圖片由AI生成

視頻大模型應(yīng)用似乎有所降溫，但快手在這條路上依舊充滿野心。

3月25日，2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手創(chuàng)始人、CEO程一笑表示，可靈AI正在成為AI時(shí)代視頻創(chuàng)作的新基礎(chǔ)設(shè)施，與Google Veo 2占據(jù)全球前兩名的位置，已經(jīng)遙遙領(lǐng)于先其他國內(nèi)視頻生成大模型。

自商業(yè)化以來，截至2025年2月，可靈的累計(jì)營業(yè)收入超1億元，是目前國內(nèi)公開商業(yè)化成績(jī)單中，規(guī)模第一的視頻生成AI應(yīng)用。

相較于其他大模型產(chǎn)品，可靈AI的一個(gè)明顯特征是，更早地扛起了“賺錢”的擔(dān)子。

這與快手管理層的思路有關(guān)。程一笑認(rèn)為，在AI技術(shù)發(fā)展并逐步成熟的進(jìn)程中，市場(chǎng)必然會(huì)有冷熱周期的變化，而對(duì)于快手來說，最好的選擇就是，依托AI對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行升級(jí)，迅速形成研發(fā)投入和收益的正循環(huán)。

自去年6月6日上線開放測(cè)試以來，可靈AI迭代了二十多個(gè)版本，最新版本是去年第四季度末推出的可靈1.6，主要在語義遵循、畫面美感和動(dòng)態(tài)質(zhì)量方面迭代。

在“圖生視頻”場(chǎng)景下，內(nèi)部評(píng)測(cè)顯示其綜合效果較1.5版本提升近200%。

可靈AI的商業(yè)化變現(xiàn)嘗試始于去年第四季度。

在去年第三季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上，程一笑首次披露了可靈AI的數(shù)據(jù)和商業(yè)化表現(xiàn)，稱其2024年9月實(shí)現(xiàn)了月活超150萬，商業(yè)化單月流水超過千萬人民幣。

目前，可靈AI的商業(yè)收入來自三個(gè)渠道：C端訂閱，B端API服務(wù)，定制化場(chǎng)景解決方案。

可靈AI已于去年第四季度上線了獨(dú)立的APP。面向B端，可靈AI已與包括小米和亞馬遜云科技等在內(nèi)的數(shù)千家國內(nèi)外企業(yè)客戶建立了合作關(guān)系。

現(xiàn)在，快手提出了一個(gè)新目標(biāo)，力爭(zhēng)可靈AI早日成為營收規(guī)模全球第一的視頻生成AI應(yīng)用。

事實(shí)上，在視頻大模型之外，快手的AI戰(zhàn)略組合包里，還有語言大模型“快意”和推薦大模型架構(gòu)“ACT”，分別圍繞視頻生成大模型、內(nèi)容理解應(yīng)用和推薦大模型三個(gè)方向推進(jìn)。

在具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景上，程一笑認(rèn)為，大模型改變了傳統(tǒng)內(nèi)容理解體系下，需要進(jìn)行大量人工標(biāo)注的工作流程，AI對(duì)視頻內(nèi)容、直播內(nèi)容、評(píng)論內(nèi)容、商業(yè)化內(nèi)容和用戶的偏好屬性進(jìn)行自動(dòng)學(xué)習(xí)，可以實(shí)現(xiàn)更高階的推理、推薦和匹配。

今年3月，初快手內(nèi)測(cè)接入了DeepSeek-R1，挖掘搜索場(chǎng)景的商業(yè)化變現(xiàn)能力。

在普遍認(rèn)為宏觀環(huán)境重挫廣告業(yè)的情況下，AI驅(qū)動(dòng)了快手的第一大收入來源線上營銷服務(wù)（占比57.1%）大幅增長(zhǎng)，由2023年的603億元增加20.1%至2024年的724億元。

智能營銷解決方案及AI技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)了營銷客戶投放消耗的增長(zhǎng)。第四季度，快手平臺(tái)上，AIGC營銷素材和虛擬數(shù)字人直播解決方案，日均消耗超過3000萬元。

據(jù)快手內(nèi)部測(cè)算，AI大模型預(yù)計(jì)可將短視頻營銷素材制作成本降低60%-70%，甚至更高。而這類AIGC營銷產(chǎn)品，將在今年持續(xù)為線上營銷收入帶來額外的增量。

