360集團(tuán)創(chuàng)始人 周鴻祎
周鴻祎最近把“短劇”和“AI搜索”，這兩個互聯(lián)網(wǎng)圈的年度熱詞，搞了一次夢幻聯(lián)動。
在2024T-EDGE創(chuàng)新大會暨鈦媒體財(cái)經(jīng)年會上，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎透露，拍攝短劇，是“靈機(jī)一動”，靈感來自于自己“硬著頭皮看完了”的，一部題材為“20歲霸道總裁愛上50歲阿姨”的短劇。
短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》11月27日上線，講述的是總裁父子與女保潔的愛情故事，以及與AI創(chuàng)業(yè)相關(guān)故事。周鴻祎在該劇中飾演的是“紅帽黑客聯(lián)盟”的老大、“365公司”的老周。在劇中，他向男女主的“納米搜索”項(xiàng)目投資了1000億元。
這是他首次參與短劇主演，為了推廣自家新品“納米AI搜索”。短劇上線即爆火，播放量已過千萬。
12月7日，周鴻祎在T-EDGE現(xiàn)場表示，自己不愛看短劇，但架不住多數(shù)人喜歡。魔性的短劇和短視頻，已經(jīng)把人們的頭腦“格式化”了，它利用人的多巴胺的機(jī)制，普通人是需要克制。
“理性的周鴻祎覺得這是瞎胡編的，感性的周鴻祎說再看看下一集到底發(fā)生了什么。” 周鴻祎笑著說。
在鈦媒體2024T-EDGE上，周鴻祎稱，自己這次拍短劇，是一次行為藝術(shù)。短劇上線后，一些藝術(shù)圈知名的導(dǎo)演和演員，還給他發(fā)消息說，“怎么干拍短劇這么低檔的事”。
短劇的成本極低，傳播效果又極佳。這部劇策劃僅花了一天時間，成本10萬元，到目前為止，播放量已經(jīng)超過幾千萬，“你花10萬塊錢投的廣告去宣傳產(chǎn)品能有這個效果好嗎？”
周鴻祎認(rèn)為，現(xiàn)在短劇看起來拍攝粗糙，劇本粗糙，但是架不住人民喜歡，只要有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，這些東西都是可以慢慢地改進(jìn)。未來，短劇會分為兩種類型，一種是付費(fèi)短劇，另一種則是廣告片。
首次涉足短劇拍攝，周鴻祎為的是推廣自家新產(chǎn)品納米搜索。上月底，360集團(tuán)正式推出了全新多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎——納米AI搜索，構(gòu)建以“搜、學(xué)、寫、創(chuàng)”為核心能力的工作流。
據(jù)360公司介紹，與傳統(tǒng)搜索引擎不同的是，納米AI搜索打破了“搜索后呈現(xiàn)網(wǎng)上已有的圖文和視頻”的固有模式。
對搜索內(nèi)容不同需求的分析后，納米搜索能對搜索結(jié)果進(jìn)行改寫和創(chuàng)造，還可以通過語音提問、拍照搜索、視頻上傳等方式檢索信息，并且，將搜索的結(jié)果，轉(zhuǎn)為創(chuàng)意資源，形成視頻創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)“搜索即創(chuàng)作”。
AI搜索已經(jīng)成為當(dāng)前行業(yè)探索AI應(yīng)用的熱門領(lǐng)域。在國內(nèi)市場，除了360之外，百度、知乎、夸克、秘塔AI等，都在近期重點(diǎn)推出了AI搜索功能相關(guān)的獨(dú)立應(yīng)用，或者不同場景的功能。
在國外，AI搜索領(lǐng)域一個令人驚嘆的案例是，人工智能搜索引擎初創(chuàng)公司Perplexity，成立僅兩年多時間，當(dāng)前公司估值已經(jīng)超過90億美元，今年內(nèi)漲幅超過1700%，是硅谷目前炙手可熱的新晉獨(dú)角獸公司之一，也被視作是ChatGPT有力的競爭對手之一。
利用大模型，Perplexity以對話式的方式回答與查詢，使用網(wǎng)絡(luò)資源生成答案，并在文本響應(yīng)中引用鏈接，重構(gòu)了搜索的模式。
Perplexity AI的月活已經(jīng)超過了1500萬，應(yīng)用的下載量已超過200萬次，每月可回答超過2.3億個搜索查詢。不過，因?yàn)镻erplexity采取的是免費(fèi)增值模式，月活數(shù)不一定是其核心的數(shù)據(jù)指標(biāo)。
盡管估值飆升速度一騎絕塵，又有眾多科技巨佬資本加持，對初創(chuàng)公司perplexity而言，有一個比較棘手的問題是，如何找到更合適的商業(yè)模式。
