圖片來源：QuestMoblie
直至財報前一天官方發(fā)布的《2025 微博智搜吃瓜報告》顯示，智搜今年 2 月的日均使用量已突破 800 萬，同比增長 306%；用戶使用頻次同比增長 33%。
從產(chǎn)品設計來看，智搜無疑是對微博的搜索心智做有針對性的強化，也確實在 AI 應用層面做出了平臺區(qū)分度。
首先，它聚焦于處理非結構化的信息，其信息和語料庫源于平臺內(nèi)的海量短文、圖片、評論等碎片化內(nèi)容；其次，它強調(diào)意見領袖（大 V）對信源可信度的加成，比如優(yōu)先引用認證賬號、權威媒體內(nèi)容；最后，它與原有的熱搜生態(tài)綁定，實時追蹤熱點事件進展。
這就對應了微博當前三大核心內(nèi)容資產(chǎn)， PUGC 內(nèi)容、KOL 矩陣和前文提到的熱搜榜。用 AI 根據(jù)搜索內(nèi)容加以提煉，最后給出一個結構化呈現(xiàn)的信息面板。
圖片來源：《2025微博智搜吃瓜報告》
智搜與熱搜有非常明顯的同構之處，比如在文娛領域如魚得水。官方報告顯示，文娛與社會民生資訊是智搜用戶最關注的兩大領域?！戈P稅」、「金價」、「鹿晗關曉彤分手了嗎？」位列 2025 年上半年微博智搜熱度 TOP3。
基于此，智搜對商業(yè)化的助益方向也很容易得出。一方面提升用戶搜索積極性，另一方面讓微博繼續(xù)在新聞熱點尤其是文娛、社會民生上具備話題度或者說平臺差異化優(yōu)勢。管理層也在財報電話會中提到，智搜在用戶消費層面，對人均使用搜索量有大約 5% 的提升，這直接提升了用戶留存。
不過，AI 功能投入商業(yè)實用中那些常見的爭議微博也正在經(jīng)歷，比如 4 月智搜曾引發(fā)用戶隱私擔憂。南方都市報報道，用戶反饋在智搜功能中輸入用戶名，AI 會爬取公開內(nèi)容甚至是僅好友可見的私密內(nèi)容，輸出一份類似于用戶畫像的分析總結。這引發(fā)了一些用戶的反對甚至抵制。
盡管官方賬號迅速對相關爭議做出回應，并澄清了產(chǎn)品開發(fā)的用戶隱私保護與數(shù)據(jù)安全原則，隨著該產(chǎn)品覆蓋的用戶群體越來越廣，AI 產(chǎn)品那些尚未形成行業(yè)解決方案的難題——隱私合規(guī)、投產(chǎn)比平衡、技術成熟度，也需要它給出回答。
鑒于微博大概率不會將智搜剝離作為獨立產(chǎn)品推出，而是堅持與平臺深度綁定，是否會有新的產(chǎn)品功能更新或優(yōu)化，也會是接下來的一個看點。
《新立場》在此前的文章中提到過一個觀點，「文圖」重回內(nèi)容頂流，語料質(zhì)量會是 AI 搜索勝負手。過去的內(nèi)容積累以及源源不斷產(chǎn)出的新鮮原生內(nèi)容，會是各大平臺在 AI 搜索領域進一步內(nèi)卷的方向。而那些原生內(nèi)容能力明顯強于同行的平臺，很容易在這個時期搶占先機或是拉近過往差距。
這也是當前尤其關注智搜產(chǎn)品表現(xiàn)的前提。微博本身是眾多內(nèi)容平臺中社區(qū)調(diào)性相對 Old School 那一派，但它一定程度上區(qū)別于許多被算法主導、規(guī)則馴化的當代內(nèi)容生產(chǎn)范式，很好地保留了中文互聯(lián)網(wǎng)那些旺盛的表達欲。
AI 智搜如果能夠更好地扮演信息樞紐，觀點中轉(zhuǎn)的角色，這些語料本身的累積價值會進一步凸顯。配合過去幾個季度一直在強調(diào)的垂類領域深耕，完善用戶創(chuàng)造熱點、平臺聚合熱點、品牌利用熱點的商業(yè)循環(huán)。
如同內(nèi)容創(chuàng)作本身是一個厚積薄發(fā)的過程，內(nèi)容平臺借助技術的推力，也可能迎來厚積薄發(fā)的機會。
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