又是一年AWE（中國家電及消費電子博覽會），作為國內(nèi)家電領(lǐng)域的最大盛事，這里代表著家電行業(yè)的最新成果以及未來一年的發(fā)展趨勢。如果你是十年前就參加過AWE的觀眾，那么可能會多一層明星云集的感受。現(xiàn)如今，雖然明星少了，但是展會也變得更純粹，新興的人形機(jī)器人更是成為新的“流量明星”，或許未來有一天展會的模特也會被取代。
回到AWE本身，在被AI“裹挾”的當(dāng)下，今年展會的主題也是以AI為核心。鈦媒體APP作者在展會第一天暴走兩萬步后發(fā)現(xiàn)，AI已然是絕對的C位，如果說去年各大家電廠商還沒有想好AI和家電該怎么融合，那今年則稱得上是AI家電落地的元年。
更為關(guān)注的一點是，從展出的新品矩陣以及布展的特點來看，似乎一切家電都可AI。內(nèi)置大模型，接入Deepseek，搭載AI芯片，不談AI，似乎就上不了AWE的桌。過去，在以性能和美學(xué)為設(shè)計初衷的家電產(chǎn)品，到了今天幾乎變成以AI為核心去研發(fā)和營銷。
在AI的串聯(lián)下，不同種類家電之間也產(chǎn)生了更多的聯(lián)系，全場景AI生態(tài)成為品牌廠商全新主打的方向。AI在變革傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的同時，也在重新定義大眾的日常生活和習(xí)慣。
不過，熱鬧的AI家電潮流下，也需要一些冷思考?；氐郊译妼傩员旧?，是否有一些所謂的AI是噱頭？AI的真正價值應(yīng)該在哪里？
在經(jīng)歷過低谷之后，家電消費市場在國補(bǔ)等多方面因素的推動下開始回暖，尤其是電視這樣的大屏產(chǎn)品，多家機(jī)構(gòu)都給出了今年正增長的預(yù)期。
家裝作為家電銷售的一面鏡子，從土巴兔得到的信息顯示，開年以來，家裝市場也在正向發(fā)展。與此同時，諸如深圳這樣的城市，還推出了住宅裝修改造物品和材料購置補(bǔ)貼活動，疊加平臺家裝節(jié)的升級，進(jìn)一步推動了大家的換新熱情。有意思的是，家裝也和AI扯在了一起了，土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年的家裝節(jié)就做了升級，將AI元素貫通于裝修全流程。
家裝之外，后續(xù)的家電進(jìn)場也是對AI有著較高的要求。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022-2025年中國智能家居市場規(guī)模將從4517億元增至9523億元，AI技術(shù)應(yīng)用整體滲透率突破50%。當(dāng)下，AI已經(jīng)成為推動家電行業(yè)變革的核心力量，從傳統(tǒng)的大家電到清潔賽道再到智能機(jī)器人等，在AI的加持下，都迎來了全新的角色以及帶來了全新的體驗。
不僅僅是傳統(tǒng)家庭的劃分和定義，新能源時代，車已經(jīng)成為了移動的家。在AWE上，我們還看到了諸如比亞迪這樣的車企參展，帶來自己對汽車上的家的思考。華為的展區(qū)面積更是翻倍超過3200平方米，展示了從手機(jī)、電視、手表、運動以及汽車等鴻蒙智家全場景生態(tài)，帶來人-車-家場景之間的生態(tài)聯(lián)動。
華為展區(qū)
“很多人一來展臺，就問我們的AI技術(shù)運用在哪里”，某品牌工作人員對鈦媒體APP說道，“但其實我們就是簡單的風(fēng)扇，更注重的是吹風(fēng)效果，為了不落后，諸如語音操控等就用‘AI語音’的方式來宣傳，要不很難有吸引力。”
