AI全場(chǎng)景觀賽產(chǎn)品，海信通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和深度合作，不斷提升品牌影響力。隨著世俱杯的開賽，海信將繼續(xù)憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力，在全球體育營(yíng)銷舞臺(tái)上書寫新的輝煌篇章，讓世界見證中國(guó)品牌的崛起與力量。（本文首發(fā)于鈦媒體APP）
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