過去一年，快手將更多的算力資源，投入在了視頻大模型的研發(fā)上，未來也會(huì)采取聚焦戰(zhàn)略。

程一笑表示，未來3年乃至更長(zhǎng)時(shí)間，計(jì)劃進(jìn)行更大規(guī)模的資本支出（Capex）和研發(fā)投入，利用可靈AI改造現(xiàn)有業(yè)務(wù)，同時(shí)創(chuàng)造AI視頻內(nèi)容生產(chǎn)的新賽道。

他認(rèn)為，視頻生成模型的選型組合復(fù)雜度更高，需要更精準(zhǔn)的技術(shù)判斷、系統(tǒng)化選型，以及大量的算法創(chuàng)新，同時(shí)，也要有一定的數(shù)據(jù)積累，快手在視頻數(shù)據(jù)處理和合成數(shù)據(jù)技術(shù)上，已經(jīng)形成了非常明顯的技術(shù)壁壘。

實(shí)際上，可靈AI的出現(xiàn)，很大程度上是受益于Sora的發(fā)布。

去年2月，OpenAI發(fā)布的視頻大模型Sora，以深度模擬真實(shí)物理世界能力，瞬間驚艷了全球，引爆了AI視頻賽道，但沒想到的是，它自己卻面向C端用戶屢次“跳票”。

而就在它從正式推出，到向普通用戶開放的10個(gè)月期間，國產(chǎn)AI大模型產(chǎn)品意外地收獲了一個(gè)“搶跑”窗口期，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是新興AI創(chuàng)業(yè)公司，紛紛上線類似的產(chǎn)品。

除了在模型技術(shù)側(cè)開“卷”之外，國產(chǎn)AI視頻大模型還以免費(fèi)積分制等更加“親民”的市場(chǎng)策略和商業(yè)模式，與Sora需通過ChatGPT付費(fèi)會(huì)員體系的高定價(jià)，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，快速收獲了一批用戶，占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額。

以當(dāng)前的表現(xiàn)來看，可靈AI與MiniMax的旗下的海螺AI（2024年4月上線），字節(jié)跳動(dòng)旗下的即夢(mèng)AI（2024年5月正式上線）三款產(chǎn)品，處于國產(chǎn)AI視頻應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì)。

在海外市場(chǎng)討論度上，可靈AI和海螺AI早于DeepSeek，時(shí)常被拿來與Sora對(duì)標(biāo)，但或許受限于應(yīng)用本身的品類特性，數(shù)據(jù)表現(xiàn)遠(yuǎn)不及ChatBot類。

即夢(mèng)AI暫未披露用戶數(shù)據(jù)和商業(yè)化表現(xiàn)，MiniMax已經(jīng)取得了階段性的進(jìn)展。

去年12月，MiniMax創(chuàng)始人閆俊杰在接受媒體采訪時(shí)稱，海螺AI上線8個(gè)月之后，全球網(wǎng)頁版月均活躍用戶接近1000萬。

而在商業(yè)化表現(xiàn)上，MiniMax旗下Talkie、海螺AI和星野AI三款產(chǎn)品年化收入7000萬美元，主要商業(yè)模式是廣告和用戶訂閱。

或許是因?yàn)楹Ｂ軦I在全球市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，就在上周，3月19日，MiniMax海螺AI的官網(wǎng)和App更名為MiniMax，國內(nèi)版和國際版均同步更改，Slogan也變更為“MiniMax-你的AI智能助手”，原品牌名稱“海螺”將專注于AI視頻領(lǐng)域，以“海螺視頻”的名義獨(dú)立運(yùn)營。

2025年1月，可靈AI全球月訪問用戶總數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)113%。

在業(yè)績(jī)會(huì)上，程一笑同樣強(qiáng)調(diào)了可靈AI在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)。

他稱，可靈AI的海外C端用戶的營收規(guī)模在高速增長(zhǎng)，同時(shí)，全球付費(fèi)用戶保持了續(xù)費(fèi)的高留存率，這說明可靈AI的技術(shù)和產(chǎn)品在全球的領(lǐng)先性，已成為全球AI內(nèi)容創(chuàng)作者和藝術(shù)家們的主流視頻創(chuàng)作工具之一。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程）

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