在華為的三折疊手機(jī)——Mate XT 非凡大師成功量產(chǎn)之后，沉寂已久的手機(jī)市場(chǎng)迎來了久違的狂歡。
通過引入多向彎折柔性材料和全新的鉸鏈技術(shù)，華為Mate XT 非凡大師能夠?qū)崿F(xiàn)從單折到三折的多種折疊方式，最大屏幕尺寸達(dá)到了10.2英寸屏幕，成為了全球首款量產(chǎn)的三折疊手機(jī)。不過，從19999元起的公開售價(jià)來看，華為Mate XT 非凡大師顯然不是面向主流的大眾市場(chǎng)，而是瞄準(zhǔn)利潤(rùn)更豐厚的高端市場(chǎng)。
事實(shí)上，除了橫空出世的華為三折疊手機(jī)之外，2024年的智能手機(jī)市場(chǎng)，相比整體銷量下滑的前兩年有了更多的新變化。從技術(shù)到品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，再到行業(yè)增速，都出現(xiàn)了明顯不同。
而在變化之中，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的固有格局正在被打破。
小米從誕生以來，一直就以“極致性價(jià)比”作為手機(jī)品類的主打優(yōu)勢(shì)。發(fā)展早期，通過性價(jià)比的戰(zhàn)略打法，小米手機(jī)的出貨量確實(shí)一路快速增長(zhǎng)。
從2012年到2014年，小米手機(jī)銷量增長(zhǎng)率分別為2296％、160％、226％。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC在2014年第三季度公布的數(shù)據(jù)，小米在中國(guó)的市場(chǎng)占有率為14.8％，超過三星的11％和聯(lián)想的12.8％，成為中國(guó)最大的智能手機(jī)生產(chǎn)商。
不過，之后這一模式也讓小米手機(jī)陷在“屌絲機(jī)”的品牌困境中。同時(shí)，這也讓小米進(jìn)入高端市場(chǎng)的變得困難重重，難以獲得市場(chǎng)利潤(rùn)最豐厚的那塊蛋糕。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果以17%左右的市場(chǎng)份額，拿走了全球45%的手機(jī)營(yíng)收，再拿走了全球85%的手機(jī)利潤(rùn)。三星以20%左右的市場(chǎng)份額，拿走了全球17%左右的營(yíng)收（比蘋果少28%），再拿走了全球12%左右的利潤(rùn)（比蘋果少73%），而國(guó)產(chǎn)手機(jī)則以60%左右的市場(chǎng)，拿走了全球38%左右的營(yíng)收，最后只拿走了全球3%左右的利潤(rùn)。
于是在2022年初的小米集團(tuán)戰(zhàn)略會(huì)上，雷軍明確表示：“高端化是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，要不怕?lián)p失、不怕犧牲，堅(jiān)定不移往前推進(jìn)。”
兩年多過去后，小米在高端市場(chǎng)的份額已經(jīng)開始出現(xiàn)了起色。
根據(jù)Canalys的最新數(shù)據(jù)，二季度全球600美元以上價(jià)位段手機(jī)出貨量前五廠商中，小米憑借其14系列的持續(xù)需求，同比增長(zhǎng)71%，出貨量位居第四。在亞太（不含大中華區(qū)），小米600美元以上價(jià)位段的手機(jī)出貨量，同比增長(zhǎng)了564%；在歐洲、中東和非洲，這一價(jià)格段小米出貨量則增長(zhǎng)了100%。
小米在二季度財(cái)報(bào)中則披露，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，小米手機(jī)3千元-4千元價(jià)格段同比提高了5.4個(gè)百分點(diǎn)，4千元-5千元價(jià)格段同比提高了3.5個(gè)百分點(diǎn)，5千元-6千元價(jià)格段提高了2.3個(gè)百分點(diǎn)。
2024年上半年，華為手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)入了全面復(fù)蘇。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場(chǎng)份額再次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨第一名，一季度和二季度手機(jī)出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。雖然外部限制繼續(xù)收緊，但是華為的供應(yīng)能力不斷改善，在4000元人民幣以上市場(chǎng)持續(xù)縮小與蘋果差距。
而隨著手機(jī)業(yè)務(wù)企穩(wěn)，華為的營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)也進(jìn)入了增長(zhǎng)快車道。上半年，華為實(shí)現(xiàn)銷售收入4175億人民幣，同比增長(zhǎng)34.3%，凈利潤(rùn)率13.2%。照此推算，華為2024年上半年凈利潤(rùn)為551.1億元，同比增長(zhǎng)超18%，首次突破500億大關(guān)。而在2023年上半年，華為共實(shí)現(xiàn)銷售收入3109億元，同比僅增長(zhǎng)了3.1%。
值得注意的是，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，也意味著鴻蒙操作系統(tǒng)站穩(wěn)了腳跟。
