TCL實業(yè)中國區(qū)總裁盧春水
“之前，李董（李東生）在會上說了，TCL今天要把AI技術(shù)更多應(yīng)用到有實際應(yīng)用場景的領(lǐng)域，包括終端面向消費(fèi)者級別的產(chǎn)品”，TCL實業(yè)中國區(qū)總裁盧春水對鈦媒體APP作者表示，“我們本身是一家產(chǎn)品公司，是一家制造業(yè)，要積極應(yīng)用到技術(shù)研發(fā)，應(yīng)用到制造環(huán)節(jié)，也包含了基于AI快速發(fā)展的技術(shù)對于整個公司的辦公效率、組織效率，包括更復(fù)雜的決策效率，我們都希望把AI能夠快速應(yīng)用到更具有經(jīng)濟(jì)價值、實用場景的產(chǎn)品上，以及制造、研發(fā)、工作以及效率這些場景，這是我們的整體規(guī)劃。”
在被AI“裹挾”的當(dāng)下，今年展會的主題也是以AI為核心。鈦媒體APP作者在展會第一天暴走兩萬步后發(fā)現(xiàn)，AI已然是絕對的C位，如果說去年各大家電廠商還沒有想好AI和家電該怎么融合，那今年則稱得上是AI家電落地的元年。
浙商證券此前曾發(fā)布研報稱，電視行業(yè)高端化短期競爭依然聚焦顯示效果，長期來看AI賦能下的生態(tài)建設(shè)將是根本。當(dāng)前能夠?qū)崿F(xiàn)從芯片、系統(tǒng)、到應(yīng)用生態(tài)全方位整合的家電廠商，有望在新一輪的AI+浪潮中取得競爭優(yōu)勢。
盧春水指出，我們希望AI能夠深度賦能、迅速應(yīng)用到產(chǎn)品實際的使用場景上來。所以，我們相信經(jīng)過這一系列的前期長期的研發(fā)準(zhǔn)備，結(jié)合這個時代，結(jié)合我們推出的這次伏羲AI大模型，能夠在智能時代的到來時，呈現(xiàn)出完全不一樣的領(lǐng)先的產(chǎn)品推出實力和應(yīng)用實力。
根據(jù)官方的介紹，TCL智能終端業(yè)務(wù)群已經(jīng)正式接入了DeepSeek，并融入了2025年推出的一系列新品當(dāng)中，包括電視、空調(diào)、手機(jī)等多個品類中。TCL還有自己的伏羲AI大模型，結(jié)合DeepSeek，使得電視等產(chǎn)品在多模態(tài)理解、知識處理及內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域有更好的體驗。不僅僅是電視，TCL在多款產(chǎn)品上都深度融合了AI技術(shù)，展現(xiàn)了自己對AI家電的思考。
在本屆AWE展會上，TCL AI超級筒洗衣機(jī)基于伏羲AI大模型及DeepSeek的實時推理演繹能力，能夠生成個性化智慧洗護(hù)方案。TCL冰箱基于伏羲AI大模型，自研了AI節(jié)能降噪功能，通過智能識別設(shè)備運(yùn)行環(huán)境及狀態(tài)，結(jié)合對用戶使用習(xí)慣的深入理解，實現(xiàn)自適應(yīng)的優(yōu)化化霜、自適應(yīng)優(yōu)化壓縮機(jī)頻率，提升了冰箱對于食材的保鮮、對于節(jié)能的控制能力。
盧春水透露，TCL早在10年前就開始了關(guān)于AI技術(shù)的探索，就提出來了IoT全場景、全生態(tài)、全產(chǎn)品智能產(chǎn)品的理念。在10年時間之內(nèi)，每年都在推出智慧家電。
“我們還要把AI開源的技術(shù)，深度結(jié)合我們自研的技術(shù)緊密結(jié)合。因為我們有自己的終端產(chǎn)品，自己旗下的這么多產(chǎn)品，基于我們對消費(fèi)者的理解，基于產(chǎn)品實際的需要，把這些DeepSeek技術(shù)融入到自研的模型里面，通過自己積累的數(shù)據(jù)、模型，結(jié)合這些開源的技術(shù)，讓我們在AI這塊能夠發(fā)展得更為具體、更為貼合實際的應(yīng)用場景，這是整體的大戰(zhàn)略。”
從電視到冰箱、洗衣機(jī)，再到AR眼鏡以及陪伴機(jī)器人，TCL在AWE上展示了其從上游到終端的新思考以及與AI的結(jié)合。不過，需要指出的一點是，任何新技術(shù)的應(yīng)用都是基于對體驗上的提升，比如電視畫質(zhì)更高、冰箱保鮮制冷效果更好、洗衣機(jī)洗得更干凈等。其中，電視作為家庭的核心設(shè)備，近兩年的市場也發(fā)生了一些變化。
