在2024年的出海大潮下，長城汽車、大宇無限、聯(lián)影醫(yī)療、隆鑫通用動力、美團Keeta、MiniMax、泡泡瑪特、世紀(jì)華通、速賣通、萬興科技在海外市場各自的領(lǐng)域中做出突破性成績，不僅獲得高用戶、高市場反饋，還贏得了高收入。
他們既有硬件類型公司，也有數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)，正是他們不懼風(fēng)浪，勇于開拓新的海外市場，不斷研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，深耕本地化運營，他們才能夠脫穎而出，獲得海外市場的持續(xù)增長。
2024年長城汽車先后與越南成安集團簽署合作備忘錄，共促CKD合作，并與塞內(nèi)加爾經(jīng)銷商就KD項目簽署諒解備忘錄，旗下馬來西亞、印尼CKD項目正式投產(chǎn)。此外，長城汽車過去已在俄羅斯、泰國、巴西擁有全工藝整車生產(chǎn)基地，巴基斯坦KD工廠、厄瓜多爾KD工廠，馬來西亞KD工廠完成簽約和投產(chǎn)。前三季度，長城汽車海外銷量32.42萬輛，超過2023年全年海外銷量。截止目前，2024年1-11月海外銷售達到41.2萬輛。
大宇無限是一家全球互聯(lián)網(wǎng)科技公司，產(chǎn)品矩陣覆蓋100多個國家和地區(qū)，包括在拉美、中東、北非的國民級音樂播放應(yīng)用 Lark Player，排名全球20多個國家和地區(qū)下載榜第一。同時，大宇無限推出深受歐美市場歡迎的 AIGC 工具產(chǎn)品 Pica AI，基于大語言模型多角色對話機器人 AI Chatting 等 。目前，大宇無限的月活躍用戶已超過 2 億。
聯(lián)影醫(yī)療已組建一支世界級的人才團隊，業(yè)務(wù)已覆蓋全球近80個國家和地區(qū)。與此同時，公司已向全球市場推出掌握完全自主知識產(chǎn)權(quán)的超120款產(chǎn)品，包括行業(yè)首款Total-Body PET-CT、行業(yè)首款5.0T人體全身磁共振、國產(chǎn)首款320排超高端CT、“時空一體”超清TOF PET/MR、行業(yè)首款一體化 CT 引導(dǎo)直線加速器、業(yè)界首款智慧仿生微創(chuàng)介入系統(tǒng)等一批首創(chuàng)性產(chǎn)品，整體性能指標(biāo)達到國際一流水平，部分產(chǎn)品和技術(shù)實現(xiàn)世界范圍內(nèi)的引領(lǐng)。
隆鑫通用以“低碳動力、智慧產(chǎn)品領(lǐng)先品牌”為愿景，聚焦“摩托車+通機”等主營業(yè)務(wù)，圍繞“電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、生態(tài)化”開展技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。公司摩托車業(yè)務(wù)產(chǎn)銷規(guī)模超140萬臺，連續(xù)多年位于行業(yè)前列，出口規(guī)模連續(xù)18年位居行業(yè)榜首；摩托車發(fā)動機業(yè)務(wù)產(chǎn)銷規(guī)模多年居行業(yè)前列；通機業(yè)務(wù)產(chǎn)銷規(guī)模突破400萬臺，出口創(chuàng)匯多年位居行業(yè)前列。
經(jīng)過在香港市場的驗證和中東市場的多年考察下，美團海外版本Keeta于9月正式上線沙特，10月登頂沙特非游戲應(yīng)用免費榜，排名中東iOS非游戲應(yīng)用下載榜13位。截止目前，Keeta已經(jīng)在本就成熟的沙特外賣市場建立卓越的本地服務(wù)能力，通過有競爭的、本地化的運營策略獲得市場增長。
MiniMax旗下海外產(chǎn)品Talkie全球月活躍用戶數(shù)已破千萬級，其中超過50%用戶來自美國。其他市場包括菲律賓、英國以及加拿大等。同時，MiniMax旗下另一產(chǎn)品海螺AI海外版（Hailuo AI）10月份表現(xiàn)強勁，月訪問量達1173萬，同比增長高達2772.92%。預(yù)計，MiniMax今年的海外收入將超過7000萬美元。
