來源：我國體育文娛類零售、固定資產(chǎn)投資情況，科股寶制圖
我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出結(jié)構(gòu)來看，科股寶研究發(fā)現(xiàn)，占比最大的是體育用品及產(chǎn)品制造，該項年產(chǎn)出約1.5萬億（其增加值占國家體育產(chǎn)業(yè)比重的30%），其次為體育用品銷售、貿(mào)易、代理年產(chǎn)出超5000億，體育健身休閑活動年產(chǎn)出約2000億，體育傳媒與信息服務(wù)年產(chǎn)出約1400億（增加值占比3%），體育場地設(shè)施建設(shè)年產(chǎn)出約千億，體育競賽表演活動年產(chǎn)出接近500億（增加值占比1%）。
運動刺激壓力神經(jīng)，再傳遞到最長顱神經(jīng)——迷走神經(jīng)，迷走神經(jīng)活動的增加讓神經(jīng)系統(tǒng)平靜下來，降低壓力激素皮質(zhì)醇水平。每次計劃運動的過程，增加多巴胺，拉升、伸展又產(chǎn)生內(nèi)啡肽，和朋友們一起運動，包括運動中的眼神互動都能引發(fā)催產(chǎn)素的釋放。——社交貨幣這就來了，研究發(fā)現(xiàn)，人們周末最常見的朋友之一就是運動（or躺平）搭子，是家人、朋友或是球友。
體育明星榜樣的力量無窮，除優(yōu)勢項目外，2024年巴黎奧運會潘展樂打破100米自由泳世界紀(jì)錄，2024年巴黎奧運會鄭欽文網(wǎng)球女單奪冠。此外，不同賽季不同品類的體育消費差異較大，海外亦如此。
科股寶研究發(fā)現(xiàn)，美國服務(wù)消費CPI數(shù)據(jù)中，相較于寵物服務(wù)、影院劇院音樂會入場費，體育賽事入場費CPI彈性最大，今年2月該項CPI當(dāng)月同比值高達25.8%，消費群體對價格的敏感度較低。
來源：美國服務(wù)消費CPI數(shù)據(jù)分項，科股寶制圖
中國人民銀行等四部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見提出，強化體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)金融保障，積極支持體育重大工程，重點項目建設(shè)，加大體育場館、體育服務(wù)綜合體、冰雪運動場地、高質(zhì)量戶外運動目的地等體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運營的支持力度。助力培育一批細分領(lǐng)域“專精特新”中小企業(yè)、和“隱形冠軍”企業(yè)，促進體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。圍繞足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球等職業(yè)體育俱樂部建設(shè)和發(fā)展需求，健全職業(yè)體育俱樂部多元化投融資體系。
數(shù)據(jù)方面，我國釣魚人群接近1.6億，國內(nèi)戶外露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模約超2000億元，國內(nèi)認(rèn)證賽事跑者年消費規(guī)模超百億，騎行訂單量同比增一倍，2024—2025冰雪季全國滑雪場累計接待游客超2億人次，國內(nèi)普拉提行業(yè)市場規(guī)模近百億。
此外，國家統(tǒng)計局第三次全國時間利用數(shù)據(jù)顯示，2024年我國居民運動健身活動參與率接近50%，海外部分國家每周參與體育健身休閑運動的比重超過65%，有較大提升空間。
本文作者｜張慧雯
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