圖 | 《復(fù)仇者聯(lián)盟4》電影海報
越來越多的續(xù)集和系列電影涌現(xiàn)出來，而這些作品往往僅在前作框架上做些微調(diào)，缺乏實質(zhì)性的創(chuàng)新。觀眾在連續(xù)接觸幾部此類影片后，容易陷入視覺與情感上的倦怠，逐漸失去熱情與好奇心。換言之，內(nèi)容的同質(zhì)化與缺乏驚喜，正逐漸消磨著觀眾的觀影欲望。
“一看片名就知道電影要講啥，不到五分鐘就能猜出結(jié)局。”有人這樣評價。
票房數(shù)字的下滑只是冰山一角，觀眾的熱情減退才是更為致命的打擊。
這種變化，不僅體現(xiàn)在好萊塢電影上，國產(chǎn)影片同樣未能幸免，面臨著觀眾日益疏離的困境。這一點，在2024年與2023年票房的對比上可見一斑。
與2023年相比，2024年國產(chǎn)電影的票房增長率明顯放緩，甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢。例如，2024年暑期檔國產(chǎn)電影的總票房僅為116億，相比2023年的206億接近腰斬。
圖 | 電影《抓娃娃》劇照
盡管有幾部電影，比如《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《抓娃娃》、《第二十條》等票房表現(xiàn)不錯，但整體而言，2024年國產(chǎn)電影的票房數(shù)據(jù)并不理想。
就連馮小剛、寧浩、陸川等知名導(dǎo)演也先后失手，《非誠勿擾3》、《爆款好人》以及《749局》等多部影片均遭遇了市場冷遇，不僅在票房上未能取得預(yù)期的成績，口碑方面也是反響平平。
毋庸置疑，電影自身的品質(zhì)與創(chuàng)新力是驅(qū)動票房的關(guān)鍵因素。在當(dāng)下這個數(shù)字化浪潮洶涌的時代，人們的娛樂選擇已變得前所未有的多樣化。
除了傳統(tǒng)的電影院觀影外，觀眾還可以通過流媒體平臺、電視、手機等多種方式觀看影視劇。
這種多樣化的娛樂方式，不僅讓消費者擁有了更多的選擇權(quán)，也讓他們對電影市場的期待值變得更高。
“電影作為長視頻的一種形式，目前在全球范圍內(nèi)普遍都陷入一個困境。
一方面，電影創(chuàng)作依然沿襲著傳統(tǒng)的經(jīng)典思路在發(fā)展；另一方面，在內(nèi)容的展現(xiàn)上，創(chuàng)作者，包括制片廠依舊遵循著既定的商業(yè)模式來推出作品。這明顯已經(jīng)與主流觀眾群體的需求脫節(jié)，未能及時適應(yīng)短視頻興起所帶來的變革。”
知名影評人、上海電影節(jié)評委韓浩月指出，“許多成熟的商業(yè)導(dǎo)演仍然沉浸在他們所熟悉的舊有商業(yè)模式中，而新興的年輕導(dǎo)演又站不到主流的位置上，還在追求極致的文藝化表達來彰顯個人風(fēng)格。對于電影領(lǐng)域的新興需求，似乎還沒有多少創(chuàng)作者能夠敏銳捕捉并予以回應(yīng)。”
根據(jù)燈塔研究院于今年9月進行的一項調(diào)查，線下娛樂活動的整體消費頻率呈現(xiàn)出下降的趨勢，但線上刷短視頻的頻率卻逐步攀升。
電影院不再是人們唯一的“心頭好”。
“影片的供給質(zhì)量體現(xiàn)在各個細節(jié)之中，只有那些真正貼合觀眾需求的作品才能激發(fā)消費意愿?，F(xiàn)在票房回到十年前了，票價卻越來越貴。”
有網(wǎng)友吐槽說，在他老家那個十八線的小縣城，一張電影票的價格竟然高達七八十塊錢。一些電影院還效仿劇院的模式，實行了座位差異化定價，不同位置的座位售價各不相同。
對于收入有限的學(xué)生黨和打工族而言，不太親民的票價成了一道觀影門檻。他們中的很多人認為，與其花三五十元去電影院看一部可能讓人失望的電影，還不如等一段時間，在愛優(yōu)騰等流媒體平臺上觀看。
