看來網(wǎng)易云音樂的打工人是沒法美滋滋提前過年了。而這顯然也進(jìn)一步證明，韓流音樂憑借在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，起碼是讓SM娛樂深感自己有了更多談判資本。但從實(shí)際操作層面來說，搞“獨(dú)家版權(quán)”就不符合2021年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局下發(fā)的解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議的規(guī)定。
消息發(fā)出的第一時(shí)間，社交網(wǎng)絡(luò)皆可見歌迷奔走相告、四處哀嚎。SM娛樂不續(xù)約，那就是在網(wǎng)易云音樂上聽不到東方神起、Super Junior、少女時(shí)代、aespa……難道又要回到不斷切換APP聽歌的時(shí)代？
而且事情發(fā)生的未免過于突然。就在1月初，SM和網(wǎng)易云音樂仿佛還在蜜月期。網(wǎng)易云音樂聯(lián)合韓國(guó)四大娛樂公司SM、JYP、YG以及Kakao搞了個(gè)K-pop音樂地圖的活動(dòng)，一邊送粉絲周邊福利，一邊抽機(jī)票帶動(dòng)韓國(guó)文旅消費(fèi)。
正打得火熱的雙方，到了1月中旬，某一方卻突然要分手了。SM娛樂“渣”了網(wǎng)易云音樂，傷得最深的莫過于K-pop粉絲，月初剛在網(wǎng)易云音樂上團(tuán)建完公歷年，月末農(nóng)歷年卻要準(zhǔn)備和SM的歌說再見。韓國(guó)人不是也過春節(jié)嗎？怎么這么會(huì)挑時(shí)間，完全沒在考慮中國(guó)粉絲的感受。
看網(wǎng)易云音樂連發(fā)公告，硬糖君甚至認(rèn)為他們現(xiàn)在也是懵的。SM娛樂突然整這一出，到底幾個(gè)意思？
從網(wǎng)易云音樂的第一封公開信來看，SM娛樂單方面不續(xù)約又不像只是價(jià)格談崩了。網(wǎng)易云音樂在信中表達(dá)了平臺(tái)仍在以最大誠(chéng)意，繼續(xù)通過多途徑、多方面、多渠道的努力，爭(zhēng)取版權(quán)續(xù)約的可能。
這看起來，更像是一個(gè)誠(chéng)心想要買東西的買家，遇到了一個(gè)有難言之隱的賣家。歌迷們怕就怕，這個(gè)難言之隱是“二選一”壟斷版權(quán)時(shí)代的舊事重提。倘若真讓SM娛樂開了這個(gè)不續(xù)約的頭，那么音樂行業(yè)恐將以某種形式倒退回“獨(dú)家版權(quán)”時(shí)代。
硬糖君先簡(jiǎn)單回顧下“獨(dú)家版權(quán)”的前情。2021年以前，長(zhǎng)達(dá)十余年，國(guó)內(nèi)的在線音樂平臺(tái)一直為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)而處于被國(guó)外音樂版權(quán)公司割韭菜的階段。為拿到所謂獨(dú)家版權(quán)，各家音樂平臺(tái)陷入了無(wú)上限的燒錢泥潭，燒不動(dòng)的多米、蝦米等“時(shí)代的眼淚”自動(dòng)退出競(jìng)爭(zhēng)。
但苦不堪言的燒錢卻換不來市場(chǎng)的大一統(tǒng)，反倒是國(guó)外音樂版權(quán)公司的胃口被越養(yǎng)越大，導(dǎo)致每年大把鈔票外流。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)2017年與環(huán)球簽約時(shí)，價(jià)格從最初的3、4000萬(wàn)美元猛漲10多倍，需要3.5億美元“天價(jià)”外加1億美元的股權(quán)。2021年之前，在全球音樂市場(chǎng)份額占比僅為第七的中國(guó)，買同一張唱片的版權(quán)，卻要付出比第一市場(chǎng)美國(guó)高三倍的價(jià)格。
獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，盡管各家音樂平臺(tái)的付費(fèi)率越來越高，但幾乎都處于連年虧損的狀態(tài)，受益的只有國(guó)外的音樂版權(quán)公司。所以2021年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局下發(fā)“解除令”，緊急叫停了獨(dú)家版權(quán)，圈內(nèi)外都在一片叫好。“獨(dú)家版權(quán)”一結(jié)束，各家音樂平臺(tái)逐漸回到了良性競(jìng)爭(zhēng)的軌道上，紛紛實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，音樂用戶終于能實(shí)現(xiàn)“一個(gè)App聽全部歌曲”。
現(xiàn)在SM娛樂鬧這么一出，影響的不僅是網(wǎng)易云音樂平臺(tái)上的K-POP用戶，其隱憂是讓行業(yè)倒退回“獨(dú)家版權(quán)”時(shí)代。那可不光是更換APP的麻煩，獨(dú)家版權(quán)直接關(guān)聯(lián)著版權(quán)漲價(jià)。最終還是羊毛出在羊身上，在線音樂平臺(tái)被國(guó)外音樂版權(quán)大戶割韭菜，為彌補(bǔ)虧空又努力提高付費(fèi)率和會(huì)員費(fèi)。
事實(shí)上，音樂版權(quán)大戶們一直對(duì)奇貨可居、待價(jià)而沽的過去念念不忘，想方設(shè)法地創(chuàng)造新形式的“獨(dú)家時(shí)代”。比如，市場(chǎng)監(jiān)管總局規(guī)定音樂人與平臺(tái)的合作上，新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過三十日。于是，以SM娛樂為代表的版權(quán)大戶就保留了30天新歌獨(dú)家首發(fā)版權(quán)，創(chuàng)造了獨(dú)家首發(fā)時(shí)代。
現(xiàn)如今，獨(dú)家首發(fā)似乎也滿足不了版權(quán)大戶了。SM娛樂不顧市場(chǎng)監(jiān)管條例，單方面宣布不續(xù)約網(wǎng)易云音樂，最初甚至沒給緩沖期、也沒有一個(gè)正式的官方解釋。整件事看起來就莫名詭異，SM娛樂也“草臺(tái)班子”了嗎？
網(wǎng)易云音樂作為全球第六大音樂平臺(tái)，月活超2億用戶、付費(fèi)近5000萬(wàn)用戶，對(duì)倚重海外市場(chǎng)的SM娛樂來說，顯然是一個(gè)不可忽視的出海平臺(tái)。SM娛樂卻猝然發(fā)難、甚至與中國(guó)監(jiān)管背道而馳，或許和其眼下內(nèi)憂外患的處境有很大關(guān)系。
作為K-pop的創(chuàng)始公司之一，SM娛樂曾推出以HOT、SES等為代表第一代偶像組合，可謂80、90后的時(shí)代記憶。后續(xù)SM娛樂推出的東方神起、Super Junior、少女時(shí)代、SHINee、f(x)等為代表的偶像團(tuán)，確立了韓流偶像清晰的“世代”劃分。
但過去幾年，SM公司很不太平。2021年，SM娛樂成為了韓娛的凈虧損之王。當(dāng)年發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)公司凈虧損803億韓元（約合4億元人民幣）。同年，SM娛樂傳出震驚娛樂圈的“被收購(gòu)”消息。
收購(gòu)方從同行Hybe一路傳到CJ、Naver、Kakao。2023年，外部收購(gòu)的事情還沒落定，內(nèi)部的權(quán)斗大戲率先上演。當(dāng)年2月，理事李成洙（李秀滿內(nèi)侄）與卓英俊共同發(fā)表視頻，宣布SM 2023年開啟3.0時(shí)代，并告知?jiǎng)?chuàng)始人李秀滿作為SM總制作人的合約正式結(jié)束。而另一名譽(yù)理事金民鐘則公開表示，李秀滿并不知情退休一事，是單方面被迫退出。
李秀滿出局后，SM娛樂的內(nèi)憂問題非但沒有解決，反而更嚴(yán)重了，多次爆出藝人管理的問題。
2023年6月，韓國(guó)男團(tuán)EXO成員伯賢、XIUMIN、CHEN通過政府信訪網(wǎng)站“國(guó)民申聞鼓”向韓國(guó)反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)——公正交易委員會(huì)投訴自家公司SM娛樂“濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位”，公開了合同“霸王條款”細(xì)則。近期，少女時(shí)代成員泰妍、Red Velvet成員Wendy更是缺席了SM 30周年演唱會(huì)，理由是公司溝通不暢。
