鈦媒體2024T-EDGE圓桌討論《AI來(lái)了，全球青年流行文化新范式》
AI正在深刻影響全球青年流行文化，從游戲到社交，從內(nèi)容譯制到短劇制作，AI的應(yīng)用也正在不斷延展邊界。與此同時(shí)，中國(guó)社交娛樂(lè)企業(yè)的出海版圖，已經(jīng)從東南亞、中東、歐美，擴(kuò)展到拉美和非洲等地區(qū)，逐漸覆蓋全球市場(chǎng)。
12月6日下午，在北京市大興區(qū)舉辦的2024T-EDGE創(chuàng)新大會(huì)暨鈦媒體財(cái)經(jīng)年會(huì)上，一場(chǎng)圍繞AI與全球青年流行文化潮流趨勢(shì)的圓桌討論舉行。
SNK株式會(huì)社中國(guó)總裁、前墨麟集團(tuán)總裁周志峰，科大訊飛傳媒譯制CTO邵青，大宇無(wú)限首席探索官葉哲瑋，Soul App副總裁及產(chǎn)品負(fù)責(zé)人車(chē)斌，以及，映宇宙副總裁兼執(zhí)行總編輯黃琴參與圓桌討論。
他們從不同行業(yè)的視角，探討了當(dāng)前AI以及全球青年文化潮流的變化和趨勢(shì)，顯示了中國(guó)社交娛樂(lè)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的活躍表現(xiàn)，以及不斷增長(zhǎng)的影響力。
周志峰認(rèn)為，AI對(duì)于行業(yè)的影響非常大，AI娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也非常廣泛。例如，初音未來(lái)這類(lèi)虛擬偶像橫掃全球，不僅可以唱歌跳舞，還可以實(shí)時(shí)互動(dòng)。
之于游戲產(chǎn)業(yè)，他以熱門(mén)游戲《使命召喚》為例分析，AI可以在游戲中有一套“讀心術(shù)”，即根據(jù)玩家的個(gè)人性格、扮演角色、技能水平等因素，匹配相應(yīng)的游戲內(nèi)容和玩法，提高了游戲的黏性和刺激性。與此同時(shí)，類(lèi)似《王者榮耀》的隊(duì)友匹配系統(tǒng)，AI在游戲可以提升游戲的匹配系統(tǒng)，讓玩家能夠找到更合適的隊(duì)友，從而讓游戲變得微妙又刺激，以此增強(qiáng)游戲體驗(yàn)。
邵青總結(jié)了AI技術(shù)在媒體行業(yè)的三大變化：技術(shù)變化、服務(wù)變化和用戶變化。他指出，這些年，大語(yǔ)言模型技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)可以從文本生成到全模態(tài)生成，從而帶來(lái)了傳媒行業(yè)的市場(chǎng)變革。同時(shí)，AI翻譯技術(shù)的引入，改變了傳統(tǒng)的翻譯模式，提高了效率和質(zhì)量，譯后編輯成為當(dāng)前翻譯行業(yè)發(fā)展關(guān)注的一個(gè)重心。
他還提到了人機(jī)耦合的重要性，認(rèn)為AI雖然強(qiáng)大，但仍然離不開(kāi)人的兜底和創(chuàng)意。因?yàn)槿说膭?chuàng)意是無(wú)限的，機(jī)器的創(chuàng)意僅限于訓(xùn)練的數(shù)據(jù)，雖然可以做一些邏輯的衍生，但是至少目前不會(huì)超出我們整個(gè)人類(lèi)的知識(shí)體系。
葉哲瑋發(fā)現(xiàn)，目前AI應(yīng)用主要集中在T1市場(chǎng)，并且得到了很好的商業(yè)反饋，而拉美地區(qū)這樣的T2或者T3市場(chǎng)，付費(fèi)率要低于前者，AI應(yīng)用在當(dāng)?shù)噩F(xiàn)在還處于一種“叫好不叫座”的狀態(tài)。
大宇無(wú)限主要關(guān)注和深耕拉美市場(chǎng)。一個(gè)比較好的變化是，他們觀察到，國(guó)內(nèi)的很多短劇出海在拉美市場(chǎng)，已經(jīng)可以通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言來(lái)配音，通過(guò)本地化的方式提高娛樂(lè)產(chǎn)品的付費(fèi)比例。
當(dāng)下這股生成式AI的熱潮，社交行業(yè)是較早感知到水溫的。這一年以來(lái)，AI發(fā)現(xiàn)無(wú)論是廣度和深度都有明顯的變化。車(chē)斌認(rèn)為，多模態(tài)的發(fā)展，讓AI已經(jīng)更多地從效率類(lèi)的工具，可以參與到人和人的情感交流和社交環(huán)路之中。
Soul App站內(nèi)有80%以上都是年輕人。他發(fā)現(xiàn)，年輕人愿意與虛擬人互動(dòng)，甚至還會(huì)給虛擬人贈(zèng)送虛擬禮物。未來(lái)社交和游戲之間的界限將變得模糊，AI將在多個(gè)模態(tài)之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換。
黃琴介紹了映宇宙在AI技術(shù)上的布局和應(yīng)用場(chǎng)景。她提到，映宇宙專(zhuān)注于年輕人的互動(dòng)社交領(lǐng)域，已經(jīng)發(fā)展到幾大板塊，包括直播、社交、相親和微短劇。2022年，映客集團(tuán)把品牌升級(jí)為映宇宙，以表明擁抱人工智能等前沿科技的決心。
黃琴稱(chēng)，映宇宙把很多互動(dòng)社交產(chǎn)品提升到元宇宙的維度里來(lái)改造。雖然集團(tuán)有很多技術(shù)儲(chǔ)備，但是，以目前的狀況來(lái)說(shuō)，還在不斷地打磨階段，未來(lái)如果能夠進(jìn)一步降低技術(shù)成本，就會(huì)在產(chǎn)品上有大規(guī)模的應(yīng)用。與此同時(shí)，在探索微短劇的階段的時(shí)候，目前已經(jīng)可以看到AI明顯的落地，AI寫(xiě)短劇劇本已經(jīng)成為各家正在大力嘗試的方向。
