文 | 揚(yáng)帆出海，作者丨子墨

當(dāng)前，AI正在全球范圍內(nèi)給人們進(jìn)行一場(chǎng)深刻的市場(chǎng)教育。在這一過(guò)程中，與直播賽道的結(jié)合，創(chuàng)造出了不少新玩法，沉浸式的體驗(yàn)感，讓更多普通人都享受到了成為主播甚至KOL的快感。

近些年，AI融入后，傳統(tǒng)的聊天式、表演式直播間大批涌現(xiàn)，同質(zhì)內(nèi)容嚴(yán)重，不少觀眾表示有些審美疲勞，同時(shí)打擊了一些主播的積極性，這些現(xiàn)象都促使著直播在玩法與內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。打破物理空間限制的虛擬直播間就很好地解決了這一點(diǎn)，AI賦予主播前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)，尤其是當(dāng)無(wú)數(shù)虛擬粉絲出現(xiàn)時(shí)，能讓每一位主播都感受到被“眾星捧月”。

用6.99美元，沉浸式體驗(yàn)“當(dāng)明星”的一周。Parallel Live就用顛覆傳統(tǒng)直播的形式，為想要在互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)自己才華，積累直播經(jīng)驗(yàn)，并有著“明星夢(mèng)”的普通人，打造出了一個(gè)虛擬直播空間，在歐美地區(qū)受到了大批用戶的追捧。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)顯示，該應(yīng)用是進(jìn)入這一細(xì)分賽道較早的一批，早在2020年就已上線，去年全年全球下載量超144萬(wàn)。其余同類產(chǎn)品，幾乎都在2023年后才陸續(xù)上線。

 （Parallel Live 2024年全年總下載量，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

作為虛擬直播間的“先行者”，Parallel Live是如何能夠在大批同類應(yīng)用沖擊下，依舊在市場(chǎng)中屹立不倒的呢？

虛擬直播互動(dòng)，體驗(yàn)明星快感

為了讓用戶獲得沉浸體驗(yàn)，Parallel Live的直播間搭建幾乎和Instagram別無(wú)二致，評(píng)論、表情、打賞等基礎(chǔ)的互動(dòng)功能也同樣在應(yīng)用中有所體現(xiàn)。這樣逼真的虛擬空間就為吸引主播進(jìn)入打下了一定的基礎(chǔ)。

不過(guò)，想要在一個(gè)沒(méi)有真人的虛擬直播間，讓用戶穩(wěn)定留存下來(lái)，模擬互動(dòng)就成為了其中的關(guān)鍵。在Parallel Live中，用戶可以與AI創(chuàng)建的模擬觀眾互動(dòng)，并從虛擬粉絲那里獲得點(diǎn)贊、評(píng)論甚至禮物打賞。

看著粉絲量從少到多，一點(diǎn)點(diǎn)積累起來(lái)，用戶便很快能夠在當(dāng)中收獲成就感。Parallel Live也抓住了主播這樣的心理，為人們提供了一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程體驗(yàn)。隨著用戶開(kāi)啟直播的次數(shù)越多，時(shí)間越長(zhǎng)，虛擬粉絲數(shù)量也會(huì)逐漸增加。通過(guò)變換直播內(nèi)容，才華展示，不斷吸引“觀眾”，將其由一個(gè)普通觀眾發(fā)展成為個(gè)人的“忠實(shí)粉絲”，用戶的個(gè)人“名氣”也會(huì)由此提升。

能夠記錄成為“明星”被人追捧擁戴的時(shí)刻，也是不少用戶選擇Parallel Live的主要原因之一。應(yīng)用提供了實(shí)時(shí)錄制直播間功能，讓用戶能夠即時(shí)捕捉與分享直播中的精彩時(shí)刻，延長(zhǎng)興奮感與驚喜感。

整體來(lái)看，Parallel Live的玩法并不復(fù)雜，但也正是其簡(jiǎn)單易上手的操作，讓更多直播愛(ài)好者都能夠體驗(yàn)到秒變名人的樂(lè)趣，逐漸在追捧聲中沉浸，也由此為應(yīng)用創(chuàng)造了持續(xù)性的收入。

缺少“人味”互動(dòng)，內(nèi)在逼真是關(guān)鍵

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年P(guān)arallel Live全球收入46.8萬(wàn)美元，幾乎均來(lái)自于內(nèi)購(gòu)收入。周訂閱6.99美元，年訂閱69.99美元。其中，美國(guó)用戶貢獻(xiàn)了內(nèi)購(gòu)收入的50.2%，其次為英國(guó)2.2%，加拿大1.6%。

 （Parallel Live熱門內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

雖然收入相比真實(shí)的直播應(yīng)用要低不少，但這樣的創(chuàng)新玩法無(wú)疑也為市場(chǎng)擴(kuò)大了用戶池，甚至可以當(dāng)作人們正式成為主播前的一個(gè)練習(xí)應(yīng)用，具有教育意義。先與AI進(jìn)行互動(dòng)，逐漸熟悉后，再進(jìn)入真人直播間當(dāng)中，能夠更自然地面對(duì)真實(shí)大眾。

從收入?yún)^(qū)域上看，美國(guó)用戶依舊是主力，這與當(dāng)?shù)刂辈ナ袌?chǎng)的成熟度有一定關(guān)系，并且隨著越來(lái)越多的人加入直播熱潮當(dāng)中，虛擬直播玩法也滿足了部分人想要“一夜爆紅”的內(nèi)心需求。

不過(guò)，也有人對(duì)這種玩法有著另一種看法，認(rèn)為直播應(yīng)用的本質(zhì)在于陌生人社交，這種人與AI的互動(dòng)，對(duì)于社交需求強(qiáng)烈的人來(lái)說(shuō)并不適用，完全是一種自嗨式體驗(yàn)。而虛擬直播間中的“粉絲”，幾乎都只會(huì)一味地夸贊，往往缺少一些“人味”，并不像真實(shí)的直播間那樣有著內(nèi)容的討論與思想的碰撞。

由此可見(jiàn)，Parallel Live這類應(yīng)用，僅僅是一些表面功能和場(chǎng)景設(shè)計(jì)上去模擬真實(shí)感還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，讓其中的AI粉絲具有思想，而不是簡(jiǎn)單機(jī)械地互動(dòng)點(diǎn)贊，這種內(nèi)在的真實(shí)模擬，更能成為吸引用戶嘗試的關(guān)鍵。

在這一點(diǎn)上，2023年上線的同類應(yīng)用Famefy，就通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)分析，讓“觀眾”能夠?qū)τ脩舻沫h(huán)境和聲音作出對(duì)應(yīng)的反應(yīng)，打造出了更深一層的真實(shí)感。并表示，應(yīng)用中的所有觀眾均由AI生成，不涉及真人，且不會(huì)儲(chǔ)存任何個(gè)人數(shù)據(jù)。

寫在最后

虛擬直播間雖然不是新鮮事，但在AI的加持下，不僅能夠扮演著互動(dòng)伙伴，更以其獨(dú)特的分析能力和內(nèi)容生成優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來(lái)了沉浸式、個(gè)性化的體驗(yàn)。也期待未來(lái)AI能與虛擬直播有更加深層次的融合，能夠更逼真地模擬地模擬場(chǎng)景甚至人類情感表達(dá)，以達(dá)到娛樂(lè)和教育的雙重目的。