“終于到酒店了，趕緊打開手機(jī)看看我家貓主子在家干嘛呢！”
剛放下行李的貓奴同事迫不及待地打開手機(jī)，通過不斷滑動(dòng)屏幕上的箭頭，遙控距離此地2500公里以外家中的攝像頭。通過視角的挪移、不同區(qū)域攝像頭的切換，在終于看到貓?jiān)谂P室坐墊上團(tuán)成一團(tuán)的樣子后，同事嘴角露出了笑意。
“攝像頭”就是有這種魔力，即使遠(yuǎn)在千里甚至萬里之外，也能帶你實(shí)時(shí)了解家中的變化，加上錄像和回放功能，仿佛給自己的生活裝上了“時(shí)光機(jī)”發(fā)生的事件都被忠實(shí)記錄下來。尤其是隨著80/90后逐漸長(zhǎng)大成家，從只會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)打游戲、追番的玩家，變成了寵物主人、寶爸寶媽，網(wǎng)絡(luò)也在此刻變成了一條“數(shù)字紐帶”。
根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，過去幾年中，中國(guó)家用攝像頭市場(chǎng)經(jīng)歷了穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷量從2020年的約4820萬臺(tái)增長(zhǎng)至2023年的5343萬臺(tái)。結(jié)合今年上半年的銷售數(shù)據(jù)以及剛剛過去的“雙十一”購物節(jié)銷量情況，預(yù)測(cè)2024年中國(guó)家用監(jiān)控?cái)z像頭的銷量增速將會(huì)達(dá)到8%左右。
家用攝像頭銷售究竟有多火爆？根據(jù)IDC發(fā)布的《全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，僅2024年上半年，全球智能攝像頭（包括消費(fèi)級(jí)室內(nèi)和室外攝像頭，含運(yùn)營(yíng)商渠道）的出貨量就達(dá)到了6321萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。
可能聽到這個(gè)數(shù)字，大多數(shù)人也沒有什么概念，如果從同期出貨量上進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，家用攝像頭已經(jīng)達(dá)到了電腦的一半，達(dá)到了電視的三分之二。
而且，不光是中國(guó)用戶對(duì)家用攝像頭青睞有加，它同樣也是美國(guó)消費(fèi)者眼中的“香餑餑”。從今年第二季度的出貨量來看，美國(guó)市場(chǎng)出貨量為1306萬臺(tái)，占全球出貨量的41.4%，同時(shí)也是全球最大的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)出貨量則為1138萬臺(tái)，占全球市場(chǎng)的36.1%。
IDC提供的數(shù)據(jù)中還提到，?？低?/span>旗下的螢石品牌在2024年上半年出貨量排名全球第一，出貨量同比增長(zhǎng)8.4%。另外值得注意的是，中國(guó)廠商在全球消費(fèi)級(jí)攝像頭市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)了重要地位，前五大廠商中有四家來自中國(guó)，除了螢石以外，還包括小米、大華等，中國(guó)品牌合計(jì)的市場(chǎng)份額已達(dá)到36.1%。
進(jìn)入下半年，攝像頭的銷售熱度還在不斷走高。洛圖科技提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上全渠道（含拼抖快等新興電商）銷量為780萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%；銷額為17億元，同比增長(zhǎng)1.8%。
而到了促銷節(jié)點(diǎn)“雙十一”已經(jīng)搶先開始的10月份，在降價(jià)促銷疊加政府補(bǔ)貼的背景下，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）銷量為239萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.1%；銷額為5.4億元，同比增長(zhǎng)10.2%。
品牌集中度方面也在不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，小米、喬安、螢石、海康威視在銷量維度位居前四，合計(jì)份額為41.1%，同比增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析，2022年中國(guó)家用智能攝像頭的滲透率僅為5.8%，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，仍有較大的增長(zhǎng)空間。
我們可以看到，在智能家居逐步提高滲透率、高速網(wǎng)絡(luò)在一二線城市中基本成為標(biāo)配的大背景下，家用攝像頭未來在中國(guó)家庭中的滲透率還會(huì)繼續(xù)上升。
洛圖科技分析師翟麗媛表示：“消費(fèi)者安全意識(shí)的提升和對(duì)品質(zhì)生活的追求，以及智能安防技術(shù)的突破，推動(dòng)了家用監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，4G/5G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋、云技術(shù)的廣泛應(yīng)用和AI技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，也提升了用戶在使用相關(guān)產(chǎn)品當(dāng)中的體驗(yàn)。”
