“百度一下，你就知道。”
這是一句帶有國(guó)民級(jí)別記憶色彩的話，不過，很少人會(huì)意識(shí)到，它的存在已有20年。
最近，用戶打開百度APP會(huì)發(fā)現(xiàn)，這句slogan又出現(xiàn)在了開屏。
搜索引擎領(lǐng)域，因?yàn)橛辛薃I的介入，正發(fā)生顛覆性變化，傳統(tǒng)搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)核心入口，而AI搜索通過對(duì)話式交互正在打破這一趨勢(shì)。隨著深度推理模型和應(yīng)用的普及，AI搜索也逐漸成為一個(gè)“信息中介”，演變成了用戶的“賽博伙伴”。
站在新起點(diǎn)上，百度的slogan又回到了剛出發(fā)的時(shí)候，這背后并不僅僅是品牌口號(hào)的改變。
作為一款擁有超6億月活的超級(jí)平臺(tái)，百度在向資本市場(chǎng)和用戶釋放轉(zhuǎn)型信號(hào)的策略，也是一次重構(gòu)商業(yè)模式的探索。
一小句Slogan的變化，背后是一家公司戰(zhàn)略迭代的小史。
2005年8月，成立五年的百度，在納斯達(dá)克正式IPO，首日股價(jià)漲幅高達(dá)354%，創(chuàng)下了中國(guó)公司海外上市首日漲幅紀(jì)錄。上市為百度注入充足資金，推動(dòng)后續(xù)百度搜索引擎技術(shù)研發(fā)以及業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)張，鞏固了百度在中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
也是那一年，時(shí)任百度公司副總裁的梁冬，負(fù)責(zé)百度市場(chǎng)及公關(guān)戰(zhàn)略的制定實(shí)施。他為百度定下了第一個(gè)slogan，“百度一下，你就知道”。
百度將這一slogan沿用了十一年，直到2016年。當(dāng)時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭爭(zhēng)先開啟了信息流廣告之爭(zhēng)。百度根據(jù)市場(chǎng)行情變化，將slogan改成了“有事搜一搜，沒事看一看”。
2021年，百度將slogan改成了“百度一下，生活更好”，希望把流量引進(jìn)來，把產(chǎn)業(yè)挖下去。百度移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略開啟全面升級(jí)，深化人格化和服務(wù)化戰(zhàn)略，就百度App來說，具體的落實(shí)則是內(nèi)容視頻化、搜索人格化、信息服務(wù)化三大戰(zhàn)略。
2025年開年，百度又重新啟用了二十年前定下的這個(gè)slogan，“百度一下，你就知道”，同時(shí)接入了文心、DeepSeek R1模型，并且官宣大版本升級(jí)，搜索全面“AI升級(jí)”。
百度APP換了slogan，新色調(diào)、新開屏
新版百度APP整合文心大模型與DeepSeek的模型能力，集成“AI搜索”“全網(wǎng)信息提煉”“捏一下AI總結(jié)”“數(shù)字人智能體”等領(lǐng)先的智能體驗(yàn)。升級(jí)后的百度APP突出更個(gè)性化的搜索體驗(yàn)、更豐富的內(nèi)容服務(wù)和更廣闊的產(chǎn)品邊界。
不僅如此，在產(chǎn)品側(cè)，新版百度APP還有一個(gè)非常有趣的體驗(yàn)是“百度早報(bào)”。在百度首頁，只需要兩手指“捏一下”屏幕，百度早報(bào)內(nèi)容即刻呈現(xiàn)。
這種“捏一捏”后，信息呈現(xiàn)方式，與APP首屏信息流有著明顯的差異。它可以看作是百度APP利用AI大模型在產(chǎn)品側(cè)的一次探索。以智能化的方式，百度早報(bào)總結(jié)每日熱點(diǎn)事件，配備了圖文內(nèi)容，展示當(dāng)日大事件及內(nèi)容概要，簡(jiǎn)潔清晰，一目了然。
與此同時(shí)，體驗(yàn)新版百度APP的搜索，可以看到，搜索結(jié)果有了很大的變化，包括AI總結(jié)和智能排版等。
AI總結(jié)讓內(nèi)容更加精準(zhǔn)，智能排版讓結(jié)果更加豐富，這一類改造后的搜索結(jié)果，據(jù)說已經(jīng)占到了APP整體搜索結(jié)果近40%的比例。
在AI總結(jié)頁面，我們看到不管是生活知識(shí)類、歷史文化類、時(shí)政經(jīng)濟(jì)類問題，都能夠一步到位看到答案。
如果說，簡(jiǎn)單的AI總結(jié)是百度APP判斷用戶需要一個(gè)直接答案，一步到位來滿足用戶需求，那么，還有一些問題，平臺(tái)則會(huì)判斷用戶是需要富媒體信息，整合包括視頻、文章、百科，甚至是AI提煉的要點(diǎn)和時(shí)間線。
從slogan回歸，到產(chǎn)品AI化改造，以及將大模型開源，可以看出，在內(nèi)部，百度一直沒有放棄自我迭代。
外界在復(fù)盤百度業(yè)務(wù)布局時(shí)，總會(huì)遺憾這家公司總是“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”，但似乎，這種“知錯(cuò)就改”的狀態(tài)，不回避錯(cuò)誤與沖突，根據(jù)外部環(huán)境變化及時(shí)調(diào)整策略，也可能是這家已經(jīng)成立25年的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，在如此激烈迅猛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)迭代周期中，還能夠站穩(wěn)腳跟的一個(gè)關(guān)鍵。
