文 | 孟永輝
小楊哥的歸來(lái)，并未引起太多的波瀾。
毫不夸張地說(shuō)，小楊哥的歸來(lái)，淹沒(méi)在了萬(wàn)千AI的狂歡之中，類(lèi)似抖音的殺手級(jí)的AI應(yīng)用，幾乎掩蓋了這一切。
當(dāng)AI業(yè)已走入到臨界點(diǎn)時(shí)刻，小楊哥的歸來(lái)，或許更多地具備的是象征性的意義，曾經(jīng)屬于他的那個(gè)時(shí)代，或許正在漸行漸遠(yuǎn)。
的確，在小楊哥離開(kāi)的這一段時(shí)間內(nèi)，無(wú)論是直播帶貨行業(yè)，還是與直播帶貨相連的行業(yè)都發(fā)生了深刻的變化。
如果對(duì)于這樣一種變化進(jìn)行總結(jié)和定義的話，以AI為主導(dǎo)的新技術(shù)浪潮的崛起，無(wú)疑是一個(gè)主要方面。
從某種意義上來(lái)講，deepseek的出現(xiàn)，徹底將曾經(jīng)打造出小楊哥的直播帶貨的風(fēng)頭壓了下去，縱然是曾經(jīng)孵化出小楊哥的抖音，同樣正在深度介入到這樣一場(chǎng)以AI為主導(dǎo)的新變革之中。
當(dāng)小楊哥再度歸來(lái)，或許，小楊哥不再是以往那個(gè)瘋狂的小楊哥，而小楊哥曾經(jīng)面對(duì)著的那片江湖，同樣早已不再是那片江湖。
盡管我們依然無(wú)法否認(rèn)小楊哥歸來(lái)之后，依然可以憑借著自身的影響力再續(xù)以往的榮耀，但是，如果小楊哥依然忽略了背后的AI大背景板，特別是忽略了由AI所引發(fā)的新的流量格局的改變，那么，小楊哥的歸來(lái)，或許僅僅只是一種象征意義，它的輝煌與榮耀和抖音一起，留在了他們彼此流量的最高峰。
01
眾所周知的是，小楊哥的離開(kāi)，最為主要的原因在于，他所帶貨的產(chǎn)品所出現(xiàn)的一系列的問(wèn)題。
然而，在這些問(wèn)題的背后，更多地投射出來(lái)的是，以短視頻平臺(tái)為主導(dǎo)的流量商業(yè)模式所存在著的痛點(diǎn)和問(wèn)題。
毫不夸張地說(shuō)，透過(guò)小楊哥，我們更多地看到的是，建構(gòu)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的流量模式，本身存在著的一系列的問(wèn)題。
因此，小楊哥是一個(gè)放大鏡，他更多地讓我們看到的是上一個(gè)世代的商業(yè)模式本身所存在著的問(wèn)題和弊端。
對(duì)于小楊哥來(lái)講，他的崛起背后，更多地為我們呈現(xiàn)出來(lái)的是，他找到了與那個(gè)世代的商業(yè)模式同頻共振的方式和方法。
無(wú)論是他因短視頻的興起而起來(lái)起來(lái)的海量的流量，還是順理成章地從短視頻過(guò)度到直播帶貨行業(yè)，我們都可以看出，他的成長(zhǎng)與壯大，其實(shí)與短視頻、直播帶貨行業(yè)的成長(zhǎng)壯大是有著同樣的軌跡的。
如果我們將兩者放置于更大的市場(chǎng)情境之下，不難看出，小楊哥的崛起之路，其實(shí)就是流量重心發(fā)生轉(zhuǎn)移的直接體現(xiàn)。
正是由于流量的重心從以BAT為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)玩家們的身上，轉(zhuǎn)移到了以TMD為代表的新生代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)玩家們的身上，才最終導(dǎo)致了小楊哥的崛起。
于是，當(dāng)這樣一場(chǎng)流量重心的轉(zhuǎn)移開(kāi)始完成，我們便看到了以小楊哥為代表的一系列的直播帶貨網(wǎng)紅們開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題。
欲要解決這些問(wèn)題，必然需要從更為深層次的底層商業(yè)模式上，找到解藥。
對(duì)于小楊哥來(lái)講，他的自我校正，更多地是他所在的那個(gè)行業(yè)需要進(jìn)行的一場(chǎng)自我校正。
而，這樣一場(chǎng)校正的平衡點(diǎn)，并不在于直播帶貨本身，而是在于像以往的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取代PC互聯(lián)網(wǎng)一樣，找到真正取代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新物種。
02