泡泡瑪特在今年席卷東南亞，尤其是泰國市場。泡泡瑪特旗下IP——LABUBU成為了泰國公主、泰國籍女星Lisa、泰國民眾的日常小物，泡泡瑪特因此在泰國獲取了巨大的收入和利潤。今年2月，泡泡瑪特在曼谷的全球首家LABUBU主題門店開業(yè)首日營收就突破1000萬人民幣，創(chuàng)下海外門店單日營收新紀(jì)錄。
世紀(jì)華通旗下點點互動在游戲海外領(lǐng)域深耕十余載，自主研發(fā)能力也持續(xù)進步，成為推動世紀(jì)華通海外游戲業(yè)務(wù)的重要引擎?！禬hiteout Survival》穩(wěn)居中國出海手游收入榜首，全球下載量過億，具備強勁長線盈利能力；益智游戲《Truck Star》自上線以來收入持續(xù)增長。憑借多款產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，旗下點點互動今年一直穩(wěn)居中國手游發(fā)行商收入TOP5，并躋身全球發(fā)行商TOP10，出海頭部地位穩(wěn)固。
速賣通2024年正式推出半托管服務(wù)和Choice產(chǎn)品。半托管業(yè)務(wù)引發(fā)了行業(yè)的學(xué)習(xí)，商家的進入。通過海外用戶側(cè)運營和供應(yīng)鏈管理，速賣通推動了今年阿里國際數(shù)字商業(yè)集團的業(yè)績增長，僅2024年第三季度速賣通使得阿里國際零售業(yè)務(wù)營收達到256.18億元，同比增長35%。
萬興科技也是中國政府認(rèn)定的“國家規(guī)劃布局內(nèi)重點軟件企業(yè)”，躋身“德勤高科技高成長亞太區(qū)500強”、“福布斯中國最具發(fā)展?jié)摿ζ髽I(yè)”等榮譽榜。
在堅實的全球數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施下，中國新一代全球化品牌已經(jīng)初具規(guī)模。Anker安克、海底撈、庫迪咖啡、米可世界、名創(chuàng)優(yōu)品、奇瑞、SHEIN、通用股份、影石創(chuàng)新、追覓科技，他們借助數(shù)字化、智能化的能力將企業(yè)的產(chǎn)品和品牌帶向了全球各地，為當(dāng)?shù)叵M者提供有趣、新穎、美觀且高質(zhì)量高品質(zhì)的實體性或虛擬性的產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得了消費者和市場認(rèn)可的品牌。
當(dāng)下國際局勢更加復(fù)雜，市場競爭更加激烈，對出海品牌的考驗層出不窮。這些新一代全球化品牌的發(fā)展路徑和品牌思考為出海企業(yè)做了很好的示范和樣板。
Anker安克主營產(chǎn)品涵蓋移動電源、充電器、數(shù)據(jù)線等智能數(shù)碼周邊，主營產(chǎn)品2020-2023年零售額全球第一，暢銷全球146個國家和地區(qū)，全球有超過2億次用戶，同時也是目前中國大陸唯一一個入駐Apple Store的充電品牌 。母公司安克創(chuàng)新是目前國內(nèi)營收規(guī)模最大的智能硬件公司之一，自成立以來一直以技術(shù)創(chuàng)新為核心，專注電子消費品智能制造，2023年全球營收高達175億。
作為中國餐飲在海外的標(biāo)桿品牌，海底撈突破海外華人圈層，入駐海外多個核心城市的核心商圈，成為外國人認(rèn)知最高的中國餐飲品牌之一。
截至2024年9月30日，海底撈海外餐廳總數(shù)為121家，較2023年底凈增加6家。同時，海底撈推出本地化產(chǎn)品，在馬來西亞和迪拜同時部署清真火鍋項目。
庫迪咖啡成立于2022年10月，由瑞幸咖啡創(chuàng)始人攜瑞幸咖啡原核心團隊創(chuàng)立，注冊資金2億美元。截至目前，公司業(yè)務(wù)覆蓋全球28個國家和地區(qū)，遍布全球300多個城市，門店數(shù)量超過10000家，位居全球第四，覆蓋東亞、東南亞、北美、澳洲、中東等多個區(qū)域。
米可世界（MICO WORLD）是一家全球化社交娛樂公司，全球擁有二十多個運營中心。米可世界研發(fā)出多款現(xiàn)象級海外社交產(chǎn)品，包括Mico、YoHo、TopTop、SUGO等。這些產(chǎn)品的全球注冊用戶數(shù)達2億+，進入150多個國家/地區(qū)，全球簽約創(chuàng)作者數(shù)量超170萬。其中，今年上半年，TopTop營收同比增長超100%；SUGO營收同比增長超 250%。
