對此，惠普公司全球副總裁、打印機(jī)與耗材產(chǎn)品事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理金衛(wèi)東認(rèn)為，核心還是降本增效的需求。對于很多用戶來說，在運(yùn)營成本方面的敏感度越來越高，雙面打印可以節(jié)省紙張成本。
“過去，單面打印在黑白激光打印市場中占比高達(dá)70%-80%，雙面打印僅占百分之十幾到二十左右。而目前雙面打印在流量激光領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了約46%的市場份額，接近一半，這一變化是在過去一段時(shí)間內(nèi)逐漸顯現(xiàn)的。”
基于市場的變化，從企業(yè)品牌的角度來看，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出迎合市場需求的產(chǎn)品，是穿越產(chǎn)業(yè)波動(dòng)的關(guān)鍵。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC給出的數(shù)據(jù)，2024年第四季度全球打印機(jī)市場出貨量同比增長3.5%，其中惠普出貨量持續(xù)第一，增速為6.3%。從上世紀(jì)80年代推出第一款噴墨打印機(jī)和第一款激光打印機(jī)開始，惠普涉足打印機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)40年，其在單面打印市場的份額一直很高，但在雙面打印市場的份額相對較低。隨著雙面打印市場的快速增長，惠普需要做出變化。
官方數(shù)據(jù)顯示，從2000年至2024年，惠普A4激光打印機(jī)和多功能一體機(jī)（不含生產(chǎn)型打印機(jī)）在中國市場的出貨量已突破6600萬臺(tái)，推出了躍系列、捷3000系列、優(yōu)系列等多元化的A4激光雙面打印機(jī)，覆蓋從中小企業(yè)至大型企業(yè)的各類辦公需求。
日前，順應(yīng)市場變化的趨勢，惠普推出了9款新一代捷系列雙面激光打印機(jī)，能滿足金融、醫(yī)療、教育、制造等多行業(yè)企業(yè)用戶高效、智能、便捷、穩(wěn)定的多元化打印需求，旨在助力企業(yè)用戶降低運(yùn)營成本、提高運(yùn)營效率。
在作者看來，此次惠普所發(fā)布的打印機(jī)新品針對的市場一直存在，只是此前側(cè)重點(diǎn)的不同，導(dǎo)致惠普在過去這個(gè)市場里的表現(xiàn)其實(shí)并沒有那么突出?，F(xiàn)如今，市場需求的變動(dòng)，導(dǎo)致惠普需要做出相應(yīng)的調(diào)整。
“在中國市場，噴墨打印機(jī)和激光打印機(jī)的市場規(guī)?？梢哉f基本持平。中國商用領(lǐng)域中，激光打印機(jī)的滲透率很高，而家用市場則以噴墨打印機(jī)為主。相比歐美市場，中國激光打印機(jī)的滲透率和市場規(guī)模并不小，可以說中國市場潛力巨大。”
談及新品推出的市場邏輯，金衛(wèi)東對作者表示，“我們看到了其中的機(jī)遇，也發(fā)現(xiàn)我們在競爭中存在一些產(chǎn)品空白點(diǎn)。這次推出的產(chǎn)品旨在填補(bǔ)空白，進(jìn)一步完善我們的產(chǎn)品家族。”
在交流中，惠普公司打印機(jī)與耗材產(chǎn)品事業(yè)部海量打印產(chǎn)品部大中華區(qū)總經(jīng)理沈浩進(jìn)一步透露稱，未來一到三年內(nèi)，在這個(gè)市場中最重要的任務(wù)就是把業(yè)務(wù)做得更大、更好。“我們想向大家傳達(dá)，這個(gè)市場機(jī)會(huì)很大，而且我們已經(jīng)有了足夠好的產(chǎn)品，足以在其中脫穎而出。”
值得關(guān)注的是，此次惠普發(fā)布的新品均實(shí)現(xiàn)中國本土制造。同時(shí)，針對商用打印機(jī)多系統(tǒng)適配需求，新品深度兼容純血鴻蒙、中科方德、統(tǒng)信、麒麟等多個(gè)主流國產(chǎn)操作系統(tǒng)。
惠普公司全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁莊正松指出，面對世界局勢的變化，中國始終是惠普最重要的全球生產(chǎn)基地之一，惠普會(huì)堅(jiān)守在中國生產(chǎn)的戰(zhàn)略。
“我們相信，唯有從客戶出發(fā)，切實(shí)回應(yīng)市場需求，才能在復(fù)雜環(huán)境中保持競爭力；唯有持續(xù)為中國客戶提供高質(zhì)量、創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，才能真正贏得市場的認(rèn)可。”
公開數(shù)據(jù)顯示，惠普打印機(jī)在全球的市占率達(dá)35%，每銷售三臺(tái)打印機(jī)當(dāng)中就有一臺(tái)是惠普。許多新興品牌的高速發(fā)展，對原有的市場格局也造成了一定沖擊。
金衛(wèi)東認(rèn)為，這個(gè)問題的關(guān)鍵在于用戶，最終選擇權(quán)在他們手上。對于惠普來說，即使市場競爭越來越激烈，其提供高質(zhì)量產(chǎn)品的宗旨也不會(huì)改變?；萜障Ｍ@些產(chǎn)品能夠在長期使用中為用戶提供良好的體驗(yàn)。
“我們不認(rèn)為用低價(jià)產(chǎn)品妥協(xié)質(zhì)量是正確的選擇，因?yàn)槲覀儚奈匆娺^一個(gè)企業(yè)能在犧牲質(zhì)量的情況下長期生存和發(fā)展。”（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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