圖片系A(chǔ)I生成
隨著《哪吒2》的持續(xù)熱映，其影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了銀幕的范疇，成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化事件。
截至2月27日13時(shí)40分，影片總票房突破139.79億元，再次刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影紀(jì)錄。尤為引人注目的是，自2月22日登陸港澳地區(qū)以來(lái)，票房表現(xiàn)同樣亮眼，截至27日12時(shí)已突破2000萬(wàn)港元，進(jìn)一步證明了其跨越地域的文化吸引力。
與此同時(shí)，圍繞《哪吒2》IP打造的周邊商品掀起搶購(gòu)熱潮。從手辦到服飾，從文具到生活用品，眾多衍生品一經(jīng)上市便迅速售罄，“一吒難求”成為社交媒體熱詞。這不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求，更凸顯了哪吒IP作為文化符號(hào)的深遠(yuǎn)影響力。
此外，哪吒IP的爆火還引發(fā)了一場(chǎng)“哪吒故里”的文化爭(zhēng)奪戰(zhàn)。從四川宜賓到河南南陽(yáng)，從天津陳塘莊到浙江寧波，各地文旅部門(mén)紛紛加入，通過(guò)挖掘哪吒“源”文化，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代IP的深度融合，為地方文旅注入新活力。
可以說(shuō)，《哪吒2》的成功，不僅是一部電影的勝利，更是中國(guó)文化IP崛起的生動(dòng)寫(xiě)照。從電影到文旅，從周邊商品到文化地標(biāo)，《哪吒2》正在以多元化的方式打造一個(gè)全新的文化生態(tài)圈。
各地對(duì) “哪吒故里” 的爭(zhēng)奪方式也層出不窮，有的地方掛上 “中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)” 的招牌，有的地方以 “哪吒祖庭” 自我標(biāo)榜，還有的地方深挖 “陳塘關(guān)” 的地貌特征與名稱(chēng)變遷，試圖證明其與當(dāng)?shù)氐木o密聯(lián)系 。大家都想通過(guò)梳理傳說(shuō)故事和地理符號(hào)，將哪吒這一神話形象融入地方文化，借此打造一場(chǎng)熱鬧非凡的 “文旅盛宴”。
天津文旅部門(mén)通過(guò)發(fā)布創(chuàng)意視頻，以輕松幽默的方式宣稱(chēng)哪吒是天津人，并指出哪吒出生于《封神演義》中記載的陳塘關(guān)九灣河一帶，而天津擁有名為陳塘莊的歷史地名，這為天津的“哪吒故里”之說(shuō)提供了文獻(xiàn)依據(jù)。此外，電影《哪吒2》中的部分角色采用天津方言配音，也將天津方言文化推向全國(guó)觀眾，進(jìn)一步加深了人們對(duì)天津與哪吒之間聯(lián)系的認(rèn)識(shí)。
安徽蚌埠方面則聲稱(chēng)哪吒與蚌埠市固鎮(zhèn)縣有著深厚的歷史淵源，并指出“哪吒鬧海”故事的創(chuàng)作原型可能來(lái)源于固鎮(zhèn)九灣。固鎮(zhèn)縣人大辦公室主任、蚌埠市政協(xié)文史委委員王中華通過(guò)查閱多地地方志及有關(guān)史料，認(rèn)為明成化年間的《中都志》是“哪吒鬧海”故事創(chuàng)作的重要參考。
四川宜賓也不甘示弱，發(fā)布了關(guān)于哪吒與宜賓淵源的文章，并列舉了20余處實(shí)景遺址以及包含歌謠、文字資料、學(xué)術(shù)論文等在內(nèi)的多元印證資料庫(kù)來(lái)佐證哪吒與宜賓的關(guān)系。翠屏區(qū)南廣鎮(zhèn)陳塘關(guān)被認(rèn)為是哪吒出生地，而翠屏山上的哪吒洞、哪吒廟則是祭拜圣地。這些豐富的文化遺存為宜賓的“哪吒故里”之說(shuō)提供了有力支撐。
圖片來(lái)源：微博
這場(chǎng)“哪吒故里”爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后，實(shí)際上是各地對(duì)熱門(mén)IP背后巨大流量的看重。通過(guò)爭(zhēng)奪哪吒文化，各地希望能夠吸引更多游客前來(lái)參觀，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而這些城市也正是第一波吃到哪吒IP紅利的城市。
天津依托哪吒?jìng)髡f(shuō)發(fā)源地的文化積淀，推出了主題旅游線路與非遺體驗(yàn)活動(dòng)，客流量激增近30%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)60%。甚至有不少裝扮成“哪吒”和“敖丙”的游客去陳塘莊地鐵站拍照打卡。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)