然而，在小楊哥思索自身究竟出現(xiàn)了怎樣的問(wèn)題，并且開(kāi)始尋找破局之法的這一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)發(fā)展的車(chē)輪，絲毫都沒(méi)有停下來(lái)的跡象。
更為確切地說(shuō)，在小楊哥隱身的這一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)的發(fā)展還有了加速的跡象。
如果我們要尋找這樣一場(chǎng)加速背后的助推器的話，AI的大規(guī)模落地和應(yīng)用以及由此所引發(fā)的TO C的AI應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)始抵達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)，無(wú)疑是一個(gè)主要方面。
以deepseek為代表的開(kāi)源模型所引發(fā)的AI市場(chǎng)的格局在一夜之間發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變，自然是不必說(shuō)的。
更為重要的原因在于，隨著越來(lái)越多的行業(yè)，越來(lái)越多的場(chǎng)景接入到deepseek，特別是以騰訊、百度、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開(kāi)始向著deepseek敞開(kāi)懷抱，我們看到的是，傳統(tǒng)意義上的基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的TO C產(chǎn)品開(kāi)始越來(lái)越多地發(fā)生一次深刻而全面的改變。
無(wú)論是騰訊旗下的一系列的產(chǎn)品全面接入deepseek，還是百度提前宣布文心一言大模型的免費(fèi)，我們都可以看出，當(dāng)下AI市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，早已從以往的壘高墻，挖深溝的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到現(xiàn)在的開(kāi)放、包容、比拼落地和應(yīng)用的發(fā)展階段。
一切的一切，其實(shí)都是在為一個(gè)目標(biāo)蓄力，這樣一個(gè)目標(biāo)，便是一個(gè)真正意義上的類(lèi)似于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的抖音一樣TO C的AI應(yīng)用。
對(duì)于小楊哥來(lái)講，他的確是短視頻、直播帶貨領(lǐng)域的流量擔(dān)當(dāng)，他的確是短視頻、直播帶貨應(yīng)用的最為極致的表現(xiàn)。
然而，如果小楊哥的歸來(lái)僅僅只是局限在那個(gè)曾經(jīng)助推他走上流量寶座的傳統(tǒng)的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的模式，那么，他的歸來(lái)，或許僅僅只是一種象征意義上的歸來(lái)，卻并不具備太多更加創(chuàng)新性的意義。
如果我們將deepseek的出現(xiàn)，看成是一個(gè)AI真正開(kāi)始從布局到大規(guī)模應(yīng)用的臨界點(diǎn)的話，那么，小楊哥的歸來(lái)，則是以抖音為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的殺手級(jí)產(chǎn)品，開(kāi)始真正向AI新產(chǎn)品和新應(yīng)用交班的分水嶺。
當(dāng)這一分水嶺開(kāi)始出現(xiàn)，新一輪的流量重心將會(huì)發(fā)生一次全新的轉(zhuǎn)移。
對(duì)于小楊哥來(lái)講，認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)轉(zhuǎn)移的大背景，并且真正找到自身與此同頻共振的新方式，或許遠(yuǎn)比僅僅只是標(biāo)志性意義上的回歸更加有意義。
03
事實(shí)上，小楊哥回歸之前的這段時(shí)間內(nèi)，我們業(yè)已看到了這樣一種態(tài)勢(shì)的發(fā)生和發(fā)展。
以deepseek為代表的殺手級(jí)的AI底層基礎(chǔ)設(shè)施的出現(xiàn)，自然是不必說(shuō)的。
更為重要的一點(diǎn)在于，以AI為主導(dǎo)的新應(yīng)用，開(kāi)始深度而全面地改變互聯(lián)網(wǎng)玩家們以及孿生于互聯(lián)網(wǎng)玩家們的產(chǎn)品。
