于冬直指黑水，呼吁廣大觀眾發(fā)生真實(shí)的聲音。在最后，于冬提到《蛟龍行動(dòng)》，絕不撤檔！隨后，“于冬 蛟龍行動(dòng)絕不撤檔”沖上微博熱搜。
當(dāng)天下午于冬還在重慶路演，在路演間隙獨(dú)家訪問了于冬。于冬依舊相信春節(jié)檔賽道還很長(zhǎng)，希望看過《紅海行動(dòng)》的一億觀眾能夠回來繼續(xù)支持《蛟龍行動(dòng)》。
“現(xiàn)在我們不是首選了，但我希望是二選。”
—再不說就沒人說了，大家都投降吧—
“我們只想要一個(gè)公平，公平！”。
在之前的路演現(xiàn)場(chǎng)，于適就借角色的臺(tái)詞喊話“公平”。當(dāng)時(shí)于冬表示：“豆瓣上打一分的都是黑水，希望影迷給我們一個(gè)公平。”但讓人沒想到的是，于冬選擇了第二次發(fā)聲。
“我下午發(fā)完以后很多同行給我鼓勵(lì)，我也很感動(dòng)。我的一點(diǎn)點(diǎn)聲音也是代表很多同行發(fā)聲，在我還有能力還有信心的時(shí)候，我希望還能為行業(yè)多做一些貢獻(xiàn)吧。”
在沖上熱搜后，對(duì)于冬的發(fā)聲其實(shí)也是褒貶不一的，認(rèn)為打“一星”的不光《蛟龍行動(dòng)》一部電影。其實(shí)于冬的本意也并非只是為了《蛟龍行動(dòng)》，而是整個(gè)春節(jié)檔都深受“黑水”問題困擾。
“其實(shí)不光是黑我們一部電影，也給別的電影打一分。黑水是有組織的通過AI生成惡評(píng)，到處在各個(gè)平臺(tái)發(fā)，這是正常的輿論環(huán)境嗎？”
關(guān)于電影行業(yè)的“黑水”問題其實(shí)一直存在，但大部分時(shí)候業(yè)內(nèi)都保持了“沉默”，一方面是沒有任何人敢說完全可以“反流量而行”。另一方面在于觀眾對(duì)所謂“黑水”、所謂“惡意”也有很強(qiáng)的抵觸情緒，所以“反黑水”一方面看如何“實(shí)錘”，另一方面也看電影本身的口碑。
去年也有影片選擇報(bào)案處理，但實(shí)際立案難度非常大。盡管呼吁的力量有限，但于冬也只能呼吁。“我就希望真實(shí)的觀眾能夠發(fā)聲就可以了，而不是沒有看片的情況下就惡意刷分、惡意差評(píng)。”
在春節(jié)檔正式開戰(zhàn)前，關(guān)于輿情其實(shí)我就已經(jīng)提過。因?yàn)榻衲甏汗?jié)檔的“輿情”絕非映前所謂那點(diǎn)“玄學(xué)”那么簡(jiǎn)單。
首先，今年春節(jié)檔投資體量都非常大。雖然春節(jié)檔有足夠大的市場(chǎng)空間，但是對(duì)于單片來說也有很大的回本壓力。
其次，今年春節(jié)檔粉絲效應(yīng)非常明顯。從流量明星到導(dǎo)演號(hào)召力再到IP續(xù)集本身的吸引力，在流量上也是“史上最強(qiáng)”。所以在這樣的檔期內(nèi)，輿情有太多空間可以發(fā)揮。
最后，今年春節(jié)檔實(shí)際上競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈。正式上映后《哪吒2》展現(xiàn)了超強(qiáng)的“虹吸效應(yīng)”，票房占比一度占到大盤的近60%。但是這也意味著，在剩余40%的市場(chǎng)空間里會(huì)有非常慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于《蛟龍行動(dòng)》這樣的重工業(yè)軍事大片而言，其受眾明顯男性向。“其實(shí)從點(diǎn)映開始，就有很多大老爺們兒看。他們不愛在社交平臺(tái)上說話，也不太愛玩手機(jī)，所謂打分他們可能連操作都不會(huì)，但他們也是我們的觀眾啊。”