2024年前三季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)收入突破45億，同比增長41%；同時海外門店數(shù)量達到2936家，已累計進入全球112個國家和地區(qū)。通過眾多的線下門店以及IP產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品成為全球知名的興趣消費品牌。
奇瑞汽車2024年前三季度的海外出口量達到82.9萬輛，同比增長27.9%，成為國產(chǎn)企業(yè)公司中出口量最多的汽車品牌。奇瑞汽車已經(jīng)連續(xù)22年蟬聯(lián)國內(nèi)出口量第一的寶座，截止目前奇瑞海外用戶累計已突破410萬大關(guān)，成為第一個海外累計銷量突破400萬的中國品牌。
SHEIN是一家全球領(lǐng)先的時尚和生活方式在線零售商，通過按需生產(chǎn)的模式賦能供應(yīng)商共同打造敏捷柔性供應(yīng)鏈，從而減少浪費，并向全球消費者提供豐富且具有性價比的時尚產(chǎn)品。目前SHEIN直接服務(wù)全球超過150個國家和地區(qū)的上億消費者。
作為中國輪胎行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，通用股份積極引領(lǐng)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型浪潮，率先在國內(nèi)實現(xiàn)半鋼胎“黑燈車間”與全鋼胎“5G碳云智能工廠”的運營，并深耕“5X戰(zhàn)略計劃”，加速全球化布局，構(gòu)建起中國、泰國、柬埔寨三大智能化生產(chǎn)基地。旗下千里馬CELIMO、赤兔馬CTM、瑞途GOODTRIP、喜達通TBBTIRES等知名品牌，憑借卓越的產(chǎn)品性能，暢銷全球100多個國家和地區(qū)，具有廣泛的品牌知名度和市場認(rèn)可度。
影石Insta360，是全球前沿的智能影像科技公司，專注于用創(chuàng)新的產(chǎn)品來幫助人們更好地記錄和分享生活。全世界每3臺全景相機就有2臺來自影石Insta360，他們已連續(xù)6年在全景相機類目排名全球第一。除了全景相機外，影石Insta360還推出了業(yè)界首款A(yù)I驅(qū)動的手機云臺、只有拇指大小的Vlog相機，像樂高積木一樣可以拼接的模塊化運動相機，開創(chuàng)性的設(shè)計讓他們的產(chǎn)品4年內(nèi)兩度登上《時代》雜志最佳發(fā)明榜單，被《Fast Company》評為全球最具創(chuàng)新力公司。
追覓科技從成立之初就制定了全球戰(zhàn)略。追覓選擇先從德國、法國、美國等市場切入，制定了與全球化路徑相輔相成的高端化戰(zhàn)略。 2023年，追覓科技國際區(qū)營收同比增長120%。 2024年Q2，追覓科技在西南歐地區(qū)的掃地機器人市占率達27%，位居第一；在德國市場的掃地機器人市占率達38%，位居第一。7月，追覓在法國、意大利、波蘭、瑞士、奧地利市場的掃地機器人市占率均突破30%，位居第一。
出海需要有能力有經(jīng)驗的合作伙伴提供支持，這些出海生態(tài)伙伴幫助企業(yè)加強或完善某些出海的能力板塊，成為企業(yè)海外落地經(jīng)營的賦能者。
在賦能者序列中，亞馬遜云科技、浩鯨云計算、極兔、領(lǐng)英、螞蟻集團、SAP、Shopify、鈦動科技、訊飛同傳，依靠自身海外扎實穩(wěn)健的服務(wù)體系，向中國企業(yè)提供從本地到全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和能力，幫助出海企業(yè)高效、穩(wěn)定、高質(zhì)拓展海外業(yè)務(wù)。
他們不僅提供了合規(guī)、物流、金融、營銷、人才、技術(shù)等多種服務(wù)類型，還組成了出海服務(wù)生態(tài)，構(gòu)建起中國企業(yè)出海的堅強基石和壁壘。
