隨著2024年平板銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，各個(gè)廠商之間的追逐戰(zhàn)也浮出水面。
根據(jù)Canalys的最新數(shù)據(jù)，2024年第四季度，全球平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)5.6%，達(dá)到3990萬臺(tái)。這使得2024年全年總出貨量達(dá)到1.476億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%，相比2023年呈現(xiàn)出穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。除北美外，所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
“隨著PC市場(chǎng)轉(zhuǎn)向商用市場(chǎng)換機(jī)周期，平板電腦的需求也在逐步回暖。”Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka表示，Canalys近期對(duì)渠道合作伙伴的調(diào)查顯示，52%的商用平板電腦渠道商預(yù)計(jì)，2025年平板電腦出貨量將增加，32%預(yù)計(jì)持平，只有16%認(rèn)為會(huì)下降。隨著IT投資在經(jīng)歷長(zhǎng)期預(yù)算限制后有望加強(qiáng)，各行業(yè)和垂直領(lǐng)域的換新需求將持續(xù)旺盛。
Mukka補(bǔ)充道：“消費(fèi)類平板電腦市場(chǎng)今年的表現(xiàn)將更加受限，但廠商仍可抓住局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)。即便在中國(guó)，盡管政府補(bǔ)貼大幅提振了電子產(chǎn)品銷售，2024年第四季度，平板電腦出貨量?jī)H個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。不過，該補(bǔ)貼計(jì)劃將延續(xù)至2025年，這為廠商提供了進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的興趣。在日本，政府主導(dǎo)的“Society 5.0”戰(zhàn)略以及新一輪以教育為重點(diǎn)的GIGA項(xiàng)目，將通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型資金支持，助推平板電腦出貨量。”
而在各個(gè)廠商表現(xiàn)中，以小米、聯(lián)想、華為為代表的中國(guó)廠商，幾乎是全球追著蘋果、三星打。
2024年，中國(guó)廠商在平板市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。小米增長(zhǎng)尤為亮眼，年增長(zhǎng)率高達(dá)73%，超過亞馬遜，躍居全球第五。華為同樣實(shí)現(xiàn)29%的增長(zhǎng)，攀升至全球第三。聯(lián)想位列第四，出貨量達(dá)1000萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%。
蘋果在2024年第四季度實(shí)現(xiàn)14%的增長(zhǎng)，并在全年實(shí)現(xiàn)5.3%的增長(zhǎng)，單季度iPad出貨量達(dá)到1690萬臺(tái)。這一增長(zhǎng)主要受新款iPad Mini和iPad Air的推動(dòng)。三星則位居全球第二，出貨量710萬臺(tái)，年增長(zhǎng)率為3.9%。
但從增長(zhǎng)幅度來看，2024年全年，小米、華為、聯(lián)想的全球銷量增長(zhǎng)速度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于蘋果和三星。
2023年年底，蘋果平板產(chǎn)品的全球市場(chǎng)份額為40%，但到2024年年底，已經(jīng)下滑至38.6%。同樣地，三星的市場(chǎng)份額也從19%縮減至18.8%。反之，華為、聯(lián)想、小米的全球市場(chǎng)份額則分別從6.1%、6.9%和3.9%，漲至7.3%、7.1%和6.2%。
IDC曾在報(bào)告中指出，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)引領(lǐng)大屏化升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)。
一方面從傳統(tǒng)的10-11英寸向11-12英寸的升級(jí)迭代不斷推進(jìn)；另外，平板在性能和功能方面的提升推動(dòng)其應(yīng)用場(chǎng)景不斷向?qū)W習(xí)辦公等更專業(yè)的場(chǎng)景拓展，隨之而來的護(hù)眼與操作便捷性需求推動(dòng)市場(chǎng)向更大尺寸升級(jí)，并吸引品牌廠商在此布局。
受新品激增，2024年第二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)12-14英寸市場(chǎng)貢獻(xiàn)提升，其中13-14英寸尺寸段市場(chǎng)出貨量同比明顯增長(zhǎng)582.2%。小米R(shí)edmi系列新品Redmi Pad Pro豐富的產(chǎn)品線，通過大屏、高端以及IP聯(lián)名進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)者群體訂購(gòu)。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師劉云表示， 2024年第二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量再次大幅增長(zhǎng)，正式拉開了新的用戶換機(jī)和市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。周期廠商的布局積極加速了市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展的步伐。
下一步AI功能將啟動(dòng)至平板市場(chǎng)并進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，同時(shí)短期內(nèi)AI對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)或許有限，但AI功能的探索將影響未來平板尺寸、配置、價(jià)格等因素的發(fā)展節(jié)奏。第二階段平板的AI功能將主要來自PC和手機(jī)的遷移，初步應(yīng)用創(chuàng)新是未來AI激發(fā)平板潛力、增強(qiáng)廠商競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
“中國(guó)品牌正在擴(kuò)展其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力。榮耀正努力鞏固其在印度尼西亞的市場(chǎng)地位，而該地區(qū)的傳統(tǒng)品牌正面臨挑戰(zhàn)。此外，該品牌在上季度推出HONOR Magic7 Pro后，已在英國(guó)推出捆綁促銷的優(yōu)惠政策。與此同時(shí)，小米在2024年第四季度發(fā)布了Pad 7 Pro，借助其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的人氣，并計(jì)劃到2025年在中國(guó)開設(shè)2萬家零售店，作為其激進(jìn)擴(kuò)張戰(zhàn)略的一部分。”
Canalys分析師Kieren Jessop則表示，蘋果近期重申了其對(duì)印度市場(chǎng)的承諾——印度是全球最大的智能手機(jī)和PC市場(chǎng)之一。蘋果正在擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)，并開設(shè)新店，以鞏固其在該地區(qū)的地位。所有這些因素都表明，2025年平板市場(chǎng)將保持健康增長(zhǎng)，但美國(guó)關(guān)稅仍是一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)，可能影響需求，尤其是高端設(shè)備。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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