作為國內(nèi)中端機(jī)市場的主要參與者，真我日前對外發(fā)布了新產(chǎn)品真我Neo7，配備一塊6000nit護(hù)眼電競直屏，支持IP69+IP68防塵防水，至高可實(shí)現(xiàn)2米+30分鐘的防泡水，后置索尼5000萬防抖主攝，搭載處理器天璣9300+以及蒼穹通信系統(tǒng)2.0，提升了蜂窩環(huán)境下整體信號(hào)強(qiáng)度。
通過和寧德新能源合作，真我Neo7搭載了7000mAh泰坦電池。在材料上，其采用高性能電解液和高透極片工藝，將電池能量密度提升至800Wh/L，并通過折疊電路板創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將厚度降低30%，從而將7000mAh裝進(jìn)8.56mm的機(jī)身內(nèi)，限時(shí)起售價(jià)2099元。
與此同時(shí)，真我也對外宣布，Neo系列正式獨(dú)立，定位更懂年輕人的電競旗艦。據(jù)了解，未來真我將聚焦GT和Neo兩大王牌系列，其中，GT系列定位高端性能旗艦，代表真我最高的科技水平，Neo系列則定位中端電競旗艦，將繼續(xù)堅(jiān)守越級(jí)性能、領(lǐng)先游戲體驗(yàn)和科技潮流設(shè)計(jì)三大標(biāo)簽，打造更懂年輕人的電競旗艦。
徐起表示，全新Neo系列目標(biāo)沖擊中端線上市場份額第一，Neo系列三年追加10億研發(fā)資金，并且推出1000-2000元價(jià)位段新品，完全覆蓋1000-3000元價(jià)位段。
至于為何要將Neo系列獨(dú)立，徐起對作者表示，realme之前在中端市場的發(fā)力其實(shí)還是不充分的，我們認(rèn)為中端市場的確是中國市場非常優(yōu)質(zhì)的一個(gè)價(jià)位段。所以在這個(gè)價(jià)位段里面， realme在這一次把Neo系列包括獨(dú)立出來，其實(shí)也是為了更好地去參與到市場的競爭。
“在過去的一兩年的時(shí)間里面，大家可能更多的看到realme在GT數(shù)字系列和GT數(shù)字Pro上面的聲勢比較大。早期的時(shí)候我們布局了Q系列，后來是GT Neo系列，但是這幾年好像它并沒有很穩(wěn)固地去做相應(yīng)的競爭。所以，這一次我們重新把Neo系列獨(dú)立出來，重新定義，充分地參與中端市場的競爭。”他補(bǔ)充道。
在Neo系列獨(dú)立了之后，真我整個(gè)的品牌定位會(huì)更加的清晰，如何通過不同的打法來建立品牌認(rèn)知成為眼前的問題。談及Neo和GT系列二者之間的關(guān)系，徐起直言，Neo它永遠(yuǎn)不是說GT的一個(gè)下沉或者是一個(gè)附屬，Neo有它自己的原點(diǎn)用戶，有它自己的技術(shù)投資，有它自己的一些長板，這個(gè)長板就是圍繞著我們的用戶不斷地去投入、去思考怎么在終端里面去打出我們應(yīng)該有的心智。
當(dāng)下，中國大概有一半的用戶都在中端這個(gè)價(jià)位段里，對于任何一個(gè)品牌來說，要想在中國市場立足的話，這個(gè)價(jià)位段是至關(guān)重要的。真我此次對產(chǎn)品線的重新梳理，以及在價(jià)格上的策略，背后也代表著其對這個(gè)市場的認(rèn)知以及未來的戰(zhàn)略打法。
徐起認(rèn)為，最重要的還是要去定義清楚我們自己的目標(biāo)人群，對于realme來說，其實(shí)最聚焦在于的就是一群對于性能有高要求，對于游戲的粘度比較高的一群年輕人。接下來的時(shí)間里面，realme也是會(huì)緊密地圍繞著這樣的一個(gè)人群去夯實(shí)我們中端價(jià)位段里的這個(gè)產(chǎn)品定義，來獲得更好的用戶需求。
同時(shí)，這個(gè)價(jià)位段競爭非常激烈，各家相對來說身位拉開的幅度不會(huì)那么大。徐起表示，要想辦法在中端價(jià)位段里面去做到一些非常極致的尖點(diǎn)，刀法精準(zhǔn)是未來realme保證價(jià)格競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
中端廝殺，從定價(jià)來看，真我的每一款產(chǎn)品都很有競爭力。在交流中，徐起也不止一次強(qiáng)調(diào)，中端這個(gè)價(jià)段里面，對于realme來說是一定要舍得投入的價(jià)位段，Neo系列的硬件我們在內(nèi)部也達(dá)成了共識(shí)，它的利潤可以為零。
“我們可以在這個(gè)產(chǎn)品上不掙錢，但是這個(gè)產(chǎn)品的份額我們必須要搶到。但是，我覺得對Neo系列我們不光是在價(jià)格上面要激進(jìn)，更關(guān)鍵的是在于質(zhì)價(jià)比的感受，我們不希望用戶覺得realme是一個(gè)便宜的品牌。”（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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