亞馬遜云科技是面向全球最全面、應(yīng)用最廣泛的云服務(wù)商，服務(wù)已涵蓋全球245個國家和地區(qū)，在全球范圍構(gòu)建穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的云計算服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。亞馬遜云科技提供從全球數(shù)據(jù)中心到生成式AI等超過 240 項服務(wù)。亞馬遜云科技始終支持中國企業(yè)走向全球，并積累了豐富的服務(wù)經(jīng)驗。目前，已服務(wù)了近80%的中國出海企業(yè)。通過提供廣泛而深入的云和生成式AI服務(wù)，穩(wěn)定可靠的全球基礎(chǔ)設(shè)施，引領(lǐng)行業(yè)的安全合規(guī)支持，成熟豐富的行業(yè)實踐，并依托全球合作伙伴網(wǎng)絡(luò)和亞馬遜全球業(yè)務(wù)體系，亞馬遜云科技全面助力出海企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量的全球化發(fā)展。
浩鯨科技成立于2003年，是全球化的數(shù)字技術(shù)提供商，基于電信級系統(tǒng)建設(shè)能力、大數(shù)據(jù)和人工智能平臺級能力和全棧云服務(wù)經(jīng)驗，客戶網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球150+家電信運營商，18億終端用戶，同時深入城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中已合作700+大型企業(yè)、央國企和政府客戶，遍布政府、能源電力、金融及新零售等領(lǐng)域。浩鯨科技從2005年起走出國門，已形成成熟的咨詢、產(chǎn)品研發(fā)及交付能力，在全球共設(shè)立了50多個研發(fā)中心和分支機構(gòu)。
J&T極兔速遞是一家全球綜合物流服務(wù)運營商，快遞業(yè)務(wù)在全球規(guī)模最大及增長最快的東南亞和中國市場處于領(lǐng)先地位。快遞網(wǎng)絡(luò)覆蓋印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、柬埔寨、新加坡、中國、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、墨西哥、巴西、埃及共13個國家。通過尾程配送、本地倉以及全球供應(yīng)鏈服務(wù)，讓中國產(chǎn)品進入全球市場。
領(lǐng)英是全球最大的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有全球超10億人才會員。在中國企業(yè)出海大潮下，領(lǐng)英為中國企業(yè)提供在海外的人才招聘、品牌營銷和技能培訓(xùn)的全方位支持。尤其是在人才側(cè)，領(lǐng)英通過數(shù)智化驅(qū)動的HR SaaS服務(wù)，幫助中國企業(yè)制定海外人才戰(zhàn)略，精準(zhǔn)吸引海外高精尖人才，打造國際化團隊。同時，領(lǐng)英不斷拓展對出海中企的人才服務(wù)能力，推出海外校園招聘、海外建廠等定制化服務(wù)，提升中企在全球的競爭力。
螞蟻集團的主要出海產(chǎn)品包括Alipay+、萬里匯（WorldFirst）和Antom，同時螞蟻集團通過投資與合作打通Kakao pay、Touch'n Go、EMTEK Group等數(shù)十家海外數(shù)字金融和支付平臺，正在構(gòu)建一套連接全球的新型數(shù)字金融基礎(chǔ)設(shè)施，讓C端消費者和B端商家實現(xiàn)便捷、安全的數(shù)字交易。其中，萬里匯支持全球超過100萬家的中小企業(yè)在130多個全球電商平臺進行收付款。
SAP通過全面的SaaS產(chǎn)品以及全球服務(wù)能力，成為中國制造業(yè)出海的數(shù)字化底座，整合企業(yè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)運營領(lǐng)域，包括財務(wù)、采購、人力資源、供應(yīng)鏈和客戶體驗等方面的資源與運用。SAP目前已服務(wù)了1.6萬家中國企業(yè)，幫助其中部分中企成功的走向海外，實現(xiàn)全球化運營。
Shopify提供一站式電商平臺解決方案，包括店鋪搭建、商品管理、訂單處理、支付系統(tǒng)、營銷工具和插件市場等一系列功能。Shopify服務(wù)超10萬中國品牌商家，是跨境電商品牌必備的SaaS平臺。