進(jìn)入到映后，正在各地奔波路演的于冬每場(chǎng)映后面對(duì)真實(shí)的觀眾給予的相對(duì)真實(shí)的反饋和在網(wǎng)絡(luò)上電影黑水惡意謾罵的差評(píng)攻擊，這種“分裂”讓于冬更生氣。
“我為什么很生氣打一星？就是你沖這些專業(yè)電影人的態(tài)度，無論是演員還是導(dǎo)演的付出，加上我們1:1搭建的潛艇，這都不應(yīng)該是一星的水平。關(guān)于電影好的不好的都可以提，但不是惡意謾罵甚至是人身攻擊。所以我呼吁還電影人一個(gè)公平，不要讓營(yíng)銷黑水傷了電影人的心。”
—要給院線一顆“定心丸”，絕不撤檔—
春節(jié)檔的賽道足夠長(zhǎng)。
關(guān)于《蛟龍行動(dòng)》實(shí)際上有三個(gè)問題：為什么要擠春節(jié)檔？為什么一開始落后？為什么選擇不撤檔？
關(guān)于定檔春節(jié)，熟悉于冬的都知道博納影業(yè)一直以來都是通過檔期倒排制作周期。在2018年春節(jié)檔前訪問于冬的時(shí)候，于冬就詳細(xì)介紹了博納影業(yè)內(nèi)容制作體系，基本上類似于好萊塢大制片廠制度，通過檔期來倒排制作周期。
但過去疫情三年整個(gè)產(chǎn)業(yè)陷入到了嚴(yán)重的“片荒”，別說推行檔期倒排制作周期，就連正常的檔期布局都發(fā)生了很大的變化。但于冬表示，《蛟龍行動(dòng)》制作周期是三年，一開始就是按照2025年春節(jié)檔進(jìn)行準(zhǔn)備的。根據(jù)貓眼專業(yè)版?zhèn)浒噶㈨?xiàng)的信息顯示，當(dāng)時(shí)備案片名還叫《紅海行動(dòng)2:虎鯨行動(dòng)》公示時(shí)間是2022年6月28日。
“今年春節(jié)檔最大的特點(diǎn)是大家都是續(xù)集，所以競(jìng)爭(zhēng)就要比往年春節(jié)都要激烈。從檔期上來說有些影片其實(shí)是從別的檔期移到了今年春節(jié)，有的影片是趕在今年春節(jié)上映。各家電影公司都希望拿出好的作品能夠在今年春節(jié)檔亮相吧，所以最終就趕巧成為了一個(gè)最擁擠的春節(jié)檔。”
所以，這也解釋了為什么《蛟龍行動(dòng)》會(huì)選擇在今年春節(jié)檔上映。
那么關(guān)于為什么《蛟龍行動(dòng)》在今年春節(jié)檔“掉隊(duì)”，其實(shí)于冬還是指出了目前發(fā)行端面臨的問題。
“平臺(tái)有平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，包括打分啊、想看指數(shù)啊。所以既是裁判員又是運(yùn)動(dòng)員，那么對(duì)于我們傳統(tǒng)的影視公司，傳統(tǒng)發(fā)行和今天的平臺(tái)發(fā)行相比起步就跟不上了。”
其實(shí)從預(yù)售開始，《蛟龍行動(dòng)》就顯得比較吃力。大年初一，《蛟龍行動(dòng)》排片墊底、單日票房墊底，單日僅拿下7411萬(wàn)票房，票房占比4.1%。盡管大年初二排片微增到7.8%但是初三就下降到了6.8%，單日票房占比縮水到了2.8%。
盡管映前于冬就展現(xiàn)了超強(qiáng)的逆襲信心，但數(shù)據(jù)顯示《蛟龍行動(dòng)》的實(shí)際處境非常嚴(yán)峻。最終，大年初四于冬喊話“絕不撤檔”實(shí)際上也是為了給院線一顆“定心丸”。
如果大家對(duì)2024年還有記憶，去年春節(jié)檔一共定檔8部影片，其中4部影片選擇撤檔。從春節(jié)開始到五一、暑期一直到賀歲，都有影片定檔后再撤檔。