最讓SM娛樂公司形象掃地的是被爆出操縱輿論。據(jù)韓媒10asia報(bào)道，SM娛樂在2023年年初與HYBE發(fā)生經(jīng)營(yíng)權(quán)紛爭(zhēng)時(shí)，雇傭外部企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和論壇上制造虛假輿論。SM娛樂和營(yíng)銷代理企業(yè)Astrafe簽訂的合同，表面是為了向Naver等門戶網(wǎng)站宣傳“SM 3.0”，實(shí)際上利用“SM 3.0”對(duì)抗HYBE、提高股價(jià)的計(jì)劃。
但隨后，HYBE還是成為了SM的大股東，SM的這場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)紛爭(zhēng)帶來的混亂遠(yuǎn)未結(jié)束。
SM娛樂在中國(guó)市場(chǎng)鬧這一出開年大戲，輿論關(guān)注的另一個(gè)焦點(diǎn)是“誰(shuí)又在給SM娛樂好處”。
版權(quán)之爭(zhēng)或許一直在看不見的地方兵戎相見。2022年，網(wǎng)易云音樂宣布SM娛樂版權(quán)回歸之前，騰訊音樂TME宣布與SM娛樂深化戰(zhàn)略合作，并擁有SM娛樂新歌在中國(guó)內(nèi)地獨(dú)家首發(fā)30天的權(quán)利。
2024年10月，Kakao娛樂宣布與網(wǎng)易云音樂簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在K-POP音樂分發(fā)領(lǐng)域展開深度合作。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂成為Kakao娛樂發(fā)行新歌在中國(guó)內(nèi)地獨(dú)家首發(fā)30天的音樂平臺(tái)。
由此可見，Kakao、SM娛樂與內(nèi)娛音樂平臺(tái)背后的關(guān)系盤根錯(cuò)節(jié)。估計(jì)網(wǎng)易云音樂自己也沒有想到，和SM娛樂的版權(quán)之路能如此一波三折。
2018年，網(wǎng)易云音樂與阿里音樂達(dá)成音樂著作權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作，獲得了包括SM娛樂在內(nèi)的音樂版權(quán)；但很快，2019年又因?yàn)門ME與SM娛樂戰(zhàn)略合作而下架了SM娛樂音樂版權(quán)；獨(dú)家版權(quán)解除后，2022年網(wǎng)易云音樂滿心歡喜迎接SM娛樂音樂版權(quán)回歸。沒想到如今又生波瀾。
從公開信息來看，雙方還有談判余地，SM究竟為何搖擺并不明確，但無(wú)論如何，在談判中，SM娛樂都像是利用自己在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，操縱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但從整體看，網(wǎng)易云音樂與SM娛樂的這次版權(quán)風(fēng)波，不僅是雙方商業(yè)利益的博弈，更是對(duì)音樂市場(chǎng)版權(quán)開放的一次重要考驗(yàn)，獨(dú)家版權(quán)的回頭路不能走。
況且SM娛樂這一行為，涉及很大的政策風(fēng)險(xiǎn)。SM娛樂沒必要為了一時(shí)的利益，而挑戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管的紅線。作為一個(gè)音樂用戶，硬糖君希望這場(chǎng)鬧劇能有一個(gè)好結(jié)局。不僅是因?yàn)橄胍?ldquo;一個(gè)APP聽全部歌曲”，更重要的是別讓外面的音樂版權(quán)公司割了咱們的韭菜，讓音樂行業(yè)回歸到良性競(jìng)爭(zhēng)的正軌上來。
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