AI正在重塑互聯(lián)網(wǎng)搜索，從關(guān)鍵詞到對(duì)話式搜索，直給用戶一個(gè)答案。它不僅改變了搜索的交互方式，還引發(fā)了搜索引擎市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
Perplexity以無廣告和高透明度為賣點(diǎn)，給搜索結(jié)果標(biāo)注答案來源并支持追問，吸引了大批高價(jià)值用戶，已經(jīng)被視為是Google最有力的挑戰(zhàn)者。
作為全球最大的中文搜索引擎，百度APP對(duì)AI搜索的理解是，結(jié)合AI大模型深度分析用戶行為、理解用戶意圖、把握個(gè)性需求，創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，重構(gòu)產(chǎn)品邊界。
在百度看來，AI搜索的特點(diǎn)正在呈現(xiàn)三個(gè)明顯變化：“通用化”到“個(gè)性化”，“工具化”到“內(nèi)容化”，“信息獲取”到“任務(wù)完成”，這些變化正在引領(lǐng)搜索方式的革命性轉(zhuǎn)變。
這種對(duì)話式搜索，滿足用戶在深度搜索、圖文創(chuàng)作、閱讀提效等場(chǎng)景下的提效訴求。而通過“靈感思路激發(fā)+辦公能力增補(bǔ)+智能體生態(tài)補(bǔ)充”，百度的AI搜索，整合大搜索優(yōu)勢(shì)資源能力，可以滿足用戶在深度搜索、圖文創(chuàng)作、閱讀提效等場(chǎng)景下的提效訴求，打造有百度特色的對(duì)話式搜索體驗(yàn)。
此外，目前百度搜索已全量上線DeepSeek滿血版。用戶可在百度APP輸入任意搜索詞，完成一輪搜索后，在搜索結(jié)果頁點(diǎn)擊“AI+”進(jìn)入AI搜索，再點(diǎn)擊下方“‘去試試滿血版’”即可與DeepSeek對(duì)話。
百度沒有做“拿來主義”的表面功夫——把DeepSeek接過來就直給用戶，而是結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，與其進(jìn)行更深度的技術(shù)融合。
比如說，百度利用自身的檢索增強(qiáng)生成（RAG）技術(shù)，為DeepSeek提供更精準(zhǔn)的知識(shí)來源，優(yōu)化模型輸出的可靠性與專業(yè)性。在回答復(fù)雜問題時(shí)，DeepSeek會(huì)結(jié)合百度的實(shí)時(shí)檢索數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)補(bǔ)充背景信息。
此外，文心大模型深度搜索功能已經(jīng)上線。文心智能體平臺(tái)的開發(fā)者，也能隨時(shí)調(diào)用DeepSeek模型權(quán)限創(chuàng)建并調(diào)優(yōu)智能體，這極大地降低AI應(yīng)用開發(fā)門檻。
百度還宣布，在未來幾個(gè)月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。文心一言自4月1日起全面免費(fèi)，所有PC端和APP端用戶均可體驗(yàn)文心系列最新模型。
種種組合拳落下來，給市場(chǎng)感覺，百度今年技術(shù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞就是“開放”。
過去，AI大模型領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，著眼于參數(shù)規(guī)模和算力投入的“軍備競(jìng)賽”，但隨著技術(shù)成熟度的提升，單純堆砌參數(shù)的邊際收益遞減，行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向以開發(fā)者生態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景為核心的競(jìng)爭(zhēng)。
開源社區(qū)的分布式創(chuàng)新模式，顯著降低了技術(shù)優(yōu)化的邊際成本。DeepSeek開源三個(gè)月后，便衍生出多個(gè)垂直領(lǐng)域模型。任何公司如果還固守閉源路線，可能面臨開發(fā)者流失和生態(tài)主導(dǎo)權(quán)旁落的風(fēng)險(xiǎn)。
而吸引更多開發(fā)者參與模型優(yōu)化，可以加速技術(shù)傳播與應(yīng)用創(chuàng)新，從而構(gòu)建更活躍的生態(tài)系統(tǒng)，形成“技術(shù)底座—開發(fā)者—數(shù)據(jù)—場(chǎng)景”的正向循環(huán)。
從APP slogan的回歸，到AI搜索能力的升級(jí)，再到全面下一代模型開源，這是百度在AI大模型賽道上，從“封閉自研”轉(zhuǎn)向“開放協(xié)作”一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2025年開年，百度就落地了以上諸多有戰(zhàn)略意義的舉措，這也說明百度內(nèi)部一直充滿著強(qiáng)烈的危機(jī)感和緊迫感。
不過，作為搜索引擎行業(yè)老大，百度在AI搜索上的業(yè)務(wù)布局，為何總顯得慢半拍？對(duì)人才密集度極高和資金技術(shù)雄厚的大廠而言，什么是其中的關(guān)鍵阻礙？
很大程度上，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的搜索引擎廣告模式，與當(dāng)前市面上AI搜索產(chǎn)品存在天然沖突。