鈦動科技是企業(yè)全球增長數(shù)字化服務(wù)商，憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)，形成一套“云+智能”的全鏈路解決方案，為中國企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長運營工具和服務(wù)，將中國出海產(chǎn)品高效高質(zhì)的展現(xiàn)給海外線上消費者。
訊飛同傳是一款適用于大型高端會議、發(fā)布會和展覽會等場合的產(chǎn)品，提供了軟硬一體同傳設(shè)備及SaaS客戶端兩種形態(tài)?；?span id="vwdtbrg" class="stockcode_kegu stockcode_kegu_first">科大訊飛語音轉(zhuǎn)寫、機器翻譯和語音合成的核心技術(shù)，能夠進行實時語音識別，包括中英文混合語音的識別，以及將中文語音翻譯成英語、法語、俄語、德語、日語、韓語、西班牙語和阿拉伯語等多種語言。訊飛同傳已服務(wù)超過全球50個國家及地區(qū)，服務(wù)支撐40萬+場會議，覆蓋超4億觀眾。
新的大航海時代，需要有國際視野、有遠見、有能力的舵手，于是一些新的領(lǐng)航者涌現(xiàn)。面對不確定性的多極世界，他們堅定走向海外，在全球構(gòu)建有壁壘、有規(guī)模、可持續(xù)商業(yè)生態(tài)，積累中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略實踐的寶貴經(jīng)驗。
負責(zé)拼多多跨境業(yè)務(wù)Temu的拼多多CEO陳磊、從中東邁向世界各地的尾程配送公司iMile創(chuàng)始人黃珍、帶領(lǐng)極兔從東南亞走向中東和拉美的創(chuàng)始人李杰，以及中國跨境品牌標(biāo)桿安克創(chuàng)新的帶頭人陽萌，他們既是全球化市場的一線出海人，也是與國際規(guī)則互動與博弈，在磨合中成長起來的新一代全球化領(lǐng)航者。
陳磊負責(zé)拼多多跨境業(yè)務(wù)，在他的帶領(lǐng)下，Temu憑借全托管模式和海外流量獲取能力，將國內(nèi)大批供應(yīng)鏈和產(chǎn)能輸出到全球，攪動海外電商生態(tài)，成為跨境電商領(lǐng)域的“鯰魚”。
2017年黃珍在迪拜創(chuàng)立iMile，在她帶領(lǐng)下，iMile從阿聯(lián)酋走向沙特、阿曼、卡塔爾等中東國家，成為中東地區(qū)頭部的尾程配送公司，把中國產(chǎn)品妥投至中東消費者手上。當(dāng)前黃珍已將iMile的業(yè)務(wù)能力拓展至摩洛哥、埃及、南非、意大利、西班牙、波蘭、德國、墨西哥、巴西、澳大利亞等幾十個國家和地區(qū)，覆蓋全球六大洲，讓更多產(chǎn)品走向全球，成為全球領(lǐng)先的電商物流解決方案提供商。
李杰2015年在印尼成立極兔速遞，花費4年時間打造印尼最大的物流公司，搭建了當(dāng)?shù)刈畲蟮奈锪骰A(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，而后進入東南亞多國市場，成為東南亞規(guī)模最大、服務(wù)最廣的物流配送企業(yè)。繼征戰(zhàn)國內(nèi)市場后，李杰現(xiàn)如今已推動極兔從東南亞走向中東、北非、拉美等世界各地市場。
陽萌帶領(lǐng)的安克創(chuàng)新成為了中國跨境品牌的標(biāo)桿。從最初的亞馬遜頭部品牌賣家到進入海外多國的線下渠道，Anker成為海外多國的國民級品牌，深受海外消費者的認(rèn)可和喜愛?，F(xiàn)如今，陽萌正拓寬安克創(chuàng)新的技術(shù)能力和產(chǎn)品研發(fā)能力，打造覆蓋充電和儲能、智能影音、智能清潔和安防等多種消費電子品牌矩陣。
2013年葉國富成立名創(chuàng)優(yōu)品，兩年后名創(chuàng)優(yōu)品即進軍海外市場，開啟全球化的探索。近些年，葉國富持續(xù)升級名創(chuàng)優(yōu)品的全球化戰(zhàn)略，發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”，欲計劃在未來10年助力100個中國IP走向世界，并帶領(lǐng)名創(chuàng)優(yōu)品成為世界第一的IP設(shè)計零售企業(yè)。
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