從09年5200萬到12年191億，淘寶雙11確實在不斷的創(chuàng)造著奇跡。今年淘寶雙11又即將到來，我不敢妄加猜測雙11的銷量，如果我說淘寶雙11今年的銷量不可能會比去年高，估計又會招來諸多淘寶小朋友的侮辱與謾罵。但我依舊想要說，我確實不看好今年淘寶的雙11。當然，我也不敢說今年的銷售會低于去年，因為今年淘寶的投入是空前的。這種空前可以通過以下三方面來看待。
一、以來往之名刷出雙11的存在
前段時間馬云加足馬力推廣阿里旗下的社交應用來往，時至今日登錄來往才猛然醒悟：原來這一切都是為了雙11準備。今天來一條驗證激活即可領2元雙11現(xiàn)金紅包，明天來一條6000萬超大豪華獎池，不知道后天又會變成多少個億紅包免費大放送。總之，在這一刻來往是不是一個社交應用并不重要，重要的是在前段時間吸引了廣大用戶加入進來后，來往著實成了極具阿里特色的進行阿里系活動推廣的一個極其重要的渠道。這或許就是與微信的差異化之路吧，畢竟前兩天微信還一度要將淘寶鏈接給予屏蔽。
二、借O2O之名提升自己的逼格
今年雙11天貓?zhí)岢隽薕2O的新玩法，除了線上促銷，還覆蓋了很多傳統(tǒng)品牌的實體門店，包括Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾等300多家品牌線下3萬家門店。此外，銀泰與天貓宣布達成戰(zhàn)略合作，共同探索O2O。
淘寶此舉一方面希望能夠吸引到更多的用戶參與到雙11中來，這里更多的用戶不僅僅包括電腦手機上的用戶，還包括那些更喜歡在線下逛的龐大用戶群體；另一方面也旨在告訴那些對阿里巴巴上市虎視眈眈的投資者們，阿里也是在持續(xù)創(chuàng)新的，阿里不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，更是一家能夠?qū)⒕€上線下一切資源都盤活的超級生態(tài)系統(tǒng)。
三、酒香也怕巷子深-來廣告
廣告空前，這個就不說了。
而淘寶之所以投入空前，目的很明確，要在191億的基礎上再創(chuàng)高峰。畢竟這基本上將會是阿里上市前的最后一個雙11，做為阿里系最具競爭力的淘寶和天貓，雙11的銷售無疑對阿里整個的股份有著至關重要的帶動作用。如果能夠繼續(xù)創(chuàng)造輝煌，那么估值自然能夠在馬云的一番口吐蓮花中持續(xù)堅挺；如果遭遇滑鐵盧，那么任憑馬云再怎么口吐蓮花也勢必會打上折扣。但說實話，今年的雙11是否真的能再創(chuàng)奇跡，我還真的繼續(xù)持懷疑的態(tài)度。
一、網(wǎng)購整體增速放緩
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù),2012年我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模為13040億元,實現(xiàn)同比增長66.2%,增速較去年放緩4個百分點；2013年的整體數(shù)據(jù)還沒有出來，但艾瑞咨詢發(fā)布的2013年Q3中國網(wǎng)絡購物市場數(shù)據(jù)，Q3中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模為4547.6億元，較去年同期增長42.4%。雖然年增長66.2%和同期增長42.4%的數(shù)據(jù)兩者之間并沒有辦法進行直接的對比，但通過此數(shù)據(jù)依然可以直觀的感知到網(wǎng)購整體增速放緩的事實。在這種放緩的大趨勢下，勢必會給雙11帶來巨大的影響，再加上我國老年化嚴重和新出生人口放緩等情況，勢必會更加加重這種趨勢的發(fā)展。
二、說好的快遞呢
雙11的快遞問題是個永恒的問題，在雙11期間所購買的商品能夠在1個月內(nèi)收到已經(jīng)屬于快遞級別的了。淘寶每年都在提升合作企業(yè)的快遞能力，但這種集中于某一天某幾天的類似于春運一般的情況，短期內(nèi)還是很難解決的。雖然有些商品并非緊急需要商品，但快遞不快的事實依然會影響著淘寶整體的購物體驗。
而與此同時，京東和易迅都非常明確的打出了針對淘寶”慢遞“的廣告，意在分流一部分對迅速有著較嚴格要求的用戶。在這方面，由于淘寶沒有自已的物流體系，很難與京東或易迅這種有自建物流體系的公司相媲美。
三、說好的折扣呢
看上去很美。但到最后你會發(fā)現(xiàn)真正便宜的商品總是在打開網(wǎng)頁的瞬間被卡死刷新后提示商品已經(jīng)賣完，所謂的五折也市場價的5折但實際上該商品平時的售價平時僅僅是市場價的三折或者二折在出售，那些拼得你死我活的大批大批的商品放在某個角落里一年又一年直到搬家的時候才發(fā)現(xiàn)是如此的糾結(jié)最終丟到垃圾筒中。
所謂的折扣和便宜只是淘寶通過一種群眾的力量去營造的一種錯覺而已。這種錯覺在某一個時間段內(nèi)對于用戶是有效的，但這已經(jīng)是第五年了，相信已經(jīng)有不少的用戶開始更加理性的去購物，而并非僅僅是去搶便宜貨！
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說好的打折呢？(陰險)
雙十一之后過來看這篇文章吧 (陰險)
所謂的雙11折扣也沒什麼特別. 以百貨來講, 年底百貨公司的店慶和促銷, 大多數(shù)都可以做到五至三折. 淘寶的折扣大致也就是這個程度, 而且都是一些舊款才有折扣. 而且實體店還可以試穿用, 可以馬上拿走, 這體驗感, 網(wǎng)購是做不到的. 整體來說, 吸引眼光, 實際上便宜不了多少.
我是看明白啦！其實這是電商領域公開的秘密，其實不少人刷單（預估10%以上），造成一種淘寶風光的假象。當然有雙十一會增加不少訂單，應該到處都是電商的廣告，為什么要推雙十一只有一個目的，就一個在資本市場圈錢。
即使0交易，阿里也可以刷出個500億來。不管你信不信，反正我是信了。