據(jù)我們了解，在谷歌和蘋果商店，Keemart配送端應(yīng)用Keemart Courier已經(jīng)上線，但僅限沙特郵箱和手機(jī)號注冊；同時，Keemart還開通了供應(yīng)商服務(wù)系統(tǒng)。
據(jù)悉，此次帶隊Keemart的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人是曾在快驢、美團(tuán)優(yōu)選區(qū)域經(jīng)營部和到店事業(yè)群產(chǎn)品部擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的劉薇。去年8月，快驢、小象超市、優(yōu)選等業(yè)務(wù)在美團(tuán)內(nèi)部合并成為“食雜零售”。
小象超市起源于“美團(tuán)買菜”，是美團(tuán)自營的零售業(yè)務(wù)，采用前置倉運(yùn)營模式，通過在社區(qū)周邊設(shè)立小型倉庫，實(shí)現(xiàn)商品的快速分揀和配送，瞄準(zhǔn)的是全品類即時零售市場。
這一模式與美團(tuán)外賣配送網(wǎng)絡(luò)高度協(xié)同，也是小象超市在國內(nèi)的競爭優(yōu)勢所在。
根據(jù)Redseer披露的數(shù)據(jù)，Keeta僅用4個月便拿下沙特餐飲配送市場10%的份額，進(jìn)入市場前三。截至目前，Keeta應(yīng)用下載排名高于HungerStation、Jahez等本土頭部外賣平臺。
Keeta的發(fā)展在某種程度上為帶動Keemart在沙特落地奠定了基礎(chǔ)。Keemart不僅可以共享Keeta的配送資源，還可以利用其用戶基礎(chǔ)降低獲客成本并提升用戶粘性。
美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興曾在財報會上表示，從長遠(yuǎn)來看，美團(tuán)在海外市場的拓展不會像在中國那樣迅速和激進(jìn)，而是希望先將食品配送的流量做起來，夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施，為后續(xù)業(yè)務(wù)的拓展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)他表示，盡管在中東地區(qū)獲客成本稍高，但可以通過高頻次業(yè)務(wù)帶動其他業(yè)務(wù)。2025年，美團(tuán)將分配更多資源用于海外市場的發(fā)展，同時將密切關(guān)注投資回報，提高效率。
可以看出，用外賣業(yè)務(wù)帶動小象超市和無人機(jī)等其他業(yè)務(wù)出海是目前美團(tuán)比較明確的出海路徑。此次Keemart落地沙特標(biāo)志著美團(tuán)食雜零售業(yè)務(wù)出海正式邁開腳步。
Lucidity Insights報告顯示，到2028年，沙特食雜配送市場規(guī)模預(yù)計將以18.2%的復(fù)合年增長率增至28億美元。市場高增長背后，Keemart面臨激烈的行業(yè)競爭。
作為沙特首家外賣平臺，Hunger Station于2020則年推出了自營食雜零售業(yè)務(wù)“H Market ”，該業(yè)務(wù)涵蓋零食、海鮮、生肉、辦公用品、奶制品等37個類目，可在15-25 分鐘內(nèi)配送到家。公開資料顯示，到2023年6月，H Market訂單已經(jīng)突破1000萬。
除了Hunger Station，本土同城配送平臺Jahez的業(yè)務(wù)與Keemart高度重合。
Jahez是沙特目前最大的同城配送平臺之一，服務(wù)范圍不僅有餐飲，還包括雜貨店和零售商等商家。目前Jahez覆蓋了沙特20多個城市，擁有300多萬用戶，累計完成2000萬個訂單。
與Jahez一樣提供雜貨配送的平臺還有Lugmety，其功能和美團(tuán)也十分類似。
此外，沙特具有一定規(guī)模的前置倉模式企業(yè)還有本土公司Nana和來自埃及的Rabbit等。
成立于2016年的Nana，服務(wù)覆蓋利雅得、吉達(dá)、達(dá)曼等14個沙特的城市，用戶達(dá)數(shù)百萬。
來自埃及的食品雜貨配送公司Rabbit Mart也于今年4月份進(jìn)入沙特市場，承諾15 到 20 分鐘內(nèi)將雜貨送到家門口。
據(jù)Mordor Intelligence報告顯示，過去幾年，中東在線雜貨配送行業(yè)一直在迅速變化和升級，大城市市場正在飽和，許多在線食品配送服務(wù)企業(yè)的目標(biāo)甚至變?yōu)槎€城市。
中東富裕人口大約5000萬-6000萬，集中在海灣地區(qū)，其市場形態(tài)注定了外賣、配送平臺很難持續(xù)單一領(lǐng)域、單一區(qū)域內(nèi)發(fā)展，必須要外拓多個領(lǐng)域，這也就造成了沙特雜貨配送市場競爭激烈，各個企業(yè)業(yè)務(wù)相互交錯的現(xiàn)象。
在這種復(fù)雜激烈的競爭狀況下，Keemart能否借助美團(tuán)Keeta在沙特的上升勢頭，沖破多處競爭壁壘，或?qū)⒂绊懨缊F(tuán)非外賣業(yè)務(wù)全面出海的進(jìn)程。
截至文章發(fā)出前，Keemart并沒有出現(xiàn)在Keeta應(yīng)用首頁。
（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜楊秀娟，編輯｜王璐）
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