四川宜賓作為“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”，其翠屏山景區(qū)憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館等景點(diǎn)吸引了大量游客。電影上映后，單日游客峰值達(dá)8000人次，累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)300%，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瘟颗c客單價(jià)也同比上漲近30%。
盡管有些城市并未直接參與“哪吒故里”IP的爭(zhēng)奪，但它們同樣巧妙地借助哪吒及其角色相關(guān)的IP進(jìn)行宣傳，以此吸引游客的目光。
四川江油文旅部門(mén)就另辟蹊徑，通過(guò)微信等平臺(tái)發(fā)布文章，著重講述哪吒師傅太乙真人在江油得道飛升的故事，成功吸引游客關(guān)注，相關(guān)目的地搜索量環(huán)比激增 453%。
河南南陽(yáng)西峽縣哪吒廟景區(qū)與電影聯(lián)動(dòng)，推出 “憑票免門(mén)票” 活動(dòng)，酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近 100%。
陜西咸陽(yáng)三原縣則以“李靖故居”為核心推出“憑電影票免費(fèi)游李靖故居及三原城隍廟”活動(dòng)讓游客在景區(qū)內(nèi)參與仿古射箭、兵法推演等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)一步提升了游客的參與感和滿意度。
值得一提的是，一些本身沒(méi)有哪吒文化資源的地方也積極邀請(qǐng)哪吒形象聯(lián)動(dòng)進(jìn)行文旅宣傳。山東淄博的魯山國(guó)家森林公園、煙臺(tái)龍口南山景區(qū)以及湖南的張家界國(guó)家森林公園等地都宣布憑《哪吒2》電影票可享受免費(fèi)或半價(jià)游覽優(yōu)惠。在山東淄博市周村區(qū)的一個(gè)村莊里一幅高達(dá)10米、寬8米的哪吒墻繪成為了網(wǎng)紅打卡地。自2月下旬以來(lái)村里一天最多涌入兩萬(wàn)人春節(jié)后到村里打卡的游客更是達(dá)到了六七萬(wàn)人之多。
成都高新區(qū)、上海電影博物館等地也巧妙借助電影熱度推出與哪吒相關(guān)的旅游活動(dòng)和展覽。餐飲業(yè)更是緊跟潮流推出哪吒主題的火鍋店、冰淇淋店等獨(dú)特餐飲體驗(yàn)吸引眾多網(wǎng)友拍照打卡。
無(wú)論是通過(guò)挖掘哪吒故事中的配角IP，還是通過(guò)聯(lián)動(dòng)電影推出優(yōu)惠活動(dòng)，這些城市都展現(xiàn)了文旅營(yíng)銷(xiāo)的靈活性和創(chuàng)新性。未來(lái)，隨著哪吒IP的持續(xù)升溫，更多城市或?qū)⒓尤脒@場(chǎng)“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”的行列。
其實(shí)最近幾年，“名人之爭(zhēng)” 與 “故里哄搶” 現(xiàn)象一直頻繁上演。
從李白、杜甫等青史留名的人物，到牛郎織女、武松等活躍于小說(shuō)傳奇的角色，各地受 “熱門(mén)文化 IP 蘊(yùn)含巨大經(jīng)濟(jì)效益” 的吸引，紛紛投身名人爭(zhēng)奪戰(zhàn)。隨著電影《哪吒2》的熱映，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)又添新章。
然而，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，一些地方盲目投入，用鋼筋水泥澆筑起“名人故里”，用真金白銀塑造出“名人造像”，卻未能如愿迎來(lái)預(yù)期的IP流量和文旅經(jīng)濟(jì)，反而陷入了無(wú)人問(wèn)津的尷尬境地。這場(chǎng)看似熱鬧的“搶娃大戰(zhàn)”不禁讓人深思，類(lèi)似，我們到底該爭(zhēng)什么？在流量狂歡背后，如何讓文化真正“活”起來(lái)？
實(shí)際上，《哪吒》系列電影的爆火已經(jīng)給出了明確的答案。制作團(tuán)隊(duì)投入超5億元、打磨1900余個(gè)特效鏡頭的背后，是對(duì)技術(shù)極致的追求；而“我命由我不由天”“若前方無(wú)路，我便踏出一條路”等臺(tái)詞引爆共鳴，則源于對(duì)傳統(tǒng)文化精神的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。哪吒IP的價(jià)值，不在于其“出生地”的坐標(biāo)，而在于那份跨越千年的反叛精神與時(shí)代共鳴。這恰恰揭示了文旅IP開(kāi)發(fā)的本質(zhì)：與其糾結(jié)于“哪吒戶籍”，不如深耕文化內(nèi)核。