“其實并不是我們不愿意花錢買票，只是我們需要更多走進電影院的理由。”康軍說。
“個性、悅己、獵奇”，有媒體曾這樣描繪當(dāng)代年輕人的消費觀。
過去一年，小溪去傳統(tǒng)影院的次數(shù)有所減少，但她的觀影次數(shù)和觀影支出并沒有減少。原因是，她找到了更好的去處。
“蘇州這邊有一些小的私人影院，雖然規(guī)模相較于院線稍顯小巧，但是非常愜意。他們的座椅配備了按摩功能，而且可以調(diào)節(jié)成半躺式，看電影的時候可以把腿伸展開，就算坐幾個小時也不會累。此外，影院還會貼心地提供毯子。更有一些電影院別出心裁，提供餐飲服務(wù)，可以邊吃火鍋邊看電影。”
據(jù)小溪介紹，這些私人影院不僅能夠提供舒服的觀影體驗，價格也很實惠，一張票價只有20多元。有一些咖啡廳和酒吧的老板也組建了自己的放映室，交30塊錢不僅能看一場電影，還可以免費喝飲料、吃零食。
“所有新鮮的、好玩兒的、有想法的，能夠迎合年輕人心理的東西，其實都很受歡迎。有人說這屆年輕人花錢比較謹慎，其實是我們對品質(zhì)有更高的要求。”
《2024有意思生活方式報告》顯示，雖然中國年輕人在整體消費層面展現(xiàn)出更為理性的態(tài)度，但在涉及飲食、旅游以及精神層面的消費時，他們依然樂于投入更多資金，以追求更高品質(zhì)的生活體驗。
“寧可多花錢，品質(zhì)不能差。”95后北京姑娘小樊說，“為喜歡的東西買單，心情也舒暢。”
根據(jù)《2024中國青年消費趨勢報告》，情緒已經(jīng)成為年輕人的重要消費需求，接近三分之一的受訪年輕人會因為尋求情緒價值而進行消費。
今年夏天去長沙旅游時，小溪就被當(dāng)?shù)氐牟栾嬈放品N草，一口氣買了很多小零食，直到背包被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。
“它真的超級懂年輕人，也懂得如何展現(xiàn)美。比如那些茶飲是以詩命名的，‘舉頭望明月’這樣的，充滿了詩情畫意；再比如芝士餅干的文案，‘嚼一塊，咱也做一個抗夾耐壓的有識之士’，既幽默又富有深意。就連購物小票，也是花了心思的。我當(dāng)時光是研究它的包裝，就沉浸了一個多小時。”
小溪說，“年輕人現(xiàn)在可能工資掙的不是特別多，但他們樂于消費，尤其是愿意買那些有新意的東西。”
如今，為年輕人提供情緒價值幾乎成為所有行業(yè)的共識。
不知從何時起，年輕人的辦公桌上擺上了諸如 “焦綠香蕉”、“放青松”等創(chuàng)意綠植，現(xiàn)在的“牛馬”比以前的打工人更懂得如何取悅自己。
不為激情下單，但為創(chuàng)意買單。這一消費趨勢在電商平臺得到了充分體現(xiàn)。
某社區(qū)買菜平臺數(shù)據(jù)顯示，近年來，一系列創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品如水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等，其銷售量一路上漲。
今年6月，一款名為“相守蟹”的寵物蟹在社交媒體意外走紅，創(chuàng)下了最高日銷量破萬份的記錄。
在當(dāng)今這個瞬息萬變的潮流市場中，各行各業(yè)都開足了馬力，忙著迭代升級，只為精準抓住年輕人的心。
作為更直接的精神消費品，昔日的娛樂大佬若還是端著架子，沉迷于老套的劇情和自嗨式的創(chuàng)作，勢必會讓年輕人離得越來越遠。
面對觀眾的流失，也許有人會問，電影真的不再受歡迎了嗎？
答案是否定的。
今年11月，中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，觀眾對于電影的熱情依然還在。