“很多院線擔(dān)心，我們現(xiàn)在排片還增加不上來是不是可能會(huì)撤檔。因?yàn)槿绻霸阂呀?jīng)排片了但我們選擇撤檔就涉及退票問題嘛。所以還是要給大家一顆定心丸，我相信還有很多觀眾沒有進(jìn)場(chǎng)。那些看過《哪吒2》、看過《唐探1900》的觀眾還會(huì)回來看我們這個(gè)電影。既然選擇了這個(gè)檔期，我就相信隨著口碑的發(fā)酵觀眾還是會(huì)選擇這個(gè)電影。我們現(xiàn)在不是首選了，但我希望是二選。”
—希望看過《紅海行動(dòng)》的一億人能夠支持《蛟龍行動(dòng)》—
“我相信會(huì)逆襲，不用太擔(dān)心。”
支撐于冬的其實(shí)有一個(gè)很重要的因素是《紅海行動(dòng)》。2018年，在當(dāng)時(shí)主打“合家歡”喜劇的春節(jié)檔，《紅海行動(dòng)》最終殺出重圍逆襲奪冠。
2018年的大年初一，電影市場(chǎng)單日票房首次突破10億大關(guān)。當(dāng)時(shí)單日票房冠軍是《捉妖記2》，票房占比達(dá)到了42.8%。而當(dāng)時(shí)的《紅海行動(dòng)》僅僅排在第四位，單日票房1.23億。但第二天，《紅海行動(dòng)》就逆襲《西游記女兒國(guó)》，在排片不占優(yōu)勢(shì)的情況下單日票房多出了5000萬(wàn)；大年初三，《紅海行動(dòng)》和第二名差距縮小到了1億以內(nèi)；大年初四，《紅海行動(dòng)》翻過《捉妖記2》上升到了亞軍；大年初七超過《唐人街探案2》登頂單日票房冠軍。
最終，電影累計(jì)票房36.52億，總觀影人次9299萬(wàn)。也正是因?yàn)椤都t海行動(dòng)》逆襲的信心，于冬堅(jiān)信《蛟龍行動(dòng)》可以逆襲。
“我相信看過《紅海行動(dòng)》的觀眾對(duì)《蛟龍行動(dòng)》一定不會(huì)失望，所以我就一個(gè)呼吁，希望看過《紅海行動(dòng)》的一億觀眾能夠支持《蛟龍行動(dòng)》。”
如同部分觀眾所言，《蛟龍行動(dòng)》的問題不僅僅是黑水的問題，也不光是排片的問題，普通觀眾對(duì)主旋律大片也有審美疲勞的問題。博納影業(yè)過去幾年時(shí)間里的確在不斷升級(jí)，挑戰(zhàn)自己，通過新的技術(shù)和理念去制作主旋律類型大片。而且和美國(guó)同類突出個(gè)人英雄主義的大片所不同，國(guó)產(chǎn)大片反復(fù)強(qiáng)調(diào)集體英雄主義，實(shí)際上也是在尋找自身的發(fā)展路徑。
在此前多個(gè)公開場(chǎng)合，于冬都表示投資體量如此巨大的《蛟龍行動(dòng)》未來幾年都不會(huì)再有了。盡管這兩年輕工業(yè)電影在市場(chǎng)叫好又叫座，但真正落地在整個(gè)產(chǎn)業(yè)身上，重工業(yè)電影、大制作電影是國(guó)產(chǎn)電影在和好萊塢競(jìng)爭(zhēng)很重要的依靠。
盡管普通觀眾對(duì)這些看似所謂通過產(chǎn)業(yè)情懷進(jìn)行“道德綁架”早就不再感冒，但是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要的恰恰是情懷支撐下的執(zhí)著。
在訪問最后，談到去年電影行業(yè)經(jīng)歷了無比低迷的一年，不少影視公司都承受了非常大的壓力。如果《蛟龍行動(dòng)》結(jié)局是遺憾的，博納影業(yè)如何應(yīng)對(duì)。
于冬表示：既然發(fā)生了就勇敢面對(duì)，做到自己?jiǎn)栃臒o愧就行。我們已經(jīng)跌到這份上了還能跌到哪去，就堅(jiān)持吧。
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