這一點(diǎn)，我們可以從騰訊基于AI實(shí)現(xiàn)的「老樹(shù)發(fā)新芽」上，看出一絲端倪；這一點(diǎn)，我們可以從阿里基于AI實(shí)現(xiàn)的市值的觸底反彈以及其對(duì)于AI的較為激進(jìn)的投資上，看出一絲端倪……
可以說(shuō)，未來(lái)的一段時(shí)間，是AI開(kāi)始深度影響和改變傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間。
對(duì)于曾經(jīng)孵化出小楊哥的抖音來(lái)講，同樣會(huì)無(wú)可幸免地進(jìn)入到這樣一場(chǎng)新戰(zhàn)局之中。
對(duì)于抖音來(lái)講，如何像騰訊、阿里一樣通過(guò)全面而深入地接入AI，以AI來(lái)優(yōu)化與調(diào)整自身的產(chǎn)品，并由此孵化出新的商業(yè)模式，或許才是真正可以保證它可以繼續(xù)留在塑造新流量格局的牌桌上的關(guān)鍵。
除了騰訊、阿里、抖音之外，另外一個(gè)流量巨頭——美團(tuán)，同樣正在進(jìn)行相關(guān)的布局。
按照美團(tuán)技術(shù)相關(guān)人士的說(shuō)法，美團(tuán)高層普遍認(rèn)為，市場(chǎng)上在一兩年之內(nèi)有可能出現(xiàn)諸如「新抖音」、「新微信」一樣影響力的AI TO C產(chǎn)品，在這個(gè)窗口里，美團(tuán)存在將會(huì)。
早前，阿里巴巴CEO吳泳銘同樣正在將阿里巴巴現(xiàn)有業(yè)務(wù)全面實(shí)現(xiàn)AI化，并且阿里正在開(kāi)發(fā)一系列的AI原生應(yīng)用，其中一些可能會(huì)在今年推出。
該公司有關(guān)人士透露，「基于成熟AI技術(shù)的下一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，一個(gè)甚至比抖音更受歡迎的應(yīng)用，可能很快就會(huì)出現(xiàn)?！?/p>
一切的一切，似乎都在醞釀，醞釀著一個(gè)全新殺手級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)。
在這樣一個(gè)全新的殺手級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)的背后，其實(shí)正是新一輪的流量格局的重塑與再造的出現(xiàn)。
對(duì)于小楊哥來(lái)講，他找到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量平臺(tái)，并成就了自己，讓自己成為了名符其實(shí)的流量擔(dān)當(dāng)。當(dāng)AI的臨界點(diǎn)迫近，特別是當(dāng)AI TO C應(yīng)用進(jìn)入到了真正意義上的「奇點(diǎn)時(shí)刻」，他如何像擁抱抖音一樣，找到與這個(gè)世代同頻共振的方式和方法，或許遠(yuǎn)比回歸更加重要。
結(jié)語(yǔ)
小楊哥歸來(lái)的消息，湮沒(méi)在了波濤洶涌的AI新深海里。
相對(duì)于小楊哥的歸來(lái)，市場(chǎng)更加呼喚的是，如同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的抖音一樣的殺手級(jí)應(yīng)用的AI TO C新應(yīng)用。
早前，騰訊、阿里、百度、美團(tuán)為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)于AI的全面擁抱，更是將氣氛烘托到了新的臨界點(diǎn)。
一時(shí)間，殺手級(jí)的AI TO C應(yīng)用，呼之欲出。
然而，當(dāng)這一切開(kāi)始出現(xiàn)，小楊哥的歸來(lái)，更有了新的內(nèi)涵和意義。
它，更多地為我們呈現(xiàn)出來(lái)的是新舊流量格局再度發(fā)生深刻改變的現(xiàn)實(shí)；
它，更多地讓我們看到的是基于AI所引發(fā)的新商業(yè)模式所帶來(lái)的暗流涌動(dòng)。
它，更像是一個(gè)分水嶺。
當(dāng)小楊哥歸來(lái)，現(xiàn)在的小楊哥早已不再是以往的那個(gè)小楊哥，小楊哥所在的那片江湖，同樣早已不再是那片江湖。
在那片江湖里，新的小楊哥，將會(huì)出現(xiàn)，正如新的殺手級(jí)應(yīng)用，將會(huì)在那片江湖里出現(xiàn)一樣。
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