毫不夸張地說，來參展的各家企業(yè)或多或少都和AI有些許著聯(lián)系，AI成為必貼的標(biāo)簽，否則似乎就不具備上桌的資格。在展臺上，也可以看到，多家家電廠商都打出了AI的口號，布展策劃也都是以AI為核心，串聯(lián)起家庭里的不同產(chǎn)品。
其中，三星依舊是喊出了“AI for All”的口號，海信關(guān)鍵詞是“AI for Life”，海爾的主題則為“AI生活，智慧萬家”。此前，在談及為何要研發(fā)AI家電的問題時，海爾智家副總裁、全球研發(fā)平臺總經(jīng)理舒海解釋稱，智慧家庭的盡頭是無人家務(wù)，而無人家務(wù)的前提是家電擁有類人智慧（AI）。
值得一提的是，年初DeepSeek的火爆，也是加速了家電行業(yè)的AI上車。第一時間內(nèi)，包括TCL、華為、海爾、海信、格力等家電企業(yè)，都宣布接入DeepSeek，并與自家的AI大模型融合，提供更細(xì)分化和更具針對性的體驗。
“此前TCL也一直在探索AI與家電的融合，目前我們智能終端的業(yè)務(wù)群都已經(jīng)接入了DeepSeek，從電視、空調(diào)、洗衣機(jī)到手機(jī)等，我們也在尋找可以顯著提升用戶感知和體驗的相關(guān)場景，推動AI應(yīng)用落地。2024年TCL通過推進(jìn)落實AI應(yīng)用，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.4億元。”TCL實業(yè)中國區(qū)總裁盧春水對作者說道。
對于多數(shù)家庭用戶來說，AI家電的概念更多的還只是聽，并沒有實際感受過，或者說不清楚到底AI能給日常使用的家電產(chǎn)品帶來哪些不一樣的升級。其實，關(guān)于AI和家電的融合已經(jīng)喊了有一兩年的時間，但是從用戶視角的感知上，并未有過深地體驗。對于家電廠商來說，過去也確實沒有想好AI到底該怎么融合。
今年則不一樣，家電廠商們帶來了關(guān)于AI家電的落地化思考，從底層技術(shù)研發(fā)到與用戶的交互層面，都將AI技術(shù)顯像展示在消費者面前。從電視到冰箱、洗衣機(jī)，再到掃地機(jī)器人以及新形態(tài)的AI機(jī)器人，甚至是煙機(jī)灶具也都有了AI的應(yīng)用。
電視，作為家庭的娛樂中樞，即便現(xiàn)在的開機(jī)率低了，但依然是絕大多數(shù)家庭都必備的客廳大件。去年，在國補(bǔ)的助推下，國內(nèi)電視行業(yè)在下半年迎來了回暖。今年國補(bǔ)的持續(xù)，也讓多家機(jī)構(gòu)給出了正增長的預(yù)期。浙商證券此前曾發(fā)布研報稱，電視行業(yè)高端化短期競爭依然聚焦顯示效果，長期來看AI賦能下的生態(tài)建設(shè)將是根本。當(dāng)前能夠?qū)崿F(xiàn)從芯片、系統(tǒng)、到應(yīng)用生態(tài)全方位整合的家電廠商，有望在新一輪的AI+浪潮中取得競爭優(yōu)勢。
鈦媒體APP作者了解到，TCL電視的產(chǎn)品目前已通過伏羲AI平臺接入DeepSeek大模型，重點在多模態(tài)理解、知識處理及內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域展開深度合作。通過AI技術(shù)，TCL電視在音畫質(zhì)提升、人機(jī)交互和內(nèi)容生成等方面有了進(jìn)一步的突破。AWE上，最新發(fā)布的TCL Q10L系列配備升級的TSR AI 獨立畫質(zhì)芯片，該芯片基于TCL自研伏羲AI大模型，采用云端-終端協(xié)同架構(gòu)，可對電視內(nèi)容進(jìn)行全鏈路遞進(jìn)式音畫質(zhì)優(yōu)化，帶來圖像對比度、清晰度、色彩等多維度的升級。