全球市場(chǎng)方面，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)市場(chǎng)也會(huì)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Grand View Research的數(shù)據(jù)，2021年全球視頻監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為450億美元，預(yù)計(jì)從2022年到2030年，其年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到10.9%。
作為目前全球的第一大家用攝像頭消費(fèi)市場(chǎng)，美國(guó)用戶之所以會(huì)在攝像頭這個(gè)品類中有這么強(qiáng)的消費(fèi)力，最終可以歸結(jié)為三個(gè)原因，首先是對(duì)于智能家居的概念和生態(tài)接觸較早，而攝像頭作為其中的一環(huán)自然受到用戶關(guān)注。
早在上世紀(jì)70年代，隨著美國(guó)X10協(xié)議的問世，它作為首個(gè)適用智能家居通信協(xié)議。通過電力線傳輸信號(hào)，使家庭設(shè)備可以遠(yuǎn)程控制。這一時(shí)期，智能家居的概念主要集中在燈光和電器的自動(dòng)化控制，主要應(yīng)用于高端住宅。
進(jìn)入90年代后，計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得智能家居的應(yīng)用逐步從高端市場(chǎng)擴(kuò)展到普通家庭。此時(shí)，作為美國(guó)公司的IBM和微軟也都開始探索家庭自動(dòng)化和智能設(shè)備的可能性。
隨后就到了2014年，亞馬遜推出了搭載Alexa的Echo智能音箱，開啟了一個(gè)由語音作為“入口”的智能家居熱潮。同期，谷歌還推出了Nest智能恒溫器，并收購Nest公司，借此成為美國(guó)市場(chǎng)在智能家居領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，隨后的2017年其又收購了智能家居公司Blink，后者專注于開發(fā)無線家庭安全攝像頭和可視門鈴等產(chǎn)品。
如果類比的話，亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)的地位，可比小愛同學(xué)、小度、天貓精靈在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)更加“壟斷”。根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)，亞馬遜的Echo系列智能音箱在美國(guó)市場(chǎng)的占有率約為69%，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年美國(guó)智能家居的滲透率為43.8%。
看到這里，想必大家也就明白美國(guó)用戶為何對(duì)家用攝像頭的接受程度較高了，因?yàn)橹悄芗揖拥母拍罱尤敫?，并且智能語音設(shè)備已經(jīng)非常普及，而攝像頭作為一種依靠圖像內(nèi)容完成與智能家居聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品，自然也有著較高的接受度。
當(dāng)然，家用攝像頭的普及還與當(dāng)?shù)氐钠渌蛩叵嚓P(guān)，像是為了預(yù)防盜竊、為發(fā)生意外時(shí)可能出現(xiàn)的私人財(cái)產(chǎn)理賠提供證據(jù)等等。相信很多人都在網(wǎng)上看到過海外用戶調(diào)侃“快遞被暴力運(yùn)輸”或者是“快遞被偸”的視頻、文字內(nèi)容。
普林斯頓國(guó)際調(diào)查研究協(xié)會(huì)曾公布過一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)：至少有2300萬美國(guó)人在家門口或信箱里的包裹被盜。而用于監(jiān)控家門口情況的攝像頭，就成為了能夠獲得相關(guān)理賠的“證據(jù)記錄工具”。
另外，在美國(guó)還有一項(xiàng)國(guó)內(nèi)用戶較少聽說的保險(xiǎn)服務(wù)Homeowners Insurance（房主保險(xiǎn)），除了可以在房屋出現(xiàn)各種意外（如火災(zāi)、雷擊、風(fēng)暴、冰雹等自然災(zāi)害對(duì)房屋的損壞）時(shí)進(jìn)行賠付以外，更為常見的情況是因?yàn)榧抑惺Ц`或者第三方因意外受傷或財(cái)產(chǎn)受損時(shí)的賠償。
根據(jù)美國(guó)保險(xiǎn)信息研究所的數(shù)據(jù)，約有85%的房主購買了房主保險(xiǎn)，而攝像頭無疑就是為理賠提供證據(jù)的有效工具，就跟上面提到的丟快遞一樣，因此在大多數(shù)情況下，只要當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)允許，美國(guó)居民都會(huì)優(yōu)先考慮在家中安裝監(jiān)控?cái)z像頭。
在此基礎(chǔ)上，很多美國(guó)運(yùn)營(yíng)商提供了家庭攝像頭與寬帶、安防服務(wù)的捆綁銷售，像是Verizon、AT&T、Comcast都提供了類似的服務(wù)套餐。綜合來看，對(duì)于大多數(shù)美國(guó)家庭而言，家用攝像頭都算是一種“剛需”，一方面可以與智能家居聯(lián)動(dòng)，另一方面也起到了保護(hù)財(cái)產(chǎn)的作用。
正如開篇提到的，國(guó)內(nèi)很多用戶接觸到家用攝像頭產(chǎn)品，更多地是出于“看護(hù)”需求，像是家里的兒童或者是各類寵物，攝像頭不僅能夠記錄它們的一舉一動(dòng)，現(xiàn)階段在智能化的加持下，已經(jīng)開發(fā)出了很多新場(chǎng)景，對(duì)于很多不了解這個(gè)品類的人來說，很難想象現(xiàn)在的攝像頭有“多好玩”。