國(guó)內(nèi)社交娛樂(lè)產(chǎn)品對(duì)于AI技術(shù)應(yīng)用，提升了用戶體驗(yàn)和拓展多元市場(chǎng)的能力。通過(guò)這種方式，不僅提升了中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也為全球用戶帶來(lái)了更豐富、多樣的青年文化潮流。
今年沙特電競(jìng)世界杯上，電競(jìng)選手xiaohai（曾卓君）以項(xiàng)目《街霸6》獲得了世界冠軍，也讓這款經(jīng)典游戲獲得了更多的年輕人的關(guān)注。周志峰發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典游戲只要能夠跟上時(shí)代的步伐，是永遠(yuǎn)都有生命力的，包括《拳皇》在內(nèi)的游戲，還在不斷地推陳出新。
他認(rèn)為，老游戲要煥發(fā)新的生機(jī)，首先，要做到文化包容；其次，要跟上主流年輕人的步伐，堅(jiān)持創(chuàng)新；再次，要多聽(tīng)玩家反饋，與玩家互動(dòng)；此外，還要多舉辦線下的賽事，聯(lián)動(dòng)起來(lái)。聽(tīng)上去似乎是老生常談的觀點(diǎn)，但大家是不是真的做得好，時(shí)代會(huì)給出答案。
邵青表示，現(xiàn)在談?wù)搩?nèi)容出海、國(guó)際化，下一句就是國(guó)際本土化。AI在了解不同地區(qū)宗教、政治、文化等相對(duì)薄弱，尤其是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言，因?yàn)楦聯(lián)Q代非?？?，導(dǎo)致數(shù)據(jù)難以收集，這是AI目前來(lái)說(shuō)比較難突破的層面。
傳媒譯制是現(xiàn)在音視頻翻譯行業(yè)最大的一個(gè)內(nèi)容出口方，人工翻譯的價(jià)值仍未消失?，F(xiàn)在傳媒譯制的重點(diǎn)，在于譯后編輯做好本土化工作?？拼笥嶏w不只做機(jī)器翻譯，還有專(zhuān)業(yè)譯員解決翻譯“最后一公里”的問(wèn)題，同時(shí)，這些數(shù)據(jù)會(huì)回流到整體的模型優(yōu)化，以滿足日新月異的文化和數(shù)據(jù)的變化。
很多受年輕人喜歡的娛樂(lè)產(chǎn)品出海第一站必然有拉美市場(chǎng)，現(xiàn)在越來(lái)越多廠商將“出海”瞄準(zhǔn)了拉美市場(chǎng)。葉哲瑋的討論強(qiáng)調(diào)了拉美市場(chǎng)的潛力和挑戰(zhàn)，以及中國(guó)企業(yè)在出海過(guò)程中需要考慮的多方面因素。
他認(rèn)為，拉美地區(qū)用戶年齡分布較為年輕，與中國(guó)企業(yè)出海常關(guān)注的印度市場(chǎng)相比，拉美的年輕人在娛樂(lè)和消費(fèi)方面更為大膽和積極。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)可以作為一套方法論輸出到海外市場(chǎng)，包括拉美。隨著東南亞市場(chǎng)的獲客成本上升，拉美市場(chǎng)相對(duì)而言仍是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，提供了新的發(fā)展機(jī)遇。
Soul App早期很多用戶來(lái)自留學(xué)生群體，相對(duì)孤單的海外生活等因素讓他們選擇在Soul App上滿足社交需求。Soul App站內(nèi)年輕用戶群體占比高達(dá)80%，他們對(duì)AI虛擬社交的認(rèn)可度非常高，能夠區(qū)分AI與真人的不同，并樂(lè)于在適當(dāng)?shù)那榫诚率褂肁I。
車(chē)斌表示，即便是AI在社交領(lǐng)域的應(yīng)用正在增加，但它并不會(huì)取代人與人之間的溝通，而是作為一種補(bǔ)充和練習(xí)工具。真實(shí)用戶與虛擬人溝通后，并沒(méi)有降低與其他真實(shí)用戶的溝通頻率，反而有所提升，AI可以作為一種社交技能的練習(xí)。AI在社交領(lǐng)域一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)是，能夠24小時(shí)提供反饋，及時(shí)解決用戶訴求。他們研發(fā)的AI大模型更注重情商和情感。
映宇宙現(xiàn)在正在發(fā)力做AI海外短劇平臺(tái)，應(yīng)用AI的技術(shù)來(lái)降低微短劇出海的成本，主要涉及場(chǎng)景的應(yīng)用，演員配音等方面，與合作伙伴一起，共同拓展AI短劇在海外市場(chǎng)的市場(chǎng)，以拓展公司在海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)的布局。
與此同時(shí)，黃琴發(fā)現(xiàn)，微短劇的受眾群體，已經(jīng)從最初的下沉市場(chǎng)的年輕人，擴(kuò)展到了一二線城市白領(lǐng)和更多女性用戶，現(xiàn)在很多中老年用戶也非常喜歡微短劇。微短劇的內(nèi)容和題材隨著受眾群體的變化而變化，從最初的逆襲、重生題材，到現(xiàn)在的甜寵劇、年代劇、熱點(diǎn)劇等。微短劇與網(wǎng)劇、綜藝的邊界正在不斷融合，形成了新的娛樂(lè)生態(tài)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜胡潤(rùn)峰）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論