一方面，是電視的平均尺寸在變大，越來越多的用戶對大尺寸的需求更多。另一方面用戶對畫質(zhì)的要求更高，加上顯示技術(shù)的迭代升級，更高端的電視成為更多人的追求。最近兩年，技術(shù)相較于OLED更合適大尺寸電視的Mini LED加速發(fā)展，更是推動了電視產(chǎn)業(yè)的升級。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC發(fā)布的數(shù)據(jù)，在去年第二季度，Mini LED完成了對OLED的首次超越，拿下高端電視榜首。
根據(jù)GfK中怡康推總，2024年截止11月，MiniLED電視零售量達(dá)到379.3萬臺，同比增長347.1%，零售額達(dá)到318.8億元，同比增長192.0%，漲勢十分迅猛。GfK中國家電事業(yè)部分析師Zoey He對作者表示，“從產(chǎn)品技術(shù)層面來看，2024年為彩電市場增長賦能的是MiniLED電視。MiniLED電視以其分區(qū)控光等技術(shù)優(yōu)勢，相比之下更加節(jié)能，因此基本上都是一級和二級能效產(chǎn)品，成為能效等級升級變革中的得勢者。”
談及Mini LED電視的發(fā)展，盧春水認(rèn)為，Mini LED解決了傳統(tǒng)OLED亮度不夠高的痛點，也克服了OLED在壽命、成本尤其是大屏幕電視很多技術(shù)瓶頸難以攻克等痛點。這五年實際的銷售結(jié)果證明，Mini LED完全成為了今天中高端電視市場消費(fèi)者的主流選擇。
研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年TCL電視全球銷量達(dá)到2900萬臺，取得全球前二的市場份額地位。其中，Mini LED已經(jīng)連續(xù)五年在中國市場零售量取得了第一，2024年Mini LED滲透率在全球市場更是快速提升。“5年前，我們判斷Mini LED技術(shù)一定是很快就能批量成熟應(yīng)用到電視機(jī)領(lǐng)域的判斷，所以我們判斷得比較早，也準(zhǔn)備得最為充分。”
Mini LED技術(shù)的快速發(fā)展，使其在去年四個月國補(bǔ)當(dāng)中的銷售份額滲透率快速提升，也引來眾多電視品牌的入局。不過，激烈的競爭背后，行業(yè)也掀起了新一輪價格戰(zhàn)。眾所周知，中國市場已經(jīng)成為全球競爭最激烈的市場，也是全球產(chǎn)品技術(shù)推出應(yīng)用最快的區(qū)域市場，亦是價格戰(zhàn)打得最快最激烈的市場，行業(yè)價格戰(zhàn)尤其在電視領(lǐng)域里面就沒有消停過。
面對行業(yè)的價格戰(zhàn)亂象，盧春水對鈦媒體APP作者表示，從這20余年中國彩電行業(yè)乃至中國各個家電領(lǐng)域的價格戰(zhàn)可以看出，單純的價格競爭很可能透支行業(yè)的創(chuàng)新動力，尤其是無序的價格競爭，更怕的是被一些營銷包裝下來的，實質(zhì)上是赤裸裸的價格競爭，它會影響很多對技術(shù)、對產(chǎn)品本質(zhì)，愿意在技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新本質(zhì)上投入的企業(yè)。
對于消費(fèi)者來說，其實是喜于樂見廠商之間的價格戰(zhàn)，因為最終受益的還是自己，可以用更低的價格買到心儀的產(chǎn)品。不過，這就對電視品牌提出了更高的要求。針對用戶需求和市場的變化，盧春水認(rèn)為，今天中國市場的消費(fèi)者已經(jīng)從“參數(shù)敏感”逐步轉(zhuǎn)向“體驗敏感”，我們需要技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，需要軟硬件不斷協(xié)同優(yōu)化，比如通過算法調(diào)校和內(nèi)容適配，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可以感知的體驗升級。
“要持續(xù)通過技術(shù)優(yōu)化、成本優(yōu)化，將今天掌握的核心高端技術(shù)下放到更多的產(chǎn)品型號當(dāng)中，要以這種方式，以更親民的價格讓消費(fèi)者享受技術(shù)創(chuàng)新帶來的生活品質(zhì)提升，而不是簡單的價格戰(zhàn)去比拼最底層的產(chǎn)品絕對價格，而是要把更高端的技術(shù)，快速下放到普通產(chǎn)品上。”（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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