2024年，算得上是榮耀從華為體系拆分出來后，最為關(guān)鍵的一年。
在此之前，榮耀官方首次對外作出正式表態(tài)：為實現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，吸引多元化資本進入，通過首發(fā)上市推動公司登陸資本市場。隨著公司走向公開市場的規(guī)劃逐步啟動實施，董事會將按照上市公司標準進行調(diào)整，董事會成員逐步多元化，以適應(yīng)在新發(fā)展階段的治理和監(jiān)管需要。
進入2024年后，榮耀接連完成了多輪IPO前的重要融資，投資方包括中國移動、中國電信、中金資本等一眾國有資本。
與此同時，榮耀的管理層也經(jīng)歷了一系列變動。榮耀前研發(fā)管理部總裁鄧斌因違反商業(yè)行為準則被除名；榮耀副董事長萬飚辭去該公司副董事長等相關(guān)職務(wù)，原深圳市水務(wù)（集團）有限公司董事長吳暉仍為榮耀的董事長。
而榮耀的CEO趙明，在2024年則開始更多地活躍在公共平臺上，向外界更加頻繁地宣傳產(chǎn)品和公司未來要走的方向。在與360創(chuàng)始人周鴻祎的直播對話中，趙明強調(diào)“榮耀與華為的關(guān)系斷得很干凈”，可能比任何公司都要斷得干凈。
榮耀CEO趙明之所以需要強調(diào)與華為之間的關(guān)系，一定程度上或是為了在IPO前，給二級市場一個足夠明確的預(yù)期——榮耀已經(jīng)完全獨立，不會因為華為而遭遇更多的不確定性。
2020年11月，華為正式宣布出售榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)，多間企業(yè)在《深圳特區(qū)報》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。
出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。智信公司由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與30余間榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立。其中，深圳市智慧城市科技發(fā)展集團由深圳市國資委100%控股。
華為創(chuàng)始人任正非在華為深圳坂田總部的榮耀送別會上表示，榮耀與華為一旦“離婚”就不要藕斷絲連，未來會把榮耀作為競爭對手。
之后獨立運作的四年里，榮耀完成了品牌和產(chǎn)品線的重建?；诎沧肯到y(tǒng)，榮耀重構(gòu)了自己的平臺化能力和體系；在最為關(guān)鍵的芯片供應(yīng)上，榮耀和高通重新建立了供應(yīng)合作關(guān)系。
海外市場上，榮耀與歐洲最大的幾家運營商建立合作關(guān)系，趙明稱2024年榮耀歐洲市場銷量目標要同比增長150%。中國市場上，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年第二季度和2023年第三季度，榮耀分別以19.5%和19.3%的市占率，成為國內(nèi)手機市場出貨量第一的手機品牌。
可以說，從華為體系中脫離以后，榮耀走上了一條還算不錯的擴張道路。但是，這一切在華為手機業(yè)務(wù)全面回歸之后，事情又有了新的變化。
根據(jù)Canalys發(fā)布的報告顯示，2024年第一季度，中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬臺。其中，華為經(jīng)歷了13個季度，重奪中國大陸市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。
相反，榮耀、vivo和蘋果在今年第一季度的銷量有所放緩，分別排名第三、第四和第五。其中，榮耀一季度的手機出貨量為1060萬臺，同比增長9%。
而從市場份額來看，華為手機國內(nèi)市場份額，在2023年第三季度開始加速增長的時候，正是榮耀份額下降的起點。需要值得注意是，這種市場份額的下降趨勢，目前仍未看到拐點。截至2024年第三季度，榮耀在中國智能手機市場的份額已經(jīng)下降到15%，排名第三。
顯然，在華為手機消失的時間里，榮耀承接了部分前者丟掉的市場份額，繼而快速登頂國內(nèi)手機市場。現(xiàn)在，隨著華為的回歸，榮耀需要承受的競爭壓力也越來越大。獨立四年的榮耀，雖然在市場上已經(jīng)建立了自己的身份認同，但回歸后的華為，可能會是一個比蘋果更棘手的對手，尤其是在溢價更高的高端手機市場。
在11月27日最新的直播中，對于榮耀是華為的平替、榮耀是不是還有可能再回去等話題，趙明表示，這是外界對華為和榮耀存有美好感情，兩者在市場上相遇，用最強的產(chǎn)品友好的碰撞。
他還強調(diào)，榮耀獨立出來了，所有的技術(shù)創(chuàng)新都是自己的。“沿著自己的技術(shù)路線發(fā)展，我們有的技術(shù)華為也沒有，比如青海湖電池，最薄的內(nèi)折、外折手機等。”
