大年初八，當(dāng)所有打工人紛紛在朋友圈、工作群里發(fā)布“開工大吉”的祝福時，日本老牌電器品牌松下卻突然宣布公司將解散。
消息一經(jīng)傳出，家電圈就炸了鍋，甚至有不明真相的用戶開始擔(dān)心，自家的電器產(chǎn)品還能不能進(jìn)行售后。當(dāng)所有人都認(rèn)為松下控股將會放棄家電業(yè)務(wù)時，筆者卻發(fā)現(xiàn)這其實是一場“烏龍”。
追溯新聞源可知，松下控股原本想要表達(dá)的意思是將拆分旗下家電子公司“松下電器”的現(xiàn)有業(yè)務(wù)，只不過在翻譯上，中文語境的“解散”很容易被大家理解為破產(chǎn)、倒閉，而日本語境中的“解散”則更類似于“拆分”的意思。
拆分后的松下電器，將會成立三個新的獨立子公司，其中，智能生活公司主要涵蓋白色家電業(yè)務(wù)；空氣品質(zhì)公司將專注于空調(diào)和食品配送業(yè)務(wù)；電氣工程公司則負(fù)責(zé)照明業(yè)務(wù)。重組計劃提出后，資本市場對松下控股的舉措也比較認(rèn)可，其股價在2月5日開盤后直線上漲，漲幅超過11%，創(chuàng)下自2014年以來的最大盤中漲幅。
此外，松下控股株式會社代表董事、總裁兼集團(tuán)首席執(zhí)行官楠見雄規(guī)還提到，關(guān)于未來公司是否會沿用“松下電器”的名稱，也還在討論當(dāng)中。隨后，就當(dāng)前市場關(guān)于松下電器將解散重構(gòu)并出售電視業(yè)務(wù)的消息，松下公司也再次進(jìn)行了回應(yīng)。
回應(yīng)中提到：“關(guān)于包括電視業(yè)務(wù)在內(nèi)的業(yè)務(wù)，為實現(xiàn)根本性的收益結(jié)構(gòu)變革，我們正將所有可能性納入考量范圍進(jìn)行研討。不過，截至目前，包括出售或退出等相關(guān)事宜，均未作出任何決定。”另外，關(guān)于公司調(diào)整后，其在中國市場的業(yè)務(wù)規(guī)劃，松下則表示目前除了楠見雄規(guī)對外發(fā)布的內(nèi)容之外，都將日后研討。
換句話說，目前唯一確定的就是“松下電器”公司將拆分成為三個新的子公司來承接目前的家電業(yè)務(wù)，對于不同品類家電板塊的歸屬也會重新進(jìn)行劃分，至于電視業(yè)務(wù)是否會被出售，官方并未給出答復(fù)，但在筆者看來，這幾乎是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
從歷史來看，電視業(yè)務(wù)曾是松下的支柱產(chǎn)業(yè)，2007年，算是它的高光時刻，當(dāng)年松下電視全球銷售額曾達(dá)到1萬億日元，但近年來因市場競爭激烈和技術(shù)路線失誤，從2010年后，已陷入長期虧損當(dāng)中，所以，松下“割肉”也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑?，關(guān)鍵就在于是否有其他品牌對此感興趣并能夠給出合理的籌碼了。
作為老牌家電廠商，松下電器的歷史可以追溯到1918年，松下幸之助在東京創(chuàng)立了東京電燈株式會社（即后來的松下電器），最初主要生產(chǎn)電燈泡。松下同時也是全球市場中，較早布局電視的家電品牌，1952年，其推出日本第一臺國產(chǎn)黑白電視機(jī)17K-531，正式入局電視領(lǐng)域。
以松下、索尼為代表的日本電視品牌，最輝煌的時段便是在20世紀(jì)80年代至2000年代初期，筆者身邊的很多長輩，也是因為經(jīng)歷過那段時光，因此對夏普、索尼、松下的電視依然保有情懷。
具體到松下電視上，在20世紀(jì)初的顯示技術(shù)競爭中，憑借對“等離子電視”的押寶，松下電視也一躍成為全球的頭部電視廠商。數(shù)據(jù)顯示，2008年松下等離子電視的全球市場份額曾高達(dá)25.8%，出貨量超過600萬臺，市場份額高出第二名LG近11個百分點。
然而，結(jié)果大家也都知道了，等離子電視只短暫火爆了一小段時間，在平板電視時代，液晶電視逐漸成為市場主流，此時松下卻依然將大量資源投入到等離子技術(shù)上，錯失了液晶電視的“黃金發(fā)展期”。
隨著液晶電視全面主導(dǎo)市場，松下電視的市場份額被迅速擠壓，逐漸被邊緣化。2013年，松下在統(tǒng)領(lǐng)等離子電視業(yè)務(wù)近20年來后，由于難以盈利，無奈宣布退出該業(yè)務(wù)。
松下在電視進(jìn)入智能化時代后，產(chǎn)品和系統(tǒng)跟進(jìn)速度慢也成為了阻礙發(fā)展的關(guān)鍵因素，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)，目前松下電視的市場份額已跌出全球電視品牌出貨量前十，要知道，在歷史的最高點，其市場份額一度超過了10%。至于中國市場，2018年時，松下在中國彩電市場份額已僅剩0.2%，此后雖然經(jīng)過本土化戰(zhàn)略調(diào)整稍有起色，但始終沒有獲得市場的認(rèn)可。
如今，即便是松下最應(yīng)該具備優(yōu)勢的日本本土市場，也已經(jīng)被中國品牌所“攻占”。2024年，中國品牌在日本平板電視市場的份額首次突破50%，海信集團(tuán)以41.1%的市場份額領(lǐng)跑日本市場，松下電視在日本本土市場的份額僅為8.8%，位列第六。
可以說，松下電視業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其家電板塊中的“吸血包袱”，此次業(yè)務(wù)重組，自然也第一個被“丟棄”。然而，松下面臨的挑戰(zhàn)還不止于此，放眼整個家電板塊，在家電行業(yè)從功能性產(chǎn)品進(jìn)入智能化時代后，松下電器就已經(jīng)開始“掉隊”了。
上世紀(jì)80年代末期，松下電器僅在國外的銷售就超過100億美元，電器產(chǎn)品多達(dá)1.4萬種。1990年，松下在全球500家大企業(yè)中排名第12位，被譽(yù)為“電器王國”，然而進(jìn)入21世紀(jì)后，其白電業(yè)務(wù)率先沒落，近年來，松下電器的白色家電業(yè)務(wù)也面臨營收和利潤雙雙下滑的困境。
市場份額方面也不容樂觀，數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月，松下空調(diào)在中國市場的銷量市占率僅為0.24%，洗衣機(jī)線下銷量市占率為8.51%，線上銷量市占率為2.09%?？梢哉f，松下電器想要回到昔日輝煌已不可能，甚至在很多家電品類中想要躋身主流品牌都已經(jīng)十分困難。
此次進(jìn)行重組，其實也說明了松下控股對自身家電業(yè)務(wù)發(fā)展上的擔(dān)憂，有消息稱，重組后，松下將專注于人工智能、數(shù)據(jù)中心等高利潤領(lǐng)域。對于這個昔日的“家電巨頭”而言，想要實現(xiàn)“大象轉(zhuǎn)身”，并不容易。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者｜ 鄧劍云 編輯｜鐘毅）
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