此外，《哪吒2》的受眾以年輕人為主，他們也是文旅消費(fèi)的主力軍。在谷子經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和情緒消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，年輕群體的消費(fèi)偏好已成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。通過(guò)精準(zhǔn)把握年輕人的審美取向和情感需求，優(yōu)質(zhì)IP能夠迅速形成現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的市場(chǎng)引爆。
正如泡泡瑪特通過(guò)“盲盒+IP”的創(chuàng)新模式，為消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的情感消費(fèi)體驗(yàn)，讓盲盒成為了年輕人追捧的潮流玩具。
而日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則通過(guò)“圣地巡禮”活動(dòng)，將動(dòng)漫中的場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)中的旅游景點(diǎn)相結(jié)合，讓動(dòng)漫愛(ài)好者們能夠親身體驗(yàn)到動(dòng)漫中的世界。這些成功的案例都表明，真正的IP經(jīng)濟(jì)絕非簡(jiǎn)單“爭(zhēng)名分”、“貼標(biāo)簽”，而是通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈整合，構(gòu)建起文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共生體系。
在國(guó)內(nèi)，也有類(lèi)似現(xiàn)象。《大魚(yú)海棠》讓福建土樓游客量翻倍，《盜墓筆記》推動(dòng)長(zhǎng)白山旅游熱度飆升，《黑神話·悟空》上線即帶火山西古建研學(xué)。這些現(xiàn)象證明：優(yōu)秀文化IP自帶“流量引力”，但其持久生命力依賴于“內(nèi)容-體驗(yàn)-消費(fèi)”的閉環(huán)構(gòu)建。
然而，國(guó)內(nèi)許多作品在創(chuàng)作時(shí)并未考慮 IP 實(shí)體化應(yīng)用，且缺乏成熟的延展落地環(huán)境，往往在 IP 效應(yīng)形成后才進(jìn)行借勢(shì)和深度開(kāi)發(fā)，文旅聯(lián)動(dòng)更是如此。
“哪吒” 僅僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中的冰山一角。在中華文化的寶庫(kù)中，還有無(wú)數(shù)待挖掘的 “哪吒”：敦煌飛天的奇幻、《山海經(jīng)》異獸的神秘、唐宋詩(shī)詞的意境…… 每一個(gè)文化符號(hào)都有可能成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí) IP。
但關(guān)鍵在于，能否用當(dāng)代語(yǔ)言重構(gòu)傳統(tǒng)敘事，能否以技術(shù)賦能文化體驗(yàn)，能否讓游客從 “旁觀者” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“參與者”?！赌倪?》用了 3 年時(shí)間才打磨一個(gè)鏡頭的匠心，文旅 IP 開(kāi)發(fā)更需要下 “慢功夫”。
當(dāng)各地不再熱衷于 “爭(zhēng)名分”，而是潛心培育文化創(chuàng)新的土壤，屬于中國(guó)的 “迪士尼式” 文旅生態(tài)或許將破土而出。這場(chǎng)始于“哪吒故里”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，最終的導(dǎo)向是如何讓五千年文明真正成為文旅經(jīng)濟(jì)的源頭活水，而不只是流量快消品。(本文首發(fā)于鈦媒體APP ，作者 | 趙晨含，編輯 | 房煜)
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
未來(lái)文旅得構(gòu)建“內(nèi)容 - 體驗(yàn) - 消費(fèi)”閉環(huán)，才有大發(fā)展。
沒(méi)哪吒資源的地方都聯(lián)動(dòng)宣傳，可見(jiàn)大家對(duì)熱門(mén)IP有多重視。
各地爭(zhēng)“哪吒戶籍”，說(shuō)到底還不是瞅準(zhǔn)了背后的巨大流量嘛。
《哪吒2》太火啦，周邊賣(mài)爆，各地?fù)尅澳倪腹世铩保@熱度蹭得！
培育文化創(chuàng)新土壤，中國(guó)版“迪士尼”式文旅生態(tài)才有盼頭
光爭(zhēng)名分可不行，得像電影一樣深耕文化內(nèi)核，才有持久吸引力。
以前爭(zhēng)名人故里挺尷尬，現(xiàn)在該明白打造好內(nèi)核才是關(guān)鍵了。
看這架勢(shì)，哪吒IP帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)，真給不少地方帶來(lái)新活力呢。