作為中國(guó)最大的搜索引擎，百度擁有龐大的用戶群體和極高的市場(chǎng)份額。百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的份額持續(xù)保持領(lǐng)先，是眾多廣告主的首選平臺(tái)。
在搜索引擎眾多廣告模型中，最核心的收入來源是搜索廣告，即，廣告主競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞，用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)付費(fèi)。其次才是，展示廣告、聯(lián)盟合作、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，以及通過生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)展用戶基礎(chǔ)，來增加廣告收入。
傳統(tǒng)搜索的廣告，并不影響鏈接內(nèi)容本身。而AI搜索的核心優(yōu)勢(shì)是，提供一個(gè)簡(jiǎn)潔而且直接的答案，而非鏈接列表，在回答中，插入廣告會(huì)打斷用戶獲取信息的流暢性，破壞沉浸式體驗(yàn)。
同時(shí)，如果AI將廣告嵌入生成文本中，會(huì)讓回答變得生硬，降低可信度，AI的回答可能直接被廣告“污染”，用戶難以區(qū)分AI回答中的事實(shí)與廣告內(nèi)容。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大廠來說，商業(yè)模式與產(chǎn)品迭代，一直是一道左右互搏，十分難解的題。那么，為什么百度等諸多大廠決心在今時(shí)今日做出改變？
就在上周，2月18日，百度發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)顯示，2024年百度全年總營(yíng)收為1331億元，同比減少1%，主要受廣告業(yè)務(wù)短期承壓影響。
其中，百度在線營(yíng)銷收入全年為730億元，同比減少3%，財(cái)報(bào)認(rèn)為，主要受宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響。2024年第四季度，百度在線營(yíng)銷收入為179億元，同比減少7%。
百度的非廣告收入全年為317億元，同比增長(zhǎng)12%，其中，主要由智能云業(yè)務(wù)帶動(dòng)，第四季度增速達(dá)26%。同時(shí)，2024年，文心大模型日均調(diào)用量持續(xù)高速增長(zhǎng)，與2023年同期的5000萬次相比，一年增長(zhǎng)33倍至16.5億。
百度在年報(bào)中表示，智能云業(yè)務(wù)呈現(xiàn)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，抵消了在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)的疲弱。
百度的核心收入來源在線營(yíng)銷（廣告）開始下滑，而與AI業(yè)務(wù)相關(guān)的業(yè)績(jī)，正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，未來可期，這可能才是促使百度“想開了”的直接原因。
將DeepSeek作為第三方模型伙伴納入自己的生態(tài)，是百度在大模型戰(zhàn)略下以產(chǎn)業(yè)操作系統(tǒng)為目標(biāo)的一次進(jìn)展，本質(zhì)上，是圍繞“大模型+搜索”構(gòu)建的生態(tài)級(jí)戰(zhàn)略組合拳。更深度的開放體現(xiàn)在，百度敢于將自身核心業(yè)務(wù)和重點(diǎn)業(yè)務(wù)與DeepSeek做探索融合。
行業(yè)邏輯已經(jīng)變了，大模型的競(jìng)爭(zhēng)也從參數(shù)競(jìng)賽轉(zhuǎn)向生態(tài)爭(zhēng)奪。
開源模型本身可能難以直接盈利，而如果通過“開源引流+云服務(wù)變現(xiàn)”的模式，則可以構(gòu)建一個(gè)差異化優(yōu)勢(shì)，有效拉動(dòng)云服務(wù)需求，再通過開源吸引用戶沉淀場(chǎng)景數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化模型性能，形成“技術(shù)優(yōu)化—用戶增長(zhǎng)—商業(yè)變現(xiàn)”的效應(yīng)。
從視覺升級(jí)，到全端捏一下智能總結(jié)，再到AI智能總結(jié)和搜索結(jié)構(gòu)化，由大模型支持的智能問答，日均覆蓋了億級(jí)搜索行為，并且率先推出Search-Feed形態(tài)，百度正在進(jìn)一步嘗試打破搜索、信息流和AI生成的邊界。
而通過優(yōu)化開發(fā)者生態(tài)和擁抱開源路線，百度在AI時(shí)代的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中又將收獲新的動(dòng)能。這也意味著，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從超級(jí)APP自給自足的“孤島生態(tài)”，正轉(zhuǎn)向連接越來越緊密的“技術(shù)共同體”。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程）
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百度就是典型閉門造車、坐井觀天、小富即安，事實(shí)上還是管理層真不行！
百度能發(fā)展到今天是民族的悲哀，也是民主的悲哀！