以2024年國慶檔為例，淘票票平臺自影片開始預(yù)售起，“想看”的數(shù)量便呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，達到近四年同期的最高值，直接推動了國慶檔首日4.94億元的票房佳績。
盡管期間有部分影片因口碑因素后續(xù)表現(xiàn)平平，但從整體趨勢來看，觀眾對于電影這一藝術(shù)形式本身的熱情與期待并未減退。
事實上，在院線票房遭遇寒流的時候，與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生品開發(fā)、IP轉(zhuǎn)化，正在逐漸嶄露頭角，成為推動電影行業(yè)發(fā)展的新動力與增長點。
以《哈利·波特》系列為例，這部由J.K.羅琳創(chuàng)作的魔幻小說被改編成電影后，在衍生品及IP轉(zhuǎn)化方面取得了巨大成功。從魔杖、飛天掃帚到霍格沃茨校服，每一件衍生品都深受粉絲喜愛，銷售業(yè)績十分搶眼。
據(jù)統(tǒng)計，《哈利·波特》系列衍生品及IP轉(zhuǎn)化的總收入已經(jīng)超過了其電影票房的總和，成為華納兄弟娛樂公司的重要經(jīng)濟支柱。
圖 | 《哈利·波特》的各類IP衍生文創(chuàng)盲盒
在中國本土市場，盡管影視衍生品收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中所占比例相對較小，但其發(fā)展勢頭卻十分強勁。
例如，廣州詠聲動漫股份有限公司依托豬豬俠等深受歡迎的經(jīng)典IP形象，已經(jīng)開發(fā)出橫跨玩具、出版物、休閑食品、家居日化等12大行業(yè)的衍生產(chǎn)品，涵蓋了超過百種不同品類，其年零售市值超過50億元。
近年來，與電影主題緊密相連的主題樂園，如迪士尼樂園、環(huán)球影城等，更是風(fēng)頭無兩。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年第四季度，迪士尼公司歸屬于母公司股東的凈利潤約為4.6億美元，較去年同期增長約74%；而在整個財年內(nèi)，其凈利潤則達到了約49.72億美元，同比增長約111%。
落地北京僅僅三年的環(huán)球影城也不遜色，與故宮博物院、慕田峪長城一同躋身北京入境游親子類景區(qū)的三甲之列，彰顯了其強大的吸引力和市場地位。
觀眾對電影周邊產(chǎn)品的熱烈追捧，其根源在于對電影本身的深厚熱愛。在這個充滿無限遐想的世界里，故事總在被講述，而傾聽的心從不缺席。
隨著2025年的春節(jié)檔即將拉開序幕，電影人再次站到了市場考驗的起點上。
新的一年，隨著豎屏觀影市場的迅猛擴張、多元化娛樂方式的層出不窮，以及AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等前沿技術(shù)的持續(xù)精進，電影業(yè)將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。但這也為電影行業(yè)提供了一個華麗轉(zhuǎn)身的舞臺。
接下來，電影市場或?qū)⒂瓉砀蛹ち业母偁幣c淘汰賽，同時也會迎來一波精品化浪潮。
無論時代怎樣發(fā)展，打動人心的東西從來不會被辜負。
下一次，電影院的燈火亮起來的時候，你會在場嗎？
參考資料：
1．2024中國青年消費趨勢報告 新京報
2．中國年輕人的消費理念：更注重精神生活與品質(zhì)體驗 俄羅斯衛(wèi)星通訊社
3．電影票房遇冷，衍生品卻“熱”起來了？廣州市廣播電視臺有點多娛
4．迪士尼：2024財年凈利潤近50億美元，同比翻倍增長 澎湃新聞
（應(yīng)作者和觀察對象要求，本文均采用化名）
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