與此同時，AI搜索的答案展示模式打破了原先的利益鏈條，也使得靠流量生存的網(wǎng)站會失去收入來源。AI搜索能否再造一個新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，亦是未知。
周鴻祎認(rèn)為，商業(yè)模式的問題，恰恰是類似Perplexity這類新型AI搜索挑戰(zhàn)傳統(tǒng)搜索巨頭的機(jī)會。
“Perplexity我們研究過，技術(shù)就那么回事。目前AI搜索沒有找到放廣告的地方，這個問題對我們來說都存在。”周鴻祎說。
他發(fā)現(xiàn)，之所以谷歌和百度這類搜索巨頭，暫時未在AI搜索上押重注，是因?yàn)橐獙鹘y(tǒng)搜索引擎巨大的搜索量，轉(zhuǎn)變?yōu)闊o廣告的“答案引擎”，能不能戰(zhàn)勝新晉挑戰(zhàn)者還不一定，可能就“引刀自宮”，率先革了自己的命。
但如果，AI搜索收獲了長期的用戶黏性，切實(shí)找到了可落地的場景，極有可能倒逼傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型，改變原有的廣告模式。
值得注意的是，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品成本較低，依靠廣告收入可以覆蓋成本不同的是，AI應(yīng)用在商業(yè)化上，沒有邊際效應(yīng)，產(chǎn)品效果越好，后續(xù)成本反而越高，也許會更適合以用戶付費(fèi)的商業(yè)模式生存。
最近，OpenAI把使用推理大模型OpenAI o1的ChatGPT Pro訂閱服務(wù)，月費(fèi)上漲10倍至200美元，就是一個體現(xiàn)。
“其實(shí)我們做AI搜索也很痛苦，我們也有自我顛覆，里面暫時找不到地方放廣告。”周鴻祎說，現(xiàn)在談?wù)揂I搜索的商業(yè)模式還為時尚早。
但還要在這個賽道繼續(xù)做下去的原因，是他觀察到，用AI去生成內(nèi)容，對大多數(shù)普通用戶來說，提示詞是一項(xiàng)很大的障礙。用ChatGPT這類聊天機(jī)器人，如果提示詞寫得不好，生成的內(nèi)容質(zhì)量也會很差。
而“搜索”，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的用戶習(xí)慣，使用方式也簡單，用于對搜索結(jié)果的預(yù)期也確切——找到一個合適的答案。
對周鴻祎和360來說，推出納米搜索，是在自己擅長的傳統(tǒng)領(lǐng)域，用AI大模型的方式再重新改造一遍。
因?yàn)樗J(rèn)為，不要高估AI大模型現(xiàn)在的能力，如果AGI定義成通用人工智能或者叫超級人工智能，AGI不會這么快到來，大家在Scaling Law（尺度定律）上還是碰到很多障礙。但也不要低估它的潛力，目前大模型比較適合在細(xì)致的場景里進(jìn)行突破。
正確的做事方向是，在傳統(tǒng)行業(yè)里找到工作流程中的卡點(diǎn)和堵點(diǎn)，用AI能力將它解決，而不是追求宏大敘事。
在他看來，在未來，用大模型做應(yīng)用場景，會變成兩個體系。全世界不超過10家會繼續(xù)在AGI上拼算力、拼數(shù)據(jù)、拼訓(xùn)練。他期望在2025年看到，大模型是能力不是產(chǎn)品。
2025年，有六個場景值得關(guān)注（其實(shí)今年已經(jīng)開始）：
一、人人普惠、人人智能。如何在TO C的領(lǐng)域把人工智能的能力，變成大家生產(chǎn)中提高生產(chǎn)力的工具；
二、萬物智能。所有智能硬件，所有硬件包括工業(yè)設(shè)備都會考慮有邊緣側(cè)的大模型上來，可能電視以后說話也不那么智障，冰箱也帶著“眼睛”，路過冰箱的時候，它打個招呼說干嘛不打開喝瓶牛奶，家里的電器亂說話，也不要覺得很意外；
三、傳統(tǒng)企業(yè)的“數(shù)轉(zhuǎn)智改”獲得大發(fā)展。既然用人工智能打造新質(zhì)生產(chǎn)力，就要跟企業(yè)的核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)發(fā)生賦能，直接能夠降本增效；
四、助力新興產(chǎn)業(yè)。新興產(chǎn)業(yè)本身就是數(shù)字化，像具身智能、自動駕駛、低空經(jīng)濟(jì)，用大模型帶來的新的范式；
五、AI for science，今年諾貝爾獎已經(jīng)證明這點(diǎn)；
六、AI安全。無論是AI解決安全問題，還是解決AI安全的問題，會變得越來越重要。
（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜胡潤峰）
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