2024年第一季度，鴻蒙操作系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，首次超過蘋果iOS的16%，主要原因是蘋果手機(jī)銷量衰退及華為手機(jī)暢銷。2024年上半年鴻蒙操作系統(tǒng)在中國(guó)的市場(chǎng)份額提升至17.2%，同比增長(zhǎng)66.7%，已經(jīng)穩(wěn)定超越iOS，僅次于安卓。
HarmonyOS操作系統(tǒng)從2019年8月9日正式發(fā)布，歷時(shí)1778天，歷經(jīng)4代，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量已超過9億，已有254萬HarmonyOS開發(fā)者投入到鴻蒙世界的開發(fā)中來，鴻蒙學(xué)堂學(xué)習(xí)人次435萬，開發(fā)者服務(wù)調(diào)用次數(shù)827億次/月。
鈦媒體APP了解到，目前鴻蒙原生應(yīng)用已進(jìn)入全面沖刺階段， 5000多個(gè)常用應(yīng)用已全部啟動(dòng)開發(fā)。2024年第四季度，HarmonyOS NEXT正式版將會(huì)在更多機(jī)型上推送，包括Mate70系列。
智能手機(jī)的頹勢(shì)，是從2022年第一個(gè)季度開始顯現(xiàn)的。
根據(jù)CINNO Research的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體銷量在當(dāng)年2月份同比下降超過20%。而OPPO、vivo和小米分別同比下滑了45.7%、38.6%和20.1%。5月16日，中國(guó)信通院發(fā)布報(bào)告稱，1-3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量為6934.6萬部，同比下降29.2%。
如果將這一統(tǒng)計(jì)口徑拉回到十年前，會(huì)發(fā)現(xiàn)2012年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3958.60萬部。這就意味著，一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)整體出貨量水平，已經(jīng)低于十年前的同期水平。
而從2023年開始，隨著生成式AI的爆發(fā)，大模型和AI幾乎成為了之后智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)配。這一趨勢(shì)，在2024年開始助推了手機(jī)銷量上行。
Canalys預(yù)計(jì)2024年AI手機(jī)滲透率將達(dá)到17%，并且這一數(shù)字將在2025年進(jìn)一步快速成長(zhǎng)，來到30%。其中，蘋果仍然是該領(lǐng)域的頭號(hào)玩家，二季度以1800萬臺(tái)的出貨規(guī)模占據(jù)了AI手機(jī)51%的市場(chǎng)份額。
9月20日，iPhone16即將發(fā)售。盡管與此前機(jī)型相比，iPhone16唯一的重大變化就是新增了相機(jī)控制按鈕，但值得注意的是，Apple Intelligence將于下個(gè)月推出測(cè)試版，適用于新款iPhone、iPad和Mac，支持美式英語。12月，支持的語言將擴(kuò)展到澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國(guó)的本地化英語，并在明年支持中文、法語、日語和西班牙語。
據(jù)報(bào)道，Apple Intelligence的早期版本將以文本摘要、電子郵件和其他消息中的回復(fù)以及照片編輯為中心。隨著正式版推出，新系統(tǒng)或?qū)⒃试SSiri更精確地控制iPhone或iPad，包括利用Siri能夠打開單個(gè)文檔、將筆記移動(dòng)到另一個(gè)文件夾、發(fā)送或刪除電子郵件、打開Apple News中的特定出版物、通過電子郵件發(fā)送網(wǎng)絡(luò)鏈接，以及要求設(shè)備提供文章摘要。
Canalys預(yù)計(jì)，在Apple Intelligence服務(wù)的加持下，蘋果有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的價(jià)值增長(zhǎng)，并通過差異化策略進(jìn)一步鼓勵(lì)用戶選購(gòu)Pro系列機(jī)型。蘋果領(lǐng)先的產(chǎn)品附加率（attachment rate）加之其在芯片設(shè)計(jì)、軟件生態(tài)、跨設(shè)備聯(lián)動(dòng)等方面的優(yōu)勢(shì)，Apple Intelligence有望幫助其進(jìn)一步加強(qiáng)已有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
但從長(zhǎng)期來看，智能手機(jī)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將在今年的強(qiáng)勢(shì)反彈后逐步進(jìn)入平臺(tái)期，2024年至2028年將以2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率溫和成長(zhǎng)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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