“作為各自領域的領導品牌，海信和XREAL的合作會進一步推動顯示技術與空間計算的跨界融合，通過各自的技術產品優(yōu)勢，加速AR消費行業(yè)的快速迭代和滲透率提升，全球XR產業(yè)競爭格局也將被重構。”上述知情人士說道。
公開資料顯示，海信視像主營業(yè)務涵蓋智慧顯示終端，以及激光顯示、商用顯示、云服務、芯片等新顯示新業(yè)務板塊。市場調研機構Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海信系電視全年出貨量達到2914萬臺，出貨量份額占14%，排名全球第二。在XR領域海信也一直在布局，2020年起啟動相關產品的研發(fā)。此前，在投資者交流平臺，海信視像回復投資者稱， 對于AR、VR產業(yè)，公司將其作為顯示戰(zhàn)略的重要組成部分，長期持續(xù)投入，已面向行業(yè)客戶啟動了頭顯類產品的應市開發(fā)和量產落地，在工業(yè)制造、教育仿真等領域有多個落地項目。
消費級AR眼鏡品牌XREAL則成立于2017年，根據(jù)機構統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，XREAL目前已占據(jù)著全球AR眼鏡近一半的市場份額。2022年，其推出了首款XREAL Air，后續(xù)又發(fā)布了支持3DoF功能的配套設備XREAL Beam、XREAL Air 2、Beam Pro等多款產品，并在去年年底推出了搭載自研芯片的XREAL One，將3DoF功能整合進了眼鏡本體。
在此前的交流中，XREAL創(chuàng)始人徐馳對作者表示，“今天絕大多數(shù)的消費級AR產品，都是奔著空間顯示去的。短期內，比如說一兩年、兩三年，空間顯示的量會非常大。所以XREAL的目標是先把空間顯示做好，然后再去做空間計算。這不是一個二選一的方向，而是一條路徑上眼前的方向和遠方的方向，而空間屏是空間計算之前的必然一步。”
對于此次二者的戰(zhàn)略合作，在作者看來，可能成為整個消費級AR產業(yè)以及競爭格局的新拐點。一方面，XREAL和海信是基于共同認知理念下的跨界合作，也加速了空間計算和顯示技術的融合。其中，海信的優(yōu)勢在于顯示技術以及龐大的消費群體，XREAL則在空間顯示以及市場上更有經驗，雙方也都一直堅持對研發(fā)的不斷投入。
據(jù)悉，截止2024年底，海信在虛擬現(xiàn)實領域累計申請超過280項專利，主導制訂國家標準和國際標準各1項，團體標準三項以上。為了自研芯片，XREAL三年投入了上億元資金。XREAL還自建了光學工廠，根據(jù)徐馳透露的數(shù)字，XREAL One定制的零部件占比達60%。
同時，這一合作也讓人聯(lián)想到TCL與雷鳥之間的協(xié)同，后者背靠TCL，與海信一樣，在顯示技術上處于國內領先位置。而這，也預示著顯示技術從“物理屏幕”向“空間顯示”的深刻變革，去年的游戲大作“黑神話悟空”就曾讓AR眼鏡出圈，擴充了消費市場。不同產業(yè)之間的跨界合作，也將讓AR市場迎來重要拐點。
另一方面，也是AR行業(yè)在今年的一個新變化，“原住民”們不再是孤軍奮戰(zhàn)，有了更多巨頭的加持。在此前的文章中，作者曾提到，不同于國外企業(yè)熱衷于在上半場定義，中國企業(yè)更習慣于在下半場市場成熟后再進場。在這個被多數(shù)人認為是未來的行業(yè)，國內外背后的推動者則有著較為明顯的反差。目前，國外包括蘋果、Meta、谷歌等科技巨頭均已加入到行業(yè)賽道，相比較下，國內則多數(shù)成立沒有十年的創(chuàng)業(yè)公司在打怪，“孤身”對抗美國巨頭。
在XREAL和海信合作之前，另一家AR企業(yè)Rokid也和知名果鏈企業(yè)藍思科技達成深度戰(zhàn)略合作。有意思的是，在這一合作公開后，徐馳還在朋友圈了表達了支持。作者認為，相比較手機、PC、電視等成熟產業(yè)，AR仍處于爆發(fā)前期，距離大眾消費品還有距離，需要更多的巨頭下場，跨界融合，才能加速技術的迭代，以更低的成本觸達更多的消費人群，實現(xiàn)更多的場景聯(lián)動。
另外，對于垂直AR企業(yè)來說，在更多的巨頭親自下場入局之前，擁抱產業(yè)、跨界合作，才是跑得更快的關鍵。“現(xiàn)在還是在行業(yè)發(fā)展的初期，在這樣的一個惡劣的環(huán)境下，不具備批量產出一批成功公司的條件。我要站在價值鏈的頂端，才有可能從行業(yè)里沖出來，甚至是唯一有可能存活的方式。”徐馳說道。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）
快報
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雷鳥和TCL珠玉在前，海信這波AR眼鏡估計又是顯示技術大升級，值得期待！
AR行業(yè)都在說爆發(fā)，結果雷聲大雨點小，這次真的能成氣候？
垂直AR企業(yè)必須抱緊大腿，不然分分鐘被大廠降維打擊，連湯都喝不上！
AR眼鏡賣得再火，沒有殺手級應用也是白搭！總不能讓人天天戴著看廣告吧？
巨頭跨界融合是好事，但別最后變成資本割韭菜的游戲，坑慘小公司！
XREAL和海信搞事情！一個做眼鏡一個做電視，跨界合作能擦出啥火花？
空間顯示技術聽起來高大上，實際應用場景有啥？除了玩游戲還能干嘛？
海信XREAL合作款下半年就出，定價會不會跟Hololens一樣貴到離譜？
海信有10萬線下門店，XREAL借這個渠道鋪貨，銷量不得翻幾番？
黑神話悟空讓AR眼鏡出圈，說明內容生態(tài)才是關鍵，硬件再強沒內容也白搭！