先說關(guān)于寵物看護(hù)的方面，在AI技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，市面上的不少攝像頭都加入了寵物識(shí)別的能力，因?yàn)閷櫸镞\(yùn)動(dòng)具備“不確定”，傳統(tǒng)的攝像頭，有些是固定視角，當(dāng)寵物跑到邊角后就沒有辦法看到了。
而隨著前幾年云臺(tái)技術(shù)成為標(biāo)配，憑借這個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)攝像頭角度調(diào)整的結(jié)構(gòu)，讓攝像頭能夠覆蓋的視野進(jìn)一步增加。近兩年，隨著國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵人群的增加，針對(duì)寵物的攝像頭產(chǎn)品也在同步升級(jí)，針對(duì)的場(chǎng)景也在細(xì)分。
除了加入云臺(tái)結(jié)構(gòu)，很多專門為養(yǎng)寵人士開發(fā)的攝像頭產(chǎn)品還加入了激光發(fā)射器，這樣可以把攝像頭變成“逗貓工具”，此外還有可以與喂食器或者結(jié)合了喂食功能的攝像頭出現(xiàn)。更進(jìn)一步的，攝像頭開始“長(zhǎng)腿”，像是此前螢石推就推出了有輪子、帶激光甚至可以安裝逗貓棒的看護(hù)攝像機(jī)TAMO。
當(dāng)攝像頭具備了運(yùn)動(dòng)能力，基本就解決了“打開攝像頭但找不到寵物”的痛點(diǎn)了，畫面里沒有出現(xiàn)，就可以自己“跑”去找，再通過語音喊話，及時(shí)召喚自家的寵物。艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)養(yǎng)寵家庭戶數(shù)滲透率達(dá)到22%，也就是每5個(gè)家庭就有一戶為養(yǎng)寵家庭。
而目前中國(guó)的寵物數(shù)量已經(jīng)在逼近2億只大關(guān)，因此這兩年與養(yǎng)寵相關(guān)智能硬件也受到了越來越多人的關(guān)注，對(duì)于家用攝像頭來說，它可能并不算是養(yǎng)寵人士的剛需產(chǎn)品，但對(duì)于上班不在家無法隨時(shí)陪伴、照看寵物的年輕人而言，確實(shí)是一件“養(yǎng)寵神器”。
除了寵物需要看護(hù)，家中的兒童同樣是需要時(shí)刻看護(hù)的對(duì)象，因此家用攝像頭里也出現(xiàn)了很多專為兒童看護(hù)研發(fā)的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的攝像頭相比，它們通常做了一些場(chǎng)景的強(qiáng)化，像是對(duì)兒童的識(shí)別，活動(dòng)范圍的監(jiān)測(cè)甚至是在睡眠時(shí)的姿態(tài)監(jiān)測(cè)、活動(dòng)片段自動(dòng)摘取等等。
隨著80/90后家長(zhǎng)對(duì)兒童看護(hù)設(shè)備的投入逐漸增加，這個(gè)賽道已經(jīng)孵化出了一些品牌，像是海馬爸比，天眼查數(shù)據(jù)顯示，武漢星巡智能科技有限公司創(chuàng)立于2017年，此前有媒體報(bào)道稱，目前海馬爸比依靠銷售嬰兒看護(hù)機(jī)，其年銷售額已接近2億元。
家用攝像頭在養(yǎng)娃看寵場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)是其他品類很難替代的，盡管目前智能家居場(chǎng)景內(nèi)擁有攝像頭的品類開始增加，甚至近幾年智能音箱的大屏化和智能電視攝像頭都開始成為“標(biāo)配”但僅從交互效率、看護(hù)能力上，依然無法與家用攝像頭相比。
另一方面，隨著攝像頭的應(yīng)用場(chǎng)景開始逐漸細(xì)分，行業(yè)門檻也在提升，過去攝像頭研發(fā)的難點(diǎn)主要是解決網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和畫面捕捉問題，如今包括產(chǎn)品形態(tài)（比如輪式或者面向兒童的特殊設(shè)計(jì)）和智能算法都成為企業(yè)必須攻克門檻。
但從另一個(gè)方面看，市場(chǎng)不斷擴(kuò)張的需求也給予了新品牌足夠的成長(zhǎng)空間，只要找到適合自己的細(xì)分賽道，確實(shí)也有不斷做大做強(qiáng)的可能性，像是寵物攝像頭和嬰幼兒看護(hù)攝像頭領(lǐng)域，目前依然有很多新品牌在布局。
除了中國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)以外，其他地區(qū)對(duì)攝像頭的需求也在攀升。其中一個(gè)典型市場(chǎng)是印度，為降低犯罪率，印度等國(guó)政府在公共場(chǎng)所部署了大量攝像頭，同時(shí)，當(dāng)?shù)氐母蝗司劬訁^(qū)也開始在家中增設(shè)攝像頭以保證安全性，但目前的市場(chǎng)基數(shù)量仍然較低。
根據(jù)Mordor Intelligence的報(bào)告，亞太地區(qū)（不含中國(guó)）的攝像頭銷量也在近幾年呈現(xiàn)出較為明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022至2027年間，該地區(qū)視頻監(jiān)控系統(tǒng)市場(chǎng)將以15.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
全球用戶，未來還將繼續(xù)為攝像頭買單。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者｜ 鄧劍云 編輯｜鐘毅）
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