相比于手機銷量和市場份額，榮耀這一年來在一級市場的表現(xiàn)，則顯得更加游刃有余。
在宣布獨立上市前，榮耀的“殼資源概念股”經(jīng)歷了多輪炒作。比如，2021年8月波導(dǎo)股份被傳與榮耀“借殼上市”相關(guān)。雖然該公司兩次發(fā)布澄清公告稱“傳聞并不屬實”，但波導(dǎo)股份3日內(nèi)股價漲幅超過20%。
2022年11月，市場消息稱榮耀正在考慮2022年上市，尋求以3000億元估值進行融資。根據(jù)中國基金報報道，深城交被視為榮耀借殼上市的最大熱門對象，這家主要以城市交通為主營業(yè)務(wù)的上市公司自11月21日以來股價漲幅超過50%。
與此同時，A股多家具有深圳國資背景的上市公司均出現(xiàn)股價異動。深圳國資旗下老牌房企深振業(yè)A六個交易日內(nèi)出現(xiàn)五次漲停、深紡織A10日股價漲幅超過40%。
不過，榮耀獨立上市的一紙公告，多次流傳的“借殼上市”也被徹底否認，多家熱門“殼資源概念股”股價也應(yīng)聲大幅下跌。公告發(fā)布次日，深城交、深水規(guī)院競價跌超10%，深深房A、深賽格、深紡織A、深物業(yè)A等跟跌。截至收盤，深賽格跌停、深紡織A下跌7.05%、深振業(yè)A下跌7.51%、深城交下跌8.46%。
確立獨立上市之后的2024年，榮耀開始了在一級市場的頻繁融資。
8月，榮耀宣布獲得中國移動的財務(wù)投資。隨后在9月10日，榮耀再度增加一位股東。根據(jù)企查查，該股東名字為杭州微同股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），股權(quán)穿透后的實控人為中國國新控股有限責任公司。官網(wǎng)披露，中國國新控股有限責任公司成立于2010年12月22日，是國務(wù)院國資委監(jiān)管的中央企業(yè)之一。
11月，榮耀再次宣布獲得了中國電信、中金資本旗下基金、基石基金旗下基金、特發(fā)基金，以及新一輪代理商投資平臺（金石星耀）等機構(gòu)的投資。據(jù)了解，金石星耀為榮耀渠道伙伴的投資平臺，由中信金石投資管理。此外，特發(fā)基金是由深圳特發(fā)集團管理的專項基金。
截至目前，共約23家公司或機構(gòu)持有榮耀的股份，這些股東涵蓋了手機供應(yīng)鏈、央國企、電信運營商以及榮耀代理商，陣容堪稱豪華。
據(jù)華爾街見聞報道，一份榮耀pre-IPO融資計劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報創(chuàng)業(yè)板上市，本輪pre-IPO以2000億元估值。而據(jù)一名買方渠道商此前對財新的透露，深圳國資在從華為手中收購榮耀時，交易價格可能高達約400億美元（約2600億元人民幣，按當時匯率計算），包括榮耀手機和華為手機部分產(chǎn)品線，以及相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
這意味著，榮耀目前的估值相較于四年前，已經(jīng)縮水了近23%。不過，榮耀上市時具體市值幾何以及如何定價，還有待二級市場的進一步確認。但可以確認的是，榮耀完成上市后，它將更多地陷入與小米的比較之中。
“（二級市場）榮耀沒找到可對標的對象，因為榮耀所走的發(fā)展道路跟很多公司的選擇都不一樣。獨立三年的榮耀不僅僅在中國市場走出自己獨特的發(fā)展道路，在全球市場競爭當中，榮耀也希望展現(xiàn)中國高端品牌和高端產(chǎn)品的核心能力。”
趙明曾對鈦媒體APP表示，榮耀要把歐洲打造成第二本土市場，邏輯、戰(zhàn)略、理念和運作市場的方法，跟今天所有的廠商都不一樣。顯然，榮耀并不愿意在二級市場上，為自己確定具體的對標對象，因為這可能對其估值產(chǎn)生影響。
趙明還進一步補充稱，“在歐洲高端市場，競爭比中國要激烈得多，蘋果大概占據(jù)接近80%（市場份額）。從旗艦手機的銷量占比來看，未來想在歐洲市場站穩(wěn)腳跟，榮耀就一定要以更強的創(chuàng)新能力參與進來。”據(jù)其介紹，2023年榮耀的海外出貨量大約占到了公司總體出貨量的30%，預(yù)計2024年將達到40%。
而如果以此標準計算，榮耀2024年第三季度的全球出貨量約為1717萬臺，小米則為4310萬臺，兩者還存在較大差距。因此，承受著華為回歸帶來的持續(xù)壓力，海外市場可能將成為榮耀越來越重要的增長引擎，也是這家公司能否在二級市場獲得高估值的關(guān)鍵。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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榮耀不差錢
榮耀獨立出來了，所有的技術(shù)創(chuàng)新都是自己的
榮耀產(chǎn)品還可以
脫離了華為，榮耀業(yè)績還算不錯