TCL
華為智慧屏S6 Pro接入小藝大模型，在語音交互上進(jìn)行了升級，并帶來全新的AI搜片體驗，用戶能夠通過劇情、角色/演員、臺詞等多種方法進(jìn)行模糊搜片，還可以進(jìn)行百科問答。三星則將AI技術(shù)融入電視產(chǎn)品陣容，帶來Vision AI解決方案。2025新品Neo QLED 8K QN950F搭載了NQ8 AI Gen3芯片，其神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)數(shù)量提升至768個，實現(xiàn)了AI影像增強(qiáng)Pro、自動HDR重構(gòu)Pro、色彩增強(qiáng)器Pro的升級。
三星Vision AI
不止是電視終端廠商，上游屏廠和平臺也帶來了關(guān)于AI的解決方案。AWE展會上，京東方與京東聯(lián)合發(fā)起2025年百吋電視品牌聯(lián)盟，在推動百吋電視普及的同時，也希望通過AI技術(shù)來升級電視體驗，比如通過大數(shù)據(jù)分析與機(jī)器學(xué)習(xí)，在AI算法加持下，使得電視湖面能夠根據(jù)環(huán)境光線、觀看距等實時變化自動調(diào)節(jié)。
洗衣機(jī)作為家中的高頻家電，這次也有了AI的賦能。其中，海爾推出了AI直驅(qū)潔凈科技，讓洗衣機(jī)有了思考和決策的能力，可以根據(jù)不同衣物的特性，感知衣服在筒內(nèi)的洗滌狀態(tài)，并制定符合這種衣服的最佳洗滌軌跡。
清潔賽道中，掃地機(jī)進(jìn)入到更多的家庭，進(jìn)一步解放了雙手。為了掃得更干凈、拖得更徹底，掃地機(jī)也用上了算力芯片以及AI技術(shù)。鈦媒體APP獨家獲悉，云鯨最新發(fā)布的逍遙002搭載了旭日5智能計算芯片，來源于地平線旗下的地瓜機(jī)器人，擁有10TOPS自動駕駛級算力，可識別超200種家庭物體類別，并計劃接入DeepSeek大模型。云鯨展臺的工作人員告訴作者，掃地機(jī)用上自動駕駛級別的算力，可能現(xiàn)階段看是有些過剩，但基于未來的需求，可以為之后的軟件算法升級預(yù)先做好硬件支持。
除此之外，煙機(jī)灶具也有了和AI的深度探索，這點也是令很多人沒有想到的，畢竟大家對此類產(chǎn)品之前并沒有和AI結(jié)合的預(yù)期。在AWE展會上，老板電器發(fā)布了AI烹飪大模型——“食神，并接入DeepSeek，可以通過面部識別和體檢報告分析，為用戶生成個性化健康膳食規(guī)劃。此外，它可聯(lián)動數(shù)字廚電設(shè)備，實現(xiàn)從食材推薦到烹飪完成的全流程智能化操作。
基于當(dāng)下家電消費電子市場的發(fā)展，行業(yè)需要一個新的變量去重新激活從品牌端到用戶端的熱情。目前來看，AI肯定是那個最好的驅(qū)動因素，不談AI，注定會被這個時代拋棄，換句話說，AI面前一律平等，也帶來了行業(yè)格局的一次重新塑造。這點在蘋果身上已經(jīng)有了印證，有了AI才能賣貨，才能不斷創(chuàng)造市值新的高點。
但是，熱潮之下，又有多少是虛無的泡沫，技術(shù)理想下的賣貨能力有多強(qiáng)，也需要全家電行業(yè)去進(jìn)一步深度思考。在與一些廠商的現(xiàn)場交流中，很多工作人員都傳遞出一個觀點，那就是現(xiàn)在有的品類有的品牌并沒有想好如何去將AI落實到家電的具體場景中，上車只是為了不掉隊，或者說在宣傳頁上有一個新的營銷點。
在鈦媒體APP作者看來，熱鬧的AI家電，并不代表終端就一定會高速增長。目前，借助國家補(bǔ)貼、以舊換新，推動了很多消費者換新，讓家電市場重新活躍起來。上周的315，在揭示了家電維修亂象之外，也在積極推動家電市場的換新消費。某種程度上來看，家電市場目前的上行狀態(tài)，多是政策推動下的結(jié)果，AI的賣貨能力有多強(qiáng)，這點等國補(bǔ)結(jié)束之后或許能有進(jìn)一步的驗證。
區(qū)別于手機(jī)這種高頻以及高交互性的消費電子產(chǎn)品，家電產(chǎn)品的核心能力仍在于所在場景需要解決的問題。比如電視音畫質(zhì)更高、洗衣機(jī)洗得更干凈、冰箱更索鮮、掃地機(jī)掃拖更干凈、空調(diào)制冷制熱更快更舒適，這些品質(zhì)以及體驗上的提升還需要從底層技術(shù)上去推動。或者是去創(chuàng)新新的形態(tài)，就像手機(jī)的折疊屏一樣，體驗功能上的差異，也是激發(fā)購買欲的關(guān)鍵。
當(dāng)然，AI會是一個好幫手，算法上的優(yōu)化可以推動性能的躍遷。但是，相比較一些較為累贅的應(yīng)用，核心還是要解決大眾的主要訴求，比如省電。對于家電產(chǎn)品來說，省電一直是用戶關(guān)心的事情，在這點上AI有優(yōu)勢，能夠針對具體場景去做出最適宜的調(diào)整，以達(dá)到省電的效果。只是，省電的背后如果需要消費者更高的購買成本，或許很多人就會猶豫，如何去平衡這中間的點，對家電廠商來說也是一個考驗。
另一方面，從AWE上展出的產(chǎn)品來看，AI家電更多的是定位高端，在價格上并不是很親民。從過往新技術(shù)的運用來看，多數(shù)從高端逐漸覆蓋到全產(chǎn)品線，這是市場的規(guī)律。不過，AI家電要想真正迎來爆發(fā)，普惠更重要，需要在端側(cè)具備AI的能力，而不僅局限于云端大模型的應(yīng)用。即便家電不像手機(jī)那樣高度存儲了用戶的隱私數(shù)據(jù)，但安全問題仍是家電廠商們在落地AI時需要完善的地方。如果單從這個節(jié)點來看的話，AI成為家電消費決策核心還需要再等一等。
還有一點要指出的是，在推動家電與AI融合的路上，還需要考慮到老年群體的情況。他們或許不像年輕用戶一樣能夠快速接受新技術(shù)的應(yīng)用，相對復(fù)雜的功能，也可能導(dǎo)致他們連最基本的功能都使用不了。對于家電廠商來說，包括AI在內(nèi)的一切新技術(shù)，都要在操控上做減法，體驗上做加法，否則就本末倒置了。
從手機(jī)到PC，再到今天的家電，AI正在加速落地，屬于AI家電的時代已經(jīng)到來。只是，即便是加了AI的標(biāo)簽，家電生意的本質(zhì)仍沒有改變。在家電競爭的修羅場中，產(chǎn)品仍是本質(zhì)，人貨場是賣貨不變的邏輯，至于AI所帶來的革命上限，還需要全行業(yè)一起去思考。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論
有些品牌沒弄好AI應(yīng)用場景，這可不行，得重視。
煙機(jī)灶具都有AI烹飪大模型，做飯都能更輕松有趣了。
家電核心還是得解決場景問題，AI只是助力。
家電智能化，別忽略了操作的便捷性。
國補(bǔ)結(jié)束后，AI家電的賣貨能力才真正接受考驗。
三星、海信都打AI牌，產(chǎn)品到底能有多智能，挺好奇。
人貨場賣貨邏輯下，AI到底能起多大作用呢？
掃地機(jī)用算力芯片和AI技術(shù)，清潔效率肯定大大提高。
家電接入DeepSeek，和自家大模型融合，效果會咋樣呢？
雖說AI時代來了，但家電產(chǎn)